So verwenden Sie Google Ad Manager für Ihre Marketingstrategie

Sie haben ein kleines Unternehmen und möchten weiter wachsen, also wissen Sie, dass Sie Anzeigen schalten sollten, und wo fangen Sie bei all den Angeboten für digitales Marketing an?

Sie haben bei der Suche nach verschiedenen Produkten Anzeigen auf Ihrer Suchmaschinenergebnisseite gesehen, aber wussten Sie, dass Google Ad Manager Optionen bietet, die weit über die einfachen textbasierten Anzeigen hinausgehen? Sie können Ihre Zielgruppe nach geografischer Region und einigen demografischen Merkmalen mikrozielgerichtet ansprechen, wodurch Google-Anzeigen weitaus kostengünstiger werden, als Sie vielleicht denken.

Die ersten Schritte mit Google-Anzeigen müssen nicht beängstigend sein. Wir führen Sie Schritt für Schritt durch den Prozess und helfen Ihnen sicherzustellen, dass Sie die bestmöglichen Ergebnisse für Ihr Werbebudget erzielen.

Beginnen wir mit den Grundlagen!

Was ist Google Ad Manager?

Einfach ausgedrückt: Google Ad Manager ist eine Reihe von Tools, die von Google bereitgestellt werden, um Ihre Werbekonten und Kampagnen zu verwalten . Diese Tools werden regelmäßig von Google aktualisiert, sodass Unternehmen ihre Zielgruppenausrichtung und -botschaft kontinuierlich verfeinern können.

Die Verwaltung Ihrer Anzeigen in der weiten Welt des Internets kann sicherlich wie eine entmutigende Aufgabe erscheinen. Auf welche Keywords sollten Sie abzielen? Gibt es bestimmte Websites, die Sie beim Platzieren Ihrer Anzeigen vermeiden möchten? Haben Sie bestimmte Zielgruppensegmente, die weniger profitabel sind und die Sie ausschließen möchten? Sollten Sie sich nur auf eine sehr gezielte Nische oder ein geografisches Gebiet konzentrieren?

Google Ads Manager ist ein relativ einfacher Satz von Tools, mit denen einige recht komplexe Vorgänge ausgeführt werden können. Mit dem einzigen Dashboard und Login können Sie Abrechnung, Berichterstellung und Zugriffskontrolle auf Ihre Anzeigen schnell anzeigen und konsolidieren.

Zugriffskontrolle und Abrechnung können besonders wichtig für Unternehmen sein, die mit externen Kreativagenturen zusammenarbeiten oder Anzeigen für mehrere verschiedene Abteilungen erstellen.

Diese Details getrennt zu halten und zu verwalten, wer sie sehen kann (intern und extern!), trägt dazu bei, Verwirrung zu vermeiden und jederzeit eine klare Kontrolle über Ihre Anzeigen zu behalten.

Was ist der Unterschied zwischen Google Ads und Google Ads Manager?

Obwohl die Namen ähnlich sind, befinden sich die beiden Produkte auf gegenüberliegenden Seiten derselben Transaktion; nämlich das Platzieren von Werbung und das Anzeigen von Werbung auf Ihrer Website.

Google Ad Manager wurde speziell für Vermarkter entwickelt und ermöglicht es Unternehmen, die Arten von Anzeigen anzupassen, die auf ihren Websites angezeigt werden. Unternehmen nutzen es, um neue Einnahmen zu erzielen, indem sie den Traffic, der auf Ihre Website gelangt, monetarisieren.

Google Ads ist für Unternehmen, die für ihre Produkte werben möchten. Sie können Kampagnen, Nachrichten und mehr von einem konsolidierten Dashboard aus anpassen. Die Google Ads-Plattform ermöglicht es Ihnen, zeitlich gut abgestimmte Anzeigen mit Botschaften zu definieren und zu verteilen, die für Ihre Zielgruppe im Moment relevant sind.

Dies könnte bedeuten, dass eine Anzeige für ein lokales Restaurant an ein mobiles Gerät geliefert wird, das offensichtlich in Bewegung (in einem Fahrzeug!) ist, und zwar um die Essenszeit herum. Oder es wird eine Anzeige für ein lokales Juweliergeschäft in einer bestimmten Nähe zum Standort geschaltet. Diese Art der zielgerichteten und gut getimten Werbung kann äußerst effektiv sein, da Sie potenzielle Kunden dann gewinnen, wenn sie in Kauflaune sind.

Was sind die drei Arten von Google Ads?

Während sich die Gesamtzahl der Google Ads-Typen ständig ändert, während Google seine Angebote verfeinert, gibt es drei Haupttypen von Google Ads, die kleine Unternehmen verwenden.

Zeige Werbung an

Über das Google Display-Netzwerk können Sie potenzielle Kunden erreichen. Nutzer sehen Display-Anzeigen, wenn sie im Internet surfen, Apps verwenden oder Videos außerhalb der Suchmaschinenergebnisse von Google ansehen. Display-Anzeigen können Text, Bilder und Videos enthalten.

Suchanzeigen

Im Gegensatz zu Social Media nutzen Verbraucher Suchmaschinen eher für bestimmte Zwecke: Sie suchen nach Antworten, finden Lösungen für ihre Probleme oder finden bestimmte Produkte. Infolgedessen kann Google ein effektiver Marketingkanal für eine Vielzahl von Unternehmen sein!

Videoanzeigen

YouTube, das Google gehört, ist auch über die Google Ads-Plattform verfügbar. In Bezug auf den Datenverkehr ist YouTube die meistbesuchte Website im Google Display-Netzwerk, obwohl es technisch gesehen nur eine der Websites im Netzwerk ist.

Die Anzahl der täglich auf YouTube angesehenen Stunden beträgt mehr als eine Milliarde. Neben Pre-Roll-Anzeigen, die vor YouTube-Videos abgespielt werden, sind auch Banner und Overlays verfügbar. Infolgedessen gibt es viele Möglichkeiten für potenzielle Kunden, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten.

Lohnt es sich, Google Ads zu schalten?

Kleine, große und überall dazwischen liegende Unternehmen können über Google Ads unbegrenzt viele Zielgruppen zu einem kostengünstigen Preis erreichen! Ihre Gebote können jederzeit gestartet, gestoppt, angehalten oder angepasst werden.

Eine der am weitesten verbreiteten und beliebtesten Suchmaschinen ist Google, die ein Teil unseres täglichen Lebens ist. Ein Marketingprofi, der darauf abzielt, den Umsatz und die Markenbekanntheit zu steigern, kann mit Google-Anzeigen über 3 Milliarden Nutzer pro Tag erreichen.

Durch die Optimierung Ihrer Produkte, Dienstleistungen und Inhalte für die Google-Suche ist es möglich, ein großes Publikum aktiver Verbraucher über die Google-Suche zu erreichen . Hier sind einige Gründe, warum Google-Anzeigen Ihr Geld und Ihre Zeit wert sein könnten.

Ein Potenzial, das grenzenlos ist

Jeden Tag werden Millionen neuer Keywords hinzugefügt, ganz zu schweigen von all den Keywords, auf die Gebote abgegeben werden können, was Google Ads zu einem hochgradig skalierbaren Marketingtool macht.

Dadurch ist Ihre Zielgruppe nahezu grenzenlos. Ihr Traffic kann erheblich gesteigert werden, indem Sie neue Keywords hinzufügen, wenn Sie bereit sind, Ihren Traffic zu steigern.

Wenn Sie Ihre täglichen Ausgaben für eine PPC-Kampagne erhöhen, mit der Sie Geld verdienen, können Sie sogar noch mehr Klicks erzielen.

Ein Gebotssystem wird für Google Ads verwendet, um Keywords zu ordnen. Ihre Position kann verbessert werden, wenn Sie höher bieten. Indem Sie Ihre Ausgaben erhöhen, könnten Sie von Position vier auf Position zwei springen.

Ihr Ranking bestimmt, wie viel Traffic und Klicks Sie erhalten, und je höher es ist, desto mehr Geld werden Sie verdienen.

Solange Ihr Budget es zulässt, können Sie Ihr Gebot so oft erhöhen, wie Sie möchten, um potenzielle Kunden anzuziehen. Die Möglichkeit, PPC- und organische Suchdaten zu vergleichen, erhalten Sie, wenn Sie Ihr Google Ads-Konto mit Ihrem Google Analytics-Konto verknüpfen.

Durch die Analyse all dieser Daten können Sie Ihr Marketingbudget sinnvoller einsetzen und es dem oberen Management zur Genehmigung vorlegen, damit der Plan genehmigt werden kann.

Präzises Targeting von Nischen- und lokalen Märkten

Lokale Unternehmen mit einer Onlinepräsenz können Google Ads verwenden, um potenzielle neue Kunden in ihren lokalen Gemeinschaften zu erreichen.

Tatsächlich zeigen Untersuchungen, dass über 70 Prozent der Käufer , die nach lokalen Geschäften suchen, zu denen gehen, die sich im Umkreis von fünf Meilen von ihrem Zuhause befinden.

Das Internet ist der beliebteste Ort, um sich über lokale Unternehmen zu informieren, da 97 % der Menschen online mehr über sie erfahren. Durch das Einfügen einer anklickbaren Telefonnummer, von Standorterweiterungen und Adresserweiterungen wird Ihre Google Ads-Präsenz erhöht.

Der Schlüssel zur Vermeidung des Wettbewerbs mit nationalen Marken besteht darin, sich auf Ihren lokalen Markt zu konzentrieren.

Die Keyword-Spezifität von Google Ads ist auch ein Vorteil für Nischenmärkte. Eine spezifischere Ausrichtung ist der beste Weg, um das Interesse der Einheimischen an Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Produkt zu wecken. Dadurch können Sie Ihre Anzeigen effektiver ausrichten, was zu mehr Leads führt.

Kontrolle und Flexibilität

Sie können eine Google Ads-Kampagne jederzeit pausieren und erneut aktivieren, ohne dass Strafen verhängt werden. Aufgrund dieser Flexibilität können Sie Ihre Marketingausgaben besser kontrollieren, und da es keine festen Bedingungen oder Verträge gibt, verschwenden Sie kein Geld.

Beeindruckende Analysen und Leistungsverfolgung

Darüber hinaus bietet die Google Ads-Software wertvolle und aufschlussreiche Analysen. Für eine erfolgreiche digitale Marketingkampagne müssen Sie Ihre Anzeigen und Zielseiten auf maximalen ROI testen.

Pay-per-Click-Statistiken zeigen Ihnen nicht nur die Leistung Ihrer Anzeigen, sondern schlagen auch Verbesserungsmöglichkeiten vor. In diesen Berichten werden unter anderem die durchschnittlichen Kosten pro Klick, die Position und die Konversionsrate Ihrer Anzeigen dargestellt.

Ihr Cost-per-Conversion (CPC), Click-Through-Rate (CTR), Anzeigenqualitätsfaktor, Anzeigenpositionsranking und Keyword-Suchvolumen werden in der oberen rechten Ecke des Dashboards angezeigt.

Damit können Sie leicht sehen, was funktioniert und was nicht.

Profitieren Sie vom Engagement eines potenziellen Kunden

Wenn Sie nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen, erscheinen die relevantesten Anzeigen und Websites auf der ersten Seite der Google SERPs. Sie beginnen mit dem Einkaufen, nachdem Sie auf das erste Ergebnis geklickt haben, das Ihnen ins Auge fällt.

Anzeigen von Google erscheinen vor den organischen Suchergebnissen auf der Suchergebnisseite, was ihr größter Vorteil ist. Wenn Ihre Zielgruppe engagiert und handlungsbereit ist, erreichen Sie sie zum richtigen Zeitpunkt .

Mit Google Ads können Sie Nutzer basierend auf bestimmten Suchbegriffen, Ort, Alter und sogar Interessen und Hobbys ansprechen.

Sie können potenzielle Kunden erreichen, wenn sie nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen, wenn Sie die richtigen Keywords auswählen und den richtigen Betrag bieten.

Gleichen Sie das Spielfeld aus

Das größte Budget zu haben bedeutet nicht immer zu gewinnen, wie es ein weit verbreiteter Irrglaube ist.

Google priorisiert Anzeigen basierend auf Qualität und Relevanz, genau wie organische Suchergebnisse. Eine für die Suchanfrage des Nutzers relevante Anzeige führt in den Augen von Google zu einem besseren Nutzererlebnis. Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer bei Google als seiner Suchmaschine bleibt, steigt, wenn er eine gute Erfahrung macht.

Aus diesem Grund misst Google der Anzeigenqualität und -relevanz die gleiche Bedeutung bei wie den maximalen Geboten pro Klick. Daher müssen für qualitativ hochwertige, optimierte Anzeigen nicht so hohe Gebote abgegeben werden wie für schlecht gemachte, irrelevante und qualitativ minderwertige Anzeigen.

Auch Kleinunternehmer mit kleinen Marketingbudgets können von qualitativ hochwertigen Anzeigen profitieren, selbst wenn bestimmte relevante Keywords teurer sind als andere.

Ausgaben können leicht kontrolliert werden

Mit Pay-per-Click-Werbung können Sie Ihre Ausgaben einfach definieren, indem Sie Schlüsselparameter festlegen. Wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, wird Ihnen nur der von Ihnen gewählte Betrag pro Klick in Rechnung gestellt.

Die Vor- und Nachteile von Google Ads

Für Unternehmen ist Google Ads eine hervorragende Möglichkeit, die richtigen Personen mit ihren Produkten, Dienstleistungen und Inhalten zu erreichen.

Außerdem zahlen Sie nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Es gibt viele teure und wettbewerbsfähige Keywords, und die Beherrschung der Plattform kann eine Herausforderung darstellen.

Organische Ergebnisse werden von Käufern immer noch bevorzugt, aber die besten Keywords sind oft teuer und wettbewerbsfähig.

Hier ist eine Liste der Vor- und Nachteile der Verwendung von Google-Anzeigen für Ihr Unternehmen.

Google Ads-Profis:

• Google hat praktisch keine Begrenzung seiner Reichweite; Sie können so ziemlich jeden ansprechen.
• Sie zahlen nur dann für eine Anzeige, wenn darauf geklickt wird.
• Anzeigen können für den Nutzer immer relevant sein, wenn Sie die richtigen Schritte unternehmen.
• Um die Leistung zu verbessern, können Sie viele Daten von Google verwenden.
• Wenn jemand Ihre Website bereits besucht hat, können Sie ihn erneut ansprechen.
• Sie können mit Ihren Anzeigen immer die richtige Zielgruppe erreichen.

Nachteile von Google Ads:

• Für mehr Erfolg sollten Sie besser einen weiteren Vollzeitmitarbeiter einstellen, da es auf dieser Plattform so viele kleine Tools und Einstellungen gibt, die Sie im Auge behalten müssen.
• Es gibt viel mehr Vertrauen in organische Ergebnisse als in Anzeigen.
• Die besten Keywords sind immer mit Kosten verbunden, und selbst mit den besten Vorgehensweisen werden sie nicht immer in Verkäufe umgewandelt.

Beginnen Sie Ihre Google Ads-Reise!

Unser Ziel bei Rock Content ist es sicherzustellen, dass Unternehmen die ihnen zur Verfügung stehenden Werberessourcen bestmöglich nutzen können.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Google Ads-Reise zu beginnen, setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung und sehen Sie sich unser Marketingplanungspaket 2023 an, das Ihnen Zugriff auf drei Cluster von Marketing- und Vertriebsressourcen bietet. Wir können Ihnen helfen, Ihren Aktionsplan zu verbessern und Ziele zu setzen, damit Ihr Unternehmen Ergebnisse sehen kann.