Strategi Membangun Tautan untuk SEO

Bukan rahasia lagi bahwa backlink berkualitas adalah cara yang sangat efektif untuk memperkuat kinerja SEO situs Anda.

Tapi apa itu backlink? Dan bagaimana strategi backlink dapat digunakan untuk membantu meningkatkan lalu lintas ke situs Anda, sementara juga meningkatkan visibilitas Anda melalui pencarian organik?

Apa Itu Backlink?

Tautan balik, tautan masuk, tautan masuk ... apa pun istilah pilihan Anda, tautan balik pada dasarnya adalah tautan yang mengarahkan dari situs web, ke situs Anda. Meskipun premis tautan mungkin tampak kecil, tautan balik menghasilkan kekuatan SEO yang hebat karena membantu menjadikan konten Anda berharga, dan Anda sebagai sumber yang memiliki reputasi baik untuk dipercaya.

Jika kita melihat pernyataan misi Google, kita dapat mulai memahami mengapa backlink sangat penting...

Tujuan Google adalah memberi para penggunanya informasi yang mereka butuhkan dan menawarkan mereka bacaan lebih lanjut di situs lain yang membantu memperdalam pemahaman mereka. Setiap tautan ke situs web Anda bertindak sebagai suara kepercayaan untuk situs Anda, mengatakan bahwa konten Anda berguna dan berharga bagi pembaca. Jadi, semakin banyak tautan/suara yang Anda miliki, semakin kredibel konten yang muncul - mirip dengan semakin banyak keterlibatan yang diterima posting Facebook, semakin besar kemungkinan Anda untuk memperhatikan dan mempercayainya.

Tautan balik pada dasarnya adalah dukungan yang tidak dapat dibeli (tanpa Google menghukum), jadi harus diperoleh. Harus mendapatkan ini secara alami berarti konten Anda harus, secara alami, berkualitas sangat tinggi, informatif, menarik dan, secara keseluruhan, menambah nilai.

Mengapa Backlink Penting?

Tautan balik menawarkan banyak manfaat dalam hal pencarian organik dan memainkan peran besar dalam SEO di luar halaman. Tautan balik pada dasarnya adalah tentang reputasi situs Anda. Semakin populer dan berwibawa Anda muncul di Google, semakin Anda akan:

• Tingkatkan visibilitas mesin telusur

• Tingkatkan lalu lintas ke situs

• Langsung mempengaruhi peringkat Anda

• Perkuat reputasi merek Anda

• Bangun kredibilitas

• Tingkatkan MAKAN

Apa Itu Backlink 'Berkualitas Tinggi'?

Tahukah Anda bahwa hasil #1 di Google memiliki rata-rata 3,8x lebih banyak backlink daripada posisi 2 hingga 10? Tidak ada yang mengabaikan peran backlink yang sangat penting dalam peringkat mesin pencari. PageRank Google adalah rumus matematika yang mengukur pentingnya halaman berdasarkan tautan yang menunjuk ke domain. Tidak hanya menilai volume tautan ke halaman, tetapi juga menganalisis halaman yang membagikan tautan. Halaman yang dianggap lebih penting dan memiliki nilai otoritatif lebih tinggi akan memberikan suara yang lebih kuat, sehingga backlink akan lebih berarti. Tautan ini dianggap sebagai 'tautan berkualitas tinggi'.

Ada banyak aspek yang dipertimbangkan saat menguraikan apa artinya dianggap sebagai tautan berkualitas tinggi.

a) Sumber Resmi dan Tepercaya

Tentu saja, kualitas terpenting dari tautan berkualitas tinggi adalah otoritas dan kepercayaan yang dimiliki situs tersebut. Sama seperti bagaimana kita lebih cenderung mempercayai informasi dari BBC News daripada kita adalah orang acak yang tinggal beberapa pintu (kecuali mungkin dia adalah pembaca berita BBC), Google akan mempercayai situs dengan otoritas domain yang lebih tinggi daripada yang rendah.

Sumber: Ahrefs

BBC News memiliki Peringkat Domain yang sangat tinggi dan memiliki total 6,77 miliar tautan yang mengarah ke sana. Jika situs Anda cukup beruntung untuk menerima tautan balik dari BBC, tautan Anda akan memiliki kekuatan besar karena beberapa otoritas, nilai, dan kepercayaan BBC (yang sebagian diperoleh dari semua tautan balik yang mengarah ke sana) akan diteruskan ke situs Anda.

Kekuatan tautan dari situs tanpa domain perujuk akan minimal.

b) Relevansi Situs

Indikator yang baik bagi Google bahwa konten Anda bernilai bagi audiens yang dituju, adalah relevansi situs yang tertaut ke situs Anda. Misalnya, jika Anda memublikasikan konten tentang cara merawat tanaman dalam ruangan, yang kemudian dibagikan oleh blogger botanis dan situs web lain yang terkait dengan alam dan berkebun, Google akan mengetahui bahwa konten Anda memiliki tujuan di bidang industri Anda dan tautannya sah . Namun, jika tautan yang mengarah ke konten Anda berasal dari situs web teknologi dan blog tentang sandwich, Google akan mengetahui ada sesuatu yang salah dan mengaitkan nilai yang lebih rendah ke tautan tersebut.

c) Teks Jangkar

Kata-kata yang menyertakan tautan ke situs Anda (teks jangkar) juga dipertimbangkan oleh Google - jika teks tautan Anda terlalu dioptimalkan dengan kata kunci dan tampak berisi spam, ini tidak baik - untuk Google ATAU pembaca Anda! Namun, jika salah satu kata kunci target Anda muncul secara alami di teks jangkar, ini bisa bermanfaat. Secara keseluruhan, Anda menginginkannya deskriptif, relevan tetapi tidak diisi dengan kata kunci untuk kepentingan itu.

d) Penempatan Tautan

Di mana tautan Anda ditempatkan? Penempatan juga berperan dalam kualitas backlink. Anda ingin tautan Anda muncul secara alami di badan utama teks daripada di footer atau sidebar.

Anda ingin tautan ke tempat secara editorial dan alami. Inti dari pembuatan tautan adalah membagikan halaman Anda dengan orang-orang yang benar-benar tertarik dengannya, sehingga orang yang memasang tautan harus benar-benar menginginkannya, dan melihat bahwa itu menambahkan sesuatu ke konten mereka.

Jadi Bagaimana Anda Mendapatkan Backlink?

Jadi, sekarang Anda memahami pentingnya tautan balik, dan kemungkinan besar hanya ingin sampai ke bagian di mana kami memberi tahu Anda cara mulai mendapatkan hasil tangkapan Anda. Sayangnya, backlink terkenal memakan waktu dan sulit didapat. Faktanya, sebuah penelitian menunjukkan bahwa 94% dari semua konten online tidak memiliki tautan sama sekali. Untungnya, ada strategi dan teknik yang telah dicoba dan diuji yang dapat Anda adopsi, sehingga Anda juga dapat memulai perjalanan backlink Anda dan menikmati beberapa kesuksesan manis yang dibawa oleh ekuitas tautan.

Pertama-tama, Anda perlu melakukan beberapa dasar untuk benar-benar memahami audiens Anda. Anda harus mempersenjatai diri dengan jawaban atas pertanyaan seperti 'Situs web apa yang mereka kunjungi saat ini?' dan 'Konten apa yang mereka gunakan?'. Dari sini, Anda dapat melakukan audit backlink terhadap situs web pesaing Anda, dan menemukan daftar situs yang berada di niche Anda dan telah tertaut ke situs web yang serupa dengan milik Anda. Lagi pula, jika mereka telah menautkannya, mengapa mereka tidak menautkannya ke Anda? Untuk tahap ini Anda perlu menggunakan alat SEO Anda untuk mengaudit situs-situs ini, sehingga membuat daftar situs target potensial yang siap pakai untuk Anda jelajahi dan pilih mana yang paling relevan dengan situs Anda dan secara realistis kemungkinan besar akan ditautkan ke Anda. Jika pesaing Anda adalah merek yang sangat terkenal dengan banyak pengikut, dan Anda baru memulai bisnis kecil, kecil kemungkinan Anda akan dapat menandingi kesuksesan kualitas tautan mereka dengan segera. Namun, Anda dapat meningkatkannya dengan memulai dengan situs dan blog yang kurang dikenal yang masih sangat relevan dan memiliki otoritas domain yang layak.

Teknik Membangun Tautan

a) Aset yang Dapat Ditautkan

Mungkin metode pembuatan tautan yang paling terkenal dan diterima dengan baik adalah pembuatan aset yang dapat ditautkan. Ini adalah bagian dari konten yang Anda buat yang dapat dibagikan dan menarik yang akan menambah nilai bagi orang lain sehingga akan dibagikan secara alami di situs mereka. Aset yang dapat ditautkan harus menawarkan pemahaman lebih lanjut tentang industri Anda dan akan membantu menegaskan kembali keahlian situs Anda.

Aset yang dapat ditautkan dapat mengambil banyak bentuk. Termasuk (namun tidak terbatas pada):

• Postingan blog
• Survei
• Infografis
• Peralatan
• Video
• Studi kasus
• Daftar Posting
• Statistik
• Penelitian Asli

Untuk membuat aset yang dapat ditautkan, Anda harus mempertimbangkan apa yang saat ini tidak ada dalam konten situs lain. Apakah ada pertanyaan tentang niche Anda yang ditanyakan oleh anggota komunitas online? Untuk ini, Anda dapat memeriksa halaman media sosial, Reddit, dan forum online lainnya di mana ada diskusi dari penggemar tentang jenis produk Anda.

Cara hebat lainnya untuk melakukan ini adalah dengan melakukan penelitian Anda sendiri tentang industri Anda. Melalui survei Google, Anda dapat membuat pertanyaan Anda sendiri untuk survei, dan memiliki kesempatan untuk menargetkannya ke demografis yang Anda inginkan. Dari temuan Anda, Anda tidak hanya dapat menemukan beberapa informasi berguna tentang bisnis Anda, tetapi juga telah membuat statistik Anda sendiri yang dapat Anda buat untuk posting. Mengapa tidak melangkah lebih jauh, dan membuat infografis yang dirancang menarik untuk menampilkan hasil Anda?

Mungkin memakan waktu lama untuk membuat aset Anda yang dapat ditautkan, tetapi tidak dapat disangkal bahwa seringkali hasilnya sangat berharga. Jangan lupa untuk mempromosikan konten Anda ke audiens yang ada melalui media sosial dan pemasaran email.

b) Tautan Jangkauan

Sekarang Anda memiliki daftar situs target Anda, dan aset Anda yang menarik dan berharga yang dapat ditautkan, saatnya untuk mengeluarkan konten Anda. Secara teori, kedengarannya cukup sederhana - hubungi situs target Anda dan tanyakan apakah mereka ingin membagikan konten Anda. Namun, orang-orang memahami hal ini dan mirip dengan bagaimana Anda mungkin khawatir jika orang asing menghubungi Anda untuk membujuk Anda membagikan konten mereka, mereka mungkin ragu-ragu. Pada tahap ini, penting untuk dipahami bahwa Anda tidak hanya menginginkan tautan dari mereka, tetapi juga untuk membangun hubungan. Anda ingin membuat pesan yang dipersonalisasi kepada pemilik situs, atau siapa pun yang bertanggung jawab atas konten situs, dan menunjukkan betapa menariknya konten Anda dan nilai apa yang ditambahkan ke situs mereka. Anda dapat menggunakan skrip serupa untuk menjangkau setiap situs, tetapi luangkan waktu untuk memahami siapa yang Anda kirimi pesan dan untuk menemukan alasan serta peluang di mana konten Anda dapat dibagikan di situs Anda, dan mengapa pemirsa situs akan menikmatinya.

c) Pengumpulan Tautan

Cara lain untuk mendapatkan backlink adalah dengan mencari posting gaya roundup di niche Anda. Postingan ringkasan hanyalah sebuah artikel yang menampilkan daftar produk atau situs web yang direkomendasikan dengan tautan (Anda dapat menebaknya) untuk masing-masingnya. Misalnya, lihat kumpulan aplikasi Shopify kami.

Jika Anda berada di hari-hari awal mengumpulkan tautan, ini adalah tempat yang baik untuk memulai, namun ingatlah bahwa ekuitas tautan tidak akan sekuat di pos ini (karena Anda harus membagikannya dengan semua tautan lain di pos) .

d) Wawancara

Apakah Anda, atau seseorang di perusahaan Anda, seorang pakar industri? Jika demikian, mengapa tidak mencoba memanfaatkan ini dan melihat apakah Anda/mereka dapat menawarkan wawancara yang bila dipublikasikan akan menyertakan tautan ke situs Anda. Anda dapat menghubungi jurnalis, blogger, atau situs web yang relevan dengan topik Anda dan melihat apakah Anda dapat membagikan kekayaan informasi Anda, untuk membantu mencapai tautan, serta membangun kredibilitas Anda.

e) Postingan Tamu

Untuk posting tamu atau tidak untuk posting tamu...

Apa yang dulunya merupakan teknik SEO yang ingin menumbuhkan audiens online mereka, menjadi area yang harus dilalui dengan hati-hati untuk menghindari hukuman dari Google (ingat misi merek mereka?). Banyak pemasar menggunakan posting tamu untuk membangun backlink dengan cepat tanpa benar-benar menawarkan apa pun dalam bentuk konten berkualitas dan nilai nyata. Meskipun posting tamu spam dapat membahayakan kinerja situs Anda di Google, itu tidak berarti Anda harus menghindari praktik tersebut sepenuhnya. Postingan tamu harus berupa konten yang sangat berkualitas tinggi dan diposting di situs web yang sangat relevan dengan milik Anda.

f) Reklamasi Tautan

Apakah ada situs di luar sana yang menyebutkan merek Anda, tetapi gagal menautkan ke situs Anda? Mungkin teknik pembuatan tautan yang paling mudah adalah dengan menghubungi situs web dan menanyakan apakah mereka dapat menyertakan tautan ke situs Anda. Karena konten mereka sudah menyebut Anda, kemungkinan mereka akan lebih dari bersedia untuk menyertakan tautan. Pastikan itu adalah tautan DoFollow dan ikuti praktik terbaik terkait tautan berkualitas tinggi.

Bagaimana TIDAK Mendapatkan Tautan Balik

Karena backlink sangat penting untuk SEO, tentu saja ada banyak orang yang mencoba memanipulasi algoritme Google untuk mendapatkan lebih banyak. Namun, Google akan menghukum untuk metode ini, yang dapat mengakibatkan peringkat Anda turun, atau bahkan mungkin dihapus dari indeks Google sama sekali.

Cara-cara yang harus dihindari adalah:

• Membayar untuk tautan. Ini termasuk dalam bentuk uang dan produk gratis sebagai imbalan dari artikel yang menyertakan tautan.

• Pertukaran tautan yang berlebihan, yaitu jangan memasukkan skema gaya "Saya akan menautkan ke Anda jika Anda menautkan ke saya" ke dalam strategi tautan balik Anda. Google akan melihat ini hanya sebagai tautan untuk kepentingan itu.

• Pemasaran artikel skala besar atau kampanye posting tamu dengan tautan teks jangkar kaya kata kunci.

• Layanan otomatis yang membuat tautan ke situs Anda.

• Kampanye pemasaran skala besar termasuk blog tamu dengan teks jangkar banyak kata kunci.

Kesimpulan

Tautan balik adalah elemen kunci dalam strategi SEO situs web apa pun dan kesuksesan di halaman hasil pencarian, tetapi Anda harus membangun tautan dengan cara yang benar. Ikuti tips kami, ingat misi Google, dan Anda akan menuai hasil yang dapat diberikan oleh profil backlink yang kuat ke situs Anda.