استراتيجيات بناء الروابط لكبار المسئولين الاقتصاديين

ليس سراً أن الروابط الخلفية عالية الجودة هي طريقة فعالة للغاية لتقوية أداء تحسين محركات البحث لموقعك.

لكن ما هي الروابط الخلفية؟ وكيف يمكن استخدام إستراتيجية الروابط الخلفية للمساعدة في زيادة حركة المرور إلى موقعك ، مع تحسين ظهورك أيضًا من خلال البحث العضوي؟

ما هو الرابط الخلفي؟

الروابط الخلفية والروابط الواردة والروابط الواردة ... مهما كان المصطلح المفضل لديك ، فإن الرابط الخلفي هو في الأساس رابط يوجه من موقع ويب إلى موقعك. على الرغم من أن فرضية الارتباط قد تبدو صغيرة ، إلا أن الروابط الخلفية تعطي قوة كبيرة لتحسين محركات البحث لأنها تساعد في جعل المحتوى الخاص بك ذا قيمة ، وأنت كمصدر حسن السمعة يمكن الوثوق به.

إذا نظرنا إلى بيان مهمة Google ، يمكننا البدء في فهم سبب أهمية الروابط الخلفية ...

هدف Google هو تزويد مستخدميها بالمعلومات التي يحتاجون إليها ومنحهم المزيد من القراءة على المواقع الأخرى التي تساعد على تعميق فهمهم. كل رابط إلى موقع الويب الخاص بك بمثابة تصويت على الثقة لموقعك ، مع الإشارة إلى أن المحتوى الخاص بك مفيد وقيِّم للقراء. لذلك ، كلما زاد عدد الروابط / الأصوات التي لديك ، كلما ظهر المحتوى أكثر مصداقية - على غرار الطريقة التي تتلقاها مشاركة على Facebook ، تزداد احتمالية أن تلتفت إليها وتثق بها.

الروابط الخلفية هي أساسًا موافقات لا يمكن شراؤها (بدون معاقبة Google) ، لذا يجب الحصول عليها. إن الاضطرار إلى كسب هذه الأشياء يعني بطبيعة الحال أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون بطبيعته ذا جودة عالية جدًا وغني بالمعلومات ومثيرة للاهتمام وقيمة مضافة بشكل عام.

لماذا الروابط الخلفية مهمة؟

تقدم الروابط الخلفية العديد من الفوائد فيما يتعلق بالبحث العضوي وتلعب دورًا هائلاً في تحسين محركات البحث خارج الصفحة. تتعلق الروابط الخلفية أساسًا بسمعة موقعك. كلما زادت شهرة Google وموثوقيتك ، زادت:

• تحسين رؤية محرك البحث

• زيادة حركة المرور إلى الموقع

• التأثير المباشر في تصنيفاتك

• تعزيز سمعة علامتك التجارية

• بناء المصداقية

• تحسين تناول الطعام

ما هو الرابط الخلفي "عالي الجودة"؟

هل تعلم أن النتيجة رقم 1 في Google تحتوي في المتوسط ​​على 3.8x روابط خلفية أكثر من المواضع من 2 إلى 10؟ لا يوجد تجاهل للدور المهم للغاية الذي تلعبه الروابط الخلفية في تصنيفات محرك البحث. يعد نظام ترتيب الصفحات من Google معادلة رياضية تقيس أهمية الصفحة بناءً على الروابط التي تشير إلى المجال. لا يقتصر الأمر على تقييم حجم الروابط المؤدية إلى الصفحة فحسب ، بل يقوم أيضًا بتحليل الصفحة التي شاركت الرابط. الصفحات التي يُنظر إليها على أنها أكثر أهمية وتحمل قيمة أكثر موثوقية ستؤدي إلى تصويت أقوى ، وبالتالي فإن الرابط الخلفي سيعني المزيد. يُنظر إلى هذه الروابط على أنها "روابط عالية الجودة".

هناك العديد من الجوانب التي يتم أخذها في الاعتبار عند فك تشفير ما يعنيه اعتبار الارتباط عالي الجودة.

أ) مصدر موثوق وموثوق

بطبيعة الحال ، فإن أهم جودة للرابط عالي الجودة هي السلطة والمصداقية التي يحملها الموقع. يشبه إلى حد كبير الطريقة التي من المرجح أن نثق بها في المعلومات الواردة من بي بي سي نيوز أكثر من كوننا شخصًا عشوائيًا يعيش على بعد بضعة أبواب (ما لم يكن قارئ أخبار في بي بي سي) ، ستثق Google في المواقع التي تتمتع بسلطة مجال أعلى من تلك المواقع ذات المستوى المنخفض.

المصدر: Ahrefs

تتمتع بي بي سي نيوز بتقييم نطاق مرتفع للغاية ولديها إجمالي مذهل يصل إلى 6.77 مليار رابط تشير إليه. إذا كان موقعك محظوظًا بما يكفي لتلقي رابط خلفي من BBC ، فسيكون الارتباط الخاص بك يتمتع بقوة كبيرة حيث سيتم تمرير بعض سلطة BBCs والقيمة والجدارة بالثقة (والتي يتم اكتسابها جزئيًا من خلال جميع الروابط الخلفية التي تشير إليها) إلى موقعك.

ستكون قوة الارتباط من موقع لا يحتوي على أي نطاقات مرجعية في حدها الأدنى.

ب) أهمية الموقع

من المؤشرات الجيدة لجوجل على أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة للجمهور المقصود ، هو مدى صلة المواقع التي تربطك بمحتواك. على سبيل المثال ، إذا قمت بنشر محتوى حول طرق العناية بالنباتات الداخلية الخاصة بك ، والذي تمت مشاركته بعد ذلك من قبل المدونين المتخصصين في علم النبات ومواقع الويب الأخرى ذات الصلة بالطبيعة والبستنة ، فستعرف Google أن المحتوى الخاص بك يخدم غرضًا في مجال صناعتك وأن الروابط شرعية . ومع ذلك ، إذا كانت الروابط التي تشير إلى المحتوى الخاص بك من موقع ويب تقني ومدونة حول السندويشات ، فستعرف Google أن هناك شيئًا ما خاطئًا وتنسب قيمة أقل للروابط.

ج) مرساة النص

يتم أيضًا أخذ الكلمات التي تتضمن رابطًا إلى موقعك (النص الأساسي) في الاعتبار من قِبل Google - إذا كان نص الرابط الخاص بك مفرطًا في التحسين باستخدام الكلمات الرئيسية وظهر غير مرغوب فيه ، فهذا ليس جيدًا - بالنسبة إلى Google أو القارئ الخاص بك! ومع ذلك ، إذا ظهرت إحدى الكلمات الرئيسية المستهدفة بشكل طبيعي في نص الرابط ، فقد يكون ذلك مفيدًا. بشكل عام ، تريد أن يكون وصفيًا ، وملائمًا ولكن غير محشو بالكلمات الرئيسية من أجله.

د) رابط التنسيب

أين تم وضع الارتباط الخاص بك؟ يلعب التنسيب أيضًا دورًا في جودة الرابط الخلفي. سترغب في ظهور الرابط الخاص بك بشكل طبيعي في النص الرئيسي للنص بدلاً من ظهوره في التذييل أو الشريط الجانبي.

تريد رابط الأماكن بشكل تحريري وطبيعي. بيت القصيد من بناء الرابط هو مشاركة صفحتك مع الأشخاص الذين لديهم اهتمام حقيقي بها ، وبالتالي فإن الشخص الذي يضع الرابط يريد ذلك حقًا ، ويرى أنه يضيف شيئًا إلى المحتوى الخاص به.

إذن كيف تحصل على روابط خلفية؟

لذا ، أنت الآن تدرك أهمية الروابط الخلفية ، وعلى الأرجح تريد فقط الوصول إلى الجزء الذي نخبرك فيه بكيفية البدء في الحصول على ما تريد. لسوء الحظ ، من المعروف أن الروابط الخلفية تستغرق وقتًا طويلاً ويصعب الحصول عليها. في الواقع ، أظهرت دراسة أن 94٪ من المحتوى على الإنترنت لا يحتوي على أي روابط على الإطلاق. لحسن الحظ ، على الرغم من ذلك ، هناك استراتيجيات وأساليب مجربة ومُختبرة يمكنك اعتمادها ، لذا يمكنك أيضًا بدء رحلة الروابط الخلفية والاستمتاع ببعض النجاح الجميل الذي يجلبه رابط الإنصاف.

بادئ ذي بدء ، ستحتاج إلى إجراء بعض الأعمال الأساسية لفهم جمهورك حقًا. ستحتاج إلى تسليح نفسك بإجابات لأسئلة مثل "ما مواقع الويب التي يزورونها حاليًا؟" و "ما هو المحتوى الذي يتفاعلون معه؟". من هذا المنطلق ، يمكنك إجراء تدقيق للرابط الخلفي لمواقع منافسيك ، والعثور على قائمة بالمواقع الموجودة في مكانتك والمرتبطة بالفعل بمواقع مشابهة لمواقعك. بعد كل شيء ، إذا كانوا قد ارتبطوا بهم ، فلماذا لا يرتبطون بك؟ في هذه المرحلة ، ستحتاج إلى استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لتدقيق هذه المواقع ، وبالتالي إنشاء قائمة جاهزة بالمواقع المستهدفة المحتملة لتتصفحها وتختار الأكثر صلة بموقعك والتي من المحتمل أن ترتبط بك بشكل واقعي. إذا كان منافسك علامة تجارية مشهورة جدًا ولها عدد كبير من المتابعين ، وكنت قد بدأت للتو مشروعًا تجاريًا صغيرًا ، فمن غير المحتمل أن تتمكن من مطابقة نجاحه في جودة الارتباط على الفور. ومع ذلك ، يمكنك أن تشق طريقك من خلال البدء بالمواقع والمدونات الأقل شهرة والتي لا تزال وثيقة الصلة وتتمتع بسلطة مجال مناسبة.

تقنيات بناء الروابط

أ) الأصول القابلة للربط

ربما تكون الطريقة الأكثر شهرة واستقبالًا لبناء الروابط هي إنشاء الأصول القابلة للربط. هذا جزء من المحتوى الذي قمت بصياغته وهو قابل للمشاركة ومثير للاهتمام وسيضيف قيمة للآخرين وبالتالي ستتم مشاركته بشكل طبيعي على مواقعهم. يجب أن يوفر الأصل القابل للربط مزيدًا من الفهم لصناعتك وسيساعد في إعادة تأكيد خبرة موقعك.

يمكن أن تتخذ الأصول القابلة للربط عدة أشكال. بما في ذلك (على سبيل المثال لا الحصر):

• مشاركات المدونة
• الدراسات الاستقصائية
• الرسوم البيانية
• أدوات
• أشرطة فيديو
• دراسات الحالة
• قائمة المشاركات
• إحصائيات
• البحث الأصلي

لإنشاء الأصل القابل للربط ، ستحتاج إلى التفكير في ما هو مفقود حاليًا في محتوى المواقع الأخرى. هل هناك أي أسئلة حول مكانتك يطرحها أعضاء المجتمع عبر الإنترنت؟ لهذا ، يمكنك التحقق من صفحات الوسائط الاجتماعية و Reddit والمنتديات الأخرى عبر الإنترنت حيث توجد مناقشات من المتحمسين حول نوع المنتج الخاص بك.

طريقة أخرى رائعة للقيام بذلك هي من خلال إجراء البحوث الخاصة بك حول مجال عملك. من خلال استطلاعات Google ، يمكنك إنشاء أسئلتك الخاصة لاستطلاع الرأي ، وستتاح لك الفرصة لتوجيهها إلى الديموغرافية التي تريدها. من خلال النتائج التي توصلت إليها ، قد لا تكتشف بعض المعلومات المفيدة حول عملك فحسب ، بل يمكنك أيضًا إنشاء الإحصائيات الخاصة بك التي يمكنك إنشاء منشور عنها. لماذا لا تخطو خطوة أخرى إلى الأمام ، وأنشئ رسمًا بيانيًا مصممًا لافتًا للنظر لعرض نتائجك؟

قد يستغرق إنشاء الأصل القابل للربط وقتًا طويلاً ، ولكن لا يمكن إنكار أن النتائج تستحق العناء في كثير من الأحيان. لا تنس الترويج للمحتوى الخاص بك إلى جمهورك الحالي عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني.

ب) التواصل عبر الارتباط

الآن لديك قائمة بالمواقع المستهدفة ، والأصول الشيقة والقيّمة القابلة للربط ، حان الوقت لنشر المحتوى الخاص بك هناك. من الناحية النظرية ، يبدو الأمر بسيطًا بدرجة كافية - اتصل بموقعك المستهدف واسألهم عما إذا كانوا يرغبون في مشاركة المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، فإن الأشخاص على دراية بهذا الأمر ويشبهونك كيف قد تنزعج إذا اتصل بك شخص غريب لإقناعك بمشاركة المحتوى الخاص بهم ، فقد يكونون مترددين. في هذه المرحلة ، من المهم أن تفهم أنك لا تريد فقط رابطًا لهم ، ولكن لبناء علاقة. تريد إنشاء رسالة مخصصة لمالك الموقع ، أو أي شخص مسؤول عن محتوى الموقع ، وإظهار مدى إثارة المحتوى الخاص بك والقيمة التي يضيفها إلى موقعهم. يمكنك استخدام نص برمجي مشابه للوصول إلى كل موقع ، ولكن خذ الوقت الكافي لفهم من تراسله ولإيجاد الأسباب والفرص التي يمكن من خلالها مشاركة المحتوى الخاص بك على موقعك ، ولماذا سيستمتع جمهور الموقع به.

ج) ارتباط التقارير التقديمية

هناك طريقة أخرى للحصول على روابط خلفية وهي إلقاء نظرة على منشورات أسلوب التقريب في مكانتك. المنشور التقديمي هو ببساطة مقال يحتوي على قائمة موصى بها من المنتجات أو مواقع الويب مع رابط (خمنت ذلك) لكل منها. على سبيل المثال ، ألق نظرة على تقريرنا حول Shopify تطبيقات.

إذا كنت في الأيام الأولى من اكتساب الروابط ، فهذا مكان جيد للبدء ، ولكن تذكر أن قيمة الرابط لن تكون قوية في هذه المنشورات (حيث يتعين عليك مشاركتها مع جميع الروابط الأخرى في المنشور) .

د) المقابلات

هل أنت أو أي شخص في شركتك خبير في الصناعة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فلماذا لا تحاول الاستفادة من ذلك ومعرفة ما إذا كان بإمكانك / يمكنهم تقديم مقابلات والتي عند نشرها ستتضمن رابطًا إلى موقعك. يمكنك الاتصال بالصحفيين أو المدونين أو مواقع الويب ذات الصلة بموضوعك ومعرفة ما إذا كان يمكنك مشاركة ثروتك من المعلومات ، من أجل المساعدة في تحقيق الروابط ، وكذلك إثبات مصداقيتك.

ه) ضيف النشر

لنشر الضيف أو عدم نشره ...

ما كان في السابق أسلوب الانتقال إلى مُحسّنات محرّكات البحث الذين يتطلعون إلى زيادة جمهورهم عبر الإنترنت ، أصبح مجالًا يتجه نحوه بحذر لتجنب العقوبات من Google (تذكر مهمة علامتهم التجارية؟). استخدم العديد من المسوقين منشورات الضيف لإنشاء روابط خلفية بسرعة دون تقديم أي شيء في شكل محتوى عالي الجودة وقيمة حقيقية. على الرغم من أن منشورات الضيف غير المرغوب فيها يمكن أن تضر بأداء موقعك على Google ، فإن هذا لا يعني أنه يجب عليك الامتناع تمامًا عن هذه الممارسة. يجب أن يكون منشور الضيف جزءًا عالي الجودة من المحتوى ويتم نشره على موقع ويب وثيق الصلة بموقعك.

و) استصلاح الوصلة

هل هناك أي مواقع ذكرت علامتك التجارية ، لكنها فشلت في الارتباط بموقعك؟ ربما تكون أسهل تقنيات بناء الروابط هي الاتصال بالموقع الإلكتروني والسؤال عما إذا كان بإمكانهم تضمين ارتباط إلى موقعك. نظرًا لأن المحتوى الخاص بهم يشير إليك بالفعل ، فمن المحتمل أن يكونوا أكثر من راغبين في تضمين ارتباط. فقط تأكد من أنه رابط DoFollow وأن يتبع أفضل الممارسات فيما يتعلق بالروابط عالية الجودة.

كيف لا تحصل على روابط خلفية

نظرًا لأن الروابط الخلفية مهمة جدًا لتحسين محركات البحث ، فهناك بطبيعة الحال الكثير من الأشخاص الذين حاولوا التلاعب بخوارزميات Google من أجل ربح المزيد. ومع ذلك ، ستفرض Google عقوبات على هذه الأساليب ، والتي يمكن أن تؤدي إلى انخفاض ترتيبك ، أو حتى احتمال إزالتها من فهرس Google تمامًا.

الطرق التي يجب تجنبها هي:

• الدفع مقابل الروابط. وهذا يشمل من حيث المال والمنتجات المجانية في مقابل كتابة تتضمن رابطًا.

• تبادل الروابط المفرط ، على سبيل المثال ، لا تقم بتضمين مخطط نمط "سوف أقوم بالربط بك إذا قمت بالارتباط بي" في إستراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك. سترى Google من خلال هذه على أنها مجرد ارتباط من أجلها.

• تسويق المقالات على نطاق واسع أو حملات نشر الضيف باستخدام روابط نصية غنية بالكلمات الرئيسية.

• الخدمات الآلية التي تنشئ روابط إلى موقعك.

• حملة تسويقية على نطاق واسع بما في ذلك مدونات الضيف مع نص مرساة ثقيل بالكلمات الرئيسية.

استنتاج

تعد الروابط الخلفية عنصرًا أساسيًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بأي موقع ويب والنجاح في صفحات نتائج البحث ، ولكن من الضروري أن تبدأ في بناء الروابط الخاصة بك بالطريقة الصحيحة. اتبع نصائحنا ، ضع مهمة Google في الاعتبار ، وستجني المكافآت التي يمكن أن يجلبها ملف تعريف الارتباط الخلفي القوي إلى موقعك.