Como usar o Google Ad Manager para sua estratégia de marketing

Você tem uma pequena empresa e deseja continuar a crescer, então sabe que deve colocar anúncios e, com todas as ofertas de marketing digital, por onde começar?

Você viu anúncios na página de resultados do mecanismo de pesquisa ao procurar vários produtos, mas sabia que o Google Ad Manager oferece opções muito além dos anúncios básicos baseados em texto? Você pode segmentar seu público-alvo por região geográfica e alguns dados demográficos, tornando os anúncios do Google muito mais econômicos do que você imagina.

Começar a usar os anúncios do Google não precisa ser assustador. Vamos orientá-lo passo a passo pelo processo, ajudando a garantir que você obtenha os melhores resultados possíveis com seu investimento em publicidade.

Vamos começar com o básico!

O que é o Google Ad Manager?

Simplificando: o Google Ad Manager é um conjunto de ferramentas fornecidas pelo Google para gerenciar suas contas e campanhas de publicidade . Essas ferramentas são atualizadas regularmente pelo Google, permitindo que as empresas refinem continuamente sua segmentação de público e mensagens.

Gerenciar seus anúncios em todo o mundo da web certamente pode parecer uma tarefa assustadora. Quais palavras-chave você deve segmentar? Existem sites específicos que você deseja evitar ao colocar seus anúncios? Você tem segmentos de público específicos que são menos lucrativos e que deseja excluir? Você deve se concentrar apenas em um nicho ou área geográfica muito segmentada?

O Google Ads Manager é um conjunto relativamente simples de ferramentas usadas para executar algumas operações bastante complexas. O painel único e o login permitem que você visualize e consolide rapidamente o faturamento, os relatórios e o controle de acesso aos seus anúncios.

O controle de acesso e o faturamento podem ser particularmente importantes para empresas que trabalham com agências de criação externas ou criam anúncios para vários departamentos diferentes.

Manter esses detalhes separados e gerenciar quem pode vê-los (interna e externamente!) ajuda a reduzir a confusão e manter um controle claro de seus anúncios o tempo todo.

Qual é a diferença entre o Google Ads e o Google Ads Manager?

Apesar dos nomes serem parecidos, os dois produtos estão em lados opostos de uma mesma transação; ou seja, colocar anúncios e exibir anúncios em seu site.

O Google Ad Manager foi desenvolvido especificamente para profissionais de marketing, permitindo que as empresas personalizem os tipos de anúncios exibidos em seus sites. As empresas o usam para gerar novas receitas, monetizando o tráfego que chega ao seu site.

Os anúncios do Google são para empresas que desejam promover seus produtos. Você pode ajustar campanhas, mensagens e muito mais em um painel consolidado. A plataforma Google Ads permite definir e distribuir anúncios oportunos com mensagens relevantes para o seu público no momento.

Isso pode significar a exibição de um anúncio de um restaurante local em um dispositivo móvel que esteja claramente em movimento (em um veículo!) na hora do jantar. Ou exibir um anúncio de uma joalheria local em uma proximidade especificada do local. Esse tipo de publicidade direcionada e oportuna pode ser extremamente eficaz, pois você está capturando clientes em potencial quando eles estão com vontade de comprar.

Quais são os três tipos de anúncios do Google?

Embora o número total de tipos de anúncios do Google mude constantemente à medida que o Google refina suas ofertas, existem três tipos principais de anúncios do Google que as pequenas empresas utilizam.

Anúncios gráficos

Usando a Rede de Display do Google, você pode alcançar clientes em potencial. Os usuários veem anúncios gráficos ao navegar na Web, usar aplicativos ou assistir a vídeos fora dos resultados do mecanismo de pesquisa do Google. Os anúncios gráficos podem incluir texto, imagens e vídeos.

Pesquisar anúncios

Ao contrário das mídias sociais, os consumidores tendem a usar os mecanismos de busca para fins específicos: buscar respostas, encontrar soluções para seus problemas ou encontrar produtos específicos. Como resultado, o Google pode ser um canal de marketing eficaz para uma ampla gama de empresas!

Anúncios em vídeo

O YouTube, de propriedade do Google, também está disponível por meio da plataforma Google Ads. Em termos de tráfego, o YouTube é o site mais visitado da Rede de Display do Google, embora seja tecnicamente apenas um dos sites da rede.

O número de horas assistidas no YouTube todos os dias é superior a um bilhão. Além dos anúncios precedentes reproduzidos antes dos vídeos do YouTube, também estão disponíveis banners e sobreposições. Como resultado, há muitas oportunidades para clientes em potencial se envolverem com sua empresa.

Vale a pena ter Google Ads?

Empresas pequenas, grandes e em qualquer lugar podem alcançar públicos-alvo ilimitados por meio do Google Ads por um preço econômico! Seus lances podem ser iniciados, interrompidos, pausados ​​ou ajustados a qualquer momento.

Um dos motores de busca mais utilizados e populares é o Google, que faz parte do nosso dia a dia. Um profissional de marketing que visa aumentar as vendas e o reconhecimento da marca pode usar os anúncios do Google para alcançar mais de 3 bilhões de usuários por dia.

É possível atingir um vasto público de consumidores ativos por meio da busca do Google, otimizando seus produtos, serviços e conteúdos para a busca do Google . Aqui estão algumas razões pelas quais os anúncios do Google podem valer o seu dinheiro e tempo.

Um Potencial Ilimitado

Milhões de novas palavras-chave são adicionadas todos os dias, sem mencionar todas aquelas que estão disponíveis para lances, tornando o Google Ads uma ferramenta de marketing altamente escalável.

Como resultado, seu público-alvo é praticamente ilimitado. Seu tráfego pode ser bastante aumentado adicionando novas palavras-chave se você estiver pronto para aumentar seu tráfego.

Aumentar seus gastos diários em uma campanha de PPC que está ganhando dinheiro pode trazer ainda mais cliques.

Um sistema de lances é usado para o Google Ads classificar palavras-chave. Sua posição pode ser melhorada quando você dá lances mais altos. Ao aumentar seu gasto, você pode pular da posição quatro para a posição dois.

Sua classificação determinará quanto tráfego e cliques você receberá e, quanto maior for, mais dinheiro você ganhará.

Desde que seu orçamento permita, você pode aumentar seu lance quantas vezes quiser para atrair clientes em potencial. A capacidade de comparar PPC e dados de pesquisa orgânica pode ser obtida quando você vincula sua conta do Google Ads à sua conta do Google Analytics.

Ao analisar todos esses dados, você poderá gastar seu orçamento de marketing com mais sabedoria e apresentá-lo à alta administração para aprovação para que o plano seja aprovado.

Segmentação precisa de nichos e mercados locais

As empresas locais com presença on-line podem usar o Google Ads para ajudar a alcançar novos clientes em potencial em suas comunidades locais.

Na verdade, a pesquisa mostra que mais de 70 por cento dos compradores que procuram lojas locais vão para aqueles que estão a menos de oito quilômetros de suas casas.

A internet é o lugar mais popular para descobrir empresas locais, com 97% das pessoas aprendendo mais sobre elas online. Incluir um número de telefone clicável, extensões de local e extensões de endereço aumentará sua visibilidade no Google Ads.

A chave para evitar competir com marcas nacionais é focar no mercado local.

A especificidade da palavra-chave do Google Ads também é uma vantagem para nichos de mercado. Ser mais específico com sua segmentação é a melhor maneira de fazer com que os locais se interessem por seu serviço ou produto. Como resultado, você pode segmentar seus anúncios com mais eficiência, resultando em mais leads.

Controle e Flexibilidade

Você pode pausar e reativar uma campanha do Google Ads a qualquer momento sem incorrer em penalidades. Você pode controlar melhor seus gastos com marketing devido a essa flexibilidade e, como não há termos ou contratos fixos, você não desperdiçará dinheiro.

Análise impressionante e acompanhamento de desempenho

Além disso, o software Google Ads oferece análises valiosas e perspicazes. Uma campanha de marketing digital bem-sucedida exige que você teste seus anúncios e páginas de destino para obter o ROI máximo.

Além de mostrar o desempenho de seus anúncios, as estatísticas de pagamento por clique também sugerem melhorias que podem ser feitas. O custo médio por clique, a posição e a taxa de conversão de seus anúncios, entre outras coisas, são apresentados nesses relatórios.

Seu custo por conversão (CPC), taxa de cliques (CTR), índice de qualidade do anúncio, classificação da posição do anúncio e volume de pesquisa de palavras-chave são exibidos no canto superior direito do painel.

Com ele, você pode ver facilmente o que está funcionando e o que não está.

Aproveite o envolvimento de um cliente em potencial

Quando você está procurando por um determinado produto ou serviço, os anúncios e sites mais relevantes aparecem na primeira página do Google SERPs. Você começa a comprar depois de clicar no primeiro resultado que chama a sua atenção.

Os anúncios do Google aparecem antes dos resultados da pesquisa orgânica na página de resultados da pesquisa, o que é sua maior vantagem. Quando seu público-alvo está engajado e pronto para agir, você os está alcançando no momento certo .

Você pode segmentar usuários com base em termos de pesquisa específicos, localização, idade e até interesses e hobbies com o Google Ads.

Você pode alcançar clientes em potencial quando eles estiverem procurando por seus produtos ou serviços se você escolher as palavras-chave certas e definir o lance certo.

Equalizar o campo de jogo

Ter o maior orçamento nem sempre significa vencer, como é um equívoco comum.

O Google prioriza os anúncios com base na qualidade e relevância, assim como os resultados de pesquisa orgânica. Um anúncio relevante para a consulta do usuário resultará em uma melhor experiência do usuário aos olhos do Google. A probabilidade de um usuário aderir ao Google como mecanismo de pesquisa aumenta se ele tiver uma boa experiência.

Como resultado, o Google atribui igual importância à qualidade e relevância do anúncio, assim como aos lances máximos por clique. Portanto, anúncios otimizados de alta qualidade não precisam ter lances tão altos quanto anúncios mal feitos, irrelevantes e de baixa qualidade.

Mesmo proprietários de pequenas empresas com orçamentos de marketing minúsculos podem se beneficiar de anúncios de alta qualidade, mesmo que determinadas palavras-chave relevantes sejam mais caras do que outras.

Os gastos podem ser controlados facilmente

A publicidade paga por clique permite que você defina seus gastos facilmente, definindo parâmetros-chave. Quando alguém clicar em seu anúncio, será cobrado apenas o valor escolhido por clique.

Os prós e contras dos anúncios do Google

Para as empresas, o Google Ads é uma excelente maneira de alcançar as pessoas certas com seus produtos, serviços e conteúdo.

Além disso, você só paga quando alguém clica no seu anúncio. Existem muitas palavras-chave caras e competitivas, e dominar a plataforma pode ser um desafio.

Os resultados orgânicos ainda são preferidos pelos compradores, mas as melhores palavras-chave costumam ser caras e competitivas.

Aqui está uma lista de prós e contras do uso de anúncios do Google para sua empresa.

Profissionais do Google Ads:

• O Google praticamente não tem limites para seu alcance; você pode atingir praticamente qualquer pessoa.
• A única vez que você paga por um anúncio é quando ele é clicado.
• Os anúncios sempre podem ser relevantes para o usuário se você seguir as etapas corretas.
• Para melhorar o desempenho, você pode usar muitos dados do Google.
• Se alguém já visitou seu site, você pode remarketing para eles.
• Você sempre pode alcançar o público certo com seus anúncios.

Contras do Google Ads:

• Para obter mais sucesso, seria melhor contratar outro funcionário em tempo integral, pois há tantas ferramentas e configurações minúsculas nesta plataforma para acompanhar.
• Há muito mais confiança em resultados orgânicos do que em anúncios.
• Há sempre um custo associado às melhores palavras-chave e, mesmo com as melhores práticas implementadas, nem sempre são convertidas em vendas.

Comece sua jornada no Google Ads!

Nosso objetivo na Rock Content é garantir que as empresas possam fazer o melhor uso possível dos recursos de publicidade que têm à sua disposição.

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