Estratégias de Link Building para SEO

Não é nenhum segredo que backlinks de qualidade são uma maneira altamente eficaz de fortalecer o desempenho de SEO do seu site.

Mas o que são backlinks? E como uma estratégia de backlinks pode ser usada para ajudar a aumentar o tráfego do seu site, ao mesmo tempo em que melhora sua visibilidade por meio da pesquisa orgânica?

O que é um backlink?

Backlinks, links de entrada, links de entrada... seja qual for o seu termo preferido, um backlink é essencialmente um link que direciona de um site para o seu site. Embora a premissa de um link possa parecer pequena, os backlinks geram um grande poder de SEO, pois ajudam a estabelecer seu conteúdo como valioso e você como uma fonte confiável e confiável.

Se olharmos para a declaração de missão do Google, podemos começar a entender por que os backlinks são tão importantes...

O objetivo do Google é fornecer a seus usuários as informações de que precisam e oferecer a eles mais leituras em outros sites que ajudem a aprofundar sua compreensão. Cada link para seu site funciona como um voto de confiança para seu site, dizendo que seu conteúdo é útil e valioso para os leitores. Portanto, quanto mais links/votos você tiver, mais credível o conteúdo aparecerá - semelhante a como quanto mais engajamento uma postagem no Facebook recebe, maior a probabilidade de você prestar atenção nela e confiar nela.

Backlinks são essencialmente endossos que não podem ser comprados (sem penalizar o Google), então devem ser conquistados. Ter que ganhá-los naturalmente significa que seu conteúdo deve, por natureza, ser de alta qualidade, informativo, interessante e, em geral, agregar valor.

Por que os backlinks são importantes?

Backlinks oferecem muitos benefícios em relação à pesquisa orgânica e desempenham um papel importante no SEO fora da página. Backlinks são essencialmente sobre a reputação do seu site. Quanto mais popular e autoritário você aparecer para o Google, mais você:

• Melhore a visibilidade do mecanismo de pesquisa

• Aumente o tráfego para o site

• Influencie diretamente seus rankings

• Fortaleça a reputação da sua marca

• Construir credibilidade

• Melhorar a alimentação

O que é um backlink de 'alta qualidade'?

Você sabia que o resultado nº 1 no Google tem uma média de 3,8x mais backlinks do que as posições 2 a 10? Não há como ignorar o papel incrivelmente importante que os backlinks desempenham nos rankings dos mecanismos de busca. O PageRank do Google é uma fórmula matemática que mede a importância de uma página com base nos links que apontam para o domínio. Não apenas avalia o volume de links para uma página, mas também analisa a página que compartilhou o link. As páginas que são vistas como mais importantes e têm mais valor de autoridade terão um voto mais forte, então o backlink significará mais. Esses links são vistos como 'links de alta qualidade'.

Há muitos aspectos que são levados em consideração ao decifrar o que significa contar como um link de alta qualidade.

a) Uma fonte autorizada e confiável

Obviamente, a qualidade mais importante de um link de alta qualidade é a autoridade e a confiabilidade que o site possui. Assim como é mais provável que confiemos nas informações da BBC News do que um cara aleatório que mora algumas portas abaixo (a menos que seja um leitor de notícias da BBC), o Google confiará em sites com autoridade de domínio mais alta do que aqueles com baixa.

Fonte: Ahrefs

BBC News tem uma classificação de domínio extremamente alta e tem um total incrível de 6,77 bilhões de links apontando para ele. Se o seu site tiver a sorte de receber um backlink da BBC, seu link teria grande poder, pois parte da autoridade, valor e confiabilidade da BBC (que é parcialmente conquistada por todos os backlinks apontando para ele) seriam passados ​​para o seu site.

A força de um link de um site com zero domínios de referência seria mínima.

b) Relevância do Site

Um bom indicador para o Google de que seu conteúdo tem valor para o público-alvo é a relevância dos sites com links para o seu. Por exemplo, se você publicou conteúdo sobre maneiras de cuidar de suas plantas de interior, que foi compartilhado por blogueiros botânicos e outros sites relacionados à natureza e jardinagem, o Google saberia que seu conteúdo serve a um propósito no domínio do seu setor e os links são legítimos . No entanto, se os links apontando para o seu conteúdo fossem de um site de tecnologia e um blog sobre sanduíches, o Google saberia que algo estava errado e atribuiria menos valor aos links.

c) Texto âncora

As palavras que incluem o link para o seu site (o texto âncora) também são levadas em consideração pelo Google - se o texto do link estiver super otimizado com palavras-chave e parecer spam, isso não é bom - para o Google OU para o seu leitor! No entanto, se uma de suas palavras-chave de destino aparecer naturalmente no texto âncora, isso pode ser benéfico. No geral, você quer que seja descritivo, relevante, mas não recheado de palavras-chave por causa disso.

d) Colocação de links

Onde foi colocado seu link? A colocação também desempenha um papel na qualidade do backlink. Você vai querer que seu link apareça naturalmente no corpo principal do texto e não no rodapé ou na barra lateral.

Você quer o link para lugares de forma editorial e natural. O ponto principal do link building é compartilhar sua página com pessoas que têm um interesse genuíno nela, e assim a pessoa que coloca o link deve realmente querer e ver que isso adiciona algo ao seu conteúdo.

Então, como você obtém backlinks?

Então, agora você entende a importância dos backlinks e, provavelmente, só quer chegar à parte em que lhe dizemos como começar a obter seu transporte. Infelizmente, os backlinks são notoriamente demorados e difíceis de obter. De fato, um estudo mostrou que 94% de todo o conteúdo online não possui nenhum link. Felizmente, porém, existem estratégias e técnicas testadas e comprovadas que você pode adotar, para que você também possa iniciar sua jornada de backlinks e desfrutar de um pouco do doce sucesso que o link equity traz.

Antes de tudo, você precisará realizar algumas bases para realmente entender seu público. Você precisará se armar com respostas para perguntas como 'Quais sites eles visitam atualmente?' e 'Com que conteúdo eles se envolvem?'. A partir disso, você pode realizar uma auditoria de backlinks dos sites de seus concorrentes, e encontrar uma lista de sites que estão no seu nicho e já possuem links para sites semelhantes ao seu. Afinal, se eles estão vinculados a eles, por que não deveriam vincular a você? Para esta etapa, você precisará usar suas ferramentas de SEO para auditar esses sites, criando assim uma lista pronta de sites-alvo em potencial para você navegar e escolher quais são os mais relevantes para o seu site e com probabilidade realista de vincular a você. Se o seu concorrente é uma marca muito conhecida com muitos seguidores e você está apenas começando um pequeno negócio, é improvável que você consiga igualar o sucesso da qualidade do link imediatamente. No entanto, você pode progredir começando com sites e blogs menos conhecidos que ainda são altamente relevantes e têm autoridade de domínio decente.

Técnicas de Link Building

a) Ativos Vinculados

Talvez o método de construção de links mais conhecido e bem recebido seja a criação de ativos vinculáveis. Este é um conteúdo que você criou, compartilhável e interessante, que agregará valor a outras pessoas, portanto, será compartilhado naturalmente em seus sites. Um ativo vinculável deve oferecer mais compreensão em seu setor e ajudará a reafirmar a experiência do seu site.

Os ativos vinculáveis ​​podem assumir muitas formas. Incluindo mas não limitado a):

• Postagens no blog
• pesquisas
• Infográficos
• Ferramentas
• Vídeos
• Estudos de caso
• Listar postagens
• Estatisticas
• Pesquisa original

Para criar seu ativo vinculável, você precisará considerar o que está faltando no conteúdo de outros sites. Há alguma dúvida sobre o seu nicho que os membros da comunidade online fazem? Para isso, você pode verificar páginas de redes sociais, Reddit e outros fóruns online onde há discussões de entusiastas sobre seu tipo de produto.

Outra ótima maneira de fazer isso é realizando sua própria pesquisa sobre seu setor. Por meio das pesquisas do Google, você pode criar suas próprias perguntas para uma pesquisa e ter a oportunidade de direcioná-las para o grupo demográfico desejado. A partir de suas descobertas, você pode não apenas descobrir algumas informações úteis sobre sua empresa, mas também criar suas próprias estatísticas sobre as quais você pode criar um post. Por que não dar um passo adiante e criar um infográfico atraente para exibir seus resultados?

Pode ser demorado criar seu ativo vinculável, mas não há como negar que muitas vezes os resultados realmente valem a pena. Não se esqueça de promover seu conteúdo para seu público existente por meio de mídia social e e-mail marketing.

b) Divulgação de links

Agora que você tem sua lista de sites de destino e seu recurso vinculável interessante e valioso, é hora de divulgar seu conteúdo. Em teoria, parece bastante simples - entre em contato com seu site de destino e pergunte se eles gostariam de compartilhar seu conteúdo. No entanto, as pessoas sabem disso e, da mesma forma que você pode ficar alarmado se um estranho entrar em contato com você para convencê-lo a compartilhar seu conteúdo, elas podem hesitar. Nesta fase, é importante entender que você quer não apenas um link deles, mas construir um relacionamento. Você deseja criar uma mensagem personalizada para o proprietário do site, ou para quem é responsável pelo conteúdo do site, e mostrar o quanto seu conteúdo é interessante e o valor que ele agrega ao site. Você pode usar um script semelhante para entrar em contato com cada site, mas reserve um tempo para entender para quem você está enviando mensagens e para encontrar motivos e oportunidades em que seu conteúdo pode ser compartilhado em seu site e por que o público do site irá apreciá-lo.

c) Resumos de links

Outra maneira de obter backlinks é procurar posts de estilo roundup em seu nicho. Uma postagem de resumo é simplesmente um artigo que apresenta uma lista recomendada de produtos ou sites com um link (você adivinhou) para cada um. Por exemplo, dê uma olhada em nosso resumo de aplicativos da Shopify.

Se você está nos primeiros dias de obtenção de links, este é um bom lugar para começar, mas lembre-se de que o valor do link não será tão forte nessas postagens (já que você precisa compartilhá-lo com todos os outros links da postagem) .

d) Entrevistas

Você ou alguém da sua empresa é um especialista do setor? Em caso afirmativo, por que não tentar aproveitar isso e ver se você / eles podem oferecer entrevistas que, quando publicadas, incluirão um link para seu site. Você pode entrar em contato com jornalistas, blogueiros ou sites relevantes para o seu tema e ver se pode compartilhar sua riqueza de informações, a fim de ajudar a obter links, além de estabelecer sua credibilidade.

e) Postagem de convidado

Fazer guest post ou não guest post...

O que antes era uma técnica de SEOs que buscavam aumentar seu público online, tornou-se uma área a ser seguida com cuidado para evitar penalidades do Google (lembra da missão da marca?). Muitos profissionais de marketing usaram guest posts para criar backlinks rapidamente sem oferecer nada na forma de conteúdo de qualidade e valor real. Embora as postagens de convidados de spam possam prejudicar o desempenho do seu site no Google, isso não significa que você deva se abster completamente da prática. Um guest post deve ser um conteúdo de alta qualidade e publicado em um site altamente relevante para o seu.

f) Recuperação de links

Existem sites por aí que mencionaram sua marca, mas não conseguiram vincular ao seu site? Possivelmente, a mais fácil das técnicas de construção de links é entrar em contato com o site e perguntar se eles podem incluir um link para seu site. Como o conteúdo deles já menciona você, é provável que eles estejam mais do que dispostos a incluir um link. Apenas certifique-se de que seja um link DoFollow e siga as práticas recomendadas em relação a links de alta qualidade.

Como NÃO obter backlinks

Como os backlinks são tão importantes para o SEO, naturalmente há muitas pessoas que tentaram manipular os algoritmos do Google para ganhar mais. No entanto, o Google penalizará por esses métodos, o que pode resultar na queda de sua classificação ou até mesmo na remoção total do índice do Google.

Os métodos a evitar são:

• Pagando por links. Isso inclui em termos de dinheiro e produtos gratuitos em troca de um artigo que inclui um link.

• Trocas excessivas de links, ou seja, não incorpore um esquema de estilo “Eu vou linkar para você se você linkar para mim” em sua estratégia de backlink. O Google verá através deles como meramente vinculando por causa disso.

• Marketing de artigos em larga escala ou campanhas de guest posts com links de texto âncora ricos em palavras-chave.

• Serviços automatizados que criam links para seu site.

• Uma campanha de marketing em grande escala, incluindo blogs convidados com texto âncora com muitas palavras-chave.

Conclusão

Os backlinks são um elemento-chave na estratégia de SEO de qualquer site e no sucesso nas páginas de resultados de pesquisa, mas é imperativo que você crie seus links da maneira correta. Siga nossas dicas, tenha em mente a missão do Google e você colherá os frutos que um perfil de backlink forte pode trazer ao seu site.