Cara Menggunakan Pengelola Iklan Google untuk Strategi Pemasaran Anda

Anda memiliki bisnis kecil, dan ingin terus berkembang, jadi Anda tahu bahwa Anda harus memasang iklan, dan dengan semua penawaran pemasaran digital, dari mana Anda memulai?

Anda pernah melihat iklan di laman hasil mesin telusur saat mencari berbagai produk, tetapi tahukah Anda bahwa Pengelola Iklan Google menyediakan opsi jauh melampaui iklan berbasis teks dasar? Anda dapat menargetkan mikro audiens Anda berdasarkan wilayah geografis dan beberapa demografi, membuat iklan Google jauh lebih hemat biaya daripada yang Anda sadari.

Memulai iklan Google tidak harus menakutkan. Kami akan memandu Anda melalui proses langkah demi langkah, membantu memastikan Anda mendapatkan hasil terbaik untuk biaya periklanan Anda.

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya!

Apa Itu Pengelola Iklan Google?

Sederhananya: Pengelola Iklan Google adalah seperangkat alat yang disediakan oleh Google untuk mengelola akun dan kampanye iklan Anda . Alat-alat ini diperbarui secara berkala oleh Google, memungkinkan bisnis untuk terus menyempurnakan pesan dan penargetan audiens mereka.

Mengelola iklan Anda di seluruh dunia web dapat terlihat seperti tugas yang menakutkan. Kata kunci mana yang harus Anda targetkan? Apakah ada situs web tertentu yang ingin Anda hindari saat memasang iklan? Apakah Anda memiliki segmen audiens tertentu yang kurang menguntungkan dan ingin Anda kecualikan? Haruskah Anda fokus hanya pada ceruk atau area geografis yang sangat bertarget?

Google Ads Manager adalah seperangkat alat yang relatif sederhana yang digunakan untuk melakukan beberapa operasi yang cukup rumit. Dasbor tunggal dan info masuk memungkinkan Anda melihat dan menggabungkan penagihan, pelaporan, dan kontrol akses ke iklan Anda dengan cepat.

Kontrol akses dan penagihan dapat menjadi sangat penting bagi perusahaan yang bekerja sama dengan agen kreatif eksternal atau membuat iklan untuk beberapa departemen berbeda.

Memisahkan detail ini dan mengelola siapa yang dapat melihatnya (secara internal dan eksternal!) membantu mengurangi kebingungan dan mempertahankan kontrol yang jelas atas iklan Anda setiap saat.

Apa Perbedaan Antara Google Ads dan Google Ads Manager?

Meskipun namanya serupa, kedua produk tersebut berada di sisi berlawanan dari transaksi yang sama; yaitu, memasang iklan dan menampilkan iklan di situs web Anda.

Google Ad Manager dibuat khusus untuk pemasar, memungkinkan bisnis menyesuaikan jenis iklan yang ditampilkan di situs mereka. Perusahaan menggunakannya untuk mendorong pendapatan baru dengan memonetisasi lalu lintas yang datang ke situs web Anda.

Google Ads ditujukan untuk bisnis yang ingin mempromosikan produknya. Anda dapat menyesuaikan kampanye, perpesanan, dan lainnya dari dalam dasbor gabungan. Platform Google Ads memungkinkan Anda menentukan dan mendistribusikan iklan di waktu yang tepat dengan pesan yang relevan dengan audiens Anda saat ini.

Ini bisa berarti mengirimkan iklan untuk restoran lokal ke perangkat seluler yang jelas bergerak (di dalam kendaraan!) sekitar jam makan malam. Atau menampilkan iklan toko perhiasan lokal dalam jarak tertentu dari lokasi tersebut. Jenis iklan bertarget dan tepat waktu ini bisa sangat efektif karena Anda menangkap prospek saat mereka ingin membeli.

Apa Saja Tiga Jenis Iklan Google?

Meskipun jumlah total jenis Google Ads terus berubah seiring Google menyempurnakan penawarannya, ada tiga jenis utama Google Ads yang dimanfaatkan bisnis kecil.

Menampilkan Iklan

Dengan menggunakan Google Display Network, Anda dapat menjangkau calon pelanggan. Pengguna melihat iklan bergambar saat menjelajahi web, menggunakan aplikasi, atau menonton video di luar hasil mesin telusur Google. Iklan bergambar dapat menyertakan teks, gambar, dan video.

Cari Iklan

Berbeda dengan media sosial, konsumen cenderung menggunakan mesin pencari untuk tujuan tertentu: mencari jawaban, menemukan solusi atas masalah mereka, atau menemukan produk tertentu. Hasilnya, Google dapat menjadi saluran pemasaran yang efektif untuk berbagai bisnis!

Iklan Video

YouTube, yang dimiliki oleh Google, juga tersedia melalui platform Google Ads. Dalam hal lalu lintas, YouTube adalah situs yang paling banyak dikunjungi di Jaringan Display Google, meskipun secara teknis itu hanyalah salah satu situs di jaringan.

Jumlah jam yang ditonton di YouTube setiap hari lebih dari satu miliar. Selain iklan pra-putar yang diputar sebelum video YouTube, spanduk dan overlay juga tersedia. Akibatnya, ada banyak peluang bagi calon pelanggan untuk terlibat dengan bisnis Anda.

Apakah Layak Untuk Menjalankan Iklan Google?

Bisnis kecil, besar, dan di mana pun di antaranya dapat menjangkau audiens yang ditargetkan tanpa batas melalui Google Ads dengan harga hemat! Tawaran Anda dapat dimulai, dihentikan, dijeda, atau disesuaikan kapan saja.

Salah satu mesin pencari yang paling banyak digunakan dan populer adalah Google, yang merupakan bagian dari kehidupan kita sehari-hari. Profesional pemasaran yang ingin meningkatkan penjualan dan kesadaran merek dapat menggunakan iklan Google untuk menjangkau lebih dari 3 miliar pengguna per hari.

Anda dapat menjangkau audiens yang luas dari konsumen aktif melalui pencarian Google dengan mengoptimalkan produk, layanan, dan konten Anda untuk pencarian Google . Berikut adalah beberapa alasan mengapa iklan Google dapat bernilai uang dan waktu Anda.

Potensi yang Tak Terbatas

Ada jutaan kata kunci baru yang ditambahkan setiap hari, belum lagi semua kata kunci yang tersedia untuk ditawar, menjadikan Google Ads alat pemasaran yang sangat skalabel.

Akibatnya, audiens target Anda hampir tidak terbatas. Lalu lintas Anda dapat sangat ditingkatkan dengan menambahkan kata kunci baru jika Anda siap untuk meningkatkan lalu lintas Anda.

Meningkatkan pengeluaran harian Anda untuk kampanye PPC yang menghasilkan uang dapat menghasilkan lebih banyak klik.

Sistem penawaran digunakan untuk Iklan Google untuk menentukan peringkat kata kunci. Posisi Anda dapat ditingkatkan bila Anda menawar lebih tinggi. Dengan meningkatkan pembelanjaan, Anda dapat melompat dari posisi empat ke posisi dua.

Peringkat Anda akan menentukan berapa banyak lalu lintas dan klik yang Anda terima, dan semakin tinggi peringkatnya, semakin banyak uang yang akan Anda hasilkan.

Selama anggaran memungkinkan, Anda dapat menaikkan tawaran sebanyak yang diinginkan untuk menarik calon pelanggan. Kemampuan untuk membandingkan data PPC dan pencarian organik dapat diperoleh saat Anda menautkan akun Google Ads dengan akun Google Analytics Anda.

Dengan menganalisis semua data ini, Anda akan dapat membelanjakan anggaran pemasaran Anda dengan lebih bijak dan menyampaikannya kepada manajemen atas untuk disetujui sehingga rencana tersebut dapat disetujui.

Penargetan Ceruk dan Pasar Lokal yang Tepat

Bisnis lokal dengan keberadaan online dapat menggunakan Google Ads untuk membantu menjangkau calon pelanggan baru dalam komunitas lokal mereka.

Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa lebih dari 70 persen pembeli yang menelusuri toko lokal akan pergi ke toko yang berjarak lima mil dari rumah mereka.

Internet adalah tempat paling populer untuk mencari tahu tentang perusahaan lokal, dengan 97% orang mempelajarinya secara online. Menyertakan nomor telepon, ekstensi lokasi, dan ekstensi alamat yang dapat diklik akan meningkatkan visibilitas Google Ads Anda.

Kunci untuk menghindari persaingan dengan merek nasional adalah fokus pada pasar lokal Anda.

Kekhususan kata kunci dari Google Ads juga merupakan keuntungan bagi ceruk pasar. Menjadi lebih spesifik dengan penargetan Anda adalah cara terbaik untuk membuat penduduk setempat tertarik dengan layanan atau produk Anda. Hasilnya, Anda dapat menargetkan iklan dengan lebih efektif, sehingga menghasilkan lebih banyak prospek.

Kontrol dan Fleksibilitas

Anda dapat menjeda dan mengaktifkan kembali kampanye Google Ads kapan saja tanpa dikenakan penalti. Anda dapat mengontrol pengeluaran pemasaran dengan lebih baik karena fleksibilitas ini, dan karena tidak ada persyaratan atau kontrak tetap, Anda tidak akan membuang-buang uang.

Analytics dan Pelacakan Kinerja yang Mengesankan

Selain itu, software Google Ads menawarkan analisis yang berharga dan berwawasan luas. Kampanye pemasaran digital yang sukses mengharuskan Anda menguji iklan dan halaman arahan Anda untuk ROI maksimum.

Selain menunjukkan kepada Anda bagaimana kinerja iklan Anda, statistik bayar per klik juga menyarankan peningkatan yang dapat dilakukan. Rata-rata biaya per klik, posisi, dan tingkat konversi iklan Anda, semuanya disajikan dalam laporan ini.

Biaya per konversi (BPK), rasio klik-tayang (RKT), skor kualitas iklan, peringkat posisi iklan, dan volume pencarian kata kunci ditampilkan di sudut kanan atas dasbor.

Dengan itu, Anda dapat dengan mudah melihat apa yang berfungsi dan apa yang tidak.

Manfaatkan Keterlibatan Pelanggan Potensial

Saat Anda mencari produk atau layanan tertentu, iklan dan situs web yang paling relevan muncul di halaman pertama Google SERPs. Anda mulai berbelanja setelah mengklik hasil pertama yang menarik perhatian Anda.

Iklan dari Google muncul sebelum hasil pencarian organik di halaman hasil pencarian, yang merupakan keuntungan terbesar mereka. Saat audiens target Anda terlibat dan siap beraksi, Anda menjangkau mereka di waktu yang tepat .

Anda dapat menargetkan pengguna berdasarkan istilah penelusuran tertentu, lokasi, usia, bahkan minat dan hobi dengan Google Ads.

Anda dapat menjangkau calon pelanggan saat mereka mencari produk atau layanan Anda jika Anda memilih kata kunci yang tepat dan menawar jumlah yang tepat.

Menyamakan Lapangan Bermain

Memiliki anggaran terbesar tidak selalu berarti menang, seperti kesalahpahaman umum.

Google memprioritaskan iklan berdasarkan kualitas dan relevansi, sama seperti hasil pencarian organik. Iklan yang relevan dengan kueri pengguna akan menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih baik di mata Google. Kemungkinan pengguna tetap menggunakan Google karena mesin telusur mereka meningkat jika mereka memiliki pengalaman yang baik.

Akibatnya, Google menempatkan kualitas dan relevansi iklan sama pentingnya dengan tawaran maksimum per klik. Oleh karena itu, iklan yang dioptimalkan dan berkualitas tinggi tidak harus ditawar setinggi iklan yang dilakukan dengan buruk, tidak relevan, dan berkualitas rendah.

Bahkan pemilik usaha kecil dengan anggaran pemasaran kecil bisa mendapatkan keuntungan dari iklan berkualitas tinggi, bahkan jika kata kunci relevan tertentu lebih mahal daripada yang lain.

Pengeluaran Dapat Dikontrol Dengan Mudah

Iklan bayar per klik memungkinkan Anda menentukan pengeluaran dengan mudah dengan mengatur parameter utama. Ketika seseorang mengklik iklan Anda, Anda hanya akan dikenakan biaya sejumlah yang Anda pilih per klik.

Kelebihan dan Kekurangan Iklan Google

Untuk bisnis, Google Ads adalah cara terbaik untuk menjangkau orang yang tepat dengan produk, layanan, dan konten mereka.

Selain itu, Anda hanya membayar bila seseorang mengklik iklan Anda. Ada banyak kata kunci yang mahal dan kompetitif, dan menguasai platform bisa jadi menantang.

Hasil organik masih disukai pembeli, tetapi kata kunci terbaik seringkali mahal dan kompetitif.

Berikut daftar pro dan kontra menggunakan iklan Google untuk bisnis Anda.

Kelebihan Google Ads:

• Google hampir tidak memiliki batasan untuk jangkauannya; Anda dapat menargetkan hampir semua orang.
• Satu-satunya waktu Anda membayar iklan adalah ketika diklik.
• Iklan selalu relevan bagi pengguna jika Anda mengambil langkah yang tepat.
• Untuk meningkatkan kinerja, Anda dapat menggunakan banyak data dari Google.
• Jika seseorang telah mengunjungi situs web Anda, Anda dapat memasarkan ulang kepada mereka.
• Anda selalu dapat menjangkau audiens yang tepat dengan iklan Anda.

Kontra Iklan Google:

• Untuk lebih sukses, Anda sebaiknya mempekerjakan karyawan tetap lain karena ada begitu banyak alat dan pengaturan kecil di platform ini yang harus dipantau.
• Ada lebih banyak kepercayaan pada hasil organik daripada iklan.
• Selalu ada biaya yang terkait dengan kata kunci terbaik, dan bahkan dengan penerapan praktik terbaik, kata kunci tersebut tidak selalu dikonversi menjadi penjualan.

Mulailah Perjalanan Google Ads Anda!

Sasaran kami di Rock Content adalah untuk memastikan bahwa bisnis dapat memanfaatkan sumber daya iklan yang mereka miliki sebaik mungkin.

Jika Anda siap memulai perjalanan Google Ads, hubungi hari ini dan lihat Paket Perencanaan Pemasaran 2023 kami, yang akan memberi Anda akses ke tiga kelompok sumber daya pemasaran dan penjualan. Kami dapat membantu Anda meningkatkan rencana tindakan dan menetapkan sasaran untuk membantu bisnis Anda melihat hasilnya.