SEO的鏈接建設策略

眾所周知，高質量的反向鏈接是增強網站 SEO 性能的一種非常有效的方法。

但是什麼是反向鏈接？ 以及如何使用反向鏈接策略來幫助增加您網站的流量，同時通過自然搜索提高您的知名度？

什麼是反向鏈接？

反向鏈接、入站鏈接、傳入鏈接……無論您喜歡什麼術語，反向鏈接本質上是從網站指向您的網站的鏈接。 儘管鏈接的前提可能看起來很小，但反向鏈接會產生強大的 SEO 功能，因為它們有助於將您的內容建立為有價值的內容，並且您是值得信賴的信譽良好的來源。

如果我們看看谷歌的使命宣言，我們就可以開始理解為什麼反向鏈接如此重要......

Google 的目標是為用戶提供他們需要的信息，並為他們提供在其他網站上的進一步閱讀，以幫助加深他們的理解。 指向您網站的每個鏈接都是對您網站的信任投票，表明您的內容對讀者有用且有價值。 因此，您擁有的鏈接/投票越多，內容就越可信 - 類似於 Facebook 帖子獲得的參與度越高，您就越有可能關注並信任它。

反向鏈接本質上是無法購買的背書（沒有 Google 懲罰），因此必須獲得。 必須自然而然地獲得這些意味著您的內容本質上必須具有非常高的質量、信息量大、有趣，並且總體上可以增加價值。

為什麼反向鏈接很重要？

反向鏈接在自然搜索方面提供了許多好處，並在頁外 SEO 中發揮了重要作用。 反向鏈接本質上是關於您網站的聲譽。 您在 Google 看來越受歡迎和越有權威，您就越會：

• 提高搜索引擎的可見性

• 增加網站流量

• 直接影響您的排名

• 加強您的品牌聲譽

• 建立信譽

• 改善飲食

什麼是“高質量”反向鏈接？

您是否知道在 Google 中排名第一的反向鏈接平均比排名 2 到 10 的反向鏈接多 3.8 倍？ 不可忽視反向鏈接在搜索引擎排名中發揮的極其重要的作用。 Google 的 PageRank 是一個數學公式，它根據指向域的鏈接來衡量頁面的重要性。 它不僅評估頁面鏈接的數量，而且還分析共享鏈接的頁面。 被視為更重要並具有更高權威價值的頁面將投出更強的投票權，因此反向鏈接將意味著更多。 這些鏈接被視為“高質量鏈接”。

在解讀高質量鏈接的含義時，需要考慮許多方面。

a) 權威和可信賴的來源

當然，優質鏈接最重要的品質是網站擁有的權威性和可信度。 就像我們更可能信任來自 BBC 新聞的信息，而不是我們是住在幾扇門外的隨機人（除非他可能是 BBC 新聞閱讀器），谷歌將信任具有更高域權限的站點而不是低域權限的站點。

資料來源：Ahrefs

BBC 新聞擁有極高的域名評級，並且有令人難以置信的 67.7 億個鏈接指向它。 如果您的網站幸運地收到了來自 BBC 的反向鏈接，那麼您的鏈接將擁有強大的力量，因為 BBC 的一些權威、價值和可信賴性（部分來自指向它的所有反向鏈接）將被傳遞到您的網站。

來自具有零引用域的站點的鏈接強度將是最小的。

b) 網站的相關性

對 Google 而言，您的內容對目標受眾有價值的一個很好的指標是鏈接到您的網站的相關性。 例如，如果您發布了有關如何照顧您的室內植物的內容，然後由植物學家博客和其他與自然和園藝相關的網站共享，Google 就會知道您的內容在您所在的行業範圍內具有一定的用途，並且鏈接是合法的. 但是，如果指向您的內容的鏈接來自技術網站和關於三明治的博客，Google 就會知道有問題，並且對鏈接的價值會降低。

c) 錨文本

包含指向您網站的鏈接（錨文本）的字詞也會被 Google 考慮在內 - 如果您的鏈接文本被關鍵字過度優化並出現垃圾郵件，這對 Google 或您的讀者來說都不好！ 但是，如果您的目標關鍵字之一自然地出現在錨文本中，這可能是有益的。 總的來說，你希望它是描述性的、相關的，但不是為了它而塞滿關鍵詞。

d) 鏈接放置

你的鏈接放在哪裡了？ 放置也對反向鏈接的質量起作用。 您將希望您的鏈接自然地出現在文本的主體中，而不是在頁腳或側邊欄中。

您希望以編輯和自然的方式鏈接到地方。 鏈接建設的重點是與真正感興趣的人共享您的頁面，因此放置鏈接的人應該真正想要，並看到它為他們的內容添加了一些東西。

那麼如何獲得反向鏈接？

所以，到現在為止，您了解反向鏈接的重要性，並且很可能只是想了解我們告訴您如何開始獲取收益的部分。 不幸的是，眾所周知，反向鏈接非常耗時且難以獲得。 事實上，一項研究表明，94% 的在線內容根本沒有任何鏈接。 不過幸運的是，您可以採用久經考驗的策略和技術，因此您也可以開始反向鏈接之旅並享受鏈接公平帶來的一些甜蜜成功。

首先，您需要進行一些基礎工作才能真正了解您的受眾。 您需要用回答諸如“他們目前訪問哪些網站？”之類的問題來武裝自己。 和“他們參與什麼內容？”。 由此，您可以對競爭對手的網站進行反向鏈接審核，並找到屬於您的利基並且已經鏈接到與您類似的網站的網站列表。 畢竟，如果他們已經鏈接到他們，他們為什麼不應該鏈接到你呢？ 在此階段，您將需要使用您的 SEO 工具來審核這些站點，從而創建一個現成的潛在目標站點列表，供您瀏覽並選擇與您的站點最相關並且很可能鏈接到您的站點。 如果您的競爭對手是一個擁有大量追隨者的知名品牌，而您剛剛開始做一家小企業，那麼您不太可能立即與他們在鏈接質量方面取得的成功相媲美。 但是，您可以從鮮為人知的網站和博客開始，這些網站和博客仍然具有高度相關性並具有良好的域權限。

鏈接建設技術

a) 可鏈接資產

也許最廣為人知、最受好評的鏈接構建方法是創建可鏈接資產。 這是您製作的一段內容，可共享且有趣，可以為其他人增加價值，從而在他們的網站上自然共享。 可鏈接的資產應該可以進一步了解您的行業，並有助於重申您網站的專業知識。

可鏈接資產可以採取多種形式。 包括但不僅限於）：

• 博客文章
• 調查
• 信息圖表
• 工具
• 視頻
• 實例探究
• 列出帖子
• 統計數據
• 原創研究

要創建可鏈接資產，您需要考慮其他網站內容中當前缺少的內容。 在線社區的成員對您的利基市場有任何疑問嗎？ 為此，您可以查看社交媒體頁面、Reddit 和其他在線論壇，那裡有愛好者對您的產品類型的討論。

另一個很好的方法是對你的行業進行自己的研究。 通過 Google 調查，您可以為調查創建自己的問題，並有機會將這些問題定位到您想要的人群。 根據您的發現，您不僅可以找到有關您的業務的一些有用信息，還可以創建您自己的統計數據，您可以創建一個帖子。 為什麼不更進一步，創建一個引人注目的設計信息圖來顯示您的結果？

創建可鏈接資產可能很耗時，但不可否認的是，結果通常是值得的。 不要忘記通過社交媒體和電子郵件營銷向現有受眾推廣您的內容。

b) 鏈接外展

現在您有了目標站點列表，以及有趣且有價值的可鏈接資產，是時候將您的內容髮佈出去了。 從理論上講，這聽起來很簡單——聯繫您的目標網站並詢問他們是否願意分享您的內容。 但是，人們對此很了解，類似於如果陌生人聯繫您說服您分享他們的內容，您可能會感到震驚，他們可能會猶豫不決。 在這個階段，重要的是要了解您不僅想要與他們建立聯繫，還想要建立關係。 您想向網站所有者或負責網站內容的任何人創建個性化消息，並展示您的內容有多令人興奮以及它為他們的網站增加了什麼價值。 您可以使用類似的腳本來訪問每個站點，但要花時間了解您正在向誰發送消息，並找到可以在您的站點上共享您的內容的原因和機會，以及站點的觀眾為什麼會喜歡它。

c) 鏈接綜述

獲得反向鏈接的另一種方法是在你的利基中尋找綜述風格的帖子。 綜述文章只是一篇文章，其中包含推薦的產品或網站列表，每個產品或網站都有一個（你猜對了）鏈接。 例如，看看我們對 Shopify 應用程序的總結。

如果您處於獲取鏈接的早期階段，這是一個很好的起點，但請記住，這些帖子的鏈接資產不會那麼強（因為您必須與帖子上的所有其他鏈接共享） .

d) 採訪

您或您公司的某個人是行業專家嗎？ 如果是這樣，為什麼不嘗試利用這一點，看看您/他們是否可以提供採訪，這些採訪在發佈時將包含指向您網站的鏈接。 您可以聯繫與您的主題相關的記者、博主或網站，看看您是否可以分享您的大量信息，以幫助實現鏈接並建立您的信譽。

e) 來賓發帖

來賓發帖還是不來賓發帖...

曾經是 SEO 尋求增加在線受眾的首選技術，現在變成了一個需要謹慎行事的領域，以避免受到 Google 的處罰（還記得他們的品牌使命嗎？）。 許多營銷人員使用客座帖子來快速建立反向鏈接，而實際上並未以優質內容和實際價值的形式提供任何東西。 儘管垃圾訪客帖子可能會損害您的網站在 Google 上的表現，但這並不意味著您必須完全放棄這種做法。 訪客帖子應該是非常高質量的內容，並發佈在與您的網站高度相關的網站上。

f) 鏈接回收

是否有任何網站提到了您的品牌，但未能鏈接到您的網站？ 可能最簡單的鏈接構建技術是聯繫網站並詢問他們是否可以包含指向您網站的鏈接。 由於他們的內容已經提到了您，因此他們很可能非常願意包含一個鏈接。 只需確保它是 DoFollow 鏈接並遵循有關高質量鏈接的最佳做法。

如何不獲取反向鏈接

由於反向鏈接對搜索引擎優化如此重要，自然有很多人試圖操縱谷歌的算法以獲取更多。 但是，谷歌會對這些方法進行處罰，這可能會導致您的排名下降，甚至可能從谷歌的索引中完全刪除。

避免的方法是：

• 為鏈接付費。 這包括金錢和免費產品，以換取包含鏈接的文章。

• 過多的鏈接交換，即不要在你的反向鏈接策略中加入“如果你鏈接到我，我會鏈接到你”的風格方案。 谷歌會將這些視為僅僅是為了鏈接而進行的鏈接。

• 具有關鍵字豐富的錨文本鏈接的大型文章營銷或訪客發布活動。

• 創建指向您網站的鏈接的自動化服務。

• 大規模營銷活動，包括帶有大量關鍵字錨文本的訪客博客。

結論

反向鏈接是任何網站 SEO 策略和搜索結果頁面成功的關鍵要素，但您必須以正確的方式構建鏈接。 遵循我們的提示，牢記 Google 的使命，您將獲得強大的反向鏈接配置文件可以為您的網站帶來的回報。