Comment développer une stratégie média qui donne des résultats

Le monde numérique n'est plus un territoire inexploré que la plupart des propriétaires d'entreprise n'ont pas encore découvert.

C'est un élément crucial de la façon dont tout le monde vit littéralement sa vie quotidienne, donc une présence en ligne bien entretenue est un must pour tout propriétaire d'entreprise.

Mais avec tous ceux qui font des affaires en ligne ces jours-ci, la concurrence est féroce et le devient de plus en plus.

Une approche solide de la publicité numérique est la clé pour se connecter avec votre public cible et s'assurer qu'il sait ce que vous avez à offrir, et une stratégie média bien planifiée fait partie de cette équation.

Planifier, organiser et mettre en œuvre une stratégie réussie demande des efforts et du savoir-faire. Voici ce que vous devez savoir pour vous démarquer et prendre de l'avance.

Qu'est-ce qu'une stratégie média ?

Dans un monde en évolution rapide et hautement concurrentiel, les médias sont plus qu'importants.

C'est un élément crucial de la façon dont les entreprises modernes atteignent leurs publics cibles, renforcent la notoriété de la marque, créent une demande pour leurs produits et, finalement, concluent des ventes.

Une stratégie média est un plan d'action dynamique pour atteindre votre public et augmenter les taux de conversion en tirant parti de divers types de médias pour diffuser du contenu et transmettre le message de votre marque.

Ce qu'il faut considérer lors de la planification d'une stratégie média

Le monde des médias modernes se compose de nombreuses couches et sous-sections différentes.

Une compréhension approfondie de chacun d'eux, ainsi que de la façon dont ils fonctionnent ensemble et où les marques individuelles s'intègrent dans l'équation, est essentielle.

Voici un examen plus approfondi de certains des éléments clés à garder à l'esprit lorsque vous planifiez votre stratégie média.

Public cible

Toute stratégie médiatique doit commencer par une compréhension pratique du public cible.

Quels types de clients espérez-vous attirer grâce à vos efforts ? À quelle démographie appartiennent-ils, quels types de médias privilégient-ils et où votre produit s'intègre-t-il dans le mix ?

Cycles d'actualités

La plupart des médias, qu'ils soient traditionnels ou modernes, se soucient de générer un contenu d'information opportun et convaincant.

Chaque option est également attachée à son propre cycle distinct, et il est essentiel de comprendre chacune. Par exemple, les journaux traitent des nouvelles quotidiennes, les magazines ont des cycles mensuels de nouvelles, etc.

Canaux de communication

Chaque marque cherchant à créer une stratégie média gagnante doit établir un moyen de communication avec les médias de son choix.

Ils doivent également être prêts à fournir des informations claires, concises et pertinentes qui répondent aux normes établies par ces médias.

Médias conventionnels et médias modernes

Certains canaux médiatiques – comme la télévision, la radio et la presse écrite – existent depuis des décennies.

Ils sont également toujours pertinents, même dans un monde de plus en plus numérisé. Cependant, la puissance et la portée des médias modernes tels que les chaînes de streaming, les blogs et les médias sociaux ne peuvent être niées.

Il est essentiel de rencontrer votre public cible là où il vit, il est donc essentiel de savoir quels types de médias ils préfèrent.

4 types de médias à utiliser

Une marque opérant à l'ère numérique a vraiment ses options ouvertes en ce qui concerne sa stratégie médiatique en cours. Voici quelques-uns des nombreux exemples que vous voudrez prendre en compte lors de la planification du vôtre.

1. Médias de masse

Lorsque la plupart des gens pensent aux options publicitaires traditionnelles, ils pensent probablement aux médias de masse - des médias conçus pour atteindre et s'adresser à d'énormes groupes de personnes généralisés.

De nombreuses formes de médias conventionnels relèvent de ce parapluie, y compris la radio, la télévision, les journaux et les magazines nationaux ou mondiaux.

2. Supports d'impression

La presse écrite est peut-être la forme de média la plus ancienne et la plus ancienne.

Et bien qu'il existe de nos jours de nombreuses autres options pour les spécialistes du marketing, l'impression est toujours aussi forte en matière de publicité.

Les médias imprimés incluent des options telles que des brochures, des dépliants, des bandes dessinées et des options similaires. Cependant, il couvre également des exemples d'affichage tels que des affiches, des graphiques, etc.

3. Médias sociaux

Il est indéniable que les médias sociaux sont une véritable force avec laquelle il faut compter à l'ère numérique d'aujourd'hui, surtout maintenant qu'ils font partie de la vie quotidienne de presque tout le monde.

Cela en fait un must non négociable si vous planifiez une stratégie médiatique. Encore une fois, il est important de connaître votre public et de comprendre les options qu'il préfère.

En plus de tous les réseaux sociaux que vous connaissez (Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, etc.), les médias sociaux comprennent également des forums, des réseaux de blogs, des babillards électroniques basés sur des intérêts de niche, etc.

4. Médias populaires

Plus le monde devient connecté, plus les relations authentiques et continues deviennent critiques. Ceux-ci incluent les connexions entre les clients et les marques auprès desquelles ils achètent.

Cela dit, vous ne voulez pas négliger les médias populaires lors de l'élaboration de votre stratégie médiatique - des options telles que des annonces publiques, des sketches, de l'art et des performances d'interprétation.

Celles-ci sont particulièrement efficaces lorsque vous cherchez à atteindre la démographie locale de manière créative et passionnante.

Comment planifier une stratégie média

Il n'y a pas deux entreprises identiques, donc naturellement, chaque stratégie média sera également différente. La façon dont vous et votre équipe devez aborder la vôtre dépend de vos objectifs, des besoins de votre entreprise et du public que vous souhaitez atteindre.

Cependant, les étapes suivantes offrent un excellent plan pour démarrer le processus correctement.

1. Mener une étude de marché approfondie

L'objectif principal de toute stratégie publicitaire est d'atteindre et de se connecter avec un public cible, de sorte que toute stratégie médiatique doit commencer par une série d'études de marché.

En fin de compte, votre étude de marché vous aidera le plus lorsqu'il s'agit d' adapter votre contenu aux besoins et aux préférences de vos clients.

Si vous avez déjà un ensemble de personnalités d'acheteurs dans votre coin, c'est à ce stade que vous voudrez les examiner de plus près. Si vous n'en avez pas, créez-en en vous servant de votre étude de marché comme guide.

2. Fixez-vous des objectifs clairement définis

Tout comme un long voyage en voiture se déroule beaucoup plus facilement avec une bonne carte à référencer en cours de route, une stratégie médiatique à long terme est plus efficace avec des objectifs mesurables et atteignables à atteindre.

Après tout, vous devez définir une destination avant de pouvoir commencer le voyage.

Les objectifs marketing que vous définissez dépendent de vous, mais ils doivent être clairement définis et mesurables.

Associez des chiffres cibles à vos objectifs, ainsi que des échéances et des jalons temporels à atteindre. En d'autres termes, assurez-vous que vos objectifs sont SMART - spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps.

3. Déterminez votre message principal

La plupart des stratégies médiatiques impliqueront plusieurs types de contenu différents répartis sur plusieurs options médiatiques.

Cependant, votre stratégie dans son ensemble doit être associée à un message de marque cohérent, à la fois puissant et facile à comprendre.

Il doit également transmettre des informations essentielles sur votre produit ou service - les points forts qu'un client peut s'attendre à découvrir s'il en fait son choix.

Quels principaux enseignements souhaitez-vous que votre public cible ait sur votre marque après avoir consommé votre contenu ? Quels types de médias et plateformes de contenu conviennent le mieux à un message comme le vôtre ?

4. Établissez un budget réaliste

Les spécialistes du marketing modernes ont le choix entre de nombreuses options lors de la sélection de leurs médias.

Certains sont gratuits (ou extrêmement peu coûteux), d'autres représentent un investissement plus important et beaucoup plus se situent quelque part dans le budget moyen.

Lorsque vous réfléchissez à ce que devrait être votre budget de marketing média, tenez compte à la fois de la portée et de l'impact potentiel de ce que vous avez en tête.

Asseyez-vous avec le reste de votre équipe marketing et déterminez les fonds disponibles. Commencez ensuite à rechercher des plates-formes réalisables et à réfléchir à votre contenu.

5. Privilégiez le marketing omnicanal

Les consommateurs modernes ne comptent plus sur un ou deux canaux différents lorsqu'ils recherchent des informations ou des décisions d'achat potentielles.

Par exemple, vos clients existants et potentiels maintiennent probablement une présence sur plusieurs grandes plateformes de médias sociaux, lisent des blogs et s'abonnent à plusieurs listes de diffusion.

Ils regardent aussi probablement la télévision et écoutent la radio ou une autre forme de musique en streaming.

Il est crucial de rencontrer votre public là où il passe le plus de temps , et la plupart des gens s'attendent à voir des marques importantes presque partout où ils vont. Une approche omnicanal est donc idéale lors de la planification d'une stratégie média.

Référez-vous à vos buyer personas pour déterminer les meilleures options pour atteindre votre public souhaité.

6. Mettez votre plan à exécution

Une fois que vous avez planifié votre stratégie média, il est temps de la lancer et de la voir grandir.

Assurez-vous de suivre vos résultats du début à la fin afin de pouvoir comparer vos résultats en temps réel aux objectifs que vous vous êtes fixés lors de la phase de planification du processus.

Cependant, ne présumez pas que vous devez attendre d'avoir terminé le délai imparti pour votre stratégie pour faire des ajustements.

Les mondes du marketing numérique et des médias modernes peuvent être imprévisibles et très changeants. Donc, si quelque chose ne fonctionne pas comme prévu, n'hésitez pas à faire quelques ajustements au besoin en cours de route.

Analysez soigneusement vos résultats, apprenez ce que vous pouvez en tirer et appliquez ces leçons pour rendre votre prochaine stratégie médiatique encore plus solide.

Emballer

Plus nous avançons dans l'ère numérique en constante évolution, plus il est essentiel de maîtriser et de comprendre les différentes formes de médias disponibles pour les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu modernes.

Les médias sociaux sont l'une de vos options les plus cruciales, car c'est celui sur lequel presque tous les consommateurs modernes s'appuient au moins dans une certaine mesure.

Cela dit, il est impératif de comprendre comment les marques doivent utiliser les médias sociaux différemment des consommateurs si elles veulent vraiment atteindre leurs objectifs et bâtir une solide réputation de marque.

Consultez notre guide de démarrage rapide sur les médias sociaux efficaces pour les entreprises pour plus d'informations.

Vous découvrirez les éléments clés que chaque marque doit comprendre lors de l'élaboration d'une stratégie de médias sociaux, apprendrez à créer une présence personnalisée efficace pour votre entreprise, et plus encore.