Google Ad Manager'ı Pazarlama Stratejiniz İçin Nasıl Kullanırsınız?

Küçük bir işletmeniz var ve büyümeye devam etmek istiyorsunuz, dolayısıyla reklam yerleştirmeniz gerektiğini biliyorsunuz ve tüm dijital pazarlama teklifleriyle nereden başlayacaksınız?

Çeşitli ürünleri ararken arama motoru sonuç sayfanızda reklamlar gördünüz, ancak Google Ad Manager'ın temel metin tabanlı reklamların çok ötesinde seçenekler sunduğunu biliyor muydunuz? Kitlenizi coğrafi bölgeye ve bazı demografik özelliklere göre mikro hedefleyerek Google reklamlarını sandığınızdan çok daha uygun maliyetli hale getirebilirsiniz.

Google reklamlarını kullanmaya başlamak korkutucu olmak zorunda değil. Reklam bütçeniz karşılığında mümkün olan en iyi sonuçları almanıza yardımcı olacak şekilde size süreci adım adım anlatacağız.

Temel bilgilerle başlayalım!

Google Reklam Yöneticisi Nedir?

Basitçe söylemek gerekirse: Google Reklam Yöneticisi, reklam hesaplarınızı ve kampanyalarınızı yönetmek için Google tarafından sağlanan bir dizi araçtır . Google tarafından düzenli olarak güncellenen bu araçlar, işletmelerin hedef kitle hedefleme ve mesajlaşma yöntemlerini sürekli olarak hassaslaştırmasına olanak tanır.

Web'in geniş dünyasında reklamlarınızı yönetmek kesinlikle göz korkutucu bir görev gibi görünebilir. Hangi anahtar kelimeleri hedeflemelisiniz? Reklamlarınızı yerleştirirken kaçınmak istediğiniz belirli web siteleri var mı? Kârlı olmayan ve hariç tutmak istediğiniz belirli kitle segmentleriniz var mı? Yalnızca çok hedefli bir niş veya coğrafi alana mı odaklanmalısınız?

Google Reklam Yöneticisi, oldukça karmaşık bazı işlemleri gerçekleştirmek için kullanılan nispeten basit bir araç grubudur. Tek kontrol paneli ve oturum açma, faturalandırmayı, raporlamayı ve reklamlarınıza erişim kontrolünü hızlı bir şekilde görüntülemenize ve birleştirmenize olanak tanır.

Erişim kontrolü ve faturalandırma, harici kreatif ajanslarla çalışan veya birkaç farklı departman için reklamlar oluşturan şirketler için özellikle önemli olabilir.

Bu ayrıntıları ayrı tutmak ve bunları (dahili ve harici olarak) kimlerin görebileceğini yönetmek, kafa karışıklığını azaltmaya ve reklamlarınız üzerinde her zaman net bir kontrol sağlamaya yardımcı olur.

Google Reklamları ile Google Reklam Yöneticisi Arasındaki Fark Nedir?

İsimleri benzer olmasına rağmen, iki ürün aynı işlemin zıt taraflarındadır; yani, web sitenize reklam yerleştirmek ve reklam göstermek.

Pazarlamacılar için özel olarak oluşturulmuş Google Ad Manager , işletmelerin sitelerinde görüntülenen reklam türlerini özelleştirmesine olanak tanır. Şirketler bunu, web sitenize gelen trafikten para kazanarak yeni gelir elde etmek için kullanır.

Google Reklamları , ürünlerini tanıtmak isteyen işletmeler içindir. Birleştirilmiş bir kontrol panelinden kampanyaları, mesajları ve daha fazlasını ayarlayabilirsiniz. Google Ads platformu, o anda hedef kitlenizle alakalı mesajlara sahip, iyi zamanlanmış reklamlar tanımlamanıza ve dağıtmanıza olanak tanır.

Bu, yerel bir restoranın reklamını, akşam yemeği saatinde açıkça hareket halinde olan (araçta!) bir mobil cihaza yayınlamak anlamına gelebilir. Veya konuma belirli bir yakınlıktaki yerel bir kuyumcu için bir reklam göstermek. Bu tür hedefli ve iyi zamanlanmış reklamcılık, potansiyel müşterileri satın alma havasındayken yakaladığınız için son derece etkili olabilir.

Üç Google Reklam Türü Nedir?

Google tekliflerini iyileştirdikçe Google Ads türlerinin toplam sayısı sürekli değişirken, küçük işletmelerin kullandığı üç temel Google Ads türü vardır.

Görüntülü Reklamlar

Google Görüntülü Reklam Ağı'nı kullanarak potansiyel müşterilere ulaşabilirsiniz. Kullanıcılar web'de gezinirken, uygulamaları kullanırken veya Google'ın arama motoru sonuçları dışında videolar izlerken görüntülü reklamlar görür. Görüntülü reklamlar metin, resim ve video içerebilir.

Arama Reklamları

Sosyal medyanın aksine, tüketiciler arama motorlarını belirli amaçlar için kullanma eğilimindedir: cevaplar aramak, sorunlarına çözüm bulmak veya belirli ürünler bulmak. Sonuç olarak Google, çok çeşitli işletmeler için etkili bir pazarlama kanalı olabilir!

Video Reklamlar

Google'ın sahibi olduğu YouTube, Google Ads platformu üzerinden de kullanılabilir. Teknik olarak ağdaki sitelerden yalnızca biri olmasına rağmen, trafik açısından YouTube, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda en çok ziyaret edilen sitedir.

YouTube'da her gün izlenen saat sayısı bir milyardan fazladır. YouTube videolarından önce oynatılan videodan önce gösterilen reklamların yanı sıra, banner'lar ve yer paylaşımları da mevcuttur. Sonuç olarak, potansiyel müşterilerin işletmenizle etkileşim kurması için birçok fırsat vardır.

Google Reklamları Yayınlamaya Değer mi?

Küçük, büyük ve aradaki her yerde bulunan işletmeler, uygun maliyetli bir fiyata Google Reklamları aracılığıyla sınırsız, hedeflenen kitleye ulaşabilir! Teklifleriniz herhangi bir zamanda başlatılabilir, durdurulabilir, duraklatılabilir veya değiştirilebilir.

En yaygın kullanılan ve popüler arama motorlarından biri, günlük hayatımızın bir parçası olan Google'dır. Satışlarını ve marka bilinirliğini artırmayı hedefleyen bir pazarlama uzmanı, Google reklamlarını kullanarak günde 3 milyardan fazla kullanıcıya ulaşabilir.

Ürünlerinizi, hizmetlerinizi ve içeriklerinizi Google araması için optimize ederek, Google arama aracılığıyla geniş bir aktif tüketici kitlesine ulaşmanız mümkündür . İşte Google reklamlarının paranıza ve zamanınıza değmesine neden olabilecek bazı nedenler.

Sınırsız Bir Potansiyel

Her gün eklenen milyonlarca yeni anahtar kelimenin yanı sıra teklif verilebilecek tüm anahtar kelimeler Google Ads'ü oldukça ölçeklenebilir bir pazarlama aracı haline getiriyor.

Sonuç olarak, hedef kitleniz neredeyse sınırsızdır. Trafiğinizi artırmaya hazırsanız, yeni anahtar kelimeler ekleyerek trafiğiniz büyük ölçüde artırılabilir.

Size para kazandıran bir PPC kampanyasında günlük harcamanızı artırmak, daha da fazla tıklama getirebilir.

Google Reklamlarının anahtar kelimeleri sıralaması için bir teklif verme sistemi kullanılır. Daha yüksek teklif verdiğinizde konumunuz iyileştirilebilir. Harcamanızı artırarak, dördüncü konumdan ikinci konuma atlayabilirsiniz.

Sıralamanız, ne kadar trafik ve tıklama alacağınızı belirleyecek ve ne kadar yüksek olursa o kadar çok para kazanacaksınız.

Bütçeniz izin verdiği sürece, potansiyel müşterileri çekmek için teklifinizi istediğiniz kadar artırabilirsiniz. PPC ve organik arama verilerini karşılaştırma yeteneği, Google Ads hesabınızı Google Analytics hesabınızla bağladığınızda elde edilebilir.

Tüm bu verileri analiz ederek, pazarlama bütçenizi daha akıllıca harcayabilecek ve planın onaylanabilmesi için üst yönetimin onayına sunabileceksiniz.

Niş ve Yerel Pazarların Hassas Hedeflenmesi

Çevrimiçi varlığa sahip yerel işletmeler, yerel topluluklarındaki potansiyel yeni müşterilere ulaşmalarına yardımcı olması için Google Ads'i kullanabilir.

Aslında araştırmalar, yerel mağazalar arayan müşterilerin yüzde 70'inden fazlasının evlerinin beş kilometre yakınındaki mağazalara gittiğini gösteriyor.

İnternet, yerel şirketler hakkında bilgi edinmek için en popüler yer ve insanların %97'si onlar hakkında çevrimiçi olarak daha fazla şey öğreniyor. Tıklanabilir bir telefon numarası, yer uzantıları ve adres uzantıları eklemek, Google Ads görünürlüğünüzü artıracaktır.

Ulusal markalarla rekabet etmekten kaçınmanın anahtarı yerel pazarınıza odaklanmaktır.

Google Reklamlarının anahtar kelime özgüllüğü de niş pazarlar için bir avantajdır. Yerel halkın hizmetiniz veya ürününüzle ilgilenmesini sağlamanın en iyi yolu, hedeflemenizi daha belirgin hale getirmektir. Sonuç olarak, reklamlarınızı daha etkili bir şekilde hedefleyerek daha fazla potansiyel müşteri elde edebilirsiniz.

Kontrol ve Esneklik

Bir Google Ads kampanyasını herhangi bir ceza ödemeden istediğiniz zaman duraklatabilir ve yeniden etkinleştirebilirsiniz. Bu esneklik sayesinde pazarlama harcamalarınızı daha iyi kontrol edebilirsiniz ve sabit şartlar veya sözleşmeler olmadığı için boşa para harcamazsınız.

Etkileyici Analitikler ve Performans Takibi

Ek olarak, Google Ads yazılımı değerli ve anlayışlı analizler sunar. Başarılı bir dijital pazarlama kampanyası, reklamlarınızı ve açılış sayfalarınızı maksimum yatırım getirisi için test etmenizi gerektirir.

Tıklama başına ödeme istatistikleri, reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini göstermenin yanı sıra, yapılabilecek iyileştirmeler hakkında da önerilerde bulunur. Diğer şeylerin yanı sıra, reklamlarınızın ortalama tıklama başına maliyeti, konumu ve dönüşüm oranı bu raporlarda sunulur.

Dönüşüm başına maliyetiniz (TBM), tıklama oranınız (TO), reklam kalite puanınız, reklam konumu sıralamanız ve anahtar kelime arama hacminiz, kontrol panelinin sağ üst köşesinde görüntülenir.

Bununla birlikte, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını kolayca görebilirsiniz.

Potansiyel Bir Müşterinin Katılımından Yararlanın

Belirli bir ürün veya hizmeti ararken, en alakalı reklamlar ve web siteleri Google SERP'lerinin ilk sayfasında görünür. Gözünüze çarpan ilk sonuca tıkladıktan sonra alışverişe başlıyorsunuz.

Google reklamları arama sonuç sayfasında organik arama sonuçlarından önce çıkıyor ki bu onların en büyük avantajı. Hedef kitleniz meşgul olduğunda ve harekete geçmeye hazır olduğunda, onlara doğru zamanda ulaşıyorsunuz demektir .

Google Ads ile kullanıcıları belirli arama terimlerine, konuma, yaşa ve hatta ilgi alanlarına ve hobilere göre hedefleyebilirsiniz.

Doğru anahtar kelimeleri seçer ve doğru miktarda teklif verirseniz, potansiyel müşterilere ürünlerinizi veya hizmetlerinizi aradıkları anda ulaşabilirsiniz.

Oyun Alanını Eşitleyin

Yaygın bir yanılgı olduğu gibi, en büyük bütçeye sahip olmak her zaman kazanmak anlamına gelmez.

Google, tıpkı organik arama sonuçları gibi, kalite ve alaka düzeyine göre reklamlara öncelik verir. Kullanıcı sorgusuyla alakalı bir reklam, Google'ın gözünde daha iyi bir kullanıcı deneyimi ile sonuçlanacaktır. Bir kullanıcının arama motoru olarak Google'a bağlı kalma olasılığı, iyi bir deneyime sahip olmaları durumunda artar.

Sonuç olarak Google, reklam kalitesine ve alaka düzeyine, tıklama başına maksimum tekliflere verdiği önem kadar önem verir. Bu nedenle, yüksek kaliteli, optimize edilmiş reklamların, yetersiz, alakasız ve düşük kaliteli reklamlar kadar yüksek teklif vermesi gerekmez.

Küçük pazarlama bütçeleri olan küçük işletme sahipleri bile, belirli alakalı anahtar kelimeler diğerlerinden daha pahalı olsa bile yüksek kaliteli reklamlardan yararlanabilir.

Harcamalar Kolayca Kontrol Edilebilir

Tıklama başına ödeme reklamı, temel parametreleri ayarlayarak harcamalarınızı kolayca tanımlamanıza olanak tanır. Birisi reklamınızı tıkladığında, yalnızca tıklama başına seçtiğiniz tutar kadar ücretlendirilirsiniz.

Google Reklamlarının Artıları ve Eksileri

İşletmeler için Google Ads, ürünleri, hizmetleri ve içerikleriyle doğru kişilere ulaşmanın mükemmel bir yoludur.

Ayrıca, yalnızca birisi reklamınıza tıkladığında ödeme yaparsınız. Birçok pahalı ve rekabetçi anahtar kelime vardır ve platformda uzmanlaşmak zor olabilir.

Organik sonuçlar alıcılar tarafından hala tercih ediliyor, ancak en iyi anahtar kelimeler genellikle pahalı ve rekabetçi.

İşte işletmeniz için Google reklamlarını kullanmanın artıları ve eksileri listesi.

Google Ads Uzmanları:

• Google'ın erişiminin neredeyse hiçbir sınırı yoktur; hemen hemen herkesi hedefleyebilirsiniz.
• Bir reklam için ödeme yaptığınız tek zaman, tıklandığı zamandır.
• Doğru adımları atarsanız, reklamlar her zaman kullanıcıyla alakalı olabilir.
• Performansı artırmak için Google'dan birçok veri kullanabilirsiniz.
• Birisi web sitenizi daha önce ziyaret etmişse, ona yeniden pazarlama yapabilirsiniz.
• Reklamlarınızla her zaman doğru kitleye ulaşabilirsiniz.

Google Reklamları Eksileri:

• Daha fazla başarı için, bu platformda izlenmesi gereken çok sayıda küçük araç ve ayar olduğundan, başka bir tam zamanlı çalışanı işe almanız daha iyi olur.
• Organik sonuçlara reklamlardan çok daha fazla güven var.
• En iyi anahtar kelimelerin her zaman bir maliyeti vardır ve en iyi uygulamalar uygulansa bile bunlar her zaman satışa dönüşmez.

Google Ads Yolculuğunuza Başlayın!

Rock Content olarak amacımız, işletmelerin ellerinde bulunan reklam kaynaklarından mümkün olan en iyi şekilde yararlanmalarını sağlamaktır.

Google Ads yolculuğunuza başlamaya hazırsanız, bugün iletişime geçin ve size üç pazarlama ve satış kaynağı kümesine erişim sağlayacak olan Pazarlama Planlama Paketi 2023'e göz atın. Eylem planınızı geliştirmenize ve işletmenizin sonuçları görmesine yardımcı olacak hedefler belirlemenize yardımcı olabiliriz.