Stratégies de création de liens pour le référencement

Publié: 2020-05-12

Ce n'est un secret pour personne que des backlinks de qualité sont un moyen très efficace de renforcer les performances SEO de votre site.

Mais que sont les backlinks ? Et comment une stratégie de backlink peut-elle être utilisée pour aider à augmenter le trafic vers votre site, tout en améliorant votre visibilité grâce à la recherche organique ?

Qu'est-ce qu'un backlink ?

Backlinks, liens entrants, liens entrants... quel que soit votre terme préféré, un backlink est essentiellement un lien dirigeant d'un site Web vers votre site. Bien que la prémisse d'un lien puisse sembler petite, les backlinks offrent une grande puissance de référencement car ils aident à établir votre contenu comme précieux et vous en tant que source fiable à laquelle faire confiance.

Si nous regardons l'énoncé de mission de Google, nous pouvons commencer à comprendre pourquoi les backlinks sont si importants...

L'objectif de Google est de donner à ses utilisateurs les informations dont ils ont besoin et de leur proposer d'autres lectures sur d'autres sites qui aident à approfondir leur compréhension. Chaque lien vers votre site Web agit comme un vote de confiance pour votre site, indiquant que votre contenu est utile et précieux pour les lecteurs. Ainsi, plus vous avez de liens/votes, plus le contenu apparaît crédible - de la même manière que plus un message Facebook reçoit d'engagement, plus vous êtes susceptible d'en tenir compte et de lui faire confiance.

Les backlinks sont essentiellement des recommandations qui ne peuvent pas être achetées (sans que Google pénalise), elles doivent donc être méritées. Le fait de devoir les gagner signifie naturellement que votre contenu doit, par nature, être de très haute qualité, informatif, intéressant et, dans l'ensemble, ajouter de la valeur.

Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?

Les backlinks offrent de nombreux avantages en ce qui concerne la recherche organique et jouent un rôle majeur dans le référencement hors page. Les backlinks concernent essentiellement la réputation de votre site. Plus vous apparaissez populaire et faisant autorité sur Google, plus vous :

Améliorer la visibilité des moteurs de recherche
Augmenter le trafic vers le site
Influencez directement votre classement
Renforcez la notoriété de votre marque
Renforcez votre crédibilité
Améliorer EAT

Qu'est-ce qu'un backlink "de haute qualité" ?

Saviez-vous que le résultat n°1 dans Google a en moyenne 3,8 fois plus de backlinks que les positions 2 à 10 ? Il est impossible d'ignorer le rôle incroyablement important que jouent les backlinks dans les classements des moteurs de recherche. Le PageRank de Google est une formule mathématique qui mesure l'importance d'une page en fonction des liens pointant vers le domaine. Non seulement il évalue le volume de liens vers une page, mais il analyse également la page qui a partagé le lien. Les pages qui sont considérées comme plus importantes et qui ont une valeur plus autoritaire voteront plus fort, de sorte que le backlink signifiera plus. Ces liens sont considérés comme des "liens de haute qualité".

De nombreux aspects sont pris en compte pour déchiffrer ce que signifie compter comme un lien de haute qualité.

a) Une source faisant autorité et fiable

Bien sûr, la qualité la plus importante d'un lien de haute qualité est l'autorité et la fiabilité du site. Tout comme la façon dont nous sommes plus susceptibles de faire confiance aux informations de BBC News que nous sommes un gars au hasard qui vit à quelques portes (à moins qu'il ne soit peut-être un lecteur de nouvelles de la BBC), Google fera confiance aux sites avec une autorité de domaine plus élevée que ceux qui en ont une faible.

Source : Ahrefs

BBC News a une cote de domaine extrêmement élevée et un total incroyable de 6,77 milliards de liens pointant vers elle. Si votre site avait la chance de recevoir un backlink de la BBC, votre lien aurait un grand pouvoir car une partie de l'autorité, de la valeur et de la fiabilité de la BBC (qui est en partie gagnée par tous les backlinks pointant vers lui) serait transmise à votre site.

La force d'un lien à partir d'un site sans domaines référents serait minime.

b) Pertinence du Site

Un bon indicateur pour Google que votre contenu a de la valeur pour le public visé est la pertinence des sites liés au vôtre. Par exemple, si vous avez publié du contenu sur les façons de prendre soin de vos plantes d'intérieur, qui a ensuite été partagé par des blogueurs botanistes et d'autres sites Web liés à la nature et au jardinage, Google saurait que votre contenu sert un objectif dans le domaine de votre secteur et que les liens sont légitimes. . Cependant, si les liens pointant vers votre contenu provenaient d'un site Web technologique et d'un blog sur les sandwichs, Google saurait que quelque chose n'allait pas et attribuerait moins de valeur aux liens.

c) Texte d'ancrage

Les mots qui incluent le lien vers votre site (le texte d'ancrage) sont également pris en considération par Google - si votre texte de lien est sur-optimisé avec des mots-clés et apparaît comme du spam, ce n'est pas bon - pour Google OU votre lecteur ! Cependant, si l'un de vos mots-clés cibles apparaît naturellement dans le texte d'ancrage, cela peut être bénéfique. Dans l'ensemble, vous voulez qu'il soit descriptif, pertinent mais pas bourré de mots-clés pour le plaisir de le faire.

d) Emplacement du lien

Où votre lien a-t-il été placé ? Le placement joue également un rôle dans la qualité du backlink. Vous voudrez que votre lien apparaisse naturellement dans le corps principal du texte plutôt que dans le pied de page ou la barre latérale.

Vous souhaitez que le lien vers les lieux soit éditorial et naturel. L'intérêt de la création de liens est de partager votre page avec des personnes qui s'y intéressent vraiment, et donc la personne qui place le lien doit vraiment le vouloir et voir que cela ajoute quelque chose à son contenu.

Alors, comment obtenez-vous des backlinks ?

Donc, à présent, vous comprenez l'importance des backlinks, et vous voulez plus que probablement simplement arriver à la partie où nous vous disons comment commencer à obtenir votre transport. Malheureusement, les backlinks sont notoirement chronophages et difficiles à obtenir. En fait, une étude a montré que 94% de tout le contenu en ligne n'a aucun lien. Heureusement, cependant, il existe des stratégies et des techniques éprouvées que vous pouvez adopter, afin que vous aussi puissiez commencer votre voyage de backlink et profiter du doux succès que l'équité des liens apporte.

Tout d'abord, vous devrez effectuer un travail de base pour vraiment comprendre votre public. Vous devrez vous armer de réponses à des questions telles que « Quels sites Web visitent-ils actuellement ? » et "Avec quel contenu interagissent-ils ?". À partir de là, vous pouvez effectuer un audit des backlinks des sites Web de vos concurrents et trouver une liste de sites qui se trouvent dans votre créneau et qui ont déjà lié à des sites Web similaires au vôtre. Après tout, s'ils se sont liés à eux, pourquoi ne devraient-ils pas se lier à vous ? Pour cette étape, vous devrez utiliser vos outils de référencement pour auditer ces sites, créant ainsi une liste prête à l'emploi de sites cibles potentiels que vous pourrez parcourir et choisir ceux qui sont les plus pertinents pour votre site et susceptibles de créer un lien vers vous. Si votre concurrent est une marque très connue avec un grand public et que vous venez de démarrer une petite entreprise, il est peu probable que vous puissiez égaler immédiatement leur succès en matière de qualité de lien. Cependant, vous pouvez progresser en commençant par des sites et des blogs moins connus qui sont toujours très pertinents et disposent d'une autorité de domaine décente.

Techniques de création de liens

a) Actifs pouvant être liés

La méthode de création de liens la plus connue et la mieux reçue est peut-être la création d'actifs pouvant être liés. Il s'agit d'un élément de contenu que vous avez créé, qui est partageable et intéressant, qui ajoutera de la valeur à d'autres personnes et sera donc partagé naturellement sur leurs sites. Un atout pouvant être lié devrait offrir une meilleure compréhension de votre industrie et contribuera à réaffirmer l'expertise de votre site.

Les actifs pouvant être liés peuvent prendre de nombreuses formes. Y compris, mais sans s'y limiter):

Billets de blog
Enquêtes
Infographie
Outils
Vidéos
Études de cas
Liste des publications
Statistiques
Recherche originale

Pour créer votre ressource pouvant être liée, vous devrez tenir compte de ce qui manque actuellement dans le contenu des autres sites. Y a-t-il des questions sur votre créneau que les membres de la communauté en ligne posent? Pour cela, vous pouvez consulter les pages des réseaux sociaux, Reddit et autres forums en ligne où il y a des discussions de passionnés sur votre type de produit.

Une autre excellente façon de le faire est de mener vos propres recherches sur votre industrie. Grâce aux enquêtes Google, vous pouvez créer vos propres questions pour une enquête et avoir la possibilité de les cibler sur le groupe démographique souhaité. À partir de vos découvertes, non seulement vous pouvez découvrir des informations utiles sur votre entreprise, mais vous avez également créé vos propres statistiques sur lesquelles vous pouvez créer un article. Pourquoi ne pas aller plus loin et créer une infographie accrocheuse pour afficher vos résultats ?

La création de votre ressource pouvant être liée peut prendre du temps, mais il est indéniable que les résultats en valent souvent la peine. N'oubliez pas de promouvoir votre contenu auprès de votre public existant via les réseaux sociaux et le marketing par e-mail.

b) Sensibilisation des liens

Maintenant que vous avez votre liste de sites cibles et votre atout intéressant et précieux, il est temps de diffuser votre contenu. En théorie, cela semble assez simple - contactez votre site cible et demandez-lui s'il souhaite partager votre contenu. Cependant, les gens sont conscients de cela et de la même manière que vous pourriez être alarmé si un étranger vous contactait pour vous persuader de partager leur contenu, ils peuvent hésiter. À ce stade, il est important de comprendre que vous ne voulez pas seulement établir un lien avec eux, mais établir une relation. Vous souhaitez créer un message personnalisé pour le propriétaire du site, ou quiconque est en charge du contenu du site, et montrer à quel point votre contenu est passionnant et quelle valeur il ajoute à son site. Vous pouvez utiliser un script similaire pour atteindre chaque site, mais prenez le temps de comprendre à qui vous envoyez des messages et de trouver les raisons et les opportunités pour lesquelles votre contenu peut être partagé sur votre site, et pourquoi le public du site l'appréciera.

c) Rassemblements de liens

Une autre façon d'obtenir des backlinks est de rechercher des publications de style résumé dans votre créneau. Un article récapitulatif est simplement un article qui contient une liste recommandée de produits ou de sites Web avec un lien (vous l'avez deviné) vers chacun. Par exemple, jetez un œil à notre tour d'horizon des applications Shopify.

Si vous en êtes aux premiers jours de la collecte de liens, c'est un bon point de départ, mais rappelez-vous que l'équité du lien ne sera pas aussi forte sur ces publications (car vous devez la partager avec tous les autres liens sur la publication) .

d) Entrevues

Êtes-vous, ou quelqu'un de votre entreprise, un expert de l'industrie ? Si c'est le cas, pourquoi ne pas essayer d'en tirer parti et voir s'ils peuvent proposer des interviews qui, une fois publiées, incluront un lien vers votre site. Vous pouvez contacter des journalistes, des blogueurs ou des sites Web pertinents pour votre sujet et voir si vous pouvez partager votre mine d'informations, afin d'aider à établir des liens, ainsi qu'à établir votre crédibilité.

e) Publication d'invités

Publier en invité ou ne pas publier en invité...

Ce qui était autrefois une technique incontournable pour les référenceurs cherchant à accroître leur audience en ligne, est devenu un domaine à suivre avec prudence afin d'éviter les pénalités de Google (rappelez-vous leur mission de marque ?). De nombreux spécialistes du marketing ont utilisé des publications d'invités pour créer rapidement des backlinks sans rien offrir sous la forme d'un contenu de qualité et d'une valeur réelle. Bien que les publications d'invités indésirables puissent nuire aux performances de votre site sur Google, cela ne signifie pas que vous devez vous abstenir complètement de cette pratique. Un article invité doit être un contenu de très haute qualité et publié sur un site Web très pertinent pour le vôtre.

f) Récupération de lien

Existe-t-il des sites qui ont mentionné votre marque, mais qui n'ont pas réussi à créer un lien vers votre site ? La technique de création de liens la plus simple consiste peut-être à contacter le site Web et à lui demander s'il peut inclure un lien vers votre site. Comme leur contenu vous mentionne déjà, il y a de fortes chances qu'ils soient plus que disposés à inclure un lien. Assurez-vous simplement qu'il s'agit d'un lien DoFollow et qu'il suit les meilleures pratiques en matière de liens de haute qualité.

Comment ne pas obtenir de backlinks

Comme les backlinks sont si importants pour le référencement, il y a naturellement beaucoup de gens qui ont essayé de manipuler les algorithmes de Google afin d'en gagner plus. Cependant, Google pénalisera ces méthodes, ce qui peut entraîner la chute de votre classement, voire sa suppression totale de l'index de Google.

Les méthodes à éviter sont :

Payer pour les liens. Cela inclut en termes d'argent et de produits gratuits en retour d'un article qui comprend un lien.
Échanges de liens excessifs, c'est-à-dire n'intégrez pas un schéma de style "Je créerai un lien vers vous si vous créez un lien vers moi" dans votre stratégie de backlink. Google verra à travers ceux-ci comme un simple lien pour le plaisir de le faire.
Campagnes de marketing d'articles ou de publication d'invités à grande échelle avec des liens de texte d'ancrage riches en mots clés.
Services automatisés qui créent des liens vers votre site.
Une campagne de marketing à grande échelle comprenant des blogs invités avec un texte d'ancrage riche en mots clés.

Conclusion

Les backlinks sont un élément clé de la stratégie de référencement de tout site Web et du succès dans les pages de résultats de recherche, mais il est impératif que vous construisiez vos liens de la bonne manière. Suivez nos conseils, gardez à l'esprit la mission de Google et vous récolterez les bénéfices qu'un profil de backlink solide peut apporter à votre site.