如何将 Google Ad Manager 用于您的营销策略

你有一家小企业，你想继续发展，所以你知道你应该投放广告，而对于所有的数字营销产品，你从哪里开始呢？

在寻找各种产品时，您在搜索引擎结果页上看到过广告，但您知道 Google Ad Manager 提供的选项远远超出了基于文本的基本广告吗？ 您可以按地理区域和某些人口统计数据对您的受众进行微观定位，从而使 Google 广告的成本效益远超您的想象。

开始使用 Google 广告并不可怕。 我们将逐步引导您完成整个过程，帮助确保您获得最佳的广告收益。

让我们从基础开始吧！

什么是谷歌广告管理系统？

简单地说： Google Ad Manager 是 Google 提供的一组工具，用于管理您的广告帐户和广告系列。 这些工具由 Google 定期更新，使企业能够不断完善其受众定位和消息传递。

在广阔的网络世界中管理您的广告无疑是一项艰巨的任务。 您应该定位哪些关键字？ 在投放广告时，您是否希望避开特定的网站？ 您是否有特定的细分受众群，这些细分受众群的利润低于预期并且您想要排除？ 你应该只关注一个非常有针对性的利基或地理区域吗？

Google Ads Manager 是一组相对简单的工具，用于执行一些相当复杂的操作。 单一的仪表板和登录让您可以快速查看和整合对广告的计费、报告和访问控制。

对于与外部创意机构合作或为多个不同部门制作广告的公司而言，访问控制和计费尤为重要。

将这些详细信息分开并管理谁可以看到它们（内部和外部！）有助于减少混淆并始终保持对广告的清晰控制。

Google Ads 和 Google Ads Manager 有什么区别？

尽管名称相似，但这两种产品属于同一笔交易的对立面； 即，在您的网站上放置广告和显示广告。

Google Ad Manager专为营销人员打造，允许企业自定义在其网站上展示的广告类型。 公司使用它通过将访问您网站的流量货币化来增加新的收入。

Google Ads适用于想要宣传其产品的企业。 您可以在整合的仪表板中调整营销活动、消息传递等。 Google Ads 平台允许您定义和分发适时的广告，其中包含与当前受众相关的消息。

这可能意味着在晚餐时间将当地餐馆的广告发送到明显在运动（在车辆中！）的移动设备。 或者在指定位置附近展示当地珠宝店的广告。 这种有针对性和适时的广告非常有效，因为您在潜在客户有购买心情时抓住了他们。

谷歌广告的三种类型是什么？

虽然 Google Ads 类型的总数随着 Google 改进其产品而不断变化，但小型企业使用三种主要类型的 Google Ads。

展示广告

使用 Google 展示广告网络，您可以吸引潜在客户。 用户在浏览网页、使用应用程序或观看 Google 搜索引擎结果之外的视频时会看到展示广告。 展示广告可以包括文字、图片和视频。

搜索广告

与社交媒体相反，消费者倾向于将搜索引擎用于特定目的：搜索答案、寻找问题的解决方案或寻找特定产品。 因此，Google 可以成为广泛企业的有效营销渠道！

视频广告

谷歌拥有的 YouTube 也可以通过谷歌广告平台访问。 就流量而言，YouTube 是 Google 展示广告网络中访问量最大的网站，尽管从技术上讲它只是该网络中的网站之一。

每天在 YouTube 上观看的时间超过 10 亿小时。 除了在 YouTube 视频之前播放的片头广告外，还提供横幅和叠加广告。 因此，潜在客户有很多机会参与您的业务。

投放谷歌广告是否值得？

大小企业以及介于两者之间的任何企业都可以通过 Google Ads 以经济实惠的价格接触到无限的目标受众！ 您可以随时开始、停止、暂停或调整出价。

Google 是使用最广泛和最受欢迎的搜索引擎之一，它已成为我们日常生活的一部分。 旨在提高销售额和品牌知名度的营销专业人士可以使用 Google 广告每天覆盖超过 30 亿用户。

通过针对 Google 搜索优化您的产品、服务和内容，可以通过 Google 搜索覆盖大量活跃消费者。 以下是 Google 广告值得您花费金钱和时间的一些原因。

无限的潜力

每天都会添加数百万个新关键字，更不用说所有可用于竞价的关键字，这使 Google Ads 成为高度可扩展的营销工具。

因此，您的目标受众几乎是无限的。 如果您准备好增加流量，可以通过添加新关键字来大大增加流量。

增加您在为您赚钱的 PPC 活动上的每日支出可以带来更多的点击次数。

Google Ads 使用出价系统对关键字进行排名。 当您出价更高时，您的排名可以提高。 通过增加支出，您可能会从第四位跳到第二位。

您的排名将决定您获得多少流量和点击次数，排名越高，您赚的钱就越多。

只要您的预算允许，您可以根据需要多次提高出价以吸引潜在客户。 当您将您的 Google Ads 帐户与您的 Google Analytics 帐户相关联时，可以获得比较 PPC 和有机搜索数据的能力。

通过分析所有这些数据，您将能够更明智地使用您的营销预算，并将其提交给高层管理人员批准，以便计划获得批准。

精确定位利基市场和本地市场

在网上开展业务的本地企业可以使用 Google Ads 帮助他们接触当地社区中的潜在新客户。

事实上，研究表明，超过70% 的搜索本地商店的购物者会前往距离他们家五英里以内的商店。

互联网是了解本地公司的最受欢迎的地方，97% 的人在线了解更多信息。 添加可点击的电话号码、地址扩展和地址扩展将提高您的 Google Ads 可见度。

避免与民族品牌竞争的关键是专注于当地市场。

Google Ads 的关键字特异性也是利基市场的优势。 更具体地定位是让当地人对您的服务或产品感兴趣的最佳方式。 因此，您可以更有效地定位广告，从而获得更多潜在客户。

控制和灵活性

您可以随时暂停和重新启用 Google Ads 广告系列，而不会招致任何处罚。 由于这种灵活性，您可以更好地控制营销支出，而且由于没有固定条款或合同，您不会浪费金钱。

令人印象深刻的分析和性能跟踪

此外，Google Ads 软件提供了有价值且富有洞察力的分析。 成功的数字营销活动需要您测试广告和目标网页以获得最大投资回报率。

除了向您展示广告的效果外，按点击付费的统计数据还可以建议可以进行的改进。 您广告的平均每次点击费用、排名和转化率等都显示在这些报告中。

您的每次转化费用 (CPC)、点击率 (CTR)、广告质量得分、广告排名和关键字搜索量显示在仪表板的右上角。

有了它，您可以轻松查看哪些有效，哪些无效。

利用潜在客户的参与

当您搜索特定产品或服务时，最相关的广告和网站会出现在 Google SERP 的首页上。 单击第一个引起您注意的结果后，您就开始购物了。

来自谷歌的广告出现在搜索结果页面上的有机搜索结果之前，这是他们最大的优势。 当您的目标受众参与并准备采取行动时，您就是在正确的时间接触到他们。

您可以使用 Google Ads 根据特定的搜索字词、位置、年龄甚至兴趣和爱好来定位用户。

如果您选择正确的关键字并出价合适的金额，您就可以在潜在客户寻找您的产品或服务时吸引他们。

公平竞争

拥有最大的预算并不总是意味着获胜，这是一个常见的误解。

就像有机搜索结果一样，Google 根据质量和相关性对广告进行优先排序。 与用户查询相关的广告将在 Google 眼中带来更好的用户体验。 如果用户拥有良好的体验，那么他们坚持使用 Google 作为搜索引擎的可能性就会增加。

因此，Google 对广告质量和相关性的重视程度与它对每次点击最高出价的重视程度相同。 因此，高质量、优化的广告不必像做得不好、不相关和低质量的广告那样出价高。

即使是营销预算很少的小企业主也可以从高质量的广告中获益，即使某些相关关键字比其他关键字更昂贵。

支出可控

按点击付费的广告让您可以通过设置关键参数轻松定义您的支出。 当有人点击您的广告时，您只需为每次点击选择的金额付费。

谷歌广告的优点和缺点

对于企业而言，Google Ads 是一种向合适的人展示其产品、服务和内容的绝佳方式。

此外，您只需在有人点击您的广告时付费。 有许多昂贵且具有竞争力的关键字，掌握该平台可能具有挑战性。

有机搜索结果仍然受到买家的青睐，但最好的关键字通常价格昂贵且具有竞争力。

下面列出了为您的企业使用 Google 广告的优缺点。

谷歌广告优点：

• 谷歌的影响力几乎没有限制； 您几乎可以针对任何人。
• 您为广告付费的唯一时间是点击广告。
• 如果您采取正确的步骤，广告始终可以与用户相关。
• 为了提高性能，你可以使用来自谷歌的大量数据。
• 如果有人已经访问过您的网站，您可以向他们进行再营销。
• 您始终可以通过广告吸引合适的受众。

谷歌广告缺点：

• 为了取得更大的成功，您最好再雇用一名全职员工，因为这个平台上有很多小工具和设置需要跟踪。
• 与广告相比，有机结果更受信任。
• 最好的关键词总是有成本的，即使有最佳实践，它们也不一定能转化为销售额。

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