SEOのためのリンク構築戦略

公開: 2020-05-12

質の高い被リンクがサイトのSEOパフォーマンスを強化する非常に効果的な方法であることは周知の事実です。

しかし、バックリンクとは何ですか？また、バックリンク戦略を使用して、サイトへのトラフィックを増やしながら、オーガニック検索による可視性を向上させるにはどうすればよいでしょうか。

バックリンクとは何ですか？

バックリンク、インバウンドリンク、インバウンドリンク...あなたの好みの用語が何であれ、バックリンクは本質的にウェブサイトからあなたのサイトに向かうリンクです。リンクの前提は小さいように見えるかもしれませんが、バックリンクは、コンテンツを価値のあるものとして確立し、信頼できる信頼できるソースとしてあなたを確立するのに役立つため、大きなSEO力を生み出します。

Googleのミッションステートメントを見ると、バックリンクが非常に重要である理由を理解し始めることができます...

Googleの目標は、ユーザーに必要な情報を提供し、理解を深めるのに役立つ他のサイトでさらに読むことをユーザーに提供することです。あなたのウェブサイトへの各リンクはあなたのサイトへの信頼の投票として機能し、あなたのコンテンツは読者にとって有用で価値があると言っています。したがって、リンクや投票が多ければ多いほど、コンテンツの信頼性が高まります。Facebookの投稿が受けるエンゲージメントが多いほど、それに注意を払い、信頼する可能性が高くなります。

バックリンクは本質的に（Googleのペナルティなしで）購入できない裏書であるため、獲得する必要があります。これらを自然に獲得しなければならないということは、あなたのコンテンツが本質的に非常に高品質で、有益で、興味深く、そして全体として付加価値がなければならないことを意味します。

なぜ被リンクが重要なのですか？

バックリンクは、オーガニック検索に関して多くの利点を提供し、オフページSEOで大きな役割を果たします。バックリンクは本質的にあなたのサイトの評判に関するものです。あなたがグーグルに見えるほど人気があり、権威があるほど、あなたはより多くのことをするでしょう：

検索エンジンの可視性を向上させる
サイトへのトラフィックを増やす
ランキングに直接影響を与える
ブランドの評判を強化する
信頼性を構築する
EATを改善する

「高品質」被リンクとは何ですか？

Googleでの1位の結果には、2位から10位までの平均で3.8倍の被リンクがあることをご存知ですか？検索エンジンのランキングでバックリンクが果たす非常に重要な役割を無視することはできません。 GoogleのPageRankは、ドメインを指すリンクに基づいてページの重要性を測定する数式です。ページへのリンクの量を評価するだけでなく、リンクを共有したページも分析します。より重要で信頼できる価値があると見なされるページは、より強力な投票を行うため、バックリンクはより多くの意味を持ちます。これらのリンクは「高品質のリンク」と見なされます。

高品質のリンクとして数えることの意味を理解する際に考慮される多くの側面があります。

a）信頼できる信頼できる情報源

もちろん、高品質のリンクの最も重要な品質は、サイトが保持する権限と信頼性です。私たちが数ドア下に住むランダムな男よりもBBCニュースからの情報を信頼する可能性が高いのと同じように（おそらく彼がBBCニュースリーダーでない限り）、Googleは低いドメイン権限を持つサイトよりも高いドメイン権限を持つサイトを信頼します。

出典：Ahrefs

BBCニュースは非常に高いドメイン評価を持っており、それを指し示す信じられないほどの合計67億7000万のリンクがあります。あなたのサイトがBBCからバックリンクを受け取るのに十分幸運だった場合、BBCの権限、価値、信頼性（それを指すすべてのバックリンクによって部分的に得られる）の一部があなたのサイトに渡されるので、あなたのリンクは大きな力を持ちます。

参照ドメインがゼロのサイトからのリンクの強度は最小限になります。

b）サイトの関連性

あなたのコンテンツが意図されたオーディエンスにとって価値があることをグーグルに示す良い指標は、あなたのコンテンツにリンクしているサイトの関連性です。たとえば、屋内植物の世話をする方法に関するコンテンツを公開し、それを植物学者のブロガーや自然やガーデニングに関連する他のウェブサイトで共有した場合、Googleは、あなたのコンテンツが業界の領域で目的を果たし、リンクが合法であることを認識します。。ただし、コンテンツを指すリンクがテクノロジーのWebサイトやサンドイッチに関するブログからのものである場合、Googleは何かが間違っていることを認識し、リンクの価値が低くなります。

c）アンカーテキスト

あなたのサイトへのリンク（アンカーテキスト）を含む単語もグーグルによって考慮されます-あなたのリンクテキストがキーワードで過度に最適化されていてスパムのように見える場合、これはグーグルまたはあなたの読者にとって良くありません！ただし、ターゲットキーワードの1つがアンカーテキストに自然に表示される場合、これは有益な場合があります。全体として、説明的で関連性がありますが、そのためにキーワードを詰め込まないようにする必要があります。

d）リンクの配置

リンクはどこに配置されていますか？配置は、被リンクの品質にも影響します。リンクは、フッターやサイドバーではなく、テキストの本文に自然に表示されるようにする必要があります。

編集上および自然に場所へのリンクが必要です。リンク構築の全体的なポイントは、ページを真に興味を持っている人々と共有することです。したがって、リンクを配置する人は、真に望んでいて、コンテンツに何かが追加されることを確認する必要があります。

では、どのようにして被リンクを取得しますか？

だから、今ではあなたはバックリンクの重要性を理解していて、おそらく私たちがあなたの運搬を始める方法をあなたに教える部分に行きたいだけです。残念ながら、バックリンクは時間がかかり、入手が難しいことで有名です。実際、ある調査によると、オンラインのすべてのコンテンツの94％にはリンクがまったくありません。幸いなことに、採用できる戦略と手法は試行錯誤されているため、バックリンクの旅を開始して、リンクエクイティがもたらす素晴らしい成功の一部を楽しむことができます。

まず第一に、あなたはあなたの聴衆を本当に理解するためにいくつかの基礎を行う必要があるでしょう。「現在どのWebサイトにアクセスしていますか？」などの質問に対する回答を用意する必要があります。および「彼らはどのようなコンテンツに取り組んでいますか？」これから、競合他社のWebサイトの被リンク監査を実行し、ニッチ市場にあり、すでに類似のWebサイトにリンクしているサイトのリストを見つけることができます。結局のところ、彼らが彼らにリンクしているのなら、なぜ彼らはあなたにリンクすべきではないのですか？この段階では、SEOツールを使用してこれらのサイトを監査する必要があります。これにより、潜在的なターゲットサイトの既製のリストを作成して、サイトに最も関連性があり、実際にリンクする可能性が高いサイトを参照して選択できます。競合他社が非常に有名なブランドであり、多くのフォロワーがいて、中小企業を始めたばかりの場合、リンク品質の成功にすぐに匹敵することはできないでしょう。ただし、関連性が高く、適切なドメイン権限を持つあまり知られていないサイトやブログから始めることで、作業を進めることができます。

リンク構築技術

a）リンク可能なアセット

おそらく最もよく知られていて、評判の良いリンク構築の方法は、リンク可能なアセットの作成です。これはあなたが作成したコンテンツの一部であり、共有可能で興味深いものであり、他の人々に付加価値を与え、その結果、彼らのサイトで自然に共有されます。リンク可能なアセットは、業界をさらに理解するのに役立ち、サイトの専門知識を再確認するのに役立ちます。

リンク可能なアセットはさまざまな形をとることができます。含むがこれらに限定されません）：

ブログ投稿
調査
インフォグラフィック
ツール
ビデオ
ケーススタディ
投稿を一覧表示
統計学
独自の研究

リンク可能なアセットを作成するには、他のサイトのコンテンツに現在欠けているものを考慮する必要があります。オンラインコミュニティのメンバーが尋ねるあなたのニッチについての質問はありますか？このために、ソーシャルメディアページ、Reddit、およびその他のオンラインフォーラムをチェックして、製品の種類について愛好家からのディスカッションが行われるようにすることができます。

これを行うもう1つの優れた方法は、業界について独自の調査を行うことです。 Googleの調査を通じて、調査のための独自の質問を作成し、それらを希望する人口統計にターゲティングする機会を得ることができます。あなたの発見から、あなたはあなたのビジネスについてのいくつかの有用な情報を見つけるだけでなく、あなたが投稿を作成することができるあなた自身の統計を作成するかもしれません。さらに一歩進んで、目を引くデザインのインフォグラフィックを作成して結果を表示してみませんか？

リンク可能なアセットの作成には時間がかかる場合がありますが、多くの場合、結果が本当に価値があることは否定できません。ソーシャルメディアやメールマーケティングを通じて、既存の視聴者にコンテンツを宣伝することを忘れないでください。

b）リンクアウトリーチ

これで、ターゲットサイトのリストと、興味深く価値のあるリンク可能なアセットができました。次は、コンテンツを公開します。理論的には、それは十分に単純に聞こえます-あなたのターゲットサイトに連絡して、彼らがあなたのコンテンツを共有したいかどうか尋ねてください。しかし、人々はこれに精通しており、見知らぬ人があなたに彼らのコンテンツを共有するように説得するようにあなたに連絡した場合にあなたが警戒するかもしれないのと同様に、彼らは躊躇するかもしれません。この段階では、それらからのリンクだけでなく、関係を構築する必要があることを理解することが重要です。サイトの所有者またはサイトのコンテンツを担当する人にパーソナライズされたメッセージを作成し、コンテンツがどれほどエキサイティングであり、サイトにどのような価値をもたらすかを示したいと考えています。同様のスクリプトを使用して各サイトに連絡することもできますが、時間をかけてメッセージを送信している相手を理解し、コンテンツをサイトで共有できる理由と機会、およびサイトの視聴者がそれを楽しむ理由を見つけてください。

c）おとり捜査

バックリンクを取得する別の方法は、ニッチでラウンドアップスタイルの投稿を探すことです。まとめの投稿は、製品またはWebサイトの推奨リストと、それぞれへの（ご想像のとおり）リンクを備えた記事です。たとえば、Shopifyアプリのまとめをご覧ください。

リンクを収集する初期の段階では、これから始めるのが良いでしょうが、これらの投稿ではリンクの公平性がそれほど強くないことを覚えておいてください（投稿の他のすべてのリンクと共有する必要があるため）。

d）インタビュー

あなた、またはあなたの会社の誰か、業界の専門家ですか？もしそうなら、これを活用して、あなた/彼らが公開されたときにあなたのサイトへのリンクを含むインタビューを提供できるかどうか見てみませんか。自分のトピックに関連するジャーナリスト、ブロガー、またはWebサイトに連絡して、リンクを確立し、信頼性を確立するために、豊富な情報を共有できるかどうかを確認できます。

e）ゲスト投稿

ゲスト投稿するかしないか...

かつてはオンラインオーディエンスの拡大を目指すSEOの頼りになるテクニックでしたが、Googleからのペナルティを回避するために慎重に踏み込む領域になりました（ブランドの使命を覚えていますか？）。多くのマーケターはゲスト投稿を使用して、質の高いコンテンツや真の価値の形で実際に何も提供することなく、バックリンクをすばやく構築しました。スパムゲストの投稿はGoogleでのサイトのパフォーマンスに悪影響を与える可能性がありますが、それはあなたがその慣行を完全に控えなければならないという意味ではありません。ゲスト投稿は、非常に高品質のコンテンツであり、自分との関連性が高いWebサイトに投稿する必要があります。

f）リンクの再利用

あなたのブランドについて言及しているが、あなたのサイトにリンクできなかったサイトはありますか？おそらく最も簡単なリンク構築手法は、Webサイトに連絡して、サイトへのリンクを含めることができるかどうかを尋ねることです。彼らのコンテンツはすでにあなたに言及しているので、おそらく彼らはリンクを喜んで含めるでしょう。 DoFollowリンクであり、高品質のリンクに関するベストプラクティスに従っていることを確認してください。

バックリンクを取得しない方法

バックリンクはSEOにとって非常に重要であるため、より多くを獲得するためにGoogleのアルゴリズムを操作しようとした人は当然多くいます。ただし、Googleはこれらの方法に対してペナルティを科します。その結果、ランキングが下がったり、Googleのインデックスから完全に削除されたりする可能性があります。

避ける方法は次のとおりです。

リンクの支払い。これには、リンクを含む記事の見返りとして、お金と無料の製品が含まれます。
過度のリンク交換、つまり「あなたが私にリンクしたら私はあなたにリンクします」スタイルのスキームをあなたの被リンク戦略に取り入れないでください。グーグルはこれらを単にそれのためにリンクしていると見なします。
キーワードが豊富なアンカーテキストリンクを使用した大規模な記事のマーケティングまたはゲスト投稿キャンペーン。
サイトへのリンクを作成する自動化されたサービス。
キーワードが多いアンカーテキストを含むゲストブログを含む大規模なマーケティングキャンペーン。

結論

バックリンクは、ウェブサイトのSEO戦略と検索結果ページでの成功の重要な要素ですが、正しい方法でリンクを構築することが不可欠です。私たちのヒントに従い、Googleの使命を念頭に置いてください。そうすれば、強力な被リンクプロファイルがサイトにもたらす報酬を得ることができます。