วิธีใช้ Google Ad Manager สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

คุณมีธุรกิจขนาดเล็กและต้องการเติบโตต่อไป ดังนั้นคุณจึงรู้ว่าคุณควรลงโฆษณา และด้วยข้อเสนอการตลาดดิจิทัลทั้งหมด คุณจะเริ่มต้นจากที่ใด

คุณเคยเห็นโฆษณาในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ต่างๆ แต่คุณทราบหรือไม่ว่า Google Ad Manager มีตัวเลือกมากกว่าโฆษณาแบบข้อความพื้นฐาน คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณในระดับย่อยตามพื้นที่ทางภูมิศาสตร์และข้อมูลประชากรบางกลุ่ม ทำให้โฆษณา Google คุ้มค่า กว่าที่คุณคิด

การเริ่มต้นใช้งานโฆษณา Google ไม่ใช่เรื่องน่ากลัว เราจะแนะนำคุณตลอดกระบวนการทีละขั้นตอน ช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าคุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับเงินโฆษณาของคุณ

มาเริ่มกันที่พื้นฐานกันเลย!

Google Ad Manager คืออะไร

พูดง่ายๆ ก็คือ Google Ad Manager คือชุดเครื่องมือที่ Google จัดหาให้เพื่อจัดการบัญชีโฆษณาและแคมเปญ ของคุณ เครื่องมือเหล่านี้ได้รับการอัปเดตเป็นประจำโดย Google ช่วยให้ธุรกิจสามารถปรับแต่งการกำหนดกลุ่มเป้าหมายและข้อความได้อย่างต่อเนื่อง

การจัดการโฆษณาของคุณทั่วโลกเว็บอาจดูเหมือนเป็นงานที่น่ากลัวอย่างแน่นอน คุณควรกำหนดเป้าหมายคำหลักใด มีเว็บไซต์ใดบ้างที่คุณต้องการหลีกเลี่ยงเมื่อวางโฆษณาของคุณ คุณมีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะที่ไม่ทำกำไรและต้องการยกเว้นหรือไม่ คุณควรเน้นเฉพาะเจาะจงหรือพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เป็นเป้าหมายมากหรือไม่?

Google Ads Manager เป็นชุดเครื่องมือที่ค่อนข้างเรียบง่ายที่ใช้ในการดำเนินการบางอย่างที่ค่อนข้างซับซ้อน แดชบอร์ดและการเข้าสู่ระบบเดียวช่วยให้คุณดูและรวมการเรียกเก็บเงิน การรายงาน และการควบคุมการเข้าถึงโฆษณาของคุณได้อย่างรวดเร็ว

การควบคุมการเข้าถึงและการเรียกเก็บเงินมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับบริษัทที่ทำงานร่วมกับหน่วยงานสร้างสรรค์ภายนอกหรือสร้างโฆษณาสำหรับแผนกต่างๆ

การแยกรายละเอียดเหล่านี้ออกจากกันและจัดการผู้ที่สามารถมองเห็นได้ (ภายในและภายนอก!) ช่วยลดความสับสนและรักษาการควบคุมที่ชัดเจนสำหรับโฆษณาของคุณตลอดเวลา

อะไรคือความแตกต่างระหว่าง Google Ads และ Google Ads Manager?

แม้ว่าชื่อจะคล้ายกัน แต่ผลิตภัณฑ์ทั้งสองอยู่คนละฝั่งของธุรกรรมเดียวกัน คือการวางโฆษณาและแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณ

Google Ad Manager สร้างขึ้นโดยเฉพาะสำหรับนักการตลาด ช่วยให้ธุรกิจสามารถปรับแต่งประเภทโฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์ของตนได้ บริษัทใช้เพื่อเพิ่มรายได้ใหม่โดยสร้างรายได้จากการเข้าชมที่มาถึงเว็บไซต์ของคุณ

Google Ads มีไว้สำหรับธุรกิจที่ต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน คุณสามารถปรับเปลี่ยนแคมเปญ การส่งข้อความ และอื่นๆ ได้จากภายในแดชบอร์ดรวม แพลตฟอร์ม Google Ads ช่วยให้คุณกำหนดและแจกจ่ายโฆษณาที่มีจังหวะเหมาะสมพร้อมข้อความที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณในขณะนั้น

ซึ่งอาจหมายถึงการแสดงโฆษณาร้านอาหารในพื้นที่ไปยังอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่มีการเคลื่อนไหวอย่างชัดเจน (ในรถยนต์!) ในช่วงเวลาอาหารเย็น หรือแสดงโฆษณาสำหรับร้านขายเครื่องประดับในพื้นที่ใกล้เคียงที่ระบุ การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและถูกจังหวะเวลาประเภทนี้จะมีประสิทธิภาพอย่างมาก เนื่องจากคุณดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเมื่อพวกเขาอยู่ในอารมณ์ที่จะซื้อ

โฆษณา Google สามประเภทคืออะไร?

แม้ว่าจำนวนประเภทโฆษณา Google ทั้งหมดจะเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาเมื่อ Google ปรับแต่งข้อเสนอ แต่ก็มี Google Ads หลักสามประเภทที่ธุรกิจขนาดเล็กใช้

โฆษณาแบบรูปภาพ

เมื่อใช้เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google คุณจะสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ ผู้ใช้เห็นโฆษณาแบบรูปภาพเมื่อเรียกดูเว็บ ใช้แอป หรือดูวิดีโอนอกผลการค้นหาของ Google โฆษณาแบบรูปภาพสามารถมีข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ

ค้นหาโฆษณา

ตรงกันข้ามกับสื่อสังคมออนไลน์ ผู้บริโภคมักจะใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นเพื่อจุดประสงค์เฉพาะ เช่น ค้นหาคำตอบ ค้นหาวิธีแก้ไขปัญหา หรือค้นหาผลิตภัณฑ์เฉพาะ ด้วยเหตุนี้ Google จึงสามารถเป็นช่องทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจหลากหลายประเภท!

โฆษณาวิดีโอ

YouTube ซึ่ง Google เป็นเจ้าของมีให้บริการผ่านแพลตฟอร์ม Google Ads ในแง่ของการเข้าชม YouTube เป็นไซต์ที่มีผู้เยี่ยมชมมากที่สุดในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google แม้ว่าในทางเทคนิคแล้วจะเป็นเพียงหนึ่งในไซต์ในเครือข่ายก็ตาม

จำนวนชั่วโมงที่ดูบน YouTube ในแต่ละวันมีมากกว่าหนึ่งพันล้านครั้ง นอกจากโฆษณาตอนต้นที่เล่นก่อนวิดีโอ YouTube แล้ว ยังมีแบนเนอร์และภาพซ้อนทับอีกด้วย ด้วยเหตุนี้ จึงมีโอกาสมากมายสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่จะมีส่วนร่วมกับธุรกิจของคุณ

คุ้มค่าไหมที่จะใช้ Google Ads?

ธุรกิจขนาดเล็ก ขนาดใหญ่ และทุกที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ไม่จำกัดผ่าน Google Ads ในราคาที่คุ้มค่า! ราคาเสนอของคุณสามารถเริ่ม หยุด หยุดชั่วคราว หรือปรับเปลี่ยนได้ตลอดเวลา

หนึ่งในเครื่องมือค้นหาที่ใช้กันอย่างแพร่หลายและเป็นที่นิยมคือ Google ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของเรา ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มยอดขายและการรับรู้ถึงแบรนด์สามารถใช้โฆษณา Google เพื่อเข้าถึงผู้ใช้กว่า 3 พันล้านคนต่อวัน

เป็นไปได้ที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากที่เป็นผู้บริโภคที่ใช้งานอยู่ผ่านการค้นหาของ Google โดยการเพิ่มประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ บริการ และเนื้อหาของคุณสำหรับ Google ค้นหา h ต่อไปนี้เป็นสาเหตุบางประการที่ทำให้โฆษณา Google คุ้มค่ากับเงินและเวลาของคุณ

ศักยภาพที่ไร้ขีดจำกัด

มีการเพิ่มคำหลักใหม่หลายล้านคำทุกวัน ไม่ต้องพูดถึงทุกคำที่สามารถเสนอราคาได้ ทำให้ Google Ads เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ปรับขนาดได้สูง

ส่งผลให้กลุ่มเป้าหมายของคุณไร้ขีดจำกัด การเข้าชมของคุณสามารถเพิ่มได้อย่างมากโดยการเพิ่มคำหลักใหม่ หากคุณพร้อมที่จะเพิ่มการเข้าชมของคุณ

การเพิ่มค่าใช้จ่ายรายวันของคุณในแคมเปญ PPC ที่สร้างรายได้ให้กับคุณ สามารถเพิ่มจำนวนคลิกได้มากขึ้น

ระบบการเสนอราคาใช้สำหรับ Google Ads เพื่อจัดอันดับคำหลัก ตำแหน่งของคุณดีขึ้นได้เมื่อคุณเสนอราคาสูงขึ้น การเพิ่มการใช้จ่ายของคุณอาจทำให้คุณกระโดดจากตำแหน่งที่สี่ไปยังตำแหน่งที่สอง

อันดับของคุณจะเป็นตัวกำหนดปริมาณการเข้าชมและจำนวนคลิกที่คุณได้รับ และยิ่งสูงเท่าไร คุณก็จะยิ่งทำเงินได้มากขึ้นเท่านั้น

ตราบใดที่งบประมาณของคุณเอื้ออำนวย คุณสามารถเพิ่มการเสนอราคาได้มากเท่าที่คุณต้องการเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คุณสามารถรับความสามารถในการเปรียบเทียบ PPC และข้อมูลการค้นหาทั่วไปเมื่อคุณเชื่อมโยงบัญชี Google Ads ของคุณกับบัญชี Google Analytics

ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลเหล่านี้ คุณจะสามารถใช้งบประมาณด้านการตลาดได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น และนำเสนอต่อผู้บริหารระดับสูงเพื่อขออนุมัติเพื่อให้แผนได้รับการอนุมัติ

การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำของตลาดเฉพาะกลุ่มและตลาดท้องถิ่น

ธุรกิจท้องถิ่นที่มีตัวตนทางออนไลน์สามารถใช้ Google Ads เพื่อช่วยเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ๆ ภายในชุมชนท้องถิ่นของตน

ในความเป็นจริง การวิจัยแสดงให้เห็นว่ากว่า 70 เปอร์เซ็นต์ของผู้ซื้อ ที่ค้นหาร้านค้าในพื้นที่จะไปหาร้านค้าที่อยู่ห่างจากบ้านของพวกเขาไม่เกิน 5 ไมล์

อินเทอร์เน็ตเป็นสถานที่ยอดนิยมที่สุดในการค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทในท้องถิ่น โดยผู้คน 97% เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทเหล่านี้ทางออนไลน์ การใส่หมายเลขโทรศัพท์ที่คลิกได้ ส่วนขยายสถานที่ตั้ง และส่วนขยายที่อยู่จะเพิ่มการมองเห็น Google Ads ของคุณ

กุญแจสำคัญในการหลีกเลี่ยงการแข่งขันกับแบรนด์ระดับประเทศคือการมุ่งเน้นไปที่ตลาดในประเทศของคุณ

ความเฉพาะเจาะจงของคำหลักของ Google Ads ยังเป็นข้อได้เปรียบสำหรับตลาดเฉพาะกลุ่มอีกด้วย การกำหนดเป้าหมายให้เจาะจงมากขึ้นเป็นวิธีที่ดีที่สุดที่จะทำให้คนในท้องถิ่นสนใจบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ ด้วยเหตุนี้ คุณจึงสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ส่งผลให้มีโอกาสในการขายมากขึ้น

การควบคุมและความยืดหยุ่น

คุณสามารถหยุดชั่วคราวและเปิดใช้แคมเปญ Google Ads ใหม่ได้ทุกเมื่อโดยไม่ต้องเสียค่าปรับ คุณสามารถควบคุมการใช้จ่ายด้านการตลาดได้ดีขึ้นเนื่องจากความยืดหยุ่นนี้ และเนื่องจากไม่มีเงื่อนไขหรือสัญญาตายตัว คุณจึงไม่ต้องเสียเงินโดยเปล่าประโยชน์

การวิเคราะห์ที่น่าประทับใจและการติดตามประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ ซอฟต์แวร์ Google Ads ยังนำเสนอการวิเคราะห์ที่มีคุณค่าและเจาะลึก แคมเปญการตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จกำหนดให้คุณต้องทดสอบโฆษณาและหน้า Landing Page เพื่อให้ได้ ROI สูงสุด

นอกจากการแสดงให้คุณเห็นว่าโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไร สถิติแบบจ่ายต่อคลิกยังแนะนำการปรับปรุงที่สามารถทำได้ ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ย อันดับและอัตรา Conversion เหนือสิ่งอื่นใด แสดงอยู่ในรายงานเหล่านี้

ต้นทุนต่อการแปลง (CPC) อัตราการคลิกผ่าน (CTR) คะแนนคุณภาพโฆษณา อันดับโฆษณา และปริมาณการค้นหาคำหลักจะแสดงที่มุมบนขวาของแดชบอร์ด

คุณสามารถดูได้อย่างง่ายดายว่าสิ่งใดได้ผลและสิ่งใดไม่ได้ผล

ใช้ประโยชน์จากการมีส่วนร่วมของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

เมื่อคุณค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ โฆษณาและเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดจะปรากฏในหน้าแรกของ Google SERP คุณเริ่มช้อปปิ้งหลังจากคลิกที่ผลลัพธ์แรกที่ดึงดูดสายตาของคุณ

โฆษณาจาก Google ปรากฏก่อนผลการค้นหาทั่วไปในหน้าผลการค้นหา ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุด เมื่อกลุ่มเป้าหมายของคุณมีส่วนร่วมและพร้อมที่จะดำเนินการ คุณกำลังเข้าถึงพวกเขาในเวลาที่เหมาะสม

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามข้อความค้นหา สถานที่ อายุ หรือแม้แต่ความสนใจและงานอดิเรกที่เฉพาะเจาะจงด้วย Google Ads

คุณสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเมื่อพวกเขากำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ หากคุณเลือกคำหลักที่เหมาะสมและเสนอราคาในปริมาณที่เหมาะสม

ปรับสนามแข่งขันให้เท่ากัน

การมีงบประมาณมากที่สุดไม่ได้หมายความว่าจะชนะเสมอไป เช่นเดียวกับความเข้าใจผิดทั่วไป

Google จัดลำดับความสำคัญของโฆษณาตามคุณภาพและความเกี่ยวข้อง เช่นเดียวกับผลการค้นหาทั่วไป โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้จะส่งผลให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้นในสายตาของ Google โอกาสที่ผู้ใช้จะติด Google เมื่อเครื่องมือค้นหาของพวกเขาเพิ่มขึ้นหากพวกเขามีประสบการณ์ที่ดี

ด้วยเหตุนี้ Google จึงให้ความสำคัญกับคุณภาพโฆษณาและความเกี่ยวข้องเท่ากับการเสนอราคาต่อคลิกสูงสุด ดังนั้น โฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมและมีคุณภาพสูงจึงไม่จำเป็นต้องเสนอราคาสูงเท่ากับโฆษณาที่ทำไม่ดี ไม่เกี่ยวข้อง และมีคุณภาพต่ำ

แม้แต่เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่มีงบประมาณทางการตลาดเพียงเล็กน้อยก็สามารถได้รับประโยชน์จากโฆษณาคุณภาพสูง แม้ว่าคำหลักที่เกี่ยวข้องบางคำจะมีราคาแพงกว่าคำอื่นๆ ก็ตาม

ควบคุมการใช้จ่ายได้ง่าย

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกช่วยให้คุณกำหนดการใช้จ่ายของคุณได้อย่างง่ายดายโดยการตั้งค่าพารามิเตอร์หลัก เมื่อมีผู้คลิกโฆษณาของคุณ คุณจะถูกเรียกเก็บเงินตามจำนวนที่คุณเลือกต่อคลิกเท่านั้น

ข้อดีข้อเสียของ Google Ads

สำหรับธุรกิจ Google Ads เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมด้วยผลิตภัณฑ์ บริการ และเนื้อหาของพวกเขา

นอกจากนี้ คุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อมีคนคลิกโฆษณาของคุณเท่านั้น มีคำหลักที่มีราคาแพงและมีการแข่งขันสูงมากมาย และการเรียนรู้แพลตฟอร์มให้เชี่ยวชาญอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย

ผลลัพธ์ทั่วไปยังคงเป็นที่ต้องการของผู้ซื้อ แต่คีย์เวิร์ดที่ดีที่สุดมักจะมีราคาแพงและมีการแข่งขันสูง

ต่อไปนี้คือรายการข้อดีและข้อเสียของการใช้โฆษณา Google สำหรับธุรกิจของคุณ

ผู้เชี่ยวชาญด้าน Google Ads:

• Google แทบไม่มีขีดจำกัดในการเข้าถึง คุณสามารถกำหนดเป้าหมายใครก็ได้
• ครั้งเดียวที่คุณจ่ายสำหรับโฆษณาคือเมื่อมีการคลิก
• โฆษณาสามารถเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ได้เสมอหากคุณทำตามขั้นตอนที่ถูกต้อง
• เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ คุณสามารถใช้ข้อมูลจำนวนมากจาก Google
• หากมีคนเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแล้ว คุณสามารถรีมาร์เก็ตให้กับพวกเขาได้
• คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมได้เสมอด้วยโฆษณาของคุณ

ข้อเสียของ Google Ads:

• เพื่อความสำเร็จที่มากขึ้น คุณควรจ้างพนักงานเต็มเวลาคนอื่นดีกว่า เนื่องจากมีเครื่องมือและการตั้งค่าเล็กๆ มากมายบนแพลตฟอร์มนี้ให้ติดตาม
• มีความเชื่อถือในผลลัพธ์ออร์แกนิกมากกว่าในโฆษณา
• คำหลักที่ดีที่สุดมักมีค่าใช้จ่ายเสมอ และถึงแม้จะมีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอยู่แล้ว คำหลักเหล่านั้นก็ไม่ได้แปลงเป็นยอดขายเสมอไป

เริ่มต้นเส้นทาง Google Ads ของคุณ!

เป้าหมายของเราที่ Rock Content คือการทำให้แน่ใจว่าธุรกิจสามารถใช้ทรัพยากรการโฆษณาที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

หากคุณพร้อมที่จะเริ่มต้นเส้นทาง Google Ads ของคุณ ติดต่อวันนี้และดู Marketing Planning Bundle 2023 ของเรา ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าถึงแหล่งข้อมูลการตลาดและการขายสามกลุ่ม เราสามารถช่วยคุณปรับปรุงแผนการดำเนินการและกำหนดเป้าหมายเพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณเห็นผลลัพธ์