Strategii de construire a linkurilor pentru SEO

Nu este un secret pentru nimeni că backlink-urile de calitate sunt o modalitate extrem de eficientă de a consolida performanța SEO a site-ului tău.

Dar ce sunt backlink-urile? Și cum poate fi folosită o strategie de backlink pentru a ajuta la creșterea traficului către site-ul dvs., îmbunătățind în același timp vizibilitatea prin căutare organică?

Ce este un backlink?

Backlink-uri, link-uri de intrare, link-uri de intrare... oricare ar fi termenul dvs. preferat, un backlink este în esență un link care direcționează de la un site web la site-ul dvs. Deși premisa unui link poate părea mică, backlink-urile oferă o mare putere SEO, deoarece vă ajută să vă stabiliți conținutul ca fiind valoros, iar dvs. ca sursă de încredere în care aveți încredere.

Dacă ne uităm la declarația de misiune a Google, putem începe să înțelegem de ce backlink-urile sunt atât de importante...

Scopul Google este de a oferi utilizatorilor săi informațiile de care au nevoie și de a le oferi citiri suplimentare pe alte site-uri care ajută la aprofundarea înțelegerii acestora. Fiecare link către site-ul dvs. acționează ca un vot de încredere pentru site-ul dvs., spunând că conținutul dvs. este util și valoros pentru cititori. Așadar, cu cât aveți mai multe link-uri/voturi, cu atât conținutul pare mai credibil - similar cu cât mai multă implicare primește o postare de pe Facebook, cu atât este mai probabil să țineți cont de el și să aveți încredere în el.

Backlink-urile sunt în esență aprobări care nu pot fi cumpărate (fără penalizarea Google), așa că trebuie câștigate. A trebui să le câștigi în mod natural înseamnă că conținutul tău trebuie, prin natura sa, să fie de foarte înaltă calitate, informativ, interesant și, în general, să adauge valoare.

De ce sunt importante backlink-urile?

Backlink-urile oferă multe beneficii în ceea ce privește căutarea organică și joacă un rol masiv în SEO off-page. Backlink-urile se referă în esență la reputația site-ului dvs. Cu cât arăți mai popular și mai autorizat pentru Google, cu atât vei:

• Îmbunătățiți vizibilitatea motorului de căutare

• Creșteți traficul către site

• Influențați-vă direct clasamentul

• Consolidați reputația mărcii dvs

• Construiți credibilitate

• Îmbunătățiți EAT

Ce este un backlink de „înaltă calitate”?

Știați că rezultatul numărul 1 în Google are în medie de 3,8 ori mai multe backlink-uri decât pozițiile 2 până la 10? Nu trebuie ignorat rolul incredibil de important pe care backlink-urile îl joacă în clasamentul motoarelor de căutare. PageRank-ul Google este o formulă matematică care măsoară importanța unei pagini pe baza legăturilor care indică domeniul. Nu numai că evaluează volumul de link-uri către o pagină, dar analizează și pagina care a distribuit linkul. Paginile care sunt văzute ca fiind mai importante și care dețin mai multă valoare autoritară vor acorda un vot mai puternic, astfel încât backlink-ul va însemna mai mult. Aceste link-uri sunt văzute ca „linkuri de înaltă calitate”.

Există multe aspecte care sunt luate în considerare atunci când descifrați ceea ce înseamnă să considerați o legătură de înaltă calitate.

a) O sursă autorizată și de încredere

Desigur, cea mai importantă calitate a unui link de înaltă calitate este autoritatea și încrederea pe care site-ul le deține. La fel cum avem mai multe șanse să avem încredere în informațiile de la BBC News decât suntem un tip aleatoriu care locuiește la câteva uși mai jos (cu excepția cazului în care poate este un cititor de știri BBC), Google va avea încredere în site-urile cu autoritate de domeniu mai mare decât cele cu cele mai mici.

Sursa: Ahrefs

BBC News are un rating de domeniu extrem de ridicat și are un total incredibil de 6,77 miliarde de link-uri care indică către acesta. Dacă site-ul tău ar avea norocul să primească un backlink de la BBC, link-ul tău ar avea o mare putere, deoarece o parte din autoritatea, valoarea și încrederea BBC (care este câștigată parțial de toate backlink-urile care indică către acesta) ar fi transmise site-ului tău.

Puterea unui link de la un site cu zero domenii de referință ar fi minimă.

b) Relevanța Site-ului

Un bun indicator pentru Google că conținutul tău este de valoare pentru publicul vizat este relevanța site-urilor care leagă către al tău. De exemplu, dacă ați publicat conținut despre modalități de îngrijire a plantelor de interior, care a fost apoi distribuit de bloggeri botanici și alte site-uri web legate de natură și grădinărit, Google ar ști că conținutul dvs. servește un scop în domeniul industriei dvs. și că linkurile sunt legitime. . Cu toate acestea, dacă linkurile care indică conținutul dvs. ar fi de la un site web de tehnologie și un blog despre sandvișuri, Google ar ști că ceva nu este în regulă și ar atribui mai puțină valoare link-urilor.

c) Anchor Text

Cuvintele care includ linkul către site-ul dvs. (textul ancora) sunt de asemenea luate în considerare de Google - dacă textul linkului este supraoptimizat cu cuvinte cheie și pare spam, acest lucru nu este bun - pentru Google SAU pentru cititorul dvs.! Cu toate acestea, dacă unul dintre cuvintele cheie țintă apare în mod natural în textul ancora, acest lucru poate fi benefic. În general, doriți să fie descriptiv, relevant, dar să nu fie plin de cuvinte cheie de dragul ei.

d) Plasarea linkurilor

Unde a fost plasat linkul tău? Plasarea joacă, de asemenea, un rol în calitatea backlink-ului. Veți dori ca linkul dvs. să apară în mod natural în corpul principal al textului, mai degrabă decât în ​​subsolul sau bara laterală.

Vrei linkul către locuri din punct de vedere editorial și natural. Scopul construirii link-ului este să-ți partajezi pagina cu oameni care au un interes real în ea, așa că persoana care plasează linkul ar trebui să-și dorească cu adevărat și să vadă că adaugă ceva la conținutul lor.

Deci, cum obțineți backlink-uri?

Deci, până acum ați înțeles importanța backlink-urilor și, mai mult decât probabil, doriți doar să ajungeți la partea în care vă spunem cum să începeți să vă primiți. Din păcate, backlink-urile sunt notoriu consumatoare de timp și greu de obținut. De fapt, un studiu a arătat că 94% din tot conținutul online nu are deloc linkuri. Din fericire, totuși, există strategii și tehnici încercate și testate pe care le puteți adopta, astfel încât și dvs. să vă puteți începe călătoria pe backlink și să vă bucurați de succesul dulce pe care îl aduce echitatea de link.

În primul rând, va trebui să efectuați câteva lucrări de bază pentru a vă înțelege cu adevărat publicul. Va trebui să vă înarmați cu răspunsuri la întrebări precum „Ce site-uri web vizitează în prezent?” și „Cu ce ​​conținut interacționează?”. Din aceasta, puteți efectua un audit de backlink al site-urilor concurenților dvs. și puteți găsi o listă de site-uri care se află în nișa dvs. și au deja link-uri către site-uri similare cu ale dvs. La urma urmei, dacă s-au conectat la ei, de ce nu ar trebui să se conecteze la tine? Pentru această etapă, va trebui să utilizați instrumentele dvs. SEO pentru a audita aceste site-uri, creând astfel o listă gata făcută de site-uri potențiale țintă pe care să le navigați și să alegeți care sunt cele mai relevante pentru site-ul dvs. și, în mod realist, susceptibile de a vă trimite. Dacă concurentul tău este un brand foarte cunoscut, cu o mulțime de urmăritori și tocmai începi o afacere mică, este puțin probabil să poți egala succesul lor în ceea ce privește calitatea linkurilor imediat. Cu toate acestea, vă puteți îmbunătăți pornind de la site-uri și bloguri mai puțin cunoscute, care sunt încă foarte relevante și au autoritate decentă de domeniu.

Tehnici de construire a legăturilor

a) Activele conectabile

Poate cea mai cunoscută și bine primită metodă de construire a legăturilor este crearea de active care pot fi conectate. Acesta este un conținut pe care l-ați creat, care poate fi partajat și interesant, care va adăuga valoare altor oameni, astfel încât va fi distribuit în mod natural pe site-urile lor. Un activ care poate fi conectat ar trebui să ofere mai multe înțelegeri în industria dvs. și va ajuta la reafirmarea expertizei site-ului dvs.

Activele conectabile pot lua mai multe forme. Incluzand dar fara a se limita la):

• Postări pe blog
• Sondajele
• Infografice
• Instrumente
• Videoclipuri
• Studii de caz
• Listează postări
• Statistici
• Cercetare originală

Pentru a vă crea materialul care poate fi conectat, va trebui să luați în considerare ce lipsește în prezent din conținutul altor site-uri. Există întrebări despre nișa dvs. pe care le pun membrii comunității online? Pentru aceasta, puteți verifica paginile de social media, Reddit și alte forumuri online unde există discuții de la entuziaști despre tipul dvs. de produs.

O altă modalitate excelentă de a face acest lucru este efectuarea propriei cercetări despre industria dvs. Prin sondajele Google, vă puteți crea propriile întrebări pentru un sondaj și aveți posibilitatea de a le direcționa către grupul demografic dorit. Din descoperirile tale, nu numai că poți afla câteva informații utile despre afacerea ta, dar și că ai creat propriile statistici despre care poți crea o postare. De ce să nu faceți un pas mai departe și să creați o infografică atrăgătoare pentru a vă afișa rezultatele?

Crearea unui activ care poate fi conectat poate fi consumatoare de timp, dar nu se poate nega faptul că adesea rezultatele merită cu adevărat. Nu uitați să vă promovați conținutul către publicul existent prin intermediul rețelelor sociale și al marketingului prin e-mail.

b) Link Outreach

Acum că aveți lista de site-uri țintă și bunul dvs. interesant și valoros care poate fi conectat, este timpul să vă prezentați conținutul. În teorie, sună destul de simplu - contactează-ți site-ul țintă și întreabă-i dacă ar dori să-ți partajeze conținutul. Cu toate acestea, oamenii sunt pricepuți la acest lucru și la fel cum s-ar putea să vă alarmați dacă un străin v-a contactat pentru a vă convinge să împărtășiți conținutul lor, ei pot fi ezitant. În această etapă, este important să înțelegeți că nu doriți doar un link de la ei, ci să construiți o relație. Doriți să creați un mesaj personalizat proprietarului site-ului sau oricui este responsabil de conținutul site-ului și să arătați cât de interesant este conținutul dvs. și ce valoare adaugă site-ului său. Puteți folosi un script similar pentru a contacta fiecare site, dar alocați-vă timp pentru a înțelege cui trimiteți mesaje și pentru a găsi motive și oportunități pentru care conținutul dvs. poate fi partajat pe site-ul dvs. și de ce publicul site-ului se va bucura de el.

c) Link Roundups

O altă modalitate de a obține backlink-uri este să aruncați o privire pentru postări în stilul rotunjirii în nișa dvs. O postare scurtă este pur și simplu un articol care conține o listă recomandată de produse sau site-uri web cu un link (ai ghicit) către fiecare. De exemplu, aruncați o privire asupra rezumatului nostru de aplicații Shopify.

Dacă sunteți în primele zile ale strângerii de link-uri, acesta este un loc bun pentru a începe, totuși amintiți-vă că echitatea link-urilor nu va fi la fel de puternică pentru aceste postări (deoarece trebuie să-l partajați cu toate celelalte link-uri de pe postare) .

d) Interviuri

Sunteți, sau cineva din compania dvs., un expert în industrie? Dacă da, de ce să nu încercați să folosiți acest lucru și să vedeți dacă puteți oferi interviuri care, atunci când sunt publicate, vor include un link către site-ul dvs. Puteți contacta jurnaliști, bloggeri sau site-uri web relevante pentru subiectul dvs. și puteți vedea dacă vă puteți împărtăși bogăția de informații, pentru a ajuta la obținerea de link-uri, precum și la stabilirea credibilității dvs.

e) Postarea invitaților

Pentru a posta sau nu pentru a posta invitat...

Ceea ce a fost cândva o tehnică de bază a SEO-urilor care căutau să-și dezvolte audiența online, a devenit o zonă de urmat cu atenție pentru a evita penalizările de la Google (vă amintiți misiunea mărcii lor?). Mulți marketeri au folosit postările pentru invitați pentru a construi rapid backlink-uri fără a oferi de fapt nimic sub formă de conținut de calitate și valoare reală. Deși postările de tip spam pentru invitați pot dăuna performanței site-ului dvs. pe Google, asta nu înseamnă că trebuie să vă abțineți complet de la practică. O postare pentru oaspeți ar trebui să fie o piesă de conținut de foarte înaltă calitate și postată pe un site web care este foarte relevant pentru al tău.

f) Recuperare link

Există site-uri care au menționat marca dvs., dar nu au reușit să trimiteți la site-ul dvs.? Posibil, cea mai ușoară dintre tehnicile de construire a linkurilor este să contactați site-ul web și să întrebați dacă pot include un link către site-ul dvs. Deoarece conținutul lor te menționează deja, sunt șanse să fie mai mult decât dispuși să includă un link. Doar asigurați-vă că este un link DoFollow și urmează cele mai bune practici în ceea ce privește linkurile de înaltă calitate.

Cum să NU obțineți backlink-uri

Deoarece backlink-urile sunt atât de importante pentru SEO, în mod natural există o mulțime de oameni care au încercat să manipuleze algoritmii Google pentru a câștiga mai mult. Cu toate acestea, Google va penaliza aceste metode, ceea ce poate duce la o scădere a clasamentului dvs. sau chiar la eliminarea totală din indexul Google.

Metodele de evitat sunt:

• Plata pentru linkuri. Aceasta include bani și produse gratuite în schimbul unei scrieri care include un link.

• Schimburi excesive de linkuri, adică să nu încorporeze o schemă de stil „O să vă fac link dacă vă conectați la mine” în strategia dvs. de backlink. Google va vedea prin acestea ca doar linkuri de dragul ei.

• Campanii de marketing de articole la scară largă sau de postare a invitaților cu linkuri de ancorare bogate în cuvinte cheie.

• Servicii automate care creează link-uri către site-ul dvs.

• O campanie de marketing la scară largă, care include bloguri pentru invitați cu text de ancorare bogat în cuvinte cheie.

Concluzie

Backlink-urile sunt un element cheie în strategia SEO a oricărui site web și succesul în paginile cu rezultatele căutării, dar este imperativ să construiți link-urile în mod corect. Urmați sfaturile noastre, țineți cont de misiunea Google și veți culege recompensele pe care un profil puternic de backlink le poate aduce site-ului dvs.