Linkbuilding-Strategien für SEO

Es ist kein Geheimnis, dass hochwertige Backlinks eine sehr effektive Möglichkeit sind, die SEO-Leistung Ihrer Website zu verbessern.

Aber was sind Backlinks? Und wie kann eine Backlink-Strategie verwendet werden, um den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen und gleichzeitig Ihre Sichtbarkeit durch die organische Suche zu verbessern?

Was ist ein Backlink?

Backlinks, Inbound-Links, Inbound-Links ... was auch immer Ihr bevorzugter Begriff ist, ein Backlink ist im Wesentlichen ein Link, der von einer Website zu Ihrer Website führt. Obwohl die Prämisse eines Links klein erscheinen mag, bringen Backlinks eine große SEO-Power, da sie dazu beitragen, Ihre Inhalte als wertvoll und Sie als seriöse Quelle zu etablieren, der Sie vertrauen können.

Wenn wir uns das Leitbild von Google ansehen, können wir allmählich verstehen, warum Backlinks so wichtig sind...

Das Ziel von Google ist es, seinen Nutzern die Informationen zu geben, die sie benötigen, und ihnen weiterführende Lektüre auf anderen Websites anzubieten, die ihnen helfen, ihr Verständnis zu vertiefen. Jeder Link zu Ihrer Website ist ein Vertrauensbeweis für Ihre Website und sagt aus, dass Ihre Inhalte für die Leser nützlich und wertvoll sind. Je mehr Links/Stimmen Sie also haben, desto glaubwürdiger erscheint der Inhalt – ähnlich wie ein Facebook-Post mehr Engagement erhält, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie ihn beachten und ihm vertrauen.

Backlinks sind im Wesentlichen Bestätigungen, die nicht gekauft werden können (ohne dass Google sie bestraft), also müssen sie verdient werden. Diese verdienen zu müssen, bedeutet natürlich, dass Ihre Inhalte von Natur aus sehr hochwertig, informativ, interessant und insgesamt Mehrwert sein müssen.

Warum sind Backlinks wichtig?

Backlinks bieten viele Vorteile in Bezug auf die organische Suche und spielen eine große Rolle bei der Off-Page-SEO. Bei Backlinks geht es im Wesentlichen um den Ruf Ihrer Website. Je beliebter und maßgeblicher Sie bei Google erscheinen, desto mehr werden Sie:

• Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern

• Erhöhen Sie den Verkehr auf der Website

• Beeinflussen Sie direkt Ihre Rankings

• Stärken Sie den Ruf Ihrer Marke

• Glaubwürdigkeit aufbauen

• Verbessern Sie ESSEN

Was ist ein „hochwertiger“ Backlink?

Wussten Sie, dass das Ergebnis Nr. 1 bei Google durchschnittlich 3,8-mal mehr Backlinks hat als die Positionen 2 bis 10? Die unglaublich wichtige Rolle, die Backlinks in Suchmaschinen-Rankings spielen, ist nicht zu übersehen. Der PageRank von Google ist eine mathematische Formel, die die Wichtigkeit einer Seite anhand der Links misst, die auf die Domain verweisen. Es bewertet nicht nur die Anzahl der Links zu einer Seite, sondern analysiert auch die Seite, die den Link geteilt hat. Seiten, die als wichtiger angesehen werden und einen maßgeblicheren Wert haben, werden eine stärkere Stimme abgeben, sodass der Backlink mehr bedeutet. Diese Links werden als „hochwertige Links“ angesehen.

Es gibt viele Aspekte, die bei der Entschlüsselung dessen, was es bedeutet, als qualitativ hochwertiger Link zu gelten, berücksichtigt werden.

a) Eine maßgebliche und vertrauenswürdige Quelle

Die wichtigste Qualität eines hochwertigen Links ist natürlich die Autorität und Vertrauenswürdigkeit der Website. Ähnlich wie wir eher Informationen von BBC News vertrauen als ein zufälliger Typ, der ein paar Häuser weiter wohnt (es sei denn, er ist ein BBC-Nachrichtensprecher), vertraut Google Websites mit höherer Domain-Autorität als solchen mit niedriger.

Quelle: Ahrefs

BBC News hat ein extrem hohes Domain-Rating und hat eine unglaubliche Gesamtzahl von 6,77 Milliarden Links, die darauf verweisen. Wenn Ihre Website das Glück hatte, einen Backlink von der BBC zu erhalten, würde Ihr Link große Macht besitzen, da ein Teil der Autorität, des Wertes und der Vertrauenswürdigkeit der BBC (die teilweise durch alle darauf verweisenden Backlinks verdient wird) an Ihre Website weitergegeben würde.

Die Stärke eines Links von einer Seite mit null verweisenden Domains wäre minimal.

b) Relevanz der Website

Ein guter Indikator für Google, dass Ihre Inhalte für die beabsichtigte Zielgruppe von Wert sind, ist die Relevanz der Websites, die auf Ihre verlinken. Wenn Sie beispielsweise Inhalte über Möglichkeiten zur Pflege Ihrer Zimmerpflanzen veröffentlicht haben, die dann von botanischen Bloggern und anderen Websites mit Bezug zu Natur und Garten geteilt wurden, würde Google wissen, dass Ihre Inhalte einem Zweck in Ihrer Branche dienen und die Links legitim sind . Wenn die Links, die auf Ihre Inhalte verweisen, jedoch von einer Technologie-Website und einem Blog über Sandwiches stammen, würde Google wissen, dass etwas nicht stimmt, und den Links weniger Wert beimessen.

c) Ankertext

Auch die Wörter, die den Link zu Ihrer Seite enthalten (der Ankertext), werden von Google berücksichtigt – wenn Ihr Linktext mit Keywords überoptimiert ist und spammig wirkt, ist das nicht gut – für Google ODER Ihren Leser! Wenn jedoch eines Ihrer Ziel-Keywords natürlicherweise im Ankertext vorkommt, kann dies von Vorteil sein. Insgesamt soll es beschreibend und relevant sein, aber nicht mit Schlüsselwörtern vollgestopft sein.

d) Linkplatzierung

Wo wurde dein Link platziert? Auch die Platzierung spielt eine Rolle bei der Qualität des Backlinks. Sie möchten, dass Ihr Link natürlich im Hauptteil des Textes erscheint und nicht in der Fußzeile oder Seitenleiste.

Sie wollen den Link zu Orten redaktionell und natürlich. Der ganze Sinn des Linkaufbaus besteht darin, Ihre Seite mit Leuten zu teilen, die ein echtes Interesse daran haben, und daher sollte die Person, die den Link platziert, wirklich wollen und sehen, dass es etwas zu ihrem Inhalt hinzufügt.

Wie erhalten Sie also Backlinks?

Inzwischen verstehen Sie also die Bedeutung von Backlinks und möchten höchstwahrscheinlich nur zu dem Teil kommen, in dem wir Ihnen sagen, wie Sie anfangen können, Ihre Beute zu bekommen. Leider sind Backlinks notorisch zeitaufwändig und schwer zu bekommen. Tatsächlich hat eine Studie gezeigt, dass 94 % aller Online-Inhalte überhaupt keine Links haben. Glücklicherweise gibt es jedoch erprobte Strategien und Techniken, die Sie anwenden können, sodass auch Sie Ihre Backlink-Reise beginnen und einige der süßen Erfolge genießen können, die Link Equity bringt.

Zunächst müssen Sie einige Vorarbeiten leisten, um Ihr Publikum wirklich zu verstehen. Sie müssen sich mit Antworten auf Fragen wie „Welche Websites besuchen sie derzeit?“ wappnen. und 'Mit welchen Inhalten beschäftigen sie sich?'. Daraus können Sie ein Backlink-Audit der Websites Ihrer Konkurrenten durchführen und eine Liste von Websites finden, die in Ihrer Nische sind und bereits mit ähnlichen Websites wie Ihrer verlinkt sind. Schließlich, wenn sie zu ihnen verlinkt haben, warum sollten sie nicht zu Ihnen verlinken? Für diese Phase müssen Sie Ihre SEO-Tools verwenden, um diese Websites zu prüfen und so eine fertige Liste potenzieller Ziel-Websites zu erstellen, die Sie durchsuchen und auswählen können, welche für Ihre Website am relevantesten sind und mit realistischer Wahrscheinlichkeit auf Sie verlinken. Wenn Ihr Konkurrent eine sehr bekannte Marke mit einer großen Fangemeinde ist und Sie gerade ein kleines Unternehmen gründen, ist es unwahrscheinlich, dass Sie sofort mit seinem Erfolg in Bezug auf die Linkqualität mithalten können. Sie können sich jedoch nach oben arbeiten, indem Sie mit weniger bekannten Websites und Blogs beginnen, die immer noch sehr relevant sind und über eine anständige Domainautorität verfügen.

Linkbuilding-Techniken

a) Verknüpfbare Vermögenswerte

Die vielleicht bekannteste und am besten angenommene Methode des Linkaufbaus ist die Erstellung von verlinkbaren Assets. Dies ist ein von Ihnen erstellter Inhalt, der teilbar und interessant ist und für andere Menschen einen Mehrwert darstellt und daher auf deren Websites auf natürliche Weise geteilt wird. Ein verlinkbares Asset sollte ein besseres Verständnis Ihrer Branche bieten und dazu beitragen, das Fachwissen Ihrer Website zu bestätigen.

Verknüpfbare Assets können viele Formen annehmen. Einschließlich, aber nicht beschränkt auf):

• Blogeinträge
• Umfragen
• Infografiken
• Werkzeug
• Videos
• Fallstudien
• Beiträge auflisten
• Statistiken
• Ursprüngliche Forschung

Um Ihr verlinkbares Asset zu erstellen, müssen Sie berücksichtigen, was derzeit im Inhalt anderer Websites fehlt. Gibt es Fragen zu Ihrer Nische, die Mitglieder der Online-Community stellen? Dazu können Sie Social-Media-Seiten, Reddit und andere Online-Foren besuchen, wo es Diskussionen von Enthusiasten zu Ihrem Produkttyp gibt.

Eine weitere großartige Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, eigene Recherchen über Ihre Branche durchzuführen. Über Google-Umfragen können Sie Ihre eigenen Fragen für eine Umfrage erstellen und haben die Möglichkeit, sie auf Ihre gewünschte demografische Gruppe auszurichten. Aus Ihren Erkenntnissen können Sie nicht nur einige nützliche Informationen über Ihr Unternehmen erhalten, sondern auch Ihre eigenen Statistiken erstellt haben, über die Sie einen Beitrag erstellen können. Warum gehen Sie nicht einen Schritt weiter und erstellen eine auffällig gestaltete Infografik, um Ihre Ergebnisse anzuzeigen?

Es kann zeitaufwändig sein, Ihr verlinkbares Asset zu erstellen, aber es ist nicht zu leugnen, dass sich die Ergebnisse oft wirklich lohnen. Vergessen Sie nicht, Ihre Inhalte über soziale Medien und E-Mail-Marketing bei Ihrem bestehenden Publikum zu bewerben.

b) Link-Outreach

Jetzt haben Sie Ihre Liste der Zielseiten und Ihr interessantes und wertvolles verlinkbares Asset. Es ist an der Zeit, Ihre Inhalte zu veröffentlichen. Theoretisch klingt es einfach genug – kontaktieren Sie Ihre Zielseite und fragen Sie sie, ob sie Ihre Inhalte teilen möchte. Die Leute sind jedoch versiert darin, und ähnlich wie Sie möglicherweise alarmiert sind, wenn ein Fremder Sie kontaktiert, um Sie zu überreden, seine Inhalte zu teilen, zögern sie möglicherweise. In diesem Stadium ist es wichtig zu verstehen, dass Sie nicht nur eine Verbindung zu ihnen herstellen, sondern eine Beziehung aufbauen möchten. Sie möchten dem Eigentümer der Website oder dem für den Inhalt der Website Verantwortlichen eine personalisierte Nachricht erstellen und zeigen, wie spannend Ihre Inhalte sind und welchen Mehrwert sie für ihre Website haben. Sie können ein ähnliches Skript verwenden, um jede Website zu erreichen, aber nehmen Sie sich die Zeit, um zu verstehen, wem Sie eine Nachricht senden, und um Gründe und Gelegenheiten zu finden, wo Ihre Inhalte auf Ihrer Website geteilt werden können und warum das Publikum der Website daran Gefallen finden wird.

c) Link-Roundups

Eine andere Möglichkeit, Backlinks zu erhalten, besteht darin, nach Beiträgen im Roundup-Stil in Ihrer Nische zu suchen. Ein Roundup-Beitrag ist einfach ein Artikel, der eine empfohlene Liste von Produkten oder Websites mit einem (Sie haben es erraten) Link zu jedem enthält. Werfen Sie zum Beispiel einen Blick auf unsere Zusammenfassung der Shopify-Apps.

Wenn Sie in den frühen Tagen des Sammelns von Links sind, ist dies ein guter Anfang, aber denken Sie daran, dass die Link-Equity bei diesen Posts nicht so stark sein wird (da Sie sie mit allen anderen Links in dem Post teilen müssen). .

d) Vorstellungsgespräche

Sind Sie oder jemand in Ihrem Unternehmen ein Branchenexperte? Wenn ja, warum versuchen Sie nicht, dies zu nutzen und zu sehen, ob Sie/sie Interviews anbieten können, die bei Veröffentlichung einen Link zu Ihrer Website enthalten. Sie können Journalisten, Blogger oder Websites kontaktieren, die für Ihr Thema relevant sind, und sehen, ob Sie Ihre Fülle an Informationen teilen können, um Links zu erzielen und Ihre Glaubwürdigkeit zu stärken.

e) Gastbeitrag

Gastbeitrag oder kein Gastbeitrag...

Was einst eine Go-to-Technik von SEOs war, die ihr Online-Publikum vergrößern wollten, wurde zu einem Bereich, in dem sie vorsichtig vorgehen sollten, um Strafen von Google zu vermeiden (erinnern Sie sich an ihre Markenmission?). Viele Vermarkter nutzten Gastbeiträge, um schnell Backlinks aufzubauen, ohne tatsächlich etwas in Form von qualitativ hochwertigen Inhalten und echtem Wert anzubieten. Obwohl Spam-Gastbeiträge die Leistung Ihrer Website bei Google beeinträchtigen können, bedeutet das nicht, dass Sie vollständig auf diese Praxis verzichten müssen. Ein Gastbeitrag sollte ein sehr hochwertiger Inhalt sein und auf einer Website veröffentlicht werden, die für Ihre Website von hoher Relevanz ist.

f) Link-Rückforderung

Gibt es Websites, die Ihre Marke erwähnt, aber nicht auf Ihre Website verlinkt haben? Die wahrscheinlich einfachste Linkbuilding-Technik besteht darin, die Website zu kontaktieren und zu fragen, ob sie einen Link zu Ihrer Website einfügen kann. Da ihr Inhalt Sie bereits erwähnt, sind sie wahrscheinlich mehr als bereit, einen Link einzufügen. Stellen Sie einfach sicher, dass es sich um einen DoFollow-Link handelt und befolgen Sie die Best Practices in Bezug auf qualitativ hochwertige Links.

Wie man KEINE Backlinks bekommt

Da Backlinks für SEO so wichtig sind, gibt es natürlich viele Leute, die versucht haben, die Algorithmen von Google zu manipulieren, um mehr zu gewinnen. Google wird diese Methoden jedoch bestrafen, was dazu führen kann, dass Ihr Ranking sinkt oder möglicherweise sogar ganz aus dem Index von Google entfernt wird.

Zu vermeidende Methoden sind:

• Bezahlen für Links. Dies beinhaltet Geld und kostenlose Produkte im Gegenzug für einen Beitrag, der einen Link enthält.

• Exzessiver Link-Austausch, dh integrieren Sie kein „Ich verlinke auf Sie, wenn Sie auf mich verlinken“-Stilschema in Ihre Backlink-Strategie. Google wird diese als reines Verlinken durchschauen.

• Groß angelegte Artikelmarketing- oder Gastbeitragskampagnen mit schlüsselwortreichen Ankertextlinks.

• Automatisierte Dienste, die Links zu Ihrer Website erstellen.

• Eine groß angelegte Marketingkampagne mit Gastblogs mit Keyword-lastigem Ankertext.

Fazit

Backlinks sind ein Schlüsselelement in der SEO-Strategie jeder Website und für den Erfolg auf den Suchergebnisseiten, aber es ist unerlässlich, dass Sie Ihre Links auf die richtige Weise aufbauen. Befolgen Sie unsere Tipps, behalten Sie die Mission von Google im Auge und Sie werden die Früchte ernten, die ein starkes Backlink-Profil für Ihre Website bringen kann.