Publicidade no YouTube: quando e como usá-la

Publicados: 2022-06-19

Quando começar a integrar a publicidade do YouTube à sua estratégia de marketing

A publicidade no YouTube é a escolha certa para sua empresa? Há muitas coisas a serem consideradas ao trazer o YouTube para sua estratégia de marketing, como se seu público-alvo está na plataforma ou se você tem os meios para criar conteúdo de vídeo em primeiro lugar.

Tomar a decisão de começar a anunciar no YouTube não é tão fácil quanto simplesmente escolher um orçamento. Existem vários fatores que precisam ser considerados, incluindo onde sua empresa está em seu ciclo de vida e quais são seus objetivos para o marketing digital.

Dito isso, a publicidade no YouTube é uma excelente opção se for adequada à sua empresa. Considere coisas como:

  • Onde você está no ciclo de crescimento do seu negócio.
  • A demografia do seu público-alvo.
  • O tipo de orçamento que você deseja alocar para publicidade no YouTube.
  • Se o seu produto ou serviço é adequado para anúncios do YouTube.

A publicidade no YouTube está crescendo em popularidade tanto para empresas business-to-business (B2B) quanto business-to-consumer (B2C). É uma ótima maneira de alcançar pessoas que consomem conteúdo de vídeo na plataforma de vídeo mais popular do mundo, desde que você tenha os dados necessários.

Você conhece seu cliente ideal

Seu cliente ideal é a única pessoa que representa todos os clientes que mais amarão seu produto – e o comprarão repetidamente. Por que isso é tão importante? Porque quanto mais estreitamente você definir seu cliente ideal, mais eficaz será sua publicidade e mais eficientes serão seus gastos com anúncios.

Comece criando uma persona de comprador e definindo a demografia do seu público-alvo. Isso incluirá coisas como:

  • Era
  • Gênero
  • Localização
  • Renda
  • Nível de educação

E, em seguida, personalize-o ainda mais. Você deve conhecer as características psicológicas dessa persona, especialmente seus interesses, hobbies, valores, escolhas de estilo de vida e padrões de comportamento. Quais são seus hábitos de mídia social? Eles gostam do Facebook ou passam muito tempo no YouTube?

O objetivo é encontrar clientes em potencial que verão sua promoção no YouTube no momento certo. Se você não souber quem é seu cliente ideal, será muito difícil desenvolver um anúncio em vídeo que os segmente adequadamente.

Você tem os meios para desenvolver conteúdo de vídeo para campanhas publicitárias

Você precisará do equipamento certo para criar conteúdo de vídeo envolvente e de alta qualidade. O público on-line tem grandes expectativas em relação à qualidade do vídeo, por isso é importante investir nas ferramentas certas.

Uma câmera de smartphone pode ser boa o suficiente para vídeos curtos, mas para produções mais avançadas, você precisará subir de nível para uma câmera ou filmadora mais séria. Você também vai querer luzes e microfones para capturar o melhor áudio e imagens que puder.

Não é tão fácil quanto os YouTubers fazem parecer, mas também não é tão difícil quanto você imagina. Embora a edição de vídeo seja um processo complicado que requer um grau significativo de treinamento e conhecimento, você também pode investir em software de edição de vídeo e adotar uma abordagem mais DIY. Essa é uma boa opção para pequenas empresas com orçamento limitado.

Como anunciar no YouTube

Você precisará ter algum conhecimento dos diferentes tipos de publicidade em vídeo disponíveis no YouTube antes de começar. Cada um tem seu próprio estilo e duração ideal, bem como certas nuances que afetarão o sucesso e o custo de suas campanhas publicitárias.

TrueView é o tipo mais comum de formato de publicidade paga no YouTube e aquele com o qual você provavelmente está mais familiarizado. Esses anúncios em vídeo puláveis ​​são exibidos na frente do vídeo que você deseja assistir e permitem que você pule após cinco segundos.

Você tem algumas opções disponíveis para personalizar ainda mais um anúncio TrueView. Por exemplo:

  • Vídeos in-stream : são os anúncios reproduzidos antes, durante ou depois de outro vídeo. Ao criar seu anúncio, você decide onde ele será reproduzido e por quanto tempo, seja alguns segundos ou todo o caminho do anúncio precedente.
  • Anúncios Discovery : esses anúncios TrueView aparecem na página de resultados de pesquisa e nas seções de vídeos relacionados no YouTube, bem como nos sites do Gmail e da Rede de Display do Google quando alguém os visita do YouTube. Eles são projetados para incentivar as pessoas a clicar e assistir ao seu vídeo - ideal se você tiver um vídeo longo com muitas informações que podem levar tempo.
  • Anúncios de alcance : são anúncios TrueView que alcançam pessoas que não conhecem sua marca e as apresentam a ela oferecendo visualizações de alta qualidade a baixo custo. Você só pagará quando as pessoas assistirem ou interagirem com seu vídeo.

Além disso, você pode usar as ferramentas de pesquisa e descoberta do YouTube para encontrar novos clientes e aumentar o reconhecimento de sua empresa. É uma plataforma poderosa para aumentar o reconhecimento e o envolvimento da marca.

Formatos de anúncio do YouTube

Os anúncios do YouTube são uma ótima maneira de alcançar seu público-alvo, mas nem todos os formatos de anúncio em vídeo são criados da mesma forma. Claro, você pode exibir um anúncio TrueView, mas qual formato é melhor para sua marca?

O YouTube tem uma variedade de opções que permitem que as empresas personalizem seus anúncios em uma ampla variedade de parâmetros. Você pode escolher a configuração e o formato do seu vídeo, o público que deseja alcançar, quanto está disposto a gastar e muito mais.

Aqui está um rápido detalhamento de todas as opções de publicidade do YouTube disponíveis para marcas como a sua.

Anúncio pulável

Esses são os anúncios que os espectadores estão mais familiarizados com a visualização no YouTube. O espectador tem a opção de pular o anúncio após cinco segundos. Se o espectador não fizer isso, você será cobrado por essa visualização. Esses anúncios podem ter até 60 segundos de duração, por isso é importante capturar o interesse nos primeiros cinco segundos.

Anúncio não pulável

Os anúncios não puláveis ​​são exatamente o que parecem: você não pode ignorá-los! Esses anúncios de 15 ou 20 segundos devem ser visualizados na íntegra antes da reprodução do vídeo. Esses vídeos custam mais por visualização do que os anúncios ignoráveis, mas garantem que os espectadores vejam seu vídeo na íntegra.

Anúncio de vídeo de sobreposição

Esses banners semitransparentes aparecem na parte inferior de 20% do seu vídeo e permanecem lá durante toda a duração. Os espectadores podem clicar nesses anúncios a qualquer momento durante a reprodução, levando-os diretamente à página de destino ou ao site do anunciante. Esses anúncios de sobreposição de vídeo custam menos do que os anúncios não puláveis, e os espectadores podem escolher se querem clicar para saber mais sobre o que está sendo anunciado.

Anúncio em vídeo no feed

Esses anúncios são os que fazem parte da lista de vídeos futuros e sugeridos no lado direito da página quando um vídeo está sendo assistido. Eles também podem estar presentes na página inicial ou como parte dos resultados da pesquisa. Como eles podem ser encontrados onde se relacionam com o conteúdo que o espectador já está procurando, eles melhoram suas chances de serem notados por clientes em potencial.

Anúncio bumper

Os anúncios bumper são anúncios em vídeo curtos e não puláveis ​​que são reproduzidos antes de um vídeo do YouTube. Eles são alguns dos melhores para branding e reconhecimento e definitivamente úteis para alcançar pessoas em trânsito que desejam entrar e sair do conteúdo rapidamente. Você pode usar anúncios bumper para complementar campanhas TrueView mais longas com uma frase de chamariz forte no final do vídeo.

Anúncio out-stream

Os anúncios outstream são um formato de anúncio totalmente móvel para o YouTube destinado a ser visualizado em smartphones e tablets. São vídeos não puláveis ​​de 15 segundos que são reproduzidos entre dois vídeos de conteúdo em um canal do YouTube. Eles também são conhecidos como anúncios em vídeo verticais, pois funcionam bem com o modo de vídeo retrato usado principalmente em dispositivos móveis.

Anúncio de cabeçalho

O formato de masthead é um formato de exibição grande que ocupa uma posição de destaque no masthead do YouTube. Ele foi desenvolvido especificamente para publicidade de marca e permite maximizar o alcance entre seu público, entregando sua mensagem em todos os dispositivos em um único engajamento.

Lance seu primeiro anúncio do YouTube

Agora que você sabe algo sobre os detalhes dos formatos de publicidade no YouTube, é hora de iniciar sua primeira campanha.

Decida agora qual ação você deseja que seus espectadores realizem depois de ver seu anúncio. Você está satisfeito com eles clicando em um link específico ou deseja que eles acessem seu site e assinem ou comprem algo? Isso decidirá a campanha que você implementará, bem como o formato de publicidade que funciona melhor para você.

Usando o AdWords, você pode configurar sua campanha para incluir uma ampla variedade de metas, como visualizações de vídeo, reconhecimento da marca e cliques. Você também pode selecionar os tipos de publicidade que deseja incluir em sua campanha.

Por exemplo, você pode segmentar canais, palavras-chave e dados demográficos de público específicos. O AdWords se integra diretamente ao YouTube para que você possa gerenciar seus anúncios na mesma plataforma usada para veicular suas campanhas de pesquisa, implementando facilmente os critérios de segmentação e métrica que você já estabeleceu.

Mas antes de mais nada:

Iniciar um canal do YouTube

O primeiro passo para executar uma campanha de publicidade em vídeo no YouTube é ter seu próprio canal no YouTube. Você precisará de um para enviar seus anúncios e avaliar o desempenho deles.

O que você precisa para isso?

  • Uma conta do Google (ou seja, um endereço do Gmail).
  • Um nome de canal do YouTube (o nome da sua empresa é um bom começo).
  • Um ícone de canal (o logotipo da sua empresa é uma boa escolha aqui).
  • Uma imagem de arte do canal (uma foto de sua loja ou produtos funciona bem).

Você também vai querer configurar o AdWords. Se você ainda não tem uma conta, vá em frente e inscreva-se usando a mesma conta do Google que você usou para criar seu canal do YouTube.

A integração do AdWords pode ser um pouco confusa para os recém-chegados. É basicamente como fazer uma campanha publicitária que você nunca usará na vida real — serve apenas como um espaço reservado para as campanhas futuras que você controlará por meio do AdWords.

Criar um anúncio em vídeo

Fazer um anúncio em vídeo exclusivo é a carne e as batatas do processo. Você precisará do equipamento certo e do planejamento certo para garantir que sua mensagem seja transmitida de forma eficaz.

Se você quiser fazer vídeos com boa aparência, precisará usar algo diferente do seu smartphone. A maioria dos smartphones não possui lentes ou microfones de boa qualidade que capturam um ótimo som e raramente possuem recursos de estabilização.

As três palavras para você saber são:

  • Filmagem : filmar seu anúncio e deixá-lo com uma boa aparência.
  • Edição : Juntar todo o filme que você filmou de uma maneira que faça sentido – editar, não filmar, é o que cria a história.
  • Distribuição : carregá-lo no YouTube e escolher o formato de anúncio certo para acompanhá-lo.

Configurar uma campanha de anúncios em vídeo

Aqui você reúne tudo o que sabe sobre campanhas de anúncios em vídeo no YouTube. Você precisará definir com precisão seu público, seus objetivos e o orçamento para sua campanha.

Considere cuidadosamente os diferentes formatos de anúncio disponíveis e decida qual combina melhor com seu vídeo e suas metas. Também é aqui que você decidirá que tipo de estratégia de otimização será mais eficaz para sua campanha.

Acompanhe as visualizações de vídeo, os espectadores e os custos de publicidade com o YouTube e o Google Analytics

Você precisará acompanhar meticulosamente todos os aspectos de sua campanha publicitária no YouTube, desde visualizações e inscritos até os tipos de espectadores que está atraindo e quanto está pagando por cada um.

Ler suas análises de publicidade do YouTube é mais fácil do que você pensa. Você pode fazer isso gratuitamente com dois produtos do Google: YouTube Analytics e Google Analytics. E ambos são componentes críticos para otimizar suas campanhas publicitárias para serem mais lucrativas.

Esteja ciente de quanto você está gastando para cada clique e como isso se alinha ao seu orçamento projetado. Você deseja ver em detalhes quantas pessoas estão realmente visualizando seus anúncios e quantos desses espectadores clicam em seu site para conversões em potencial.

Como os anúncios do YouTube podem ajudar a expandir seus negócios

Com essas dicas em mente, você deve estar no caminho certo para criar uma campanha de anúncios forte no YouTube para sua empresa. É uma plataforma estelar para todas as suas necessidades de publicidade em vídeo, desde que você a use corretamente. Existem algumas formas de anúncios do YouTube, e cada uma tem seus próprios prós e contras quando se trata de sua estratégia de marketing. Como em qualquer campanha publicitária, é importante experimentar diferentes abordagens e descobrir qual funciona melhor para você. Você pode achar útil trabalhar com uma empresa que já tem uma sólida experiência em publicidade em vídeo, como a publicidade disruptiva. Somos especialistas em colocar anúncios em vídeo no YouTube e ficaremos felizes em ajudar você a criar sua própria campanha de sucesso.