Strategie budowania linków dla SEO

Nie jest tajemnicą, że wysokiej jakości linki zwrotne są bardzo skutecznym sposobem na wzmocnienie wydajności SEO Twojej witryny.

Ale czym są linki zwrotne? A jak można wykorzystać strategię linków zwrotnych, aby zwiększyć ruch w Twojej witrynie, jednocześnie poprawiając widoczność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania?

Co to jest link zwrotny?

Linki zwrotne, linki przychodzące, linki przychodzące... bez względu na preferowany termin, link zwrotny jest zasadniczo linkiem prowadzącym ze strony internetowej do Twojej witryny. Chociaż przesłanka linku może wydawać się niewielka, linki zwrotne zapewniają ogromną moc SEO, ponieważ pomagają ustalić, że Twoje treści są wartościowe, a Ty jako wiarygodne źródło, któremu można ufać.

Jeśli spojrzymy na misję Google, możemy zacząć rozumieć, dlaczego linki zwrotne są tak ważne...

Celem Google jest dostarczanie użytkownikom potrzebnych informacji i oferowanie im dalszej lektury w innych witrynach, które pomagają pogłębić ich zrozumienie. Każdy link do Twojej witryny działa jako wotum zaufania dla Twojej witryny, mówiąc, że Twoje treści są przydatne i wartościowe dla czytelników. Im więcej masz linków/głosów, tym bardziej wiarygodna jest treść – podobnie jak im większe zaangażowanie otrzymuje post na Facebooku, tym bardziej prawdopodobne jest, że zwrócisz na niego uwagę i mu zaufasz.

Linki zwrotne to zasadniczo rekomendacje, których nie można kupić (bez karania przez Google), więc trzeba na nie zapracować. Konieczność zdobycia tych środków w naturalny sposób oznacza, że ​​Twoje treści muszą z natury być bardzo wysokiej jakości, informacyjne, interesujące i, ogólnie rzecz biorąc, stanowić wartość dodaną.

Dlaczego linki zwrotne są ważne?

Linki zwrotne oferują wiele korzyści w odniesieniu do wyszukiwania organicznego i odgrywają ogromną rolę w SEO poza stroną. Linki zwrotne dotyczą zasadniczo reputacji Twojej witryny. Im bardziej popularna i autorytatywna wydajesz się Google, tym bardziej będziesz:

• Popraw widoczność w wyszukiwarkach

• Zwiększ ruch w witrynie

• Bezpośrednio wpływaj na swoje rankingi

• Wzmocnij reputację swojej marki

• Buduj wiarygodność

• Popraw JEŚĆ

Co to jest „wysokiej jakości” link zwrotny?

Czy wiesz, że wynik nr 1 w Google ma średnio 3,8x więcej linków zwrotnych niż pozycje od 2 do 10? Nie można ignorować niezwykle ważnej roli, jaką linki zwrotne odgrywają w rankingach wyszukiwarek. Google PageRank to matematyczny wzór, który mierzy znaczenie strony na podstawie linków wskazujących domenę. Nie tylko ocenia ilość linków do strony, ale także analizuje stronę, która udostępniła link. Strony, które są postrzegane jako ważniejsze i mają bardziej autorytatywną wartość, oddadzą silniejszy głos, więc link zwrotny będzie znaczyć więcej. Te linki są postrzegane jako „linki wysokiej jakości”.

Istnieje wiele aspektów, które są brane pod uwagę podczas odszyfrowywania, co to znaczy liczyć jako link wysokiej jakości.

a) Autorytatywne i zaufane źródło

Oczywiście najważniejszą cechą linku wysokiej jakości jest autorytet i wiarygodność witryny. Podobnie jak w przypadku, gdy jesteśmy bardziej skłonni ufać informacjom z BBC News niż jako przypadkowi, który mieszka kilka domów dalej (chyba że jest czytelnikiem BBC), Google będzie ufał stronom o wyższym autorytecie domeny niż tym o niskim autorytecie.

Źródło: Ahrefs

BBC News ma niezwykle wysoką ocenę domeny i ma niesamowitą liczbę 6,77 miliarda linków, które do niej prowadzą. Jeśli Twoja witryna miała szczęście otrzymać link zwrotny z BBC, Twój link miałby wielką moc, ponieważ część autorytetu, wartości i wiarygodności BBC (która jest częściowo zasługą wszystkich linków zwrotnych do niej wskazujących) zostałaby przekazana do Twojej witryny.

Siła linku z witryny bez domen odsyłających byłaby minimalna.

b) Trafność Witryny

Dobrym wskaźnikiem dla Google, że Twoje treści są wartościowe dla zamierzonych odbiorców, jest trafność witryn z linkami do Twojej. Na przykład, jeśli publikujesz treści o sposobach pielęgnacji roślin domowych, które zostały następnie udostępnione przez blogerów-botaników i inne witryny związane z przyrodą i ogrodnictwem, Google będzie wiedział, że Twoje treści służą celom w Twojej branży, a linki są legalne . Gdyby jednak linki kierujące do Twoich treści pochodziły ze strony technologicznej i bloga o kanapkach, Google wiedziałby, że coś jest nie tak i przypisałby linkom mniejszą wartość.

c) Tekst kotwicy

Słowa, które zawierają link do Twojej witryny (tzw. anchor text) są również brane pod uwagę przez Google – jeśli tekst linku jest nadmiernie zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych i wygląda na spam, nie jest to dobre – dla Google LUB Twojego czytelnika! Jeśli jednak jedno z Twoich docelowych słów kluczowych pojawia się naturalnie w tekście zakotwiczenia, może to być korzystne. Ogólnie rzecz biorąc, chcesz, aby był opisowy, trafny, ale nie wypełniony słowami kluczowymi ze względu na to.

d) Umieszczenie linku

Gdzie został umieszczony Twój link? Umieszczenie również odgrywa rolę w jakości linku zwrotnego. Chcesz, aby Twój link pojawiał się naturalnie w głównej części tekstu, a nie w stopce lub pasku bocznym.

Chcesz mieć link do miejsc w sposób redakcyjny i naturalny. Cały sens budowania linków polega na udostępnieniu strony osobom, które są nią naprawdę zainteresowane, więc osoba umieszczająca link powinna naprawdę chcieć i widzieć, że dodaje coś do ich treści.

Jak więc uzyskać linki zwrotne?

Teraz rozumiesz już znaczenie linków zwrotnych i najprawdopodobniej chcesz po prostu przejść do części, w której mówimy ci, jak zacząć zdobywać swój zdobycz. Niestety, linki zwrotne są bardzo czasochłonne i trudne do uzyskania. W rzeczywistości badanie wykazało, że 94% wszystkich treści online nie zawiera w ogóle żadnych linków. Na szczęście istnieją jednak wypróbowane i przetestowane strategie i techniki, które możesz zastosować, więc Ty również możesz rozpocząć swoją podróż z linkami zwrotnymi i cieszyć się słodkim sukcesem, jaki przynosi link equity.

Przede wszystkim będziesz musiał przeprowadzić pewne prace przygotowawcze, aby naprawdę zrozumieć swoich odbiorców. Musisz uzbroić się w odpowiedzi na pytania typu „Jakie witryny obecnie odwiedzają?” i „Jaką treścią się angażują?”. Na tej podstawie możesz przeprowadzić audyt linków zwrotnych witryn konkurencji i znaleźć listę witryn, które znajdują się w Twojej niszy i już połączyły się z witrynami podobnymi do Twojej. W końcu, jeśli połączyły się z nimi, dlaczego nie miałyby połączyć się z tobą? Na tym etapie będziesz musiał użyć swoich narzędzi SEO do audytu tych witryn, tworząc w ten sposób gotową listę potencjalnych witryn docelowych, które możesz przeglądać i wybierać, które są najbardziej odpowiednie dla Twojej witryny i realistycznie mogą prowadzić do Ciebie. Jeśli Twoja konkurencja jest bardzo znaną marką, która ma wielu fanów i dopiero zaczynasz małą firmę, jest mało prawdopodobne, że będziesz w stanie od razu dorównać jej sukcesowi jakości linków. Możesz jednak piąć się w górę, zaczynając od mniej znanych witryn i blogów, które nadal są bardzo trafne i mają przyzwoity autorytet domeny.

Techniki budowania linków

a) Aktywa z możliwością łączenia

Być może najbardziej znaną i dobrze przyjętą metodą budowania linków jest tworzenie zasobów, które można łączyć. Jest to stworzona przez Ciebie treść, którą można udostępniać i która jest interesująca, która doda wartości innym osobom, dzięki czemu będzie naturalnie udostępniana na ich stronach. Zasób, który można połączyć, powinien zapewnić dalsze zrozumienie Twojej branży i pomóc w potwierdzeniu wiedzy o Twojej witrynie.

Zasoby, które można łączyć, mogą przybierać różne formy. Zawierające Ale nie ograniczone do):

• Posty na blogu
• Ankiety
• Infografika
• Narzędzia
• Filmy
• Studium przypadku
• Lista postów
• Statystyka
• Orginalne badania

Aby utworzyć zasób, który można połączyć, musisz zastanowić się, czego obecnie brakuje w treści innych witryn. Czy są jakieś pytania dotyczące Twojej niszy, o które pytają członkowie społeczności internetowej? W tym celu możesz sprawdzić strony mediów społecznościowych, Reddit i inne fora internetowe, na których prowadzone są dyskusje entuzjastów na temat Twojego typu produktu.

Innym świetnym sposobem na zrobienie tego jest przeprowadzenie własnych badań dotyczących Twojej branży. Dzięki ankietom Google możesz tworzyć własne pytania do ankiety i mieć możliwość kierowania ich do wybranej grupy demograficznej. Na podstawie swoich ustaleń możesz nie tylko uzyskać przydatne informacje o swojej firmie, ale także stworzyć własne statystyki, o których możesz utworzyć post. Dlaczego nie pójść o krok dalej i stworzyć przyciągającą wzrok, zaprojektowaną infografikę, która pokaże Twoje wyniki?

Tworzenie zasobu, który można połączyć, może być czasochłonne, ale nie można zaprzeczyć, że często wyniki są naprawdę tego warte. Nie zapomnij promować swoich treści wśród obecnych odbiorców za pośrednictwem mediów społecznościowych i marketingu e-mailowego.

b) Zasięg linków

Teraz, gdy masz już listę witryn docelowych oraz interesujący i cenny zasób, który można połączyć, nadszedł czas, aby udostępnić tam swoje treści. W teorii brzmi to dość prosto – skontaktuj się z witryną docelową i zapytaj, czy chcieliby udostępnić Twoje treści. Jednak ludzie są do tego świadomi i podobnie jak możesz być zaniepokojony, jeśli nieznajomy skontaktuje się z Tobą, aby przekonać Cię do udostępnienia ich treści, mogą się wahać. Na tym etapie ważne jest, aby zrozumieć, że chcesz nie tylko połączyć je, ale także zbudować relację. Chcesz stworzyć spersonalizowaną wiadomość do właściciela witryny lub osoby odpowiedzialnej za zawartość witryny i pokazać, jak ekscytująca jest Twoja treść i jaką wartość wnosi do witryny. Możesz użyć podobnego skryptu, aby dotrzeć do każdej witryny, ale poświęć trochę czasu, aby zrozumieć, do kogo się wysyłasz, oraz znaleźć powody i możliwości, dla których Twoje treści mogą być udostępniane w Twojej witrynie, oraz dlaczego spodoba się to odbiorcom witryny.

c) Podsumowanie linków

Innym sposobem na uzyskanie linków zwrotnych jest szukanie postów w stylu roundup w swojej niszy. Wpis podsumowujący to po prostu artykuł, który zawiera zalecaną listę produktów lub stron internetowych z (zgadłeś) linkiem do każdego z nich. Na przykład spójrz na nasze podsumowanie aplikacji Shopify.

Jeśli jesteś na początku zbierania linków, jest to dobre miejsce na rozpoczęcie, jednak pamiętaj, że wartość link equity nie będzie tak silna w tych postach (ponieważ musisz udostępnić ją wszystkim innym linkom w poście). .

d) Wywiady

Czy Ty lub ktoś z Twojej firmy jest ekspertem branżowym? Jeśli tak, spróbuj to wykorzystać i sprawdź, czy możesz zaoferować wywiady, które po opublikowaniu będą zawierać link do Twojej witryny. Możesz skontaktować się z dziennikarzami, blogerami lub stronami internetowymi, które są związane z Twoim tematem, i sprawdzić, czy możesz udostępnić swoje bogactwo informacji, aby pomóc w uzyskaniu linków, a także w ugruntowaniu swojej wiarygodności.

e) Publikowanie gości

Aby pisać jako gość, czy nie pisać jako gość...

To, co kiedyś było główną techniką SEO, która chce zwiększyć swoją publiczność online, stało się obszarem, na który należy postępować ostrożnie, aby uniknąć kar ze strony Google (pamiętasz misję ich marki?). Wielu marketerów wykorzystywało posty gości do szybkiego tworzenia linków zwrotnych, nie oferując niczego w postaci wysokiej jakości treści i prawdziwej wartości. Chociaż posty gości będące spamem mogą zaszkodzić wydajności Twojej witryny w Google, nie oznacza to, że musisz całkowicie powstrzymać się od tej praktyki. Post gościnny powinien być treścią o bardzo wysokiej jakości i opublikowanym w witrynie internetowej, która jest bardzo odpowiednia dla Twojej.

f) Odzyskiwanie linków

Czy są jakieś witryny, które wspomniały o Twojej marce, ale nie zawierały linku do Twojej witryny? Prawdopodobnie najłatwiejszą techniką budowania linków jest skontaktowanie się z witryną i zapytanie, czy mogą zamieścić link do Twojej witryny. Ponieważ ich treść już o Tobie wspomina, są szanse, że będą bardziej niż chętni do umieszczenia linku. Po prostu upewnij się, że jest to link DoFollow i postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami dotyczącymi linków wysokiej jakości.

Jak NIE uzyskać linków zwrotnych?

Ponieważ linki zwrotne są tak ważne dla SEO, naturalnie wiele osób próbowało manipulować algorytmami Google, aby zyskać więcej. Jednak Google będzie karać za te metody, co może spowodować spadek Twojej pozycji w rankingu, a nawet całkowite usunięcie z indeksu Google.

Sposoby, których należy unikać to:

• Płacenie za linki. Obejmuje to pieniądze i bezpłatne produkty w zamian za zapis zawierający link.

• Nadmierna wymiana linków, tj. nie włączaj do swojej strategii linków zwrotnych schematu stylu „Połączę się z tobą, jeśli połączysz się ze mną”. Google zobaczy przez nie tylko linki ze względu na to.

• Kampanie marketingowe artykułów na dużą skalę lub publikowanie gości z linkami do tekstu kotwicy z bogatymi słowami kluczowymi.

• Zautomatyzowane usługi, które tworzą linki do Twojej witryny.

• Kampania marketingowa na dużą skalę obejmująca blogi gościnne z tekstem kotwicy zawierającym wiele słów kluczowych.

Wniosek

Linki zwrotne są kluczowym elementem strategii SEO każdej witryny i sukcesu na stronach wyników wyszukiwania, ale konieczne jest, aby budować swoje linki we właściwy sposób. Postępuj zgodnie z naszymi wskazówkami, pamiętaj o misji Google, a zdobędziesz korzyści, jakie silny profil linków zwrotnych może przynieść Twojej witrynie.