如何制定取得成果的媒體策略

數字世界不再是大多數企業主尚未發現的未知領域。

這是每個人日常生活的關鍵部分，因此維護良好的在線形像對於任何企業主來說都是必須的。

但如今，隨著每個人都在網上做生意，競爭非常激烈，而且越來越激烈。

可靠的數字廣告方法是與目標受眾建立聯繫並確保他們知道您所提供的內容的關鍵，而精心策劃的媒體策略是該等式的一部分。

計劃、組織和實施一個成功的項目需要努力和專業知識。 以下是您需要知道的才能脫穎而出並取得成功。

什麼是媒體策略？

在快節奏、競爭激烈的世界中，媒體不僅僅是重要的。

這是現代企業如何接觸目標受眾、建立品牌知名度、創造對其產品的需求並最終完成銷售的關鍵部分。

媒體策略是一種動態的行動計劃，通過利用各種媒體類型來分發內容和傳遞您的品牌信息，從而吸引您的受眾並提高轉化率。

規劃媒體策略時應考慮的事項

現代媒體世界由許多不同的層次和小節組成。

徹底了解它們中的每一個，以及它們如何協同工作以及各個品牌適合的位置，是必不可少的。

以下是您在規劃媒體策略時要牢記的一些關鍵要素的詳細介紹。

目標聽眾

每個媒體策略都需要從對目標受眾的有效理解開始。

您希望通過您的努力吸引哪些類型的客戶？ 他們屬於哪些人口統計數據，他們喜歡哪些媒體類型，以及您的產品在哪裡適合？

新聞周期

大多數媒體，無論是傳統的還是現代的，都關心生成及時、引人注目的新聞內容。

每個選項還附加到自己獨特的循環中，理解每個選項至關重要。 例如，報紙處理每日新聞，雜誌有每月新聞周期，等等。

溝通渠道

每個希望創建制勝媒體戰略的品牌都需要建立一種與其選擇的媒體渠道進行交流的方式。

他們還需要準備好提供符合這些媒體設定的標準的清晰、簡潔、相關的信息。

傳統媒體與現代媒體

某些媒體渠道——如電視、廣播和印刷媒體——已經存在了幾十年。

即使在日益數字化的世界中，它們仍然具有相關性。 然而，流媒體頻道、博客和社交媒體等現代媒體渠道的力量和影響力不容否認。

與您居住的目標受眾見面至關重要，因此了解他們喜歡哪種媒體類型至關重要。

4 種媒體使用

在數字時代運營的品牌在其持續的媒體戰略方面確實有其選擇餘地。 以下只是您在規劃時需要考慮的眾多示例中的幾個。

1. 大眾傳媒

當大多數人想到傳統的廣告選擇時，他們可能會想到大眾媒體——旨在接觸和解決龐大的、普遍化的人群的媒體。

許多形式的傳統媒體都屬於這一範疇，包括廣播、電視、報紙以及國家或全球雜誌。

2. 印刷媒體

印刷媒體可能是最古老、歷史最悠久的媒體形式。

儘管如今營銷人員還有許多其他選擇，但在廣告方面，印刷品仍然很強勁。

印刷媒體確實包括小冊子、小冊子、漫畫和類似選項等選項。 但是，它也涵蓋了海報、圖表等顯示示例。

3. 社交媒體

不可否認，社交媒體是當今數字時代不可忽視的真正力量，尤其是現在它已成為幾乎每個人日常生活的一部分。

如果您正在計劃媒體策略，這使得它成為不可協商的必須。 同樣，了解您的受眾並了解他們最喜歡哪些選項也很重要。

除了你熟悉的所有社交網絡（Facebook、Twitter、Instagram、TikTok 等）之外，社交媒體還包括論壇、博客網絡、基於小眾興趣的留言板等。

4. 民間媒體

世界聯繫得越緊密，真實的、持續的關係就越重要。 其中包括客戶與他們購買的品牌之間的聯繫。

也就是說，在製定媒體策略時，您不想忽視民間媒體——諸如公共公告、短劇、藝術和解說表演等選項。

在尋求以創造性、令人興奮的方式接觸當地人口統計數據時，這些特別有效。

如何規劃媒體策略

沒有兩家企業是相同的，所以很自然，每種媒體策略也會有所不同。 您和您的團隊應該如何接近您的目標取決於您的目標、您的業務需求以及您想要接觸的受眾。

但是，以下步驟為正確啟動該過程提供了一個極好的藍圖。

1. 進行徹底的市場調查

任何廣告策略的主要目標都是觸及目標受眾並與之建立聯繫，因此任何媒體策略都應該從一輪市場調查開始。

最終，在根據客戶的需求和偏好定制內容時，您的市場研究將為您提供最大的幫助。

如果您的角落裡已經有一組買家角色，那麼這是您想要仔細研究它們的階段。 如果您沒有，請使用您的市場研究作為指導創建一些。

2. 設定明確的目標

就像長期的公路旅行可以順利得多，一路上有一張好的地圖可供參考，長期的媒體策略更有效，可以實現可衡量的、可實現的目標。

畢竟，您需要先設置目的地，然後才能開始旅程。

您設置的營銷目標取決於您，但它們需要明確定義和可衡量。

將目標數字附加到您的目標，以及要努力實現的基於時間的截止日期和里程碑。 換句話說，確保你的目標是 SMART——具體的、可衡量的、可實現的、相關的和有時限的。

3. 確定你的核心信息

大多數媒體策略將涉及分佈在多個媒體選項中的幾種不同內容類型。

但是，您的整體戰略需要附加到一個既強大又易於理解的有凝聚力的品牌信息。

它還應該傳達有關您的產品或服務的基本信息——如果客戶做出選擇，他們可以期望體驗到的亮點。

在消費您的內容後，您希望目標受眾對您的品牌有哪些主要看法？ 哪些媒體類型和內容平台最適合像您這樣的消息？

4. 設定切合實際的預算

現代營銷人員在選擇媒體時有很多選擇。

有些是免費的（或成本極低），有些則代表了更大的投資，而更多的投資則落在了中等預算的某個地方。

在考慮您的媒體營銷預算應該是多少時，請考慮您所考慮的範圍和潛在影響。

與營銷團隊的其他成員坐下來確定可用資金。 然後開始研究可行的平台並集思廣益您的內容。

5. 優先考慮全渠道營銷

現代消費者在尋找信息或研究潛在購買決定時不再僅僅依賴一兩個不同的渠道。

例如，您的現有和潛在客戶可能會在幾個主要社交媒體平台上保持存在，以及閱讀博客和訂閱多個電子郵件列表。

他們也可能看電視、聽廣播或其他形式的流媒體音樂。

在他們花費最多時間的地方與您的受眾會面至關重要，而且大多數人都希望在他們所到之處幾乎都能看到重要的品牌，因此在規劃媒體策略時，全渠道方法是理想的選擇。

請參考您的買家角色，以確定接觸所需受眾的最佳選擇。

6. 將您的計劃付諸行動

一旦您計劃好您的媒體策略，就該啟動它並看著它成長。

請務必從頭到尾跟踪您的結果，以便您可以實時將結果與您在流程規劃階段設定的目標進行比較。

但是，不要假設您需要等到完成分配的時間表才能進行策略調整。

數字營銷和現代媒體的世界可能無法預測且變化很大。 因此，如果某些事情沒有按計劃進行，請隨時根據需要進行一些調整。

仔細分析您的結果，從他們身上學到什麼，並應用這些經驗教訓來使您的下一個媒體策略更加強大。

包起來

我們越深入到不斷發展的數字時代，掌握和理解現代營銷人員和內容創建者可用的各種媒體形式就越重要。

社交媒體是您最重要的選擇之一，因為它是幾乎每個現代消費者至少在某種程度上依賴的媒體。

也就是說，如果品牌認真對待實現目標和建立穩固的品牌聲譽，那麼就必須了解品牌應該如何以不同於消費者的方式使用社交媒體。

查看我們關於企業有效社交媒體的快速入門指南 了解更多信息。

您將發現每個品牌在構建社交媒體策略時需要了解的關鍵要素，了解如何為您的企業打造有效的定制形像等等。