Estrategias de construcción de enlaces para SEO

No es ningún secreto que los vínculos de retroceso de calidad son una forma muy efectiva de fortalecer el rendimiento de SEO de su sitio.

Pero, ¿qué son los vínculos de retroceso? ¿Y cómo se puede utilizar una estrategia de vínculo de retroceso para ayudar a aumentar el tráfico a su sitio, al mismo tiempo que mejora su visibilidad a través de la búsqueda orgánica?

¿Qué es un vínculo de retroceso?

Backlinks, enlaces entrantes, enlaces entrantes... cualquiera que sea su término preferido, un backlink es esencialmente un enlace que dirige desde un sitio web a su sitio. Aunque la premisa de un enlace puede parecer pequeña, los backlinks brindan un gran poder de SEO, ya que ayudan a establecer su contenido como valioso y a usted como una fuente confiable en la que se puede confiar.

Si observamos la declaración de la misión de Google, podemos comenzar a comprender por qué los vínculos de retroceso son tan importantes...

El objetivo de Google es dar a sus usuarios la información que necesitan y ofrecerles lecturas adicionales en otros sitios que ayuden a profundizar su comprensión. Cada enlace a su sitio web actúa como un voto de confianza para su sitio, indicando que su contenido es útil y valioso para los lectores. Por lo tanto, cuantos más enlaces/votos tenga, más creíble aparecerá el contenido, de forma similar a como cuanto más participación recibe una publicación de Facebook, más probable es que le preste atención y confíe en ella.

Los vínculos de retroceso son esencialmente patrocinios que no se pueden comprar (sin penalización de Google), por lo que deben ganarse. Tener que ganarlos naturalmente significa que su contenido debe, por naturaleza, ser de muy alta calidad, informativo, interesante y, en general, agregar valor.

¿Por qué son importantes los vínculos de retroceso?

Los vínculos de retroceso ofrecen muchos beneficios con respecto a la búsqueda orgánica y juegan un papel importante en el SEO fuera de la página. Los vínculos de retroceso son esencialmente sobre la reputación de su sitio. Cuanto más popular y autoritario aparezca en Google, más:

• Mejorar la visibilidad del motor de búsqueda

• Aumentar el tráfico al sitio

• Influir directamente en sus rankings

• Fortalece la reputación de tu marca

• Construir credibilidad

• Mejorar COMER

¿Qué es un vínculo de retroceso de 'alta calidad'?

¿Sabías que el resultado número 1 en Google tiene un promedio de 3,8 veces más backlinks que las posiciones 2 a 10? No se puede ignorar el papel increíblemente importante que juegan los vínculos de retroceso en las clasificaciones de los motores de búsqueda. El PageRank de Google es una fórmula matemática que mide la importancia de una página en función de los enlaces que apuntan al dominio. No solo evalúa el volumen de enlaces a una página, sino que también analiza la página que compartió el enlace. Las páginas que se consideran más importantes y tienen un valor más autorizado emitirán un voto más fuerte, por lo que el vínculo de retroceso significará más. Estos enlaces se consideran 'enlaces de alta calidad'.

Hay muchos aspectos que se tienen en cuenta a la hora de descifrar lo que significa contar como un enlace de alta calidad.

a) Una fuente autorizada y confiable

Por supuesto, la cualidad más importante de un enlace de alta calidad es la autoridad y la confiabilidad que tiene el sitio. Al igual que es más probable que confiemos en la información de BBC News que en un tipo al azar que vive a unas pocas casas (a menos que sea un lector de noticias de la BBC), Google confiará en los sitios con mayor autoridad de dominio que en aquellos con baja.

Fuente: Ahrefs

BBC News tiene una calificación de dominio extremadamente alta y tiene un increíble total de 6.77 mil millones de enlaces que apuntan a él. Si su sitio tuviera la suerte de recibir un vínculo de retroceso de la BBC, su vínculo tendría un gran poder ya que parte de la autoridad, el valor y la confiabilidad de la BBC (que se obtiene en parte por todos los vínculos de retroceso que apuntan a él) se transferirían a su sitio.

La fuerza de un enlace desde un sitio con cero dominios de referencia sería mínima.

b) Relevancia del Sitio

Un buen indicador para Google de que su contenido es valioso para la audiencia prevista es la relevancia de los sitios que enlazan con el suyo. Por ejemplo, si publicó contenido sobre formas de cuidar sus plantas de interior, que luego fue compartido por blogueros botánicos y otros sitios web relacionados con la naturaleza y la jardinería, Google sabría que su contenido tiene un propósito en el ámbito de su industria y que los enlaces son legítimos. . Sin embargo, si los enlaces que apuntan a su contenido fueran de un sitio web de tecnología y un blog sobre sándwiches, Google sabría que algo anda mal y atribuiría menos valor a los enlaces.

c) Texto de anclaje

Google también tiene en cuenta las palabras que incluyen el enlace a su sitio (el texto de anclaje). Si el texto de su enlace está demasiado optimizado con palabras clave y parece spam, esto no es bueno, ¡ni para Google ni para su lector! Sin embargo, si una de sus palabras clave de destino aparece de forma natural en el texto de anclaje, esto puede ser beneficioso. En general, desea que sea descriptivo, relevante pero no repleto de palabras clave por el simple hecho de hacerlo.

d) Colocación de enlaces

¿Dónde se ha colocado su enlace? La ubicación también juega un papel en la calidad del vínculo de retroceso. Querrá que su enlace aparezca naturalmente en el cuerpo principal del texto en lugar de en el pie de página o en la barra lateral.

Desea el enlace a lugares de forma editorial y natural. El objetivo principal de la construcción de enlaces es compartir su página con personas que tienen un interés genuino en ella, por lo que la persona que coloca el enlace debe querer hacerlo realmente y ver que agrega algo a su contenido.

Entonces, ¿cómo se obtienen los vínculos de retroceso?

Entonces, ahora comprendes la importancia de los backlinks, y lo más probable es que solo quieras llegar a la parte donde te decimos cómo comenzar a obtener tu botín. Desafortunadamente, los vínculos de retroceso son notoriamente lentos y difíciles de obtener. De hecho, un estudio mostró que el 94% de todo el contenido en línea no tiene ningún enlace. Sin embargo, afortunadamente, existen estrategias y técnicas probadas que puede adoptar, por lo que también puede comenzar su viaje de backlinks y disfrutar del dulce éxito que brinda la equidad de enlaces.

En primer lugar, deberá realizar un trabajo preliminar para comprender realmente a su audiencia. Deberá armarse con respuestas a preguntas como "¿Qué sitios web visitan actualmente?" y '¿Con qué contenido interactúan?'. A partir de esto, puede realizar una auditoría de backlinks de los sitios web de sus competidores y encontrar una lista de sitios que están en su nicho y que ya tienen enlaces a sitios web similares al suyo. Después de todo, si se han vinculado a ellos, ¿por qué no deberían vincularse a usted? Para esta etapa, deberá usar sus herramientas de SEO para auditar estos sitios, creando así una lista preparada de sitios de destino potenciales para que pueda navegar y elegir cuáles son los más relevantes para su sitio y que tienen probabilidades realistas de vincularse con usted. Si su competidor es una marca muy conocida con muchos seguidores, y usted acaba de iniciar una pequeña empresa, es poco probable que pueda igualar su éxito en la calidad de los enlaces de inmediato. Sin embargo, puede avanzar comenzando con sitios y blogs menos conocidos que aún son muy relevantes y tienen una autoridad de dominio decente.

Técnicas de construcción de enlaces

a) Activos Vinculables

Quizás el método de construcción de enlaces más conocido y mejor recibido es la creación de activos enlazables. Esta es una pieza de contenido que ha creado, que se puede compartir e interesante y que agregará valor a otras personas, por lo que se compartirá de forma natural en sus sitios. Un activo enlazable debería ofrecer una mayor comprensión de su industria y ayudará a reafirmar la experiencia de su sitio.

Los activos enlazables pueden tomar muchas formas. Incluyendo pero no limitado a):

• Publicaciones de blog
• Encuestas
• infografías
• Instrumentos
• Vídeos
• Estudios de caso
• Publicaciones de lista
• Estadísticas
• Investigacion original

Para crear su activo vinculable, deberá considerar lo que falta actualmente en el contenido de otros sitios. ¿Hay alguna pregunta sobre su nicho que los miembros de la comunidad en línea hagan? Para esto, puede consultar las páginas de redes sociales, Reddit y otros foros en línea donde hay discusiones de entusiastas sobre su tipo de producto.

Otra gran manera de hacer esto es realizando su propia investigación sobre su industria. A través de las encuestas de Google, puede crear sus propias preguntas para una encuesta y tener la oportunidad de orientarlas a su grupo demográfico deseado. A partir de sus hallazgos, no solo puede encontrar información útil sobre su negocio, sino que también ha creado sus propias estadísticas sobre las que puede crear una publicación. ¿Por qué no dar un paso más y crear una infografía diseñada que llame la atención para mostrar sus resultados?

Puede llevar mucho tiempo crear su activo vinculable, pero no se puede negar que a menudo los resultados realmente valen la pena. No olvide promocionar su contenido a su audiencia existente a través de las redes sociales y el marketing por correo electrónico.

b) Divulgación de enlaces

Ahora que tiene su lista de sitios de destino y su interesante y valioso activo enlazable, es hora de publicar su contenido. En teoría, suena bastante simple: comuníquese con su sitio objetivo y pregúnteles si les gustaría compartir su contenido. Sin embargo, las personas son conscientes de esto y, al igual que usted puede alarmarse si un extraño se comunica con usted para persuadirlo de que comparta su contenido, pueden dudar. En esta etapa, es importante comprender que no solo desea un enlace de ellos, sino construir una relación. Desea crear un mensaje personalizado para el propietario del sitio, o para quien esté a cargo del contenido del sitio, y mostrar lo emocionante que es su contenido y el valor que agrega a su sitio. Puede usar un guión similar para comunicarse con cada sitio, pero tómese el tiempo para comprender a quién está enviando mensajes y encontrar razones y oportunidades en las que su contenido se puede compartir en su sitio y por qué la audiencia del sitio lo disfrutará.

c) Resumen de enlaces

Otra forma de obtener vínculos de retroceso es buscar publicaciones de estilo resumen en su nicho. Una publicación de resumen es simplemente un artículo que presenta una lista recomendada de productos o sitios web con un enlace (lo adivinó) a cada uno. Por ejemplo, echa un vistazo a nuestro resumen de las aplicaciones de Shopify.

Si está en los primeros días de obtener enlaces, este es un buen lugar para comenzar, sin embargo, recuerde que la equidad del enlace no será tan fuerte en estas publicaciones (ya que debe compartirla con todos los demás enlaces en la publicación) .

d) Entrevistas

¿Es usted, o alguien de su empresa, un experto en la industria? Si es así, ¿por qué no intentar aprovechar esto y ver si pueden ofrecer entrevistas que, cuando se publiquen, incluirán un enlace a su sitio? Puede ponerse en contacto con periodistas, blogueros o sitios web que sean relevantes para su tema y ver si puede compartir su gran cantidad de información, para ayudar a lograr enlaces, así como a establecer su credibilidad.

e) Publicación de invitados

Publicar como invitado o no como invitado...

Lo que alguna vez fue una técnica de referencia para los SEO que buscaban aumentar su audiencia en línea, se convirtió en un área para pisar con cuidado para evitar sanciones de Google (¿recuerda la misión de su marca?). Muchos especialistas en marketing utilizaron publicaciones de invitados para crear rápidamente vínculos de retroceso sin ofrecer nada en forma de contenido de calidad y valor real. Aunque las publicaciones de invitados no deseadas pueden dañar el rendimiento de su sitio en Google, eso no significa que deba abstenerse por completo de la práctica. Una publicación de invitado debe ser una pieza de contenido de muy alta calidad y debe publicarse en un sitio web que sea muy relevante para el suyo.

f) Recuperación de enlaces

¿Hay algún sitio que haya mencionado su marca, pero que no se vinculó a su sitio? Posiblemente, la técnica de construcción de enlaces más fácil es ponerse en contacto con el sitio web y preguntar si pueden incluir un enlace a su sitio. Como su contenido ya te menciona, es probable que estén más que dispuestos a incluir un enlace. Solo asegúrese de que sea un enlace DoFollow y siga las mejores prácticas con respecto a los enlaces de alta calidad.

Cómo NO obtener backlinks

Como los vínculos de retroceso son tan importantes para el SEO, naturalmente, hay muchas personas que han tratado de manipular los algoritmos de Google para obtener más. Sin embargo, Google penalizará por estos métodos, lo que puede resultar en una caída de su ranking, o incluso posiblemente ser eliminado del índice de Google por completo.

Los métodos a evitar son:

• Pagar por enlaces. Esto incluye dinero y productos gratuitos a cambio de un artículo que incluye un enlace.

• Intercambios excesivos de enlaces, es decir, no incorpore un esquema de estilo "Te enlazaré si tú me enlazas" en tu estrategia de backlinks. Google verá a través de estos simplemente como enlaces por el simple hecho de hacerlo.

• Marketing de artículos a gran escala o campañas de publicación de invitados con enlaces de texto ancla ricos en palabras clave.

• Servicios automatizados que crean enlaces a su sitio.

• Una campaña de marketing a gran escala que incluye blogs de invitados con texto de anclaje con muchas palabras clave.

Conclusión

Los backlinks son un elemento clave en la estrategia SEO de cualquier sitio web y el éxito en las páginas de resultados de búsqueda, pero es imperativo que construyas tus enlaces de la manera correcta. Sigue nuestros consejos, ten en cuenta la misión de Google y obtendrás las recompensas que un perfil sólido de backlinks puede traer a tu sitio.