Стратегии построения ссылок для SEO

Ни для кого не секрет, что качественные обратные ссылки — очень эффективный способ повысить эффективность SEO вашего сайта.

Но что такое обратные ссылки? И как можно использовать стратегию обратных ссылок, чтобы помочь увеличить трафик на ваш сайт, а также улучшить его видимость благодаря органическому поиску?

Что такое обратная ссылка?

Обратные ссылки, входящие ссылки, входящие ссылки... какой бы термин вы ни предпочли, обратная ссылка — это, по сути, ссылка, ведущая с веб-сайта на ваш сайт. Хотя предпосылка ссылки может показаться небольшой, обратные ссылки дают большую силу SEO, поскольку они помогают сделать ваш контент ценным, а вас — авторитетным источником, которому можно доверять.

Если мы посмотрим на миссию Google, то сможем понять, почему обратные ссылки так важны...

Цель Google состоит в том, чтобы предоставить своим пользователям необходимую им информацию и предложить им дополнительное чтение на других сайтах, которые помогут углубить их понимание. Каждая ссылка на ваш веб-сайт выступает в качестве вотума доверия к вашему сайту, говоря, что ваш контент полезен и ценен для читателей. Таким образом, чем больше у вас ссылок/голосов, тем больше доверия вызывает контент — аналогично тому, как чем больше внимания получает пост в Facebook, тем больше вероятность, что вы прислушаетесь к нему и будете ему доверять.

Обратные ссылки — это, по сути, одобрения, которые нельзя купить (без наказания со стороны Google), поэтому их необходимо заслужить. Необходимость зарабатывать их естественным образом означает, что ваш контент по своей природе должен быть очень качественным, информативным, интересным и, в целом, полезным.

Почему важны обратные ссылки?

Обратные ссылки предлагают много преимуществ в отношении органического поиска и играют огромную роль в поисковой оптимизации вне страницы. Обратные ссылки в основном связаны с репутацией вашего сайта. Чем популярнее и авторитетнее вы будете выглядеть в Google, тем больше вы будете:

• Улучшить видимость в поисковых системах

• Увеличение трафика на сайт

• Напрямую влиять на ваш рейтинг

• Укрепите репутацию вашего бренда

• Завоевать доверие

• Улучшить EAT

Что такое «высококачественная» обратная ссылка?

Знаете ли вы, что результат № 1 в Google имеет в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем позиции со 2 по 10? Нельзя игнорировать невероятно важную роль, которую обратные ссылки играют в рейтинге поисковых систем. Google PageRank — это математическая формула, которая измеряет важность страницы на основе ссылок, указывающих на домен. Он не только оценивает количество ссылок на страницу, но также анализирует страницу, которая поделилась ссылкой. Страницы, которые считаются более важными и имеют более авторитетную ценность, будут иметь более сильный голос, поэтому обратная ссылка будет иметь большее значение. Эти ссылки рассматриваются как «высококачественные ссылки».

Есть много аспектов, которые принимаются во внимание при расшифровке того, что значит считать качественную ссылку.

а) Авторитетный и надежный источник

Конечно, самое главное качество качественной ссылки — это авторитетность и надежность сайта. Подобно тому, как мы с большей вероятностью доверяем информации из BBC News, чем случайному парню, который живет через несколько домов (если, возможно, он не является читателем новостей BBC), Google будет доверять сайтам с более высоким авторитетом домена, чем сайтам с низким.

Источник: Арефс

BBC News имеет чрезвычайно высокий рейтинг домена и имеет невероятные 6,77 миллиардов ссылок, указывающих на него. Если вашему сайту посчастливится получить обратную ссылку от BBC, ваша ссылка будет иметь большую силу, поскольку часть авторитета, ценности и надежности BBC (которые частично зарабатываются всеми обратными ссылками, указывающими на нее) будут переданы на ваш сайт.

Сила ссылки с сайта без ссылающихся доменов будет минимальной.

б) Актуальность сайта

Для Google хорошим показателем того, что ваш контент представляет ценность для целевой аудитории, является релевантность сайтов, ссылающихся на ваш. Например, если вы опубликовали контент о способах ухода за комнатными растениями, которым затем поделились блоггеры-ботаники и другие веб-сайты, связанные с природой и садоводством, Google будет знать, что ваш контент служит цели в сфере вашей отрасли, а ссылки являются законными. . Однако, если бы ссылки, указывающие на ваш контент, были с технологического веб-сайта или блога о бутербродах, Google понял бы, что что-то не так, и приписал бы ссылкам меньшую ценность.

в) Якорный текст

Слова, которые включают ссылку на ваш сайт (якорный текст), также учитываются Google. Если текст вашей ссылки переоптимизирован ключевыми словами и выглядит как спам, это нехорошо для Google ИЛИ вашего читателя! Однако, если одно из ваших целевых ключевых слов естественным образом появляется в анкорном тексте, это может быть полезно. В целом, вы хотите, чтобы он был описательным, релевантным, но не напичканным ключевыми словами ради этого.

г) Размещение ссылок

Где была размещена ваша ссылка? Размещение также играет роль в качестве обратной ссылки. Вы хотите, чтобы ваша ссылка естественным образом отображалась в основной части текста, а не в нижнем колонтитуле или на боковой панели.

Вы хотите ссылку на места редакционно и естественно. Весь смысл создания ссылок заключается в том, чтобы поделиться своей страницей с людьми, которые искренне заинтересованы в ней, поэтому человек, размещающий ссылку, должен искренне этого хотеть и видеть, что она что-то добавляет к их контенту.

Так как же получить обратные ссылки?

Итак, теперь вы понимаете важность обратных ссылок и, скорее всего, просто хотите перейти к той части, где мы расскажем вам, как начать получать прибыль. К сожалению, обратные ссылки, как известно, требуют много времени и их трудно получить. На самом деле, исследование показало, что 94% всего онлайн-контента вообще не имеют ссылок. Однако, к счастью, есть проверенные стратегии и приемы, которые вы можете использовать, чтобы вы тоже могли начать свое путешествие по обратным ссылкам и насладиться некоторым приятным успехом, который приносит ссылочный капитал.

Прежде всего, вам нужно будет провести некоторую подготовку, чтобы действительно понять свою аудиторию. Вам нужно вооружиться ответами на такие вопросы, как «Какие веб-сайты они сейчас посещают?» и «С каким контентом они взаимодействуют?». Исходя из этого, вы можете провести аудит обратных ссылок на веб-сайты ваших конкурентов и найти список сайтов, которые находятся в вашей нише и уже имеют ссылки на веб-сайты, похожие на ваш. В конце концов, если они ссылаются на них, почему бы им не ссылаться на вас? На этом этапе вам нужно будет использовать свои инструменты SEO для аудита этих сайтов, создав таким образом готовый список потенциальных целевых сайтов, чтобы вы могли просмотреть и выбрать те из них, которые наиболее соответствуют вашему сайту и которые с большой вероятностью будут ссылаться на вас. Если ваш конкурент — очень известный бренд с большим числом поклонников, а вы только начинаете малый бизнес, маловероятно, что вы сразу же сможете сравниться с их успехом по качеству ссылок. Тем не менее, вы можете продвинуться дальше, начав с менее известных сайтов и блогов, которые по-прежнему очень актуальны и имеют приличный авторитет домена.

Методы построения ссылок

а) Связываемые активы

Возможно, самый известный и хорошо принятый метод создания ссылок — это создание активов, на которые можно ссылаться. Это часть контента, который вы создали, которым можно поделиться и который будет интересен другим людям, поэтому он будет естественным образом распространяться на их сайтах. Ресурс, на который можно сделать ссылку, должен способствовать дальнейшему пониманию вашей отрасли и поможет подтвердить компетентность вашего сайта.

Связываемые активы могут принимать разные формы. В том числе, но не ограничиваясь):

• Сообщения в блоге
• Опросы
• Инфографика
• Инструменты
• Видео
• Тематические исследования
• Список сообщений
• Статистика
• Оригинальное исследование

Чтобы создать актив, на который можно ссылаться, вам необходимо учитывать то, чего в настоящее время не хватает в содержании других сайтов. Есть ли какие-либо вопросы о вашей нише, которые задают члены онлайн-сообщества? Для этого вы можете проверить страницы в социальных сетях, Reddit и другие онлайн-форумы, где энтузиасты обсуждают ваш тип продукта.

Еще один отличный способ сделать это — провести собственное исследование своей отрасли. С помощью опросов Google вы можете создавать свои собственные вопросы для опроса и иметь возможность нацеливать их на желаемую демографическую группу. Из ваших выводов вы можете не только узнать полезную информацию о своем бизнесе, но и создать собственную статистику, о которой вы можете написать пост. Почему бы не сделать еще один шаг и создать привлекательную инфографику для отображения результатов?

Создание вашего связываемого актива может занять много времени, но нельзя отрицать, что часто результаты действительно того стоят. Не забывайте продвигать свой контент среди существующей аудитории через социальные сети и электронный маркетинг.

б) Охват ссылками

Теперь у вас есть список целевых сайтов и ваш интересный и ценный актив, на который можно ссылаться, пришло время разместить там свой контент. Теоретически это звучит достаточно просто — свяжитесь с вашим целевым сайтом и спросите их, не хотят ли они поделиться вашим контентом. Тем не менее, люди сообразительны в этом и, подобно тому, как вы можете быть встревожены, если незнакомец свяжется с вами, чтобы убедить вас поделиться своим контентом, они могут колебаться. На этом этапе важно понять, что вы хотите не просто связать их, а построить отношения. Вы хотите создать персонализированное сообщение для владельца сайта или того, кто отвечает за содержание сайта, и показать, насколько захватывающим является ваш контент и какую ценность он добавляет для их сайта. Вы можете использовать аналогичный сценарий для доступа к каждому сайту, но не торопитесь, чтобы понять, кому вы отправляете сообщения, и найти причины и возможности, по которым ваш контент может быть опубликован на вашем сайте, и почему он понравится аудитории сайта.

c) Ссылки на сводки новостей

Еще один способ получить обратные ссылки — просмотреть посты в стиле сводки новостей в вашей нише. Обзорная публикация — это просто статья, в которой представлен рекомендуемый список продуктов или веб-сайтов со ссылкой (как вы уже догадались) на каждый из них. Например, взгляните на наш обзор приложений Shopify.

Если вы только начинаете собирать ссылки, это хорошее место для начала, однако помните, что ссылочный вес для этих постов не будет таким сильным (поскольку вам придется делиться им со всеми другими ссылками в посте). .

г) Интервью

Являетесь ли вы или кто-то из вашей компании отраслевым экспертом? Если да, то почему бы не попытаться использовать это и посмотреть, сможете ли вы/они предложить интервью, которые после публикации будут содержать ссылку на ваш сайт. Вы можете связаться с журналистами, блогерами или веб-сайтами, имеющими отношение к вашей теме, и узнать, можете ли вы поделиться своим богатством информации, чтобы помочь получить ссылки, а также установить доверие к себе.

д) гостевая публикация

Гостевой пост или не гостевой пост...

То, что когда-то было методом SEO-специалистов, стремящихся расширить свою онлайн-аудиторию, стало областью, в которой нужно действовать осторожно, чтобы избежать штрафов со стороны Google (помните их миссию бренда?). Многие маркетологи использовали гостевые посты для быстрого создания обратных ссылок, фактически не предлагая ничего в виде качественного контента и реальной ценности. Хотя гостевые сообщения со спамом могут нанести ущерб эффективности вашего сайта в Google, это не означает, что вы должны полностью воздерживаться от этой практики. Гостевой пост должен быть очень качественным контентом и размещаться на веб-сайте, который имеет непосредственное отношение к вашему сайту.

е) Возврат ссылки

Есть ли сайты, на которых упоминается ваш бренд, но нет ссылки на ваш сайт? Возможно, самый простой метод построения ссылок — связаться с веб-сайтом и спросить, могут ли они включить ссылку на ваш сайт. Поскольку их контент уже упоминает вас, скорее всего, они будут более чем готовы включить ссылку. Просто убедитесь, что это ссылка DoFollow и следует лучшим практикам в отношении высококачественных ссылок.

Как НЕ получать обратные ссылки

Поскольку обратные ссылки так важны для SEO, естественно, есть много людей, которые пытались манипулировать алгоритмами Google, чтобы получить больше. Однако Google будет наказывать за эти методы, что может привести к падению вашего рейтинга или даже полному удалению из индекса Google.

Способы избежать:

• Оплата ссылок. Это включает в себя деньги и бесплатные продукты в обмен на рецензию, содержащую ссылку.

• Чрезмерный обмен ссылками, т.е. не включайте схему стиля «Я дам ссылку на вас, если вы сделаете ссылку на меня» в вашу стратегию обратных ссылок. Google будет рассматривать их как просто ссылки ради этого.

• Крупномасштабные кампании по маркетингу статей или гостевым публикациям с якорными текстовыми ссылками, богатыми ключевыми словами.

• Автоматизированные сервисы, создающие ссылки на ваш сайт.

• Крупномасштабная маркетинговая кампания, включающая гостевые блоги с анкорным текстом, насыщенным ключевыми словами.

Вывод

Обратные ссылки являются ключевым элементом SEO-стратегии любого веб-сайта и успеха на страницах результатов поиска, но крайне важно, чтобы вы правильно создавали свои ссылки. Следуйте нашим советам, помните о миссии Google, и вы пожинаете плоды, которые сильный профиль обратных ссылок может принести вашему сайту.