Strategie di link building per SEO

Pubblicato: 2020-05-12

Non è un segreto che i backlink di qualità siano un modo molto efficace per rafforzare le prestazioni SEO del tuo sito.

Ma cosa sono i backlink? E come può essere utilizzata una strategia di backlink per aumentare il traffico verso il tuo sito, migliorando al contempo la tua visibilità attraverso la ricerca organica?

Che cos'è un collegamento a ritroso?

Backlink, link in entrata, link in entrata... qualunque sia il tuo termine preferito, un backlink è essenzialmente un link che indirizza da un sito web al tuo sito. Sebbene la premessa di un collegamento possa sembrare piccola, i backlink producono un grande potere SEO in quanto aiutano a stabilire che i tuoi contenuti siano preziosi e tu come una fonte affidabile di cui fidarti.

Se guardiamo alla dichiarazione di intenti di Google possiamo iniziare a capire perché i backlink sono così importanti...

L'obiettivo di Google è fornire ai propri utenti le informazioni di cui hanno bisogno e offrire loro ulteriori letture su altri siti che aiutino ad approfondire la loro comprensione. Ogni collegamento al tuo sito web funge da voto di fiducia per il tuo sito, dicendo che i tuoi contenuti sono utili e preziosi per i lettori. Quindi, più link/voti hai, più credibile appare il contenuto, in modo simile a come più coinvolgimento riceve un post di Facebook, più è probabile che tu ne presti attenzione e ti fidi di esso.

I backlink sono essenzialmente sponsorizzazioni che non possono essere acquistate (senza penalizzare Google), quindi devono essere guadagnate. Dover guadagnarli naturalmente significa che i tuoi contenuti devono, per natura, essere di altissima qualità, informativi, interessanti e, nel complesso, aggiungere valore.

Perché i backlink sono importanti?

I backlink offrono molti vantaggi per quanto riguarda la ricerca organica e svolgono un ruolo enorme nella SEO off-page. I backlink riguardano essenzialmente la reputazione del tuo sito. Più popolare e autorevole appari su Google, più potrai:

Migliora la visibilità sui motori di ricerca
Aumenta il traffico verso il sito
Influenza direttamente le tue classifiche
Rafforza la reputazione del tuo marchio
Costruisci credibilità
Migliora MANGIARE

Che cos'è un backlink di "alta qualità"?

Sapevi che il risultato n. 1 in Google ha una media di 3,8 volte più backlink rispetto alle posizioni da 2 a 10? Non si può ignorare il ruolo incredibilmente importante che i backlink giocano nelle classifiche dei motori di ricerca. Il PageRank di Google è una formula matematica che misura l'importanza di una pagina in base ai link che puntano al dominio. Non solo valuta il volume dei collegamenti a una pagina, ma analizza anche la pagina che ha condiviso il collegamento. Le pagine che sono considerate più importanti e hanno un valore più autorevole daranno un voto più forte, quindi il backlink significherà di più. Questi collegamenti sono visti come "collegamenti di alta qualità".

Ci sono molti aspetti che vengono presi in considerazione quando si decifra cosa significa contare come un collegamento di alta qualità.

a) Una fonte autorevole e affidabile

Naturalmente, la qualità più importante di un collegamento di alta qualità è l'autorità e l'affidabilità del sito. Proprio come è più probabile che ci fidiamo delle informazioni di BBC News di quanto non siamo un ragazzo a caso che vive poche porte più in basso (a meno che forse non sia un lettore di notizie della BBC), Google si fiderà dei siti con un'autorità di dominio superiore rispetto a quelli con quelli bassi.

Fonte: Ahrefs

BBC News ha un Domain Rating estremamente alto e ha un incredibile totale di 6,77 miliardi di link che puntano ad esso. Se il tuo sito fosse abbastanza fortunato da ricevere un backlink dalla BBC, il tuo link avrebbe un grande potere poiché parte dell'autorità, del valore e dell'affidabilità della BBC (che è in parte guadagnata da tutti i backlink che puntano ad esso) verrebbero trasferiti al tuo sito.

La forza di un collegamento da un sito con zero domini di riferimento sarebbe minima.

b) Rilevanza del Sito

Un buon indicatore per Google che i tuoi contenuti sono di valore per il pubblico previsto, è la pertinenza dei siti che si collegano al tuo. Ad esempio, se hai pubblicato contenuti su come prendersi cura delle tue piante d'appartamento, che sono stati poi condivisi da blogger botanici e altri siti Web relativi alla natura e al giardinaggio, Google saprebbe che i tuoi contenuti hanno uno scopo nel regno del tuo settore e i collegamenti sono legittimi . Tuttavia, se i collegamenti che puntano al tuo contenuto provenissero da un sito Web tecnologico e da un blog sui panini, Google saprebbe che qualcosa non va e attribuirebbe un valore inferiore ai collegamenti.

c) Testo di ancoraggio

Anche le parole che includono il link al tuo sito (l'anchor text) vengono prese in considerazione da Google - se il testo del tuo link è ottimizzato eccessivamente con parole chiave e appare spam, questo non va bene - per Google O per il tuo lettore! Tuttavia, se una delle tue parole chiave target appare naturalmente nell'anchor text, questo può essere vantaggioso. Nel complesso, vuoi che sia descrittivo, pertinente ma non pieno di parole chiave per il gusto di farlo.

d) Posizionamento dei collegamenti

Dove è stato inserito il tuo link? Anche il posizionamento gioca un ruolo nella qualità del backlink. Vorrai che il tuo link appaia naturalmente nel corpo principale del testo piuttosto che nel piè di pagina o nella barra laterale.

Vuoi il collegamento a luoghi in modo editoriale e naturale. L'intero punto della creazione di link è condividere la tua pagina con persone che hanno un genuino interesse per essa, quindi la persona che inserisce il link dovrebbe volerlo sinceramente e vedere che aggiunge qualcosa al loro contenuto.

Quindi, come si ottengono i backlink?

Quindi, ormai capisci l'importanza dei backlink e molto probabilmente vuoi solo arrivare alla parte in cui ti diciamo come iniziare a ottenere il tuo bottino. Sfortunatamente, i backlink sono notoriamente dispendiosi in termini di tempo e difficili da ottenere. In effetti, uno studio ha mostrato che il 94% di tutti i contenuti online non ha alcun collegamento. Fortunatamente, tuttavia, ci sono strategie e tecniche collaudate che puoi adottare, quindi anche tu puoi iniziare il tuo viaggio di backlink e goderti un po' del dolce successo che porta l'equità dei link.

Prima di tutto, dovrai condurre alcune basi per capire davvero il tuo pubblico. Dovrai armarti di risposte a domande come "Quali siti Web visitano attualmente?" e "Con quale contenuto interagiscono?". Da questo, puoi eseguire un audit di backlink dei siti Web dei tuoi concorrenti e trovare un elenco di siti che sono nella tua nicchia e che hanno già collegato a siti Web simili al tuo. Dopotutto, se si sono collegati a loro, perché non dovrebbero collegarsi a te? Per questa fase dovrai utilizzare i tuoi strumenti SEO per controllare questi siti, creando così un elenco già pronto di potenziali siti target da sfogliare e scegliere quali sono i più rilevanti per il tuo sito e che realisticamente probabilmente si collegheranno a te. Se il tuo concorrente è un marchio molto noto con un grande seguito e stai appena avviando una piccola impresa, è improbabile che sarai in grado di eguagliare immediatamente il loro successo in termini di qualità dei collegamenti. Tuttavia, puoi farti strada iniziando con siti e blog meno conosciuti che sono ancora molto rilevanti e hanno un'autorità di dominio decente.

Tecniche di costruzione dei collegamenti

a) Beni Collegabili

Forse il metodo di link building più noto e ben accolto è la creazione di risorse collegabili. Questo è un contenuto che hai creato che è condivisibile e interessante che aggiungerà valore ad altre persone, quindi verrà condiviso naturalmente sui loro siti. Una risorsa collegabile dovrebbe offrire ulteriore comprensione del tuo settore e aiuterà a riaffermare l'esperienza del tuo sito.

Le risorse collegabili possono assumere molte forme. Incluso ma non limitato a):

I post del blog
Sondaggi
Infografica
Utensili
Video
Casi studio
Elenca i messaggi
Statistiche
Ricerca originale

Per creare la tua risorsa collegabile, dovrai considerare cosa manca attualmente nel contenuto di altri siti. Ci sono domande sulla tua nicchia che i membri della comunità online chiedono? Per questo, puoi controllare le pagine dei social media, Reddit e altri forum online in cui ci sono discussioni di appassionati sul tuo tipo di prodotto.

Un altro ottimo modo per farlo è condurre le tue ricerche sul tuo settore. Attraverso i sondaggi di Google, puoi creare le tue domande per un sondaggio e avere l'opportunità di indirizzarle al gruppo demografico desiderato. Dalle tue scoperte, non solo potresti scoprire alcune informazioni utili sulla tua attività, ma hai anche creato le tue statistiche su cui puoi creare un post. Perché non fare un ulteriore passo avanti e creare un'infografica dal design accattivante per visualizzare i risultati?

La creazione della tua risorsa collegabile può richiedere molto tempo, ma non si può negare che spesso i risultati valgono davvero la pena. Non dimenticare di promuovere i tuoi contenuti al tuo pubblico esistente tramite i social media e l'email marketing.

b) Sensibilizzazione del collegamento

Ora che hai il tuo elenco di siti di destinazione e la tua risorsa collegabile interessante e preziosa, è tempo di pubblicare i tuoi contenuti. In teoria, sembra abbastanza semplice: contatta il tuo sito di destinazione e chiedi loro se desiderano condividere i tuoi contenuti. Tuttavia, le persone sono esperte di questo e simili a come potresti essere allarmato se uno sconosciuto ti contatta per convincerti a condividere i loro contenuti, potrebbero essere titubanti. In questa fase, è importante capire che non vuoi solo un collegamento da loro, ma costruire una relazione. Vuoi creare un messaggio personalizzato per il proprietario del sito, o chiunque sia responsabile del contenuto del sito, e mostrare quanto sono interessanti i tuoi contenuti e quale valore aggiunge al loro sito. Puoi utilizzare uno script simile per raggiungere ciascun sito, ma prenditi il tempo necessario per capire a chi stai inviando messaggi e per trovare ragioni e opportunità in cui i tuoi contenuti possono essere condivisi sul tuo sito e perché il pubblico del sito lo apprezzerà.

c) Raccolta di collegamenti

Un altro modo per ottenere backlink è dare un'occhiata ai post in stile carrellata nella tua nicchia. Un post di riepilogo è semplicemente un articolo che presenta un elenco consigliato di prodotti o siti Web con un collegamento (hai indovinato) a ciascuno di essi. Ad esempio, dai un'occhiata al nostro riepilogo delle app Shopify.

Se sei all'inizio della raccolta di link, questo è un buon punto di partenza, tuttavia ricorda che l'equità dei link non sarà così forte su questi post (in quanto devi condividerla con tutti gli altri link sul post) .

d) Interviste

Sei, o qualcuno nella tua azienda, un esperto del settore? In tal caso, perché non provare a sfruttare questo e vedere se è possibile offrire interviste che, una volta pubblicate, includeranno un collegamento al tuo sito. Puoi contattare giornalisti, blogger o siti Web pertinenti al tuo argomento e vedere se puoi condividere la tua ricchezza di informazioni, al fine di aiutare a ottenere collegamenti, oltre a stabilire la tua credibilità.

e) Pubblicazione degli ospiti

Pubblicare come ospite o non pubblicare come ospite...

Quella che una volta era una tecnica di riferimento per i SEO che cercavano di far crescere il proprio pubblico online, è diventata un'area da percorrere con attenzione per evitare sanzioni da parte di Google (ricordate la loro missione del marchio?). Molti esperti di marketing hanno utilizzato i post degli ospiti per creare rapidamente backlink senza effettivamente offrire nulla sotto forma di contenuti di qualità e valore reale. Sebbene i post degli ospiti di spam possano danneggiare le prestazioni del tuo sito su Google, ciò non significa che devi astenerti completamente dalla pratica. Un guest post dovrebbe essere un contenuto di altissima qualità e pubblicato su un sito Web molto rilevante per il tuo.

f) Recupero collegamento

Ci sono siti là fuori che hanno menzionato il tuo marchio, ma non sono riusciti a collegarsi al tuo sito? Forse la più semplice delle tecniche di costruzione di link è contattare il sito web e chiedere se possono includere un link al tuo sito. Poiché il loro contenuto ti menziona già, è probabile che saranno più che disposti a includere un link. Assicurati solo che sia un collegamento DoFollow e segua le migliori pratiche in materia di collegamenti di alta qualità.

Come NON ottenere backlink

Poiché i backlink sono così importanti per la SEO, ci sono naturalmente molte persone che hanno provato a manipolare gli algoritmi di Google per ottenere di più. Tuttavia, Google penalizzerà per questi metodi, che possono comportare la caduta del tuo ranking o addirittura la rimozione del tutto dall'indice di Google.

I metodi da evitare sono:

Pagare per i link. Ciò include in termini di denaro e prodotti gratuiti in cambio di un resoconto che include un collegamento.
Scambi di link eccessivi, cioè non incorporare uno schema di stile "Ti collegherò se mi colleghi" nella tua strategia di backlink. Google vedrà attraverso questi come un semplice collegamento per il gusto di farlo.
Campagne di marketing di articoli su larga scala o di pubblicazione di ospiti con link di anchor text ricchi di parole chiave.
Servizi automatizzati che creano collegamenti al tuo sito.
Una campagna di marketing su larga scala che include blog degli ospiti con anchor text ricco di parole chiave.

Conclusione

I backlink sono un elemento chiave nella strategia SEO di qualsiasi sito web e nel successo nelle pagine dei risultati di ricerca, ma è fondamentale che tu crei i tuoi link nel modo corretto. Segui i nostri suggerimenti, tieni presente la missione di Google e raccoglierai i frutti che un forte profilo di backlink può portare al tuo sito.