Comment utiliser Google Ad Manager pour votre stratégie marketing

Vous avez une petite entreprise et vous souhaitez continuer à vous développer, vous savez donc que vous devriez placer des annonces, et avec toutes les offres de marketing numérique, par où commencer ?

Vous avez vu des annonces sur la page de résultats de votre moteur de recherche lorsque vous recherchiez divers produits, mais saviez-vous que Google Ad Manager propose des options bien au-delà des annonces textuelles de base ? Vous pouvez micro-cibler votre public par région géographique et certaines données démographiques, ce qui rend les annonces Google beaucoup plus rentables que vous ne le pensez.

Démarrer avec les annonces Google ne doit pas être effrayant. Nous vous guiderons pas à pas tout au long du processus, afin de vous assurer d'obtenir les meilleurs résultats possibles pour votre budget publicitaire.

Commençons par les bases !

Qu'est-ce que Google Gestionnaire d'annonces ?

En termes simples : Google Ad Manager est un ensemble d'outils fournis par Google pour gérer vos comptes et vos campagnes publicitaires . Ces outils sont régulièrement mis à jour par Google, permettant aux entreprises d'affiner en permanence leur ciblage d'audience et leur messagerie.

La gestion de vos annonces dans le vaste monde du Web peut certainement sembler une tâche ardue. Quels mots clés devez-vous cibler ? Y a-t-il des sites Web spécifiques que vous souhaitez éviter lorsque vous placez vos annonces ? Avez-vous des segments d'audience spécifiques qui sont moins que rentables et que vous souhaitez exclure ? Faut-il se concentrer uniquement sur une niche ou une zone géographique très ciblée ?

Google Ads Manager est un ensemble d'outils relativement simple utilisé pour effectuer des opérations assez complexes. Le tableau de bord et la connexion uniques vous permettent de visualiser et de consolider rapidement la facturation, les rapports et le contrôle d'accès à vos annonces.

Le contrôle d'accès et la facturation peuvent être particulièrement importants pour les entreprises qui travaillent avec des agences de création externes ou qui créent des publicités pour plusieurs services différents.

Garder ces détails séparés et gérer qui peut les voir (en interne et en externe !) permet de réduire la confusion et de garder un contrôle clair de vos publicités à tout moment.

Quelle est la différence entre Google Ads et Google Ads Manager ?

Bien que les noms soient similaires, les deux produits se trouvent sur les côtés opposés de la même transaction ; à savoir, placer des publicités et afficher des publicités sur votre site Web.

Google Ad Manager est spécialement conçu pour les spécialistes du marketing, permettant aux entreprises de personnaliser les types d'annonces affichées sur leurs sites. Les entreprises l'utilisent pour générer de nouveaux revenus en monétisant le trafic qui arrive sur votre site Web.

Google Ads est destiné aux entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits. Vous pouvez ajuster les campagnes, les messages et bien plus encore à partir d'un tableau de bord consolidé. La plate-forme Google Ads vous permet de définir et de diffuser des annonces au bon moment avec des messages pertinents pour votre public du moment.

Cela pourrait signifier diffuser une annonce pour un restaurant local sur un appareil mobile qui est clairement en mouvement (dans un véhicule !) autour de l'heure du dîner. Ou afficher une annonce pour une bijouterie locale dans une proximité spécifiée de l'emplacement. Ce type de publicité ciblée et opportune peut être extrêmement efficace puisque vous capturez des prospects lorsqu'ils sont d'humeur à acheter.

Quels sont les trois types d'annonces Google ?

Bien que le nombre total de types d'annonces Google change constamment à mesure que Google affine ses offres, il existe trois principaux types d'annonces Google que les petites entreprises utilisent.

Afficher les annonces

Grâce au Réseau Display de Google, vous pouvez toucher des clients potentiels. Les utilisateurs voient des annonces display lorsqu'ils naviguent sur le Web, utilisent des applications ou regardent des vidéos en dehors des résultats du moteur de recherche Google. Les annonces graphiques peuvent inclure du texte, des images et des vidéos.

Rechercher des publicités

Contrairement aux médias sociaux, les consommateurs ont tendance à utiliser les moteurs de recherche à des fins spécifiques : rechercher des réponses, trouver des solutions à leurs problèmes ou trouver des produits spécifiques. En conséquence, Google peut être un canal marketing efficace pour un large éventail d'entreprises !

Annonces vidéo

YouTube, propriété de Google, est également disponible via la plateforme Google Ads. En termes de trafic, YouTube est le site le plus visité du Réseau Display de Google, même s'il ne s'agit techniquement que de l'un des sites du réseau.

Le nombre d'heures regardées sur YouTube chaque jour dépasse le milliard. Outre les annonces pré-roll diffusées avant les vidéos YouTube, des bannières et des superpositions sont également disponibles. En conséquence, il existe de nombreuses opportunités pour les clients potentiels de s'engager avec votre entreprise.

Est-ce que ça vaut le coup d'exécuter Google Ads ?

Les entreprises, petites ou grandes, et partout entre les deux, peuvent toucher un nombre illimité d'audiences ciblées via Google Ads à un prix avantageux ! Vos enchères peuvent être démarrées, arrêtées, suspendues ou ajustées à tout moment.

L'un des moteurs de recherche les plus utilisés et les plus populaires est Google, qui fait partie de notre vie quotidienne. Un professionnel du marketing qui souhaite augmenter ses ventes et la notoriété de sa marque peut utiliser les annonces Google pour toucher plus de 3 milliards d'utilisateurs par jour.

Il est possible d'atteindre un vaste public de consommateurs actifs via la recherche Google en optimisant vos produits, services et contenus pour la recherche Google . Voici quelques raisons pour lesquelles les annonces Google pourraient valoir votre argent et votre temps.

Un potentiel sans limite

Des millions de nouveaux mots clés sont ajoutés chaque jour, sans parler de tous ceux sur lesquels il est possible d'enchérir, ce qui fait de Google Ads un outil marketing hautement évolutif.

En conséquence, votre public cible est pratiquement illimité. Votre trafic peut être considérablement augmenté en ajoutant de nouveaux mots clés si vous êtes prêt à augmenter votre trafic.

Augmenter vos dépenses quotidiennes pour une campagne PPC qui vous rapporte de l'argent peut générer encore plus de clics.

Un système d'enchères est utilisé par Google Ads pour classer les mots-clés. Votre position peut être améliorée lorsque vous enchérissez plus haut. En augmentant vos dépenses, vous pourriez passer de la position quatre à la position deux.

Votre classement déterminera le trafic et les clics que vous recevez, et plus il est élevé, plus vous gagnerez d'argent.

Tant que votre budget le permet, vous pouvez augmenter votre enchère autant de fois que vous le souhaitez pour attirer des clients potentiels. La possibilité de comparer les données PPC et de recherche organique peut être obtenue lorsque vous associez votre compte Google Ads à votre compte Google Analytics.

En analysant toutes ces données, vous pourrez dépenser votre budget marketing plus judicieusement et le présenter à la haute direction pour approbation afin que le plan puisse être approuvé.

Ciblage précis des marchés de niche et locaux

Les entreprises locales ayant une présence en ligne peuvent utiliser Google Ads pour toucher de nouveaux clients potentiels au sein de leurs communautés locales.

En fait, les recherches montrent que plus de 70 % des acheteurs qui recherchent des magasins locaux se rendent dans un rayon de huit kilomètres autour de leur domicile.

Internet est l'endroit le plus populaire pour en savoir plus sur les entreprises locales, 97 % des personnes en apprenant davantage à leur sujet en ligne. L'inclusion d'un numéro de téléphone cliquable, d'extensions de lieu et d'extensions d'adresse augmentera la visibilité de votre Google Ads.

La clé pour éviter la concurrence avec les marques nationales est de se concentrer sur votre marché local.

La spécificité des mots clés de Google Ads est également un avantage pour les marchés de niche. Être plus précis avec votre ciblage est le meilleur moyen d'intéresser les locaux à votre service ou produit. Par conséquent, vous pouvez cibler vos annonces plus efficacement, ce qui génère plus de prospects.

Contrôle et flexibilité

Vous pouvez suspendre et réactiver une campagne Google Ads à tout moment sans encourir de pénalités. Vous pouvez mieux contrôler vos dépenses marketing grâce à cette flexibilité, et comme il n'y a pas de durées ou de contrats fixes, vous ne gaspillerez pas d'argent.

Analyses impressionnantes et suivi des performances

De plus, le logiciel Google Ads offre des analyses précieuses et perspicaces. Une campagne de marketing numérique réussie nécessite que vous testiez vos annonces et vos pages de destination pour un retour sur investissement maximal.

En plus de vous montrer les performances de vos annonces, les statistiques de paiement par clic suggèrent également des améliorations qui pourraient être apportées. Le coût moyen par clic, la position et le taux de conversion de vos annonces, entre autres, sont tous présentés dans ces rapports.

Votre coût par conversion (CPC), votre taux de clics (CTR), le niveau de qualité de l'annonce, le classement de la position de l'annonce et le volume de recherche de mots clés sont affichés dans le coin supérieur droit du tableau de bord.

Avec lui, vous pouvez facilement voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Profitez de l'engagement d'un client potentiel

Lorsque vous recherchez un produit ou un service particulier, les annonces et les sites Web les plus pertinents apparaissent sur la première page des SERP de Google. Vous commencez à magasiner après avoir cliqué sur le premier résultat qui attire votre attention.

Les annonces de Google apparaissent avant les résultats de recherche organiques sur la page de résultats de recherche, ce qui est leur plus grand avantage. Lorsque votre public cible est engagé et prêt à agir, vous le touchez au bon moment .

Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de termes de recherche spécifiques, de leur emplacement, de leur âge et même de leurs centres d'intérêt et de leurs loisirs avec Google Ads.

Vous pouvez atteindre des clients potentiels lorsqu'ils recherchent vos produits ou services si vous choisissez les bons mots clés et enchérissez le bon montant.

Égalisez le terrain de jeu

Avoir le plus gros budget ne signifie pas toujours gagner, comme c'est souvent le cas.

Google priorise les annonces en fonction de leur qualité et de leur pertinence, tout comme les résultats de recherche organiques. Une annonce pertinente par rapport à la requête de l'utilisateur se traduira par une meilleure expérience utilisateur aux yeux de Google. La probabilité qu'un utilisateur s'en tienne à Google en tant que moteur de recherche augmente s'il a une bonne expérience.

Par conséquent, Google accorde la même importance à la qualité et à la pertinence des annonces qu'aux enchères maximales par clic. Par conséquent, les annonces optimisées de haute qualité ne doivent pas nécessairement faire l'objet d'une enchère aussi élevée que les annonces mal faites, non pertinentes et de mauvaise qualité.

Même les propriétaires de petites entreprises avec de petits budgets marketing peuvent bénéficier d'annonces de haute qualité, même si certains mots clés pertinents sont plus chers que d'autres.

Les dépenses peuvent être contrôlées facilement

La publicité au paiement par clic vous permet de définir facilement vos dépenses en définissant des paramètres clés. Lorsqu'un internaute clique sur votre annonce, vous ne payez que le montant que vous choisissez par clic.

Les avantages et les inconvénients de Google Ads

Pour les entreprises, Google Ads est un excellent moyen de toucher les bonnes personnes avec leurs produits, services et contenus.

De plus, vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce. Il existe de nombreux mots-clés coûteux et compétitifs, et la maîtrise de la plate-forme peut être difficile.

Les résultats organiques sont toujours préférés par les acheteurs, mais les meilleurs mots-clés sont souvent chers et compétitifs.

Voici une liste des avantages et des inconvénients de l'utilisation des annonces Google pour votre entreprise.

Avantages Google Ads :

• Google n'a pratiquement aucune limite à sa portée ; vous pouvez cibler à peu près n'importe qui.
• Le seul moment où vous payez pour une publicité, c'est lorsqu'elle est cliquée.
• Les publicités peuvent toujours être pertinentes pour l'utilisateur si vous prenez les bonnes mesures.
• Afin d'améliorer les performances, vous pouvez utiliser de nombreuses données de Google.
• Si quelqu'un a déjà visité votre site Web, vous pouvez le remarketer.
• Vous pouvez toujours atteindre le bon public avec vos annonces.

Inconvénients de Google Ads :

• Pour plus de succès, vous feriez mieux d'embaucher un autre employé à temps plein car il y a tellement de petits outils et paramètres sur cette plate-forme à suivre.
• Il y a beaucoup plus de confiance dans les résultats organiques que dans les publicités.
• Il y a toujours un coût associé aux meilleurs mots-clés, et même avec les meilleures pratiques en place, ils ne sont pas toujours convertis en ventes.

Commencez votre parcours Google Ads !

Notre objectif chez Rock Content est de nous assurer que les entreprises sont en mesure de faire le meilleur usage possible des ressources publicitaires dont elles disposent.

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