Wie man eine Medienstrategie entwickelt, die Ergebnisse erzielt

Die digitale Welt ist kein Neuland mehr, das die meisten Unternehmer erst noch entdecken müssen.

Es ist ein entscheidender Teil davon, wie buchstäblich jeder seinen Alltag lebt, daher ist eine gut gepflegte Online-Präsenz ein Muss für jeden Geschäftsinhaber.

Aber mit allen, die heutzutage online Geschäfte machen, ist der Wettbewerb hart und wird ständig größer.

Ein solider Ansatz für digitale Werbung ist der Schlüssel, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und sicherzustellen, dass sie wissen, was Sie zu bieten haben, und eine gut geplante Medienstrategie ist Teil dieser Gleichung.

Eine erfolgreiche Planung, Organisation und Umsetzung erfordert Aufwand und Know-how. Hier ist, was Sie wissen müssen, um sich abzuheben und voranzukommen.

Was ist eine Medienstrategie?

In einer schnelllebigen, hart umkämpften Welt sind Medien mehr als nur wichtig.

Es ist ein entscheidender Teil davon, wie moderne Unternehmen ihre Zielgruppen erreichen, Markenbekanntheit aufbauen, eine Nachfrage nach ihren Produkten schaffen und letztendlich Verkäufe abschließen.

Eine Medienstrategie ist ein dynamischer Aktionsplan, um Ihr Publikum zu erreichen und die Konversionsraten zu steigern, indem Sie verschiedene Medientypen nutzen, um Inhalte zu verbreiten und Ihre Markenbotschaft zu übermitteln.

Was Sie bei der Planung einer Medienstrategie beachten sollten

Die Welt der modernen Medien besteht aus vielen verschiedenen Schichten und Teilbereichen.

Ein gründliches Verständnis von jedem von ihnen sowie wie sie zusammenarbeiten und wo einzelne Marken in die Gleichung passen, ist unerlässlich.

Hier ist ein genauerer Blick auf einige der Schlüsselelemente, die Sie bei der Planung Ihrer Medienstrategie berücksichtigen sollten.

Zielgruppe

Jede Medienstrategie muss mit einem funktionierenden Verständnis der Zielgruppe beginnen.

Welche Art von Kunden möchten Sie mit Ihren Bemühungen gewinnen? Zu welcher demografischen Gruppe gehören sie, welche Medientypen bevorzugen sie und wo passt Ihr Produkt in die Mischung?

Nachrichtenzyklen

Die meisten Medien, egal ob traditionell oder modern, sind darauf bedacht, aktuelle, überzeugende Nachrichteninhalte zu erstellen.

Jede Option ist auch mit einem eigenen Zyklus verbunden, und es ist wichtig, jede Option zu verstehen. Beispielsweise handeln Zeitungen mit täglichen Nachrichten, Zeitschriften haben monatliche Nachrichtenzyklen und so weiter.

Kommunikationskanäle

Jede Marke, die eine erfolgreiche Medienstrategie entwickeln möchte, muss ein Mittel zur Kommunikation mit den Medien ihrer Wahl einrichten.

Sie müssen auch bereit sein, klare, prägnante und relevante Informationen zu liefern, die den von diesen Medien festgelegten Standards entsprechen.

Konventionelle vs. moderne Medien

Bestimmte Medienkanäle – wie Fernsehen, Radio und Printmedien – gibt es schon seit Jahrzehnten.

Sie sind auch in einer zunehmend digitalisierten Welt nach wie vor relevant. Die Macht und Reichweite moderner Medien wie Streaming-Kanäle, Blogs und soziale Medien kann jedoch nicht geleugnet werden.

Es ist wichtig, Ihre Zielgruppe dort zu treffen, wo sie lebt, daher ist es wichtig zu wissen, welche Medientypen sie bevorzugen.

4 zu verwendende Medientypen

Eine Marke, die im digitalen Zeitalter operiert, hat wirklich alle Möglichkeiten offen, wenn es um ihre kontinuierliche Medienstrategie geht. Das Folgende sind nur einige der vielen Beispiele, die Sie bei der Planung Ihrer berücksichtigen sollten.

1. Massenmedien

Wenn die meisten Menschen an traditionelle Werbemöglichkeiten denken, denken sie wahrscheinlich an Massenmedien – Medien, die entwickelt wurden, um riesige, verallgemeinerte Gruppen von Menschen zu erreichen und anzusprechen.

Viele Formen konventioneller Medien fallen unter diesen Oberbegriff, darunter Radio, Fernsehen, Zeitungen und nationale oder globale Zeitschriften.

2. Druckmedien

Printmedien sind vielleicht die älteste und am längsten bestehende Medienform.

Und obwohl Marketingspezialisten heutzutage viele andere Optionen zur Verfügung stehen, ist Print immer noch stark in der Werbung.

Printmedien enthalten Optionen wie Broschüren, Broschüren, Comics und ähnliche Optionen. Es umfasst jedoch auch Anzeigebeispiele wie Poster, Diagramme usw.

3. Soziale Medien

Es ist nicht zu leugnen, dass soziale Medien im heutigen digitalen Zeitalter eine wahre Kraft sind, mit der man rechnen muss, insbesondere jetzt, wo sie ein täglicher Teil des Lebens fast aller Menschen sind.

Das macht es zu einem nicht verhandelbaren Muss, wenn Sie eine Medienstrategie planen. Auch hier ist es wichtig, Ihr Publikum zu kennen und zu verstehen, welche Optionen ihm am besten gefallen.

Neben all den sozialen Netzwerken, mit denen Sie vertraut sind (Facebook, Twitter, Instagram, TikTok usw.), umfassen soziale Medien auch Foren, Blogging-Netzwerke, Message Boards basierend auf Nischeninteressen usw.

4. Volksmedien

Je vernetzter die Welt wird, desto kritischer werden authentische, andauernde Beziehungen. Dazu gehören Verbindungen zwischen Kunden und den Marken, bei denen sie einkaufen.

Trotzdem sollten Sie Volksmedien beim Aufbau Ihrer Medienstrategie nicht außer Acht lassen – Optionen wie öffentliche Ankündigungen, Sketche, Kunst und interpretative Darbietungen.

Diese sind besonders effektiv, wenn Sie versuchen, lokale Bevölkerungsgruppen auf kreative und aufregende Weise zu erreichen.

So planen Sie eine Medienstrategie

Kein Unternehmen gleicht dem anderen, daher ist natürlich auch jede Medienstrategie anders. Wie Sie und Ihr Team Ihre angehen sollten, hängt von Ihren Zielen, Ihren geschäftlichen Anforderungen und der Zielgruppe ab, die Sie erreichen möchten.

Die folgenden Schritte bieten jedoch eine hervorragende Blaupause für den korrekten Start des Prozesses.

1. Führen Sie gründliche Marktforschung durch

Das Hauptziel jeder Werbestrategie ist es, eine Zielgruppe zu erreichen und sich mit ihr zu verbinden, daher sollte jede Medienstrategie mit einer Runde Marktforschung beginnen.

Letztendlich hilft Ihnen Ihre Marktforschung am meisten, wenn es darum geht, Ihre Inhalte auf die Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Kunden zuzuschneiden.

Wenn Sie bereits eine Reihe von Käuferpersönlichkeiten in Ihrer Ecke haben, sollten Sie sich diese jetzt genauer ansehen. Wenn Sie keine haben, erstellen Sie welche, indem Sie sich an Ihrer Marktforschung orientieren.

2. Setzen Sie sich klar definierte Ziele

So wie ein langer Roadtrip mit einer guten Karte, auf der man unterwegs zurückgreifen kann, viel reibungsloser verläuft, ist eine langfristige Medienstrategie mit messbaren, erreichbaren Zielen, auf die man hinarbeitet, effektiver.

Schließlich müssen Sie ein Ziel festlegen, bevor Sie die Reise beginnen können.

Welche Marketingziele Sie setzen, bleibt Ihnen überlassen, aber sie müssen klar definiert und messbar sein.

Ordnen Sie Ihren Zielen Zielzahlen sowie zeitbasierte Fristen und Meilensteine ​​zu, auf die Sie hinarbeiten können. Mit anderen Worten, stellen Sie sicher, dass Ihre Ziele SMART sind – spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden.

3. Bestimmen Sie Ihre Kernbotschaft

Die meisten Medienstrategien beinhalten mehrere verschiedene Inhaltstypen, die über mehrere Medienoptionen verteilt sind.

Ihre Strategie als Ganzes muss jedoch mit einer zusammenhängenden Markenbotschaft verbunden sein, die sowohl aussagekräftig als auch leicht verständlich ist.

Es sollte auch wichtige Informationen über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vermitteln – die Highlights, die ein Kunde erwarten kann, wenn er sich dafür entscheidet.

Welche wichtigsten Erkenntnisse soll Ihre Zielgruppe nach dem Konsum Ihrer Inhalte über Ihre Marke haben? Welche Medientypen und Inhaltsplattformen eignen sich am besten für eine Botschaft wie Ihre?

4. Legen Sie ein realistisches Budget fest

Moderne Vermarkter haben bei der Auswahl ihrer Medien eine Vielzahl von Optionen zur Auswahl.

Einige sind kostenlos (oder extrem kostengünstig), andere stellen eine größere Investition dar und viele andere fallen irgendwo in die Mitte des Budgets.

Berücksichtigen Sie bei der Überlegung, wie hoch Ihr Medienmarketing-Budget sein sollte, sowohl den Umfang als auch die potenziellen Auswirkungen dessen, was Sie sich vorgenommen haben.

Setzen Sie sich mit dem Rest Ihres Marketingteams zusammen und bestimmen Sie die verfügbaren Mittel. Beginnen Sie dann mit der Recherche möglicher Plattformen und dem Brainstorming Ihrer Inhalte.

5. Priorisieren Sie Omnichannel-Marketing

Moderne Verbraucher verlassen sich nicht mehr nur auf ein oder zwei verschiedene Kanäle, wenn sie Informationen suchen oder potenzielle Kaufentscheidungen recherchieren.

Beispielsweise unterhalten Ihre bestehenden und potenziellen Kunden wahrscheinlich Präsenzen auf mehreren großen Social-Media-Plattformen, lesen Blogs und abonnieren mehrere E-Mail-Listen.

Sie sehen wahrscheinlich auch fern und hören Radio oder eine andere Form von Streaming-Musik.

Es ist entscheidend, Ihr Publikum dort zu treffen, wo es die meiste Zeit verbringt , und die meisten Menschen erwarten, wichtige Marken fast überall zu sehen, wo sie hingehen. Daher ist ein Omnichannel-Ansatz ideal, wenn Sie eine Medienstrategie planen.

Wenden Sie sich an Ihre Käuferpersönlichkeiten, um die besten Optionen zum Erreichen Ihrer gewünschten Zielgruppe zu ermitteln.

6. Setzen Sie Ihren Plan in die Tat um

Sobald Sie Ihre Medienstrategie geplant haben, ist es an der Zeit, sie zu starten und zuzusehen, wie sie Beine bekommt.

Achten Sie darauf, Ihre Ergebnisse von Anfang bis Ende zu verfolgen, damit Sie Ihre Ergebnisse in Echtzeit mit den Zielen vergleichen können, die Sie sich während der Planungsphase des Prozesses gesetzt haben.

Gehen Sie jedoch nicht davon aus, dass Sie warten müssen, bis Sie den vorgegebenen Zeitplan für Ihre Strategie abgeschlossen haben, um Anpassungen vorzunehmen.

Die Welten des digitalen Marketings und der modernen Medien können unvorhersehbar und höchst veränderlich sein. Wenn also etwas nicht wie geplant funktioniert, können Sie nach Bedarf einige Anpassungen vornehmen.

Analysieren Sie Ihre Ergebnisse sorgfältig, lernen Sie, was Sie können, und wenden Sie diese Lektionen an, um Ihre nächste Medienstrategie noch stärker zu machen.

Einpacken

Je weiter wir uns in das sich ständig weiterentwickelnde digitale Zeitalter vordringen, desto wichtiger wird es, die verschiedenen Medienformen zu beherrschen und zu verstehen, die modernen Vermarktern und Erstellern von Inhalten zur Verfügung stehen.

Soziale Medien gehören zu den wichtigsten Ihrer Optionen, da sich fast jeder moderne Verbraucher zumindest bis zu einem gewissen Grad darauf verlässt.

Allerdings ist es unerlässlich zu verstehen, wie Marken soziale Medien anders nutzen sollten als Verbraucher, wenn sie ernsthaft ihre Ziele erreichen und einen soliden Markenruf aufbauen wollen.

Sehen Sie sich unsere Kurzanleitung zu effektiven sozialen Medien für Unternehmen an für mehr Informationen.

Sie werden die Schlüsselelemente entdecken, die jede Marke verstehen muss, wenn sie eine Social-Media-Strategie entwickeln, erfahren, wie Sie eine effektiv angepasste Präsenz für Ihr Unternehmen erstellen und vieles mehr.