8 dicas de redação que podem ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nos SERPs

O copywriting é parte integrante da Search Engine Optimization e, ao planejar com cuidado e estrategicamente, você pode aproveitar várias táticas de copywriting para melhorar os rankings de pesquisa de sua página da web.

Esse processo é conhecido como copywriting SEO.

Neste post do blog, vamos destacar algumas dicas de redação sobre como melhorar seu conteúdo e torná-lo mais amigável aos mecanismos de pesquisa.

1. Otimização de palavras-chave

Uma das maneiras mais fundamentais é incluir estrategicamente palavras-chave importantes em seu conteúdo. Isso inclui adicionar a palavra-chave principal ao título da página da Web, os subtítulos (H2, H3) da página da Web, bem como outros pontos estratégicos, por exemplo, as primeiras 100 palavras da página.

Esse processo de otimização de palavras-chave se torna muito mais fácil se você tiver uma lista de palavras-chave para consultar enquanto estiver escrevendo o conteúdo. Essa lista de palavras-chave não deve ter apenas as palavras-chave primárias e secundárias que você precisa segmentar em uma página, mas também deve ter o volume de pesquisa mensal para cada palavra-chave, bem como o nível de concorrência que você pode enfrentar para cada palavra-chave.

Esses dados ajudarão você a tomar as decisões certas: quais palavras-chave usar, quais palavras-chave evitar e quais palavras-chave priorizar.

Além da palavra-chave primária, também é importante incluir palavras-chave semanticamente relacionadas em seu conteúdo, ou seja, palavras-chave LSI.

As palavras-chave LSI ajudam o Google a entender o contexto de um artigo e classificar as consultas de pesquisa relevantes, resultando em melhor visibilidade de pesquisa, classificações aprimoradas e tráfego orgânico mais alto.

2. A técnica do arranha-céu

As classificações do mecanismo de pesquisa dependem da sua página e das outras páginas nos resultados de pesquisa do Google.

Por exemplo, se sua página estiver bem otimizada, mas não for tão boa quanto alguma outra página com a qual você está competindo, sua página pode não ser capaz de superar essa outra página nos resultados de pesquisa do Google. Isso porque é tudo relativo ao Google.

A técnica do arranha-céu é um método eficaz de criar conteúdo melhor do que as páginas dos concorrentes.

O termo “técnica de arranha-céus” foi cunhado pela primeira vez por Brian Dean, e a filosofia é selecionar conteúdo de concorrentes de alto nível, identificar seus pontos fracos e, em seguida, criar um conteúdo muito melhor que não compartilhe os mesmos pontos fracos.

Você está construindo um arranha-céu de 100 andares para superar um prédio de 20 andares.

Aqui está o guia de Brian Dean para criar conteúdo de arranha-céus se você quiser aprender mais.

3. Escrevendo para intenção de pesquisa

Escrever para a intenção de pesquisa é uma das melhores dicas que podemos compartilhar com você se você estiver tentando otimizar seus rankings de pesquisa e seu conteúdo com redação de SEO.

Mas o que significa escrever para intenção de pesquisa?

A intenção de pesquisa se refere à intenção do usuário por trás da pesquisa de uma consulta. Pode ser categorizado em quatro grandes categorias: navegacional, informacional, transacional e comercial.

Por exemplo, se alguém está procurando um produto para comprar, sua intenção de pesquisa é mais transacional. Servir conteúdo informativo para eles não seria tão útil. Eles preferem estudos de caso, white papers, comparações de produtos, comparação de recursos e outros tipos semelhantes de conteúdo de fundo de funil.

Por outro lado, se alguém estiver pesquisando apenas informações, sua intenção de pesquisa é informativa e eles preferem conteúdos dessa natureza, por exemplo, postagens de blog, guias e outros conteúdos de alto nível.

Seu trabalho, como redator de conteúdo, é entender quem é seu público, o que eles querem, qual é a intenção de pesquisa e como você pode atender a essa intenção, fornecendo a eles exatamente o que eles estão procurando.

Esse processo inclui direcionar as palavras-chave certas – certas palavras-chave têm intenção informativa, enquanto outras têm intenção transacional – escolher as palavras, tom e estilo certos, bem como estruturar seu conteúdo, entre outras coisas.

4. Exploração aprofundada do tópico

O quão bem você escreve seu conteúdo e o quanto você explora um tópico em profundidade também podem ter um impacto direto nos rankings de busca de uma página.

A ideia deve ser explorar o tópico sobre o qual você está escrevendo com o máximo de detalhes possível. Essa dica também vai bem com a “técnica de arranha-céus” que discutimos anteriormente.

Mas a técnica do arranha-céu está se baseando no conteúdo que já está disponível nas páginas do seu concorrente. Esta dica é mais sobre explorar o tópico em detalhes, não necessariamente para superar seus concorrentes, mas para fornecer aos leitores um conjunto abrangente de informações necessárias para realmente entender o tópico.

Quando você estiver criando o conteúdo, pense na perspectiva de seus leitores: o que eles gostariam de saber, o que mais eles deveriam saber para realmente entender o assunto, etc.

5. Escreva para classificação de passagens

Em outubro de 2020, o Google revelou uma nova maneira de classificar certas passagens em uma página da web. A atualização do algoritmo foi lançada em fevereiro de 2021.

A ideia de classificação de passagem é que o Google pode classificar uma pequena passagem ou seção de um artigo longo para consultas de pesquisa relevantes. Isso pode ou não ser na forma de links de sites.

E embora o Google tenha confirmado que esta é mais uma atualização interna e os criadores de conteúdo não precisam fazer nada de especial para acomodar a classificação da passagem, há certas coisas que podem melhorar a visibilidade da pesquisa.

Primeiro, melhore a semântica do seu conteúdo. As diferentes seções ou passagens do conteúdo devem estar relacionadas tematicamente umas às outras, bem como ao tópico principal.

Em segundo lugar, certifique-se de que a estrutura do seu conteúdo seja perfeita. Ter subtítulos e tags de título adequadas pode tornar mais fácil para os sistemas automatizados do Google encontrar e entender as diferentes passagens em um artigo.

6. Contabilização de snippets em destaque

Semelhante ao ranking de passagens, você também pode tornar seu conteúdo mais amigável para possíveis trechos em destaque.

É importante observar que a classificação da passagem e os trechos em destaque são diferentes. Os trechos em destaque são mais sobre respostas concisas e independentes que não exigem necessariamente uma explicação detalhada.

Ao criar mais perguntas frequentes em seu conteúdo ou apenas responder a possíveis perguntas frequentes de maneira concisa, você pode aumentar a probabilidade de classificar snippets de seu conteúdo nos snippets em destaque do Google.

Redatores inteligentes estão aproveitando essa dica aparentemente pequena para classificar suas páginas para consultas importantes e direcionar o tráfego orgânico.

7. Melhor legibilidade

Nem é preciso dizer que um dos seus grandes focos também deve ser melhorar a legibilidade do seu conteúdo.

Embora muito dependa do design do seu site, existem pequenas dicas de redação que você pode aplicar para melhorar a legibilidade do conteúdo, o que pode ter um efeito direto na experiência do usuário e nas classificações de pesquisa. Por exemplo:

• Evite jargões técnicos
• Use palavras com as quais seus leitores já estejam familiarizados
• Use frases curtas
• Crie parágrafos mais curtos
• Use marcadores e subtítulos para manter as coisas interessantes

8. Links internos contextualmente relevantes

Os links internos desempenham um papel vital na melhoria dos rankings de pesquisa das páginas da web. Os redatores de SEO precisam incluir links internos contextualmente relevantes em seu conteúdo, tanto quanto possível.

Às vezes, você pode ter que direcionar o conteúdo para uma direção ligeiramente diferente para criar uma oportunidade de adicionar um link interno – mas vale a pena.

Conclusão

Um bom copywriting de SEO pode fazer toda a diferença quando se trata de classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa.

Do básico (como otimizar sua página da web para palavras-chave importantes) até coisas mais avançadas (como criar conscientemente oportunidades para possíveis trechos em destaque), há muito que os redatores podem fazer para melhorar os rankings de pesquisa de uma página da web e torná-la mais Google -amigáveis.

Deixe-nos saber quais dicas de redação de SEO você usa e qual é a sua favorita na seção de comentários abaixo.