Как использовать Google Ad Manager для вашей маркетинговой стратегии

У вас есть небольшой бизнес, и вы хотите продолжать расти, поэтому вы знаете, что должны размещать рекламу, и со всеми предложениями цифрового маркетинга, с чего начать?

Вы видели рекламу на странице результатов своей поисковой системы при поиске различных продуктов, но знаете ли вы, что Google Ad Manager предоставляет возможности, выходящие далеко за рамки обычных текстовых объявлений? Вы можете настроить микротаргетинг своей аудитории по географическому региону и некоторым демографическим характеристикам, что сделает рекламу Google гораздо более рентабельной, чем вы думаете.

Начало работы с объявлениями Google не должно быть пугающим. Мы проведем вас через весь процесс шаг за шагом, помогая вам получить наилучшие возможные результаты за ваши рекламные деньги.

Давайте начнем с основ!

Что такое Google Менеджер рекламы?

Проще говоря: Google Ad Manager – это набор инструментов, предоставляемых Google для управления вашими рекламными аккаунтами и кампаниями . Эти инструменты регулярно обновляются Google, что позволяет компаниям постоянно совершенствовать таргетинг на аудиторию и обмен сообщениями.

Управление вашей рекламой в Интернете, безусловно, может показаться сложной задачей. На какие ключевые слова следует ориентироваться? Есть ли определенные веб-сайты, которых вы хотите избегать при размещении рекламы? Есть ли у вас определенные сегменты аудитории, которые менее чем прибыльны и которые вы хотите исключить? Должны ли вы сосредоточиться только на очень целевой нише или географической области?

Google Ads Manager — это относительно простой набор инструментов, используемых для выполнения довольно сложных операций. Единая панель инструментов и логин позволяют быстро просматривать и объединять выставление счетов, отчетность и контроль доступа к вашим объявлениям.

Контроль доступа и выставление счетов могут быть особенно важны для компаний, которые работают с внешними креативными агентствами или создают рекламу для нескольких разных отделов.

Хранение этих данных отдельно и управление тем, кто может их видеть (внутри и снаружи!), помогает уменьшить путаницу и всегда поддерживать четкий контроль над вашими объявлениями.

В чем разница между Google Ads и Google Ads Manager?

Несмотря на сходство названий, эти два продукта находятся на противоположных сторонах одной и той же транзакции; а именно, размещение рекламы и показ рекламы на вашем веб-сайте.

Google Ad Manager создан специально для маркетологов и позволяет компаниям настраивать типы объявлений, отображаемых на их сайтах. Компании используют его для получения новых доходов за счет монетизации трафика, который приходит на ваш сайт.

Google Реклама предназначена для компаний, которые хотят продвигать свои продукты. Вы можете настроить кампании, обмен сообщениями и многое другое из консолидированной панели инструментов. Платформа Google Ads позволяет вам определять и распространять своевременную рекламу с сообщениями, актуальными для вашей аудитории в данный момент.

Это может означать показ рекламы местного ресторана на мобильном устройстве, которое явно находится в движении (в транспортном средстве!) в обеденное время. Или показ рекламы местного ювелирного магазина в пределах указанной близости от места. Этот тип целевой и своевременной рекламы может быть чрезвычайно эффективным, поскольку вы привлекаете потенциальных клиентов, когда они настроены на покупку.

Каковы три типа Google Ads?

Хотя общее количество типов Google Ads постоянно меняется по мере того, как Google совершенствует свои предложения, существует три основных типа Google Ads, которые используют малые предприятия.

Медийная реклама

Используя контекстно-медийную сеть Google, вы можете привлечь потенциальных клиентов. Пользователи видят медийную рекламу при просмотре веб-страниц, использовании приложений или просмотре видео вне результатов поисковой системы Google. Медийные объявления могут включать текст, изображения и видео.

Искать рекламу

В отличие от социальных сетей, потребители, как правило, используют поисковые системы для конкретных целей: поиска ответов, решения своих проблем или поиска конкретных продуктов. В результате Google может стать эффективным маркетинговым каналом для самых разных компаний!

Видеообъявления

YouTube, которым владеет Google, также доступен через платформу Google Ads. С точки зрения трафика YouTube является самым посещаемым сайтом в контекстно-медийной сети Google, хотя технически это всего лишь один из сайтов в сети.

Количество часов, просматриваемых на YouTube каждый день, превышает один миллиард. Помимо рекламы в начале ролика, которая воспроизводится перед видео на YouTube, также доступны баннеры и оверлеи. В результате у потенциальных клиентов появляется много возможностей для взаимодействия с вашим бизнесом.

Стоит ли запускать Google Ads?

Малые и крупные предприятия, а также все, что между ними, могут охватить неограниченную целевую аудиторию с помощью Google Ads по выгодной цене! Ваши ставки могут быть запущены, остановлены, приостановлены или скорректированы в любое время.

Одной из наиболее широко используемых и популярных поисковых систем является Google, который является частью нашей повседневной жизни. Специалист по маркетингу, стремящийся увеличить продажи и узнаваемость бренда, может использовать рекламу Google для охвата более 3 миллиардов пользователей в день.

С помощью поиска Google можно охватить широкую аудиторию активных потребителей, оптимизировав свои продукты, услуги и контент для поиска Google . Вот несколько причин, по которым реклама Google может стоить ваших денег и времени.

Безграничный потенциал

Каждый день добавляются миллионы новых ключевых слов, не говоря уже обо всех тех, по которым можно делать ставки, что делает Google Ads очень масштабируемым маркетинговым инструментом.

В результате ваша целевая аудитория практически безгранична. Ваш трафик можно значительно увеличить, добавив новые ключевые слова, если вы готовы увеличить трафик.

Увеличение ваших ежедневных расходов на кампанию PPC, которая приносит вам деньги, может принести еще больше кликов.

Система ставок используется для Google Ads для ранжирования ключевых слов. Ваша позиция может быть улучшена, если вы предложите более высокую цену. Увеличив свои расходы, вы можете перейти с четвертой позиции на вторую.

Ваш рейтинг будет определять, сколько трафика и кликов вы получите, и чем он выше, тем больше денег вы заработаете.

Если позволяет ваш бюджет, вы можете увеличивать ставку столько раз, сколько хотите, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Возможность сравнивать данные PPC и обычного поиска можно получить, связав свою учетную запись Google Ads с учетной записью Google Analytics.

Проанализировав все эти данные, вы сможете более разумно расходовать свой маркетинговый бюджет и представить его на утверждение вышестоящему руководству, чтобы план мог быть утвержден.

Точный таргетинг на нишу и местные рынки

Местные компании, представленные в Интернете, могут использовать Google Реклама, чтобы помочь привлечь новых потенциальных клиентов в своих местных сообществах.

Фактически, исследования показывают, что более 70 процентов покупателей , которые ищут местные магазины, пойдут в те, которые находятся в пределах пяти миль от их дома.

Интернет — самое популярное место, где можно узнать о местных компаниях: 97% людей узнают о них больше в Интернете. Включение интерактивного номера телефона, расширений местоположения и расширений адресов повысит вашу видимость в Google Рекламе.

Ключ к тому, чтобы избежать конкуренции с национальными брендами, — сосредоточиться на местном рынке.

Специфика ключевых слов Google Ads также является преимуществом для нишевых рынков. Более конкретный таргетинг — лучший способ заинтересовать местных жителей вашей услугой или продуктом. В результате вы можете более эффективно нацеливать свои объявления, что приводит к большему количеству потенциальных клиентов.

Контроль и гибкость

Вы можете приостановить и снова включить кампанию Google Реклама в любое время без каких-либо санкций. Благодаря такой гибкости вы можете лучше контролировать свои расходы на маркетинг, а поскольку нет фиксированных условий или контрактов, вы не будете тратить деньги впустую.

Впечатляющая аналитика и отслеживание производительности

Кроме того, программное обеспечение Google Ads предлагает ценную и полезную аналитику. Успешная кампания цифрового маркетинга требует, чтобы вы протестировали свои объявления и целевые страницы на максимальную рентабельность инвестиций.

Помимо того, что вы показываете, насколько эффективны ваши объявления, статистика с оплатой за клик также предлагает улучшения, которые можно было бы сделать. Среди прочего, в этих отчетах представлены средняя цена за клик ваших объявлений, позиция и коэффициент конверсии.

Ваша цена за конверсию (CPC), рейтинг кликов (CTR), показатель качества объявления, рейтинг позиции объявления и объем поиска по ключевым словам отображаются в правом верхнем углу панели инструментов.

С его помощью вы можете легко увидеть, что работает, а что нет.

Воспользуйтесь преимуществами взаимодействия с потенциальным клиентом

Когда вы ищете определенный продукт или услугу, наиболее релевантные объявления и веб-сайты появляются на первой странице поисковой выдачи Google. Вы начинаете делать покупки после нажатия на первый результат, который бросается в глаза.

Объявления от Google появляются перед обычными результатами поиска на странице результатов поиска, что является их самым большим преимуществом. Когда ваша целевая аудитория заинтересована и готова действовать, вы обращаетесь к ней в нужное время .

Вы можете настроить таргетинг на пользователей на основе определенных условий поиска, местоположения, возраста и даже интересов и хобби с помощью Google Ads.

Вы можете связаться с потенциальными клиентами, когда они ищут ваши продукты или услуги, если вы выберете правильные ключевые слова и предложите правильную сумму.

Уравняйте игровое поле

Наличие самого большого бюджета не всегда означает победу, как это распространено заблуждение.

Google отдает приоритет объявлениям на основе качества и релевантности, как и результаты обычного поиска. Релевантное объявление для запроса пользователя приведет к лучшему впечатлению пользователя в глазах Google. Вероятность того, что пользователь будет использовать Google в качестве своей поисковой системы, увеличивается, если у него есть хороший опыт.

В результате Google придает такое же значение качеству и релевантности объявлений, как и максимальным ставкам за клик. Таким образом, для высококачественных оптимизированных объявлений не обязательно устанавливать такие высокие ставки, как для плохо сделанных, нерелевантных и некачественных объявлений.

Даже владельцы малого бизнеса с крошечными маркетинговыми бюджетами могут извлечь выгоду из высококачественной рекламы, даже если некоторые релевантные ключевые слова стоят дороже, чем другие.

Расходы можно легко контролировать

Реклама с оплатой за клик позволяет вам легко определять свои расходы, устанавливая ключевые параметры. Когда кто-то нажимает на ваше объявление, с вас будет взиматься только та сумма, которую вы выбрали за клик.

Плюсы и минусы Google Ads

Для предприятий Google Реклама — это отличный способ привлечь нужных людей к своим продуктам, услугам и контенту.

Кроме того, вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на вашу рекламу. Есть много дорогих и конкурентоспособных ключевых слов, и освоить платформу может быть непросто.

Покупатели по-прежнему предпочитают органические результаты, но лучшие ключевые слова часто дороги и конкурентоспособны.

Вот список плюсов и минусов использования объявлений Google для вашего бизнеса.

Плюсы Google Рекламы:

• Google практически не имеет ограничений в своем охвате; вы можете ориентироваться практически на кого угодно.
• Вы платите за рекламу только тогда, когда на нее нажимают.
• Объявления всегда могут быть актуальны для пользователя, если вы предпримете правильные шаги.
• Для повышения производительности можно использовать много данных от Google.
• Если кто-то уже посещал ваш сайт, вы можете сделать ему ремаркетинг.
• Вы всегда можете охватить нужную аудиторию своей рекламой.

Минусы Google Рекламы:

• Для большего успеха вам лучше нанять еще одного штатного сотрудника, поскольку на этой платформе так много крошечных инструментов и настроек, за которыми нужно следить.
• Органическим результатам доверяют гораздо больше, чем рекламе.
• Всегда есть затраты, связанные с лучшими ключевыми словами, и даже при наличии лучших практик они не всегда конвертируются в продажи.

Начните свой путь в Google Ads!

Наша цель в Rock Content — убедиться, что компании могут наилучшим образом использовать имеющиеся в их распоряжении рекламные ресурсы.

Если вы готовы начать знакомство с Google Реклама, свяжитесь с нами сегодня и ознакомьтесь с нашим пакетом маркетингового планирования 2023, который предоставит вам доступ к трем кластерам ресурсов по маркетингу и продажам. Мы можем помочь вам улучшить ваш план действий и установить цели, чтобы помочь вашему бизнесу увидеть результаты.