O que é uma auditoria de conteúdo e por que você deve se importar?

O que exatamente é uma auditoria de conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo é exatamente isso – uma auditoria do conteúdo do seu site. É uma análise qualitativa de todo o conteúdo do seu site que ajuda a determinar se o seu conteúdo é relevante, preciso e consistente. Não importa quanto conteúdo você tenha em seu site se não for valioso para seus leitores. Muito simplesmente, o Google não favorece o conteúdo que está cheio de palavras-chave, frases repetitivas ou que não oferece nenhum valor real. Se você deseja que seu site tenha um bom desempenho nas classificações do Google, você precisa que seu conteúdo seja executado e uma auditoria de conteúdo o ajudará a ter uma ideia de como o seu site está indo e fornecerá uma direção para melhorias.

Quais são os benefícios de uma auditoria de conteúdo

Se você faz isso sozinho ou contrata alguém para fazer isso por você, uma auditoria de conteúdo pode fornecer muitas informações valiosas sobre seu site. Aqui estão alguns dos principais benefícios de uma auditoria de conteúdo:

• Identificando problemas com o conteúdo atual . Uma auditoria de conteúdo ajudará a revelar áreas do seu site que não estão funcionando corretamente. Podem ser links quebrados, problemas de desempenho ou até mesmo a acessibilidade geral – não importa quais sejam os problemas, corrigi-los só pode ajudar seu site.
• Determinando novas maneiras de usar o conteúdo atual . Você nem sempre precisa criar um novo conteúdo – às vezes você pode redirecionar o conteúdo existente para gerar novo tráfego. Você também pode atualizar o conteúdo atual em seu site para agregar valor.
• Encontrar buracos para preencher seu conteúdo . Uma auditoria de conteúdo não apenas avalia o conteúdo do seu site, mas também pode ajudar a identificar lacunas que você pode preencher com novo conteúdo.
• Avaliando a qualidade do seu conteúdo atual . O objetivo do seu site não é apenas fornecer muito conteúdo – é fornecer conteúdo de alta qualidade. Uma auditoria de conteúdo indicará se seu conteúdo atual é valioso para os leitores e, se não, ajudará a determinar como melhorá-lo.
• Identificar formas de melhorar a estrutura . Não importa o quão bom é o seu conteúdo se a estrutura do seu site é tão ruim que seus usuários não conseguem encontrar o que precisam. Uma auditoria de conteúdo inclui dados analíticos que falam sobre a relevância e pertinência do seu conteúdo, bem como os meios de encontrá-lo.
• Avaliando o desempenho do SEO atual . O Google está constantemente mudando seu algoritmo, o que significa que você pode ter que fazer alterações frequentes no SEO do seu site para que ele tenha um bom desempenho. Uma auditoria de conteúdo ajudará você a avaliar seu SEO atual e apontar coisas que podem ser melhoradas.
• Melhorar a visibilidade da pesquisa orgânica atual . Uma auditoria de conteúdo ajudará você a determinar quais são suas classificações atuais nos mecanismos de pesquisa, para que você possa aumentar sua visibilidade usando palavras-chave com mais eficiência. Apenas tome cuidado para não usar palavras-chave em excesso ou isso pode ter o efeito oposto ao desejado.
• Melhorar a usabilidade do seu site . Uma auditoria de conteúdo completa fornecerá detalhes sobre coisas como visualizações de página, taxas de rejeição, tempo médio gasto no site e muito mais. Todas essas coisas podem ajudá-lo a avaliar o desempenho do seu conteúdo atual e fornecer informações sobre como fazer melhorias.
• Maximizando suas taxas de conversão . O objetivo final do conteúdo do seu site é fazer uma venda – isso é chamado de conversão. Uma auditoria de conteúdo ajudará você a descobrir quais partes do seu site estão realmente funcionando para que você possa se concentrar nessas coisas. A auditoria avaliará tudo, desde o conteúdo em si até o design do site e as chamadas para ação.

Esses são apenas alguns dos muitos benefícios associados a uma auditoria de conteúdo. Lembre-se de que tudo o que uma auditoria de conteúdo pode fazer é fornecer informações – cabe a você colocar essas informações em prática para fazer alterações em seu site para que você ganhe mais tráfego e aumente sua taxa de conversão.

Como realizar uma auditoria de conteúdo

Se você realmente deseja entender o desempenho do seu site e como ele pode ser melhorado, você mesmo deve realizar a auditoria de conteúdo. Pode levar algum tempo, mas vale a pena pela quantidade de insights que você obterá. Aqui estão as etapas para realizar uma auditoria de conteúdo:

• Crie um inventário de conteúdo . A melhor maneira de fazer isso é registrar todo o seu conteúdo em uma planilha organizada por URL ou título de página com muitas colunas para preencher com dados específicos.
• Rotule suas colunas com os pontos de dados que você deseja avaliar . Isso pode incluir coisas como título da página, palavra-chave de destino, meta descrição, links de entrada, tags ALT de imagem, visitas à página, taxa de rejeição, tempo médio na página e muito mais.
• Use o Google Analytics ou outra ferramenta online para coletar dados . Há vários recursos on-line que você pode usar, mas o Google Analytics permite exportar dados diretamente para CSV para que você possa importá-los para sua planilha.
• Examine seus dados e dê a cada página uma classificação em uma escala de A a F. Para as páginas que apresentam um desempenho extremamente bom, dê a elas uma classificação A – para aquelas que não apresentam um desempenho eficaz, dê a elas uma classificação F. Você terá que usar seu próprio julgamento para classificações intermediárias.
• Dê uma olhada em seus dados para determinar as próximas etapas . Depois de atribuir classificações a cada uma de suas páginas, você precisará decidir quais ações realizar em seguida. Percorra sua lista novamente e atribua uma ação a cada página – Manter, Atualizar, Remover ou Consolidar são algumas boas ações para se concentrar.

Depois de concluir sua auditoria de conteúdo, tudo o que resta é colocar seu plano em ação. Se você realmente deseja manter as coisas organizadas, faça uma lista de 5 a 10 ações específicas que deseja realizar. Um exemplo pode ser reescrever todas as páginas de conteúdo que receberam uma classificação C ou inferior. Outro exemplo pode ser fazer um esforço maior para promover suas páginas com classificação A nas mídias sociais para capitalizar o tráfego no site e maximizar a conversão. Depois de compilar sua lista de ações, estabeleça prazos para se manter em dia com seus objetivos. Se você quiser levar as coisas um passo adiante, considere fazer uma auditoria de conteúdo em um dos sites de seus concorrentes para ver como os dois se comparam. Isso pode ajudá-lo a identificar mais maneiras de melhorar seu próprio site.

Quando conduzida corretamente, uma auditoria de conteúdo pode dizer quais aspectos do seu site estão tendo o melhor desempenho e quais precisam de mais trabalho. Você também obterá informações sobre os tópicos com os quais seu público mais se conecta e quais postagens devem ser removidas. Todas essas informações ajudarão você a melhorar seu conteúdo atual, desenvolver novos conteúdos e melhorar sua taxa de conversão.