Come utilizzare Google Ad Manager per la tua strategia di marketing

Hai una piccola impresa e vuoi continuare a crescere, quindi sai che dovresti pubblicare annunci e, con tutte le offerte di marketing digitale, da dove inizi?

Hai visto annunci sulla pagina dei risultati del tuo motore di ricerca durante la ricerca di vari prodotti, ma sapevi che Google Ad Manager offre opzioni che vanno ben oltre gli annunci di testo di base? Puoi eseguire il micro-targeting del tuo pubblico per regione geografica e alcuni dati demografici, rendendo gli annunci Google molto più convenienti di quanto potresti realizzare.

Iniziare con gli annunci Google non deve essere spaventoso. Ti guideremo attraverso il processo passo dopo passo, aiutandoti a ottenere i migliori risultati possibili per i tuoi investimenti pubblicitari.

Iniziamo con le basi!

Che cos'è Google Ad Manager?

In poche parole: Google Ad Manager è un insieme di strumenti forniti da Google per gestire i tuoi account e le tue campagne pubblicitarie . Questi strumenti vengono regolarmente aggiornati da Google, consentendo alle aziende di perfezionare continuamente il targeting e la messaggistica del pubblico.

Gestire i tuoi annunci nel vasto mondo del Web può certamente sembrare un compito arduo. Quali parole chiave dovresti scegliere come target? Ci sono siti web specifici che vuoi evitare quando pubblichi i tuoi annunci? Hai segmenti di pubblico specifici che sono poco redditizi e che vuoi escludere? Dovresti concentrarti solo su una nicchia o un'area geografica molto mirata?

Google Ads Manager è un insieme relativamente semplice di strumenti utilizzati per eseguire alcune operazioni piuttosto complesse. La singola dashboard e il login ti consentono di visualizzare e consolidare rapidamente la fatturazione, i rapporti e il controllo dell'accesso ai tuoi annunci.

Il controllo degli accessi e la fatturazione possono essere particolarmente importanti per le aziende che lavorano con agenzie creative esterne o creano annunci per diversi reparti.

Tenere separati questi dettagli e gestire chi può vederli (internamente ed esternamente!) aiuta a ridurre la confusione e a mantenere sempre un chiaro controllo dei tuoi annunci.

Qual è la differenza tra Google Ads e Google Ads Manager?

Nonostante i nomi siano simili, i due prodotti si trovano su lati opposti della stessa transazione; vale a dire, inserire annunci pubblicitari e visualizzare annunci pubblicitari sul tuo sito web.

Google Ad Manager è stato creato appositamente per i professionisti del marketing e consente alle aziende di personalizzare i tipi di annunci visualizzati sui loro siti. Le aziende lo utilizzano per generare nuove entrate monetizzando il traffico che arriva al tuo sito web.

Gli annunci Google sono per le aziende che vogliono promuovere i loro prodotti. Puoi regolare campagne, messaggi e altro da una dashboard consolidata. La piattaforma Google Ads ti consente di definire e distribuire annunci tempestivi con messaggi rilevanti per il tuo pubblico in quel momento.

Ciò potrebbe significare pubblicare un annuncio per un ristorante locale su un dispositivo mobile che è chiaramente in movimento (in un veicolo!) intorno all'ora di cena. O mostrando un annuncio per una gioielleria locale all'interno di una specifica vicinanza alla posizione. Questo tipo di pubblicità mirata e tempestiva può essere estremamente efficace poiché catturi i potenziali clienti quando sono in vena di acquistare.

Quali sono i tre tipi di annunci Google?

Sebbene il numero totale di tipi di annunci Google sia in continua evoluzione man mano che Google perfeziona le sue offerte, esistono tre tipi principali di annunci Google utilizzati dalle piccole imprese.

Visualizza annunci

Utilizzando la Rete Display di Google, puoi raggiungere potenziali clienti. Gli utenti visualizzano annunci display quando navigano sul Web, utilizzano app o guardano video al di fuori dei risultati del motore di ricerca di Google. Gli annunci display possono includere testo, immagini e video.

Cerca annunci

A differenza dei social media, i consumatori tendono a utilizzare i motori di ricerca per scopi specifici: cercare risposte, trovare soluzioni ai propri problemi o trovare prodotti specifici. Di conseguenza, Google può essere un efficace canale di marketing per una vasta gamma di aziende!

Annunci video

YouTube, di proprietà di Google, è disponibile anche tramite la piattaforma Google Ads. In termini di traffico, YouTube è il sito più visitato della Rete Display di Google, anche se tecnicamente è solo uno dei siti della rete.

Il numero di ore guardate su YouTube ogni giorno supera il miliardo. Oltre agli annunci pre-roll che vengono riprodotti prima dei video di YouTube, sono disponibili anche banner e overlay. Di conseguenza, ci sono molte opportunità per i potenziali clienti di interagire con la tua attività.

Vale la pena pubblicare annunci Google?

Le aziende piccole, grandi e ovunque nel mezzo possono raggiungere un pubblico illimitato e mirato tramite Google Ads a un prezzo conveniente! Le tue offerte possono essere avviate, interrotte, messe in pausa o modificate in qualsiasi momento.

Uno dei motori di ricerca più utilizzati e popolari è Google, che fa parte della nostra vita quotidiana. Un professionista del marketing che mira ad aumentare le vendite e la brand awareness può utilizzare gli annunci Google per raggiungere oltre 3 miliardi di utenti al giorno.

È possibile raggiungere un vasto pubblico di consumatori attivi attraverso la ricerca su Google ottimizzando i tuoi prodotti, servizi e contenuti per la ricerca su Google . Ecco alcuni motivi per cui gli annunci Google potrebbero valere i tuoi soldi e il tuo tempo.

Un potenziale senza limiti

Ogni giorno vengono aggiunte milioni di nuove parole chiave, per non parlare di tutte quelle su cui è possibile fare offerte, rendendo Google Ads uno strumento di marketing altamente scalabile.

Di conseguenza, il tuo pubblico di destinazione è praticamente illimitato. Il tuo traffico può essere notevolmente aumentato aggiungendo nuove parole chiave se sei pronto ad aumentare il tuo traffico.

Aumentare la tua spesa giornaliera per una campagna PPC che ti fa guadagnare denaro può portare ancora più clic.

Un sistema di offerta viene utilizzato da Google Ads per classificare le parole chiave. La tua posizione può essere migliorata quando fai un'offerta più alta. Aumentando la tua spesa, potresti passare dalla posizione quattro alla posizione due.

Il tuo ranking determinerà la quantità di traffico e di clic che riceverai e più è alto, più soldi guadagnerai.

Finché il tuo budget lo consente, puoi aumentare la tua offerta tutte le volte che desideri attirare potenziali clienti. La capacità di confrontare i dati PPC e di ricerca organica può essere ottenuta quando colleghi il tuo account Google Ads con il tuo account Google Analytics.

Analizzando tutti questi dati, sarai in grado di spendere più saggiamente il tuo budget di marketing e presentarlo all'alta direzione per l'approvazione in modo che il piano possa essere approvato.

Targeting preciso di nicchia e mercati locali

Le attività commerciali locali con una presenza online possono utilizzare Google Ads per raggiungere potenziali nuovi clienti all'interno delle loro comunità locali.

In effetti, la ricerca mostra che oltre il 70% degli acquirenti che cercano negozi locali si rivolge a quelli entro cinque miglia da casa.

Internet è il luogo più popolare per scoprire le aziende locali, con il 97% delle persone che impara di più su di loro online. L'inclusione di un numero di telefono selezionabile, delle estensioni di località e delle estensioni di indirizzo aumenterà la visibilità di Google Ads.

La chiave per evitare di competere con i marchi nazionali è concentrarsi sul mercato locale.

La specificità delle parole chiave di Google Ads è anche un vantaggio per i mercati di nicchia. Diventare più specifici con il tuo targeting è il modo migliore per attirare l'interesse della gente del posto sul tuo servizio o prodotto. Di conseguenza, puoi indirizzare i tuoi annunci in modo più efficace, ottenendo più lead.

Controllo e flessibilità

Puoi sospendere e riattivare una campagna Google Ads in qualsiasi momento senza incorrere in sanzioni. Puoi controllare meglio le tue spese di marketing grazie a questa flessibilità e poiché non ci sono termini o contratti fissi, non sprecherai denaro.

Impressionante analisi e monitoraggio delle prestazioni

Inoltre, il software Google Ads offre analisi preziose e approfondite. Una campagna di marketing digitale di successo richiede di testare i tuoi annunci e le pagine di destinazione per ottenere il massimo ROI.

Oltre a mostrarti il ​​rendimento dei tuoi annunci, le statistiche pay-per-click suggeriscono anche miglioramenti che potrebbero essere apportati. Il costo medio per clic, la posizione e il tasso di conversione dei tuoi annunci, tra le altre cose, sono tutti presentati in questi rapporti.

Il costo per conversione (CPC), la percentuale di clic (CTR), il punteggio di qualità dell'annuncio, il ranking della posizione dell'annuncio e il volume di ricerca delle parole chiave vengono visualizzati nell'angolo in alto a destra della dashboard.

Con esso, puoi facilmente vedere cosa funziona e cosa no.

Approfitta dell'impegno di un potenziale cliente

Quando cerchi un particolare prodotto o servizio, gli annunci e i siti web più pertinenti vengono visualizzati nella prima pagina delle SERP di Google. Inizi a fare acquisti dopo aver fatto clic sul primo risultato che attira la tua attenzione.

Gli annunci di Google vengono visualizzati prima dei risultati di ricerca organici nella pagina dei risultati di ricerca, che è il loro più grande vantaggio. Quando il tuo pubblico di destinazione è coinvolto e pronto ad agire, lo stai raggiungendo al momento giusto .

Puoi indirizzare gli utenti in base a termini di ricerca specifici, posizione, età e persino interessi e hobby con Google Ads.

Puoi raggiungere potenziali clienti quando cercano i tuoi prodotti o servizi se scegli le parole chiave giuste e offri l'importo giusto.

Equalizza il campo di gioco

Avere il budget più alto non significa sempre vincere, come è un malinteso comune.

Google assegna la priorità agli annunci in base alla qualità e alla pertinenza, proprio come i risultati di ricerca organici. Un annuncio pertinente alla query dell'utente si tradurrà in una migliore esperienza utente agli occhi di Google. La probabilità che un utente si attenga a Google come motore di ricerca aumenta se ha una buona esperienza.

Di conseguenza, Google attribuisce la stessa importanza alla qualità e alla pertinenza degli annunci quanto alle offerte massime per clic. Pertanto, gli annunci ottimizzati di alta qualità non devono essere offerti tanto quanto gli annunci mal realizzati, irrilevanti e di bassa qualità.

Anche i proprietari di piccole imprese con budget di marketing limitati possono trarre vantaggio da annunci di alta qualità, anche se alcune parole chiave pertinenti sono più costose di altre.

La spesa può essere controllata facilmente

La pubblicità pay-per-click ti consente di definire facilmente la tua spesa impostando parametri chiave. Quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio, ti verrà addebitato solo l'importo che scegli per clic.

I pro e i contro di Google Ads

Per le aziende, Google Ads è un ottimo modo per raggiungere le persone giuste con i loro prodotti, servizi e contenuti.

Inoltre, paghi solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio. Ci sono molte parole chiave costose e competitive e padroneggiare la piattaforma può essere difficile.

I risultati organici sono ancora preferiti dagli acquirenti, ma le parole chiave migliori sono spesso costose e competitive.

Ecco un elenco dei pro e dei contro dell'utilizzo degli annunci Google per la tua attività.

Pro di Google Ads:

• Google non ha praticamente limiti alla sua portata; puoi prendere di mira praticamente chiunque.
• L'unico momento in cui paghi per un annuncio è quando viene cliccato.
• Gli annunci possono sempre essere pertinenti per l'utente se fai i passi giusti.
• Per migliorare le prestazioni, puoi utilizzare molti dati di Google.
• Se qualcuno ha già visitato il tuo sito web, puoi eseguire il remarketing.
• Puoi sempre raggiungere il pubblico giusto con i tuoi annunci.

Contro di Google Ads:

• Per avere più successo, faresti meglio ad assumere un altro dipendente a tempo pieno poiché ci sono così tanti piccoli strumenti e impostazioni su questa piattaforma di cui tenere traccia.
• C'è molta più fiducia nei risultati organici che nelle pubblicità.
• C'è sempre un costo associato alle migliori parole chiave e, anche con le migliori pratiche in atto, non sempre vengono convertite in vendite.

Inizia il tuo viaggio in Google Ads!

Il nostro obiettivo in Rock Content è assicurarci che le aziende siano in grado di utilizzare al meglio le risorse pubblicitarie che hanno a disposizione.

Se sei pronto per iniziare il tuo viaggio in Google Ads, contattaci oggi stesso e dai un'occhiata al nostro pacchetto di pianificazione del marketing 2023, che ti darà accesso a tre gruppi di risorse di marketing e vendita. Possiamo aiutarti a migliorare il tuo piano d'azione e fissare obiettivi per aiutare la tua azienda a vedere i risultati.