Como usar o Google Analytics como ferramenta de SEO?

Existem várias ferramentas que os proprietários de sites podem usar para rastrear atividades, tráfego, engajamento, conversões em seus sites e para fins gerais de SEO. No entanto, nada supera o Google Analytics.

É grátis; é poderoso; é fácil de usar e possui dezenas de recursos incríveis que tornam quase tudo possível.

Infelizmente, a maioria dos proprietários de sites nunca explora todo o seu potencial e explora todas as diferentes opções que o Google Analytics tem a oferecer. Para a maioria dos webmasters, empresários e blogueiros, o Google Analytics é uma forma de verificar quanto tráfego você está gerando.

No entanto, isso é apenas a ponta do iceberg.

O Google Analytics oferece muito mais. E se você leva a sério o rastreamento de análises e a tomada de decisões de SEO baseadas em dados, também deve explorar o que o Google Analytics pode realmente fazer por você.

Neste post, compartilhamos 4 dicas que farão sua criatividade fluir sobre como usar o Google Analytics como uma ferramenta de SEO.

Vamos começar.

1. Configurando o rastreamento de várias metas

Todos sabemos que o Google Analytics permite que você defina vários tipos de metas. Sempre que esses objetivos são alcançados, o Google Analytics registra isso, para que você possa ajustar suas estratégias de negócios e marketing de acordo. Ele também fornece informações valiosas sobre o que está funcionando e o que não está.

O rastreamento de metas é extremamente importante para os SEOs, pois definem se sua estratégia de SEO requer ou não alterações.

Em muitas ocasiões, você perceberá que existem várias maneiras pelas quais um visitante pode atingir uma meta em seu site. Isso é especialmente verdadeiro quando se trata, por exemplo, de páginas de destino e assinatura de seu boletim informativo.

Nesses cenários, quando os visitantes do seu site têm várias maneiras de atingir uma meta em seu site, como você acompanha essas metas?

Teoricamente, você poderia criar dois objetivos diferentes, mas esse não é o melhor caminho. Por exemplo, se houver várias maneiras de os visitantes do site se inscreverem em seu boletim informativo, não faz muito sentido criar duas metas separadas para “inscrições em boletim informativo”.

Em vez disso, você deve combiná-los em um único objetivo.

Veja como fazer isso no Google Analytics.

Vamos supor que você oferece duas maneiras diferentes para os visitantes do seu site se inscreverem em seu boletim informativo. Para facilitar o rastreamento, você tem duas páginas de destino para redirecionar os usuários após a assinatura:

• /cadastro de boletim informativo
• /newsletter-obrigado.html

Em vez de criar duas metas de destino com esses dois links, a dica é combinar as duas em uma única meta.

Crie uma meta de destino e, em vez de usar “igual a”, use “expressão regular” na coluna de destino. Veja a captura de tela a seguir.

Em seguida, insira os dois URLs com um símbolo de “pipe” entre eles, por exemplo, /(newslettersignup|newsletter-thankyou.html)$

Caso você não esteja familiarizado, o símbolo “pipe” (|) representa uma instrução OR. Neste exemplo, significa que o URL corresponde ao valor do lado esquerdo OU do lado direito, a meta deve ser registrada. O cifrão representa o fim da expressão regular.

2. Segmentação

Ao fazer login no painel do Google Analytics, você verá dados de todo o tráfego que possui. Isso é uma coisa boa, mas também pode ser limitante às vezes.

A segmentação é a resposta para esse problema.

No Google Analytics, você pode criar vários segmentos que permitirão analisar seu tráfego e estatísticas por meio de uma lente específica.

Aqui estão 5 maneiras comuns de segmentar os dados:

• Por tipo de dispositivo
• Por tipo de navegador
• Por páginas de destino
• Ao retornar x novos visitantes
• Por fontes de tráfego

Essas são as maneiras comuns pelas quais as pessoas geralmente segmentam os dados, mas sinta-se à vontade para brincar com base no que você precisa. Por exemplo, você também pode segmentar dados por pessoas que compram algo. Os usuários de tráfego móvel e multi-sessões também podem ser segmentados. Então tudo depende de você e de suas necessidades.

Para usar o Google Analytics como ferramenta de SEO, preste atenção especial à segmentação por tipo de dispositivo (para melhorar a classificação móvel) e fontes de tráfego (para tráfego geral de SEO).

Criar um segmento é muito simples e você pode fazer isso na seção Relatórios de público, seção Relatórios de aquisição ou seção Relatórios de comportamento.

Onde quer que você esteja, basta clicar no botão +Adicionar Segmento, como mostra a tela a seguir.

Você receberá uma lista de opções pelas quais você pode segmentar seus dados.

Depois de selecionar, você verá um gráfico atualizado com todos os segmentos que você selecionou. Em seguida, você pode comparar dados de vários segmentos em tempo real.

3. Personalização do painel

Se você gosta de adicionar vários segmentos e ver dados através de lentes específicas, seria uma boa ideia personalizar seu painel do Google Analytics ao seu gosto.

Criar seu próprio painel personalizado é importante porque os segmentos não são salvos nos relatórios. Portanto, você terá que adicioná-los toda vez que fizer login na sua conta.

O Google Analytics oferece muitas opções de personalização e pode valer a pena dedicar algum tempo a isso.

Vá para Painéis > + Novo Painel para criar um novo painel personalizado.

Você pode selecionar “Tela em branco” para iniciar tudo do zero ou selecionar “Painel de início” para escolher um dos widgets mais usados.

Você pode brincar com essas opções para identificar o que você precisa.

Na próxima vez que você criar um relatório personalizado, clique em "Adicionar ao painel" na barra de menu superior e essa seção específica será adicionada ao seu painel personalizado.

4. Conectando o Google Analytics e o Google Search Console

Para qualquer site, o Google Analytics e o Google Search Console são duas das ferramentas mais poderosas que existem.

Gradualmente, observamos que o Google Analytics se tornou menos uma ferramenta de SEO. Dados importantes de SEO, como termos de pesquisa, estão ausentes no Google Analytics, mas podemos encontrar essas informações no Google Search Console.

A melhor maneira de obter o melhor dos dois mundos é conectar sua conta do Google Analytics à conta do Google Search Console.

Leia o seguinte guia do Google para saber como fazer isso.

O Google Search Console fornece informações valiosas de SEO para seus usuários que o Google Analytics não oferece. Ao combinar essas duas ferramentas e integrar os dados do Google Search Console ao painel do Google Analytics, você completa o Google Analytics como uma ferramenta de SEO.

Se você quiser saber mais sobre como usar o Google Search Console, leia: 4 dicas do Google Search Console para Search Engine Optimizers.

O artigo se aprofunda no relatório do Google Search Console Search Analytics e como usá-lo, especialmente para obter dados que não estão totalmente disponíveis no Google Analytics.

Conclusão

O Google Analytics é uma ferramenta maravilhosa, mas não é a melhor ferramenta de SEO disponível se você não souber como usá-la.

No entanto, com o rastreamento de metas de SEO (como o tempo na página), segmentando diferentes segmentos de público e rastreando o desempenho por tipo de navegador, tipo de dispositivo e áreas geográficas que afetam diretamente o desempenho de SEO do seu site, além de buscar informações valiosas no Google Search Console, você pode usar o Google Analytics como ferramenta de SEO de forma mais eficaz e eficiente.