如何將 Google Ad Manager 用於您的營銷策略

你有一家小企業，你想繼續發展，所以你知道你應該投放廣告，而對於所有的數字營銷產品，你從哪裡開始呢？

在尋找各種產品時，您在搜索引擎結果頁上看到過廣告，但您知道 Google Ad Manager 提供的選項遠遠超出了基於文本的基本廣告嗎？ 您可以按地理區域和某些人口統計數據對您的受眾進行微觀定位，從而使 Google 廣告的成本效益遠超您的想像。

開始使用 Google 廣告並不可怕。 我們將逐步引導您完成整個過程，幫助確保您獲得最佳的廣告收益。

讓我們從基礎開始吧！

什麼是谷歌廣告管理系統？

簡單地說： Google Ad Manager 是 Google 提供的一組工具，用於管理您的廣告帳戶和廣告系列。 這些工具由 Google 定期更新，使企業能夠不斷完善其受眾定位和消息傳遞。

在廣闊的網絡世界中管理您的廣告無疑是一項艱鉅的任務。 您應該定位哪些關鍵字？ 在投放廣告時，您是否希望避開特定的網站？ 您是否有特定的細分受眾群，這些細分受眾群的利潤低於預期並且您想要排除？ 你應該只關註一個非常有針對性的利基或地理區域嗎？

Google Ads Manager 是一組相對簡單的工具，用於執行一些相當複雜的操作。 單一的儀表板和登錄讓您可以快速查看和整合對廣告的計費、報告和訪問控制。

對於與外部創意機構合作或為多個不同部門製作廣告的公司而言，訪問控制和計費尤為重要。

將這些詳細信息分開並管理誰可以看到它們（內部和外部！）有助於減少混淆並始終保持對廣告的清晰控制。

Google Ads 和 Google Ads Manager 有什麼區別？

儘管名稱相似，但這兩種產品屬於同一筆交易的對立面； 即，在您的網站上放置廣告和顯示廣告。

Google Ad Manager專為營銷人員打造，允許企業自定義在其網站上展示的廣告類型。 公司使用它通過將訪問您網站的流量貨幣化來增加新的收入。

Google Ads適用於想要宣傳其產品的企業。 您可以在整合的儀表板中調整營銷活動、消息傳遞等。 Google Ads 平台允許您定義和分發適時的廣告，其中包含與當前受眾相關的消息。

這可能意味著在晚餐時間將當地餐館的廣告發送到明顯在運動（在車輛中！）的移動設備。 或者在指定位置附近展示當地珠寶店的廣告。 這種有針對性和適時的廣告非常有效，因為您在潛在客戶有購買心情時抓住了他們。

谷歌廣告的三種類型是什麼？

雖然 Google Ads 類型的總數隨著 Google 改進其產品而不斷變化，但小型企業使用三種主要類型的 Google Ads。

展示廣告

使用 Google 展示廣告網絡，您可以吸引潛在客戶。 用戶在瀏覽網頁、使用應用程序或觀看 Google 搜索引擎結果之外的視頻時會看到展示廣告。 展示廣告可以包括文字、圖片和視頻。

搜索廣告

與社交媒體相反，消費者傾向於將搜索引擎用於特定目的：搜索答案、尋找問題的解決方案或尋找特定產品。 因此，Google 可以成為廣泛企業的有效營銷渠道！

視頻廣告

谷歌擁有的 YouTube 也可以通過谷歌廣告平台訪問。 就流量而言，YouTube 是 Google 展示廣告網絡中訪問量最大的網站，儘管從技術上講它只是該網絡中的網站之一。

每天在 YouTube 上觀看的時間超過 10 億小時。 除了在 YouTube 視頻之前播放的片頭廣告外，還提供橫幅和疊加廣告。 因此，潛在客戶有很多機會參與您的業務。

投放谷歌廣告是否值得？

大小企業以及介於兩者之間的任何企業都可以通過 Google Ads 以經濟實惠的價格接觸到無限的目標受眾！ 您可以隨時開始、停止、暫停或調整出價。

Google 是使用最廣泛和最受歡迎的搜索引擎之一，它已成為我們日常生活的一部分。 旨在提高銷售額和品牌知名度的營銷專業人士可以使用 Google 廣告每天覆蓋超過 30 億用戶。

通過針對 Google 搜索優化您的產品、服務和內容，可以通過 Google 搜索覆蓋大量活躍消費者。 以下是 Google 廣告值得您花費金錢和時間的一些原因。

無限的潛力

每天都會添加數百萬個新關鍵字，更不用說所有可用於競價的關鍵字，這使 Google Ads 成為高度可擴展的營銷工具。

因此，您的目標受眾幾乎是無限的。 如果您準備好增加流量，可以通過添加新關鍵字來大大增加流量。

增加您在為您賺錢的 PPC 活動上的每日支出可以帶來更多的點擊次數。

Google Ads 使用出價系統對關鍵字進行排名。 當您出價更高時，您的排名可以提高。 通過增加支出，您可能會從第四位跳到第二位。

您的排名將決定您獲得多少流量和點擊次數，排名越高，您賺的錢就越多。

只要您的預算允許，您可以根據需要多次提高出價以吸引潛在客戶。 當您將您的 Google Ads 帳戶與您的 Google Analytics 帳戶相關聯時，可以獲得比較 PPC 和有機搜索數據的能力。

通過分析所有這些數據，您將能夠更明智地使用您的營銷預算，並將其提交給高層管理人員批准，以便計劃獲得批准。

精確定位利基市場和本地市場

在網上開展業務的本地企業可以使用 Google Ads 幫助他們接觸當地社區中的潛在新客戶。

事實上，研究表明，超過70% 的搜索本地商店的購物者會前往距離他們家五英里以內的商店。

互聯網是了解本地公司的最受歡迎的地方，97% 的人在線了解更多信息。 添加可點擊的電話號碼、地址擴展和地址擴展將提高您的 Google Ads 可見度。

避免與民族品牌競爭的關鍵是專注於當地市場。

Google Ads 的關鍵字特異性也是利基市場的優勢。 更具體地定位是讓當地人對您的服務或產品感興趣的最佳方式。 因此，您可以更有效地定位廣告，從而獲得更多潛在客戶。

控制和靈活性

您可以隨時暫停和重新啟用 Google Ads 廣告系列，而不會招致任何處罰。 由於這種靈活性，您可以更好地控制營銷支出，而且由於沒有固定條款或合同，您不會浪費金錢。

令人印象深刻的分析和性能跟踪

此外，Google Ads 軟件提供了有價值且富有洞察力的分析。 成功的數字營銷活動需要您測試廣告和目標網頁以獲得最大投資回​​報率。

除了向您展示廣告的效果外，按點擊付費的統計數據還可以建議可以進行的改進。 您廣告的平均每次點擊費用、排名和轉化率等都顯示在這些報告中。

您的每次轉化費用 (CPC)、點擊率 (CTR)、廣告質量得分、廣告排名和關鍵字搜索量顯示在儀表板的右上角。

有了它，您可以輕鬆查看哪些有效，哪些無效。

利用潛在客戶的參與

當您搜索特定產品或服務時，最相關的廣告和網站會出現在 Google SERP 的首頁上。 單擊第一個引起您注意的結果後，您就開始購物了。

來自谷歌的廣告出現在搜索結果頁面上的有機搜索結果之前，這是他們最大的優勢。 當您的目標受眾參與並準備採取行動時，您就是在正確的時間接觸到他們。

您可以使用 Google Ads 根據特定的搜索字詞、位置、年齡甚至興趣和愛好來定位用戶。

如果您選擇正確的關鍵字並出價合適的金額，您就可以在潛在客戶尋找您的產品或服務時吸引他們。

公平競爭

擁有最大的預算並不總是意味著獲勝，這是一個常見的誤解。

就像有機搜索結果一樣，Google 根據質量和相關性對廣告進行優先排序。 與用戶查詢相關的廣告將在 Google 眼中帶來更好的用戶體驗。 如果用戶擁有良好的體驗，那麼他們堅持使用 Google 作為搜索引擎的可能性就會增加。

因此，Google 對廣告質量和相關性的重視程度與它對每次點擊最高出價的重視程度相同。 因此，高質量、優化的廣告不必像做得不好、不相關和低質量的廣告那樣出價高。

即使是營銷預算很少的小企業主也可以從高質量的廣告中獲益，即使某些相關關鍵字比其他關鍵字更昂貴。

支出可控

按點擊付費的廣告讓您可以通過設置關鍵參數輕鬆定義您的支出。 當有人點擊您的廣告時，您只需為每次點擊選擇的金額付費。

谷歌廣告的優點和缺點

對於企業而言，Google Ads 是一種向合適的人展示其產品、服務和內容的絕佳方式。

此外，您只需在有人點擊您的廣告時付費。 有許多昂貴且具有競爭力的關鍵字，掌握該平台可能具有挑戰性。

有機搜索結果仍然受到買家的青睞，但最好的關鍵字通常價格昂貴且具有競爭力。

下面列出了為您的企業使用 Google 廣告的優缺點。

谷歌廣告優點：

• 谷歌的影響力幾乎沒有限制； 您幾乎可以針對任何人。
• 您為廣告付費的唯一時間是點擊廣告。
• 如果您採取正確的步驟，廣告始終可以與用戶相關。
• 為了提高性能，你可以使用來自谷歌的大量數據。
• 如果有人已經訪問過您的網站，您可以向他們進行再營銷。
• 您始終可以通過廣告吸引合適的受眾。

谷歌廣告缺點：

• 為了取得更大的成功，您最好再僱用一名全職員工，因為這個平台上有很多小工具和設置需要跟踪。
• 與廣告相比，有機結果更受信任。
• 最好的關鍵詞總是有成本的，即使有最佳實踐，它們也不一定能轉化為銷售額。

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