Jak korzystać z Menedżera reklam Google w swojej strategii marketingowej

Masz małą firmę i chcesz się dalej rozwijać, więc wiesz, że powinieneś umieszczać reklamy, a biorąc pod uwagę wszystkie oferty marketingu cyfrowego, od czego zacząć?

Podczas wyszukiwania różnych produktów widziałeś już reklamy na swojej stronie wyników wyszukiwania, ale czy wiesz, że Google Ad Manager oferuje opcje znacznie wykraczające poza podstawowe reklamy tekstowe? Możesz mikrokierować odbiorców według regionu geograficznego i niektórych danych demograficznych, dzięki czemu reklamy Google są znacznie bardziej opłacalne, niż myślisz.

Pierwsze kroki z reklamami Google nie muszą być straszne. Przeprowadzimy Cię krok po kroku przez cały proces, pomagając zapewnić uzyskanie jak najlepszych wyników za pieniądze przeznaczone na reklamę.

Zacznijmy od podstaw!

Co to jest Menedżer reklam Google?

Mówiąc najprościej: Google Ad Manager to zestaw narzędzi udostępnianych przez Google do zarządzania kontami reklamowymi i kampaniami . Narzędzia te są regularnie aktualizowane przez Google, co pozwala firmom na ciągłe doskonalenie kierowania na odbiorców i przesyłania wiadomości.

Zarządzanie reklamami w całym świecie sieci z pewnością może wydawać się zniechęcającym zadaniem. Na jakie słowa kluczowe kierować reklamy? Czy są jakieś witryny, których chcesz unikać podczas umieszczania reklam? Czy masz określone segmenty odbiorców, które są mniej opłacalne i które chcesz wykluczyć? Czy powinieneś skupić się tylko na bardzo ukierunkowanej niszy lub obszarze geograficznym?

Google Ads Manager to stosunkowo prosty zestaw narzędzi służących do wykonywania dość skomplikowanych operacji. Pojedynczy pulpit nawigacyjny i login pozwalają szybko przeglądać i konsolidować rozliczenia, raporty i kontrolę dostępu do reklam.

Kontrola dostępu i rozliczenia mogą być szczególnie ważne dla firm, które współpracują z zewnętrznymi agencjami kreatywnymi lub tworzą reklamy dla kilku różnych działów.

Oddzielenie tych informacji i zarządzanie tym, kto może je zobaczyć (wewnętrznie i zewnętrznie!) pomaga zmniejszyć zamieszanie i zachować przejrzystą kontrolę nad reklamami przez cały czas.

Jaka jest różnica między Google Ads a Menedżerem reklam Google?

Pomimo podobieństwa nazw oba produkty znajdują się po przeciwnych stronach tej samej transakcji; mianowicie umieszczanie reklam i wyświetlanie reklam na Twojej stronie internetowej.

Menedżer reklam Google jest przeznaczony dla marketerów i umożliwia firmom dostosowywanie typów reklam wyświetlanych w ich witrynach. Firmy używają go do generowania nowych przychodów poprzez zarabianie na ruchu przychodzącym do Twojej witryny.

Reklamy Google Ads są przeznaczone dla firm, które chcą promować swoje produkty. Możesz dostosować kampanie, komunikaty i inne elementy ze skonsolidowanego pulpitu nawigacyjnego. Platforma Google Ads umożliwia definiowanie i dystrybucję reklam w odpowiednim momencie z przekazem, który jest odpowiedni dla Twoich odbiorców w danym momencie.

Może to oznaczać dostarczenie reklamy lokalnej restauracji na urządzenie mobilne, które jest wyraźnie w ruchu (w pojeździe!) w okolicach godziny obiadowej. Lub wyświetlanie reklamy lokalnego sklepu jubilerskiego w określonej odległości od lokalizacji. Ten rodzaj ukierunkowanych i odpowiednio dobranych w czasie reklam może być niezwykle skuteczny, ponieważ przyciągasz potencjalnych klientów, gdy są w nastroju do zakupu.

Jakie są trzy rodzaje reklam Google?

Chociaż łączna liczba rodzajów reklam Google Ads stale się zmienia, ponieważ Google udoskonala swoją ofertę, istnieją trzy kluczowe typy reklam Google, z których korzystają małe firmy.

Wyświetl reklamy

Korzystając z sieci reklamowej Google, możesz dotrzeć do potencjalnych klientów. Użytkownicy widzą reklamy displayowe podczas przeglądania internetu, korzystania z aplikacji lub oglądania filmów poza wynikami wyszukiwania Google. Reklamy displayowe mogą zawierać tekst, obrazy i filmy.

Szukaj reklam

W przeciwieństwie do mediów społecznościowych, konsumenci korzystają z wyszukiwarek w określonych celach: szukania odpowiedzi, znajdowania rozwiązań swoich problemów czy znajdowania konkretnych produktów. W rezultacie Google może być skutecznym kanałem marketingowym dla wielu firm!

Reklamy wideo

YouTube, którego właścicielem jest Google, jest również dostępny za pośrednictwem platformy Google Ads. Jeśli chodzi o ruch, YouTube jest najczęściej odwiedzaną witryną w sieci reklamowej Google, mimo że technicznie jest to tylko jedna z witryn w sieci.

Liczba godzin oglądanych każdego dnia w YouTube to ponad miliard. Oprócz reklam przed filmem, które są odtwarzane przed filmami w YouTube, dostępne są również banery i nakładki. W rezultacie potencjalni klienci mają wiele okazji do zaangażowania się w Twoją firmę.

Czy warto uruchamiać reklamy Google?

Małe, duże i inne firmy mogą docierać do nieograniczonej liczby docelowych odbiorców dzięki Google Ads za rozsądną cenę! Twoje oferty można rozpocząć, zatrzymać, wstrzymać lub dostosować w dowolnym momencie.

Jedną z najczęściej używanych i popularnych wyszukiwarek jest Google, która jest częścią naszego codziennego życia. Specjalista ds. marketingu, który chce zwiększyć sprzedaż i świadomość marki, może za pomocą reklam Google docierać do ponad 3 miliardów użytkowników dziennie.

Dzięki wyszukiwarce Google można dotrzeć do szerokiego grona aktywnych konsumentów, optymalizując swoje produkty, usługi i treści pod kątem wyszukiwania Google . Oto kilka powodów, dla których reklamy Google mogą być warte Twoich pieniędzy i czasu.

Potencjał, który jest nieograniczony

Każdego dnia dodawane są miliony nowych słów kluczowych, nie wspominając już o wszystkich tych, dla których można licytować, co czyni Google Ads wysoce skalowalnym narzędziem marketingowym.

W rezultacie Twoja grupa docelowa jest praktycznie nieograniczona. Ruch można znacznie zwiększyć, dodając nowe słowa kluczowe, jeśli chcesz zwiększyć ruch.

Zwiększenie dziennych wydatków na kampanię PPC, która przynosi zyski, może przynieść jeszcze więcej kliknięć.

System ustalania stawek jest używany w Google Ads do ustalania pozycji słów kluczowych. Twoja pozycja może się poprawić, gdy licytujesz wyżej. Zwiększając wydatki, możesz przeskoczyć z pozycji czwartej na pozycję drugą.

Twój ranking określi, ile ruchu i kliknięć otrzymasz, a im wyższy, tym więcej zarobisz.

Tak długo, jak pozwala na to Twój budżet, możesz podnosić stawkę tyle razy, ile chcesz, aby przyciągnąć potencjalnych klientów. Możliwość porównania PPC i danych wyszukiwania organicznego można uzyskać, łącząc konto Google Ads z kontem Google Analytics.

Analizując wszystkie te dane, będziesz mógł rozsądniej wydawać budżet marketingowy i przedstawiać go kierownictwu wyższego szczebla do zatwierdzenia, aby plan mógł zostać zatwierdzony.

Precyzyjne targetowanie rynków niszowych i lokalnych

Lokalne firmy obecne w internecie mogą korzystać z Google Ads, aby docierać do potencjalnych nowych klientów w swoich lokalnych społecznościach.

W rzeczywistości badania pokazują, że ponad 70 procent kupujących , którzy szukają lokalnych sklepów, uda się do sklepów znajdujących się w promieniu pięciu mil od ich domów.

Internet jest najpopularniejszym miejscem, w którym można dowiedzieć się o lokalnych firmach, a 97% osób dowiaduje się o nich więcej online. Uwzględnienie klikalnego numeru telefonu, rozszerzeń lokalizacji i rozszerzeń adresu zwiększy Twoją widoczność w Google Ads.

Kluczem do uniknięcia konkurowania z markami krajowymi jest skupienie się na lokalnym rynku.

Specyficzność słów kluczowych Google Ads jest również zaletą dla rynków niszowych. Bardziej szczegółowe kierowanie to najlepszy sposób na zainteresowanie mieszkańców Twoją usługą lub produktem. W rezultacie możesz skuteczniej kierować swoje reklamy, co skutkuje większą liczbą potencjalnych klientów.

Kontrola i elastyczność

Możesz wstrzymać i ponownie włączyć kampanię Google Ads w dowolnym momencie bez ponoszenia żadnych kar. Dzięki tej elastyczności możesz lepiej kontrolować wydatki na marketing, a ponieważ nie ma stałych warunków ani umów, nie marnujesz pieniędzy.

Imponujące analizy i śledzenie wydajności

Dodatkowo oprogramowanie Google Ads oferuje cenne i wnikliwe analizy. Udana kampania marketingu cyfrowego wymaga przetestowania reklam i stron docelowych pod kątem maksymalnego zwrotu z inwestycji.

Statystyki płatności za kliknięcie pokazują nie tylko skuteczność Twoich reklam, ale także sugerują ulepszenia, które można wprowadzić. Raporty te przedstawiają między innymi średni koszt kliknięcia, pozycję i współczynnik konwersji Twoich reklam.

Twój koszt konwersji (CPC), współczynnik klikalności (CTR), wynik jakości reklamy, ranking pozycji reklamy i liczba wyszukiwań słowa kluczowego są wyświetlane w prawym górnym rogu pulpitu nawigacyjnego.

Dzięki niemu możesz łatwo zobaczyć, co działa, a co nie.

Wykorzystaj zaangażowanie potencjalnego klienta

Gdy szukasz określonego produktu lub usługi, najtrafniejsze reklamy i witryny pojawiają się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google. Zakupy zaczynasz po kliknięciu w pierwszy wynik, który wpadnie Ci w oko.

Reklamy z Google pojawiają się przed organicznymi wynikami wyszukiwania na stronie wyników wyszukiwania, co jest ich największą zaletą. Gdy Twoi odbiorcy są zaangażowani i gotowi do działania, docierasz do nich we właściwym czasie .

Dzięki Google Ads możesz kierować reklamy do użytkowników na podstawie określonych wyszukiwanych haseł, lokalizacji, wieku, a nawet zainteresowań i hobby.

Możesz dotrzeć do potencjalnych klientów, gdy szukają Twoich produktów lub usług, jeśli wybierzesz odpowiednie słowa kluczowe i zaoferujesz odpowiednią kwotę.

Wyrównaj boisko

Posiadanie największego budżetu nie zawsze oznacza wygraną, co jest powszechnym błędnym przekonaniem.

Google nadaje priorytet reklamom na podstawie jakości i trafności, podobnie jak w przypadku bezpłatnych wyników wyszukiwania. Odpowiednia reklama do zapytania użytkownika zapewni lepsze wrażenia użytkownika w oczach Google. Prawdopodobieństwo, że użytkownik pozostanie przy Google jako swojej wyszukiwarce, wzrasta, jeśli ma dobre doświadczenia.

W rezultacie Google przywiązuje taką samą wagę do jakości i trafności reklam, jak do maksymalnych stawek za kliknięcie. Dlatego zoptymalizowane reklamy wysokiej jakości nie muszą mieć tak wysokich stawek, jak reklamy źle wykonane, nietrafne i niskiej jakości.

Nawet właściciele małych firm z niewielkimi budżetami marketingowymi mogą korzystać z wysokiej jakości reklam, nawet jeśli niektóre trafne słowa kluczowe są droższe od innych.

Wydatki można łatwo kontrolować

Reklama typu pay-per-click umożliwia łatwe określenie wydatków poprzez ustawienie kluczowych parametrów. Gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, zostaniesz obciążony tylko wybraną przez Ciebie kwotą za kliknięcie.

Plusy i minusy reklam Google

Dla firm Google Ads to doskonały sposób na dotarcie do właściwych osób ze swoimi produktami, usługami i treściami.

Dodatkowo płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie w Twoją reklamę. Istnieje wiele drogich i konkurencyjnych słów kluczowych, a opanowanie platformy może być trudne.

Kupujący nadal preferują wyniki organiczne, ale najlepsze słowa kluczowe są często drogie i konkurencyjne.

Oto lista zalet i wad korzystania z reklam Google w Twojej firmie.

Zalety Google Ads:

• Google praktycznie nie ma ograniczeń co do swojego zasięgu; możesz celować w prawie każdego.
• Za reklamę płacisz tylko wtedy, gdy ją klikniesz.
• Reklamy zawsze mogą być trafne dla użytkownika, jeśli podejmiesz odpowiednie kroki.
• Aby poprawić wydajność, możesz korzystać z wielu danych z Google.
• Jeśli ktoś już odwiedził Twoją witrynę, możesz skierować do niego remarketing.
• Zawsze możesz dotrzeć ze swoimi reklamami do właściwych odbiorców.

Wady Google Ads:

• Aby odnieść większy sukces, lepiej byłoby zatrudnić innego pracownika na pełny etat, ponieważ na tej platformie jest tak wiele drobnych narzędzi i ustawień, które trzeba śledzić.
• Wyniki organiczne mają o wiele większe zaufanie niż reklamy.
• Z najlepszymi słowami kluczowymi zawsze wiąże się koszt, a nawet przy najlepszych praktykach nie zawsze przekładają się one na sprzedaż.

Rozpocznij swoją przygodę z Google Ads!

Naszym celem w Rock Content jest upewnienie się, że firmy są w stanie jak najlepiej wykorzystać zasoby reklamowe, którymi dysponują.

Jeśli chcesz rozpocząć przygodę z Google Ads, skontaktuj się z nami już dziś i zapoznaj się z naszym Pakietem planowania marketingowego 2023, który zapewni Ci dostęp do trzech klastrów zasobów marketingowych i sprzedażowych. Pomożemy Ci udoskonalić plan działania i wyznaczyć cele, które pomogą Twojej firmie zobaczyć wyniki.