8 melhores plataformas de conteúdo de marca e práticas recomendadas para o sucesso
Publicados: 2022-12-05Divulgação publicitária:
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O conteúdo de marca mudou a forma como abordamos a publicidade. Ao contrário dos métodos de publicidade convencionais, que se concentram principalmente na apresentação de um produto e podem ser vistos como invasivos, o conteúdo de marca é “não comercial” e comunica os valores e a visão de sua marca. É envolvente e aproveita o poder da narrativa. É diferente da colocação de produto tradicional, que destaca um produto ao apresentá-lo com destaque em um programa de TV ou filme. Também difere do marketing de conteúdo , que se concentra principalmente em segmentar um público, promover chamadas à ação e gerar ROI positivo.
O que o conteúdo de marca pode fazer pela sua marca? Como você cria um conteúdo de marca poderoso e eficaz? Quais são as melhores plataformas que você pode usar para conteúdo de marca? Aqui está uma análise aprofundada das plataformas de conteúdo de marca e por que vale a pena adicionar conteúdo de marca à sua estratégia de marketing em 2023.
8 melhores plataformas de conteúdo de marca e práticas recomendadas:
- 1. Sorrir
- 2. Napoleão Gato
- 3. Influence.co
- 4. Fanbytes da Brainlabs
- 5. Conteúdo Rock
- 6. SEMrush
- 7. Papelão
- 8. Tribo
- perguntas frequentes
O que é conteúdo de marca?
O conteúdo de marca é uma técnica de marketing que se refere à criação de conteúdo que mostra a mensagem, os valores e a história da sua marca. É mais acessível e projetado para uma ampla gama de segmentos de público. O objetivo do conteúdo de marca é expandir seus negócios por meio da conscientização e do fornecimento de informações cruciais sobre sua marca.
Com conteúdo de marca, você está essencialmente criando experiências de marketing memoráveis para seu público. Leva o público a uma experiência imersiva e permite que você crie uma conexão com eles, ao mesmo tempo em que equipa sua marca para obter percepções de marca mais positivas.
Além disso, o conteúdo de marca é usado para iniciar uma conversa sobre sua marca e criar um impacto em seu público. Dado que usa storytelling, o branded content pode ser usado para explorar as emoções do seu público enquanto oferece algo de valor ao mesmo tempo na forma de entretenimento. Também não é invasivo, o que significa que permite atrair clientes de forma mais natural.
Ao longo dos anos, o conteúdo de marca tornou-se uma força publicitária considerável. Durante a última parte de 2020, os gastos com conteúdo de marca cresceram 32% , com 31% dos anunciantes usando-o para aumentar a consideração do produto. O mesmo relatório destaca mais usos de conteúdo de marca, que incluem impulsionar as vendas (29%), alcançar novos clientes-alvo (29%) e construir valor de marca de longo prazo (25%), além de transmitir os valores ou propósito da marca (24 %).
Por que você deve usar conteúdo de marca?
O conteúdo de marca pode ajudar a impulsionar seu crescimento. É uma técnica versátil que pode ser usada em diferentes canais e apresentada em diversos formatos, como videogames e podcasts. Também permite que as marcas colaborem com outros criadores, como influenciadores, para gerar conteúdo. Por exemplo, as marcas podem recorrer ao conteúdo gerado pelo usuário e permitir que usuários reais ou criadores de conteúdo criem vídeos ou postagens para compartilhar sua história.
Comparado aos métodos de publicidade tradicionais, como anúncios gráficos, o conteúdo de marca é 22 vezes mais atraente . Além disso, como os consumidores de hoje querem que as marcas participem quando se trata de lidar com questões sociais e políticas, o conteúdo de marca provou ser uma ferramenta valiosa no arsenal de qualquer anunciante. Ao usar o conteúdo de marca para resolver esses problemas, é importante lembrar que sua mensagem deve ser autêntica e alinhada com os valores de sua marca. Caso contrário, você corre o risco de lançar uma campanha que parece falsa.
Além disso, o conteúdo de marca pode gerar até 59% mais reconhecimento da marca em comparação com outros formatos de publicidade digital. Isso beneficia as empresas porque significa que os clientes têm mais chances de se lembrar da sua marca. Também gera uma média de 86% de lembrança da marca e dá às marcas um impulso maior quando se trata de percepções de marca.
Quando bem feito, o conteúdo de marca tem o poder de expandir seu alcance, nutrir a confiança e a fidelidade do cliente, gerar conversões de alta qualidade e aumentar o reconhecimento da marca. Isso pode ajudar a colocar sua marca na mente dos clientes quando eles procuram uma solução para um ponto problemático específico.
As 8 principais plataformas de conteúdo de marca
1. Sorrir
Grin é uma plataforma de conteúdo de marca completa que permite levar sua estratégia de conteúdo de marca para o próximo nível. Com o Grin, você pode criar e simplificar contratos de direitos de conteúdo para novas parcerias ou campanhas, redirecionar conteúdo, promover e distribuir conteúdo de marca em canais de mídia social como TikTok e YouTube e gerenciar todas as colaborações de sua marca.
Além disso, a plataforma oferece relatórios e análises abrangentes com rastreamento de tags personalizado. Isso permite que você monitore e configure várias campanhas sem negligenciar todos os pequenos detalhes. Ele permite que você gerencie com eficiência as parcerias com criadores, para que possa transformar sua marca em uma marca mais valiosa. Use o Grin para descobrir os criadores certos e integrá-los em suas futuras campanhas. Acesse todo o seu conteúdo (conteúdo de marketing de influenciadores + conteúdo gerado pelo usuário) em uma plataforma e gere métricas para todas as suas campanhas. O Grin também ajuda você a gerenciar os pagamentos dos criadores, desde o rastreamento até os pagamentos, bem como comissões e cumprimento de impostos.
A plataforma se integra a plataformas sociais, software de comércio eletrônico e outras soluções de marketing, incluindo Klaviyo, Slack, Magento, Instagram, WooCommerce, Shopify e Gmail.
Principais recursos: Amplificação de conteúdo, pesquisa/descoberta, gerenciamento do ciclo de vida do influenciador, gerenciamento do relacionamento com o influenciador, revisão de conteúdo, biblioteca de conteúdo, gerenciamento de campanha, relatórios de campanha, análise de influenciadores, análise de público, ferramentas de comércio eletrônico, ferramentas de produtos/presentes, formulários e conformidade,
Canais: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
2. Napoleão Gato
NapoleonCat é um software de marketing de mídia social que vai além do gerenciamento de mídia social. Também pode ser usado para publicar conteúdo e analisar o seu desempenho e o de seus concorrentes. Ele oferece suporte a uma variedade de plataformas, incluindo páginas do Facebook, contas comerciais do Instagram, anúncios do Instagram e canais do YouTube.
Oferece as seguintes soluções:
- Caixa de entrada social, que permite monitorar e responder a engajamentos (comentários, críticas e mensagens) em um painel
- Automação para processos críticos, como atendimento ao cliente social, vendas sociais, agendamento e publicação e moderação de anúncios
- Soluções de publicação, que incluem automação de aprovação e agendamento e publicação entre plataformas
- Análises que permitem que você acompanhe seu desempenho entre canais, as principais métricas e o desempenho de mídia social de seu concorrente
- Relatórios, que permitem agendar relatórios automatizados e transferir dados para os formatos Excel ou PDF
Ele também permite que você emita e gerencie tíquetes de atendimento ao cliente, monitore e responda às avaliações do Google e aprimore a colaboração por meio de recursos, como um calendário de conteúdo compartilhado, benchmarks competitivos e fluxos de trabalho de atendimento ao cliente.
NapoleonCat integra-se com vários dos principais canais de mídia social, incluindo Facebook, Instagram, Twitter e YouTube.
3. Influence.co
Influence.co é uma plataforma de conteúdo de marca projetada para ajudar empresas, criadores e influenciadores a crescer. Com o Influence.co, os criadores podem aumentar sua rede profissional e monetizar sua influência. Para empresas, você pode usar o Influence.co para se conectar com os influenciadores e criadores certos para sua marca. Use a plataforma para alcançar novos públicos, aumentar o conhecimento da marca, gerar interesse, envolver as pessoas e incentivá-las a agir.
Influence.co permite descobrir novos influenciadores com sua ferramenta de pesquisa avançada. Você também pode usar a plataforma para permitir que os influenciadores encontrem sua marca criando resumos de campanha. Use o Influence.co para gerenciar suas parcerias, monitorar suas campanhas e criar relacionamentos de longo prazo com seus parceiros.
Principais recursos: pesquisa/descoberta, recrutamento automatizado, gerenciamento de relacionamento com influenciadores, mercado de influenciadores, biblioteca de conteúdo, gerenciamento de campanhas, relatórios de campanhas, análise de influenciadores, análise de audiência,
Canais: Instagram, YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter, Patreon, Snapchat, Tiktok, Amazon
4. Fanbytes da Brainlabs
A Fanbytes ajuda as marcas a alavancar o conteúdo de marca por meio de marketing de influenciadores, criação de conteúdo e campanhas sociais orgânicas e pagas. Ele conecta marcas com os principais criadores da Geração Z por meio de sua extensa rede de influenciadores premiados e torna mais conveniente para as marcas aprovar influenciadores e seu conteúdo.
A Fanbytes oferece acesso a uma equipe de estratégia criativa que pode ajudá-lo a formular estratégias de campanha inovadoras para conteúdo de marca liderado por influenciadores. Além disso, a plataforma pode reforçar sua estratégia de conteúdo de marca, aumentar seu alcance e gerar engajamento autêntico por meio de campanhas lideradas por influenciadores.
Já trabalhou com algumas das principais marcas do mundo, incluindo Ubisoft, Universal Music Group, Sony Music, Benefit Cosmetics e Burger King.
Principais recursos: Marketplace de influenciadores, gerenciamento de campanhas,
Canais: Snapchat, Instagram Stories, TikTok
5. Conteúdo Rock
Procurando criar conteúdo de marca poderoso e eficaz? A Rock Content pode ajudá-lo a criar experiências de conteúdo que conquistarão seu público, aumentarão o reconhecimento da marca e gerarão receita. Até o momento, trabalhou com mais de 2.000 marcas, profissionais de marketing e agências para criar e fornecer experiências de conteúdo atraentes e prontas para uso.
A Ion, sua plataforma de conteúdo interativo, torna mais fácil para as marcas criarem experiências interativas mais memoráveis, ao mesmo tempo em que permite coletar dados relevantes ao mesmo tempo. Quer saber como você pode manter seu público engajado? A Rock Content também tem uma solução para isso, com seu Stage, um serviço que pode ser usado para integrar as experiências que você construiu em seu site.
Algumas das empresas que usaram o Rock Content para criar experiências de conteúdo premium incluem IBM, Microsoft, Yahoo, Cisco, Marvel e Oracle.
6. SEMrush
Se você precisa de uma plataforma para SEO, marketing de conteúdo, marketing de mídia social e muito mais, considere o SEMrush. Por meio de sua plataforma de marketing de conteúdo, você pode criar conteúdo de marca eficaz que ressoe com seu público. Use dados para descobrir informações vitais sobre seu público e suas necessidades, encontre tópicos que você pode usar para criar conteúdo de marca, otimize seu conteúdo para atrair novos clientes e comece a automatizar tarefas rotineiras. A ferramenta também ajuda a criar planos de conteúdo abrangentes, alavancar SEO, monitorar menções de marcas, monitorar desempenho e executar auditorias de conteúdo.
7. Papelão
A Pressboard, que foi adquirida pela impact.com , oferece acesso a ferramentas premiadas para conteúdo de marca e muito mais. É uma plataforma completa que permite gerenciar, medir e monitorar campanhas de conteúdo patrocinado, publicidade nativa, comércio eletrônico e mídia social. Com ele, você pode utilizar dados abrangentes para criar melhores campanhas e melhorar o desempenho, gerar relatórios acionáveis e compartilháveis e gerenciar várias campanhas de uma só vez, graças a recursos como fluxos de trabalho intuitivos e acesso multiusuário.
Aproveite o acesso a benchmarks detalhados que você pode usar para acompanhar seu desempenho e ver como está a concorrência. O melhor de tudo é que o Pressboard ajuda a preparar seu conteúdo de marca para o futuro por meio de uma tecnologia inovadora sem cookies compatível com as diretrizes GDPR, CCPA e IAB TCF. A Pressboard trabalhou com os principais editores, como The New York Times, Bustle e USA Today, e colabora com especialistas do setor para resolver problemas no rastreamento de desempenho granular para conteúdo de marca.
8. Tribo
A Tribe é uma plataforma de marketing de influenciadores que ajuda as empresas a desenvolver um melhor conteúdo de marca usando tecnologia e equipes de especialistas. É uma plataforma completa para criar, gerenciar e medir sua própria comunidade de criadores. Use a plataforma para descobrir novos criadores de seu pool de mais de 70.000 criadores de conteúdo e influenciadores. Se você já trabalha com criadores de conteúdo, o Tribe permite importá-los para grupos personalizados, para que você possa começar a executar campanhas de conteúdo de marca rapidamente.
Tribe permite que você gerencie suas campanhas de forma mais conveniente. Basta lançar uma campanha e assistir a apresentações personalizadas dos criadores certos. Além disso, a plataforma permite automatizar tarefas, como aprovações de conteúdo e pagamentos. Ele permite que você utilize dados, para que possa tomar melhores decisões. Conheça melhor seu público e colaboradores por meio de dados demográficos do público e dados de desempenho estimados para canais como Instagram e TikTok.
O melhor de tudo é que o Tribe possui um recurso de Brand Safety. Seu sistema AVS proprietário garante que as marcas trabalhem apenas com criadores autênticos que tenham seguidores reais. Por fim, a plataforma permite que as marcas licenciem conteúdo de marca de qualidade.
Práticas recomendadas de conteúdo de marca
1. Crie conteúdo significativo e exclusivo
O conteúdo de marca não deve ser apenas significativo. Também deve ser único para se destacar do conteúdo gerado por seus concorrentes. Destaque sua marca, sua identidade, história e valores. Ao criar conteúdo de marca, lembre-se do seu público e certifique-se de criar algo com o qual eles possam se conectar em um nível emocional. E não pule a pesquisa; tente descobrir o que seus concorrentes estão fazendo. Que estratégias eles estão empregando? Quais canais ou formatos eles estão usando?
2. Escolha suas plataformas e canais com cuidado
Seja estratégico na escolha dos canais onde você publica seu branded content. Além disso, considere os tipos de plataformas que você usará. Isso também influenciará o tipo de formato que você usará. Por exemplo, se você planeja usar o YouTube, pode criar vídeos mais longos. Mas se você está pensando em usar o mesmo conteúdo para plataformas como TikTok ou Instagram, convém editar o clipe e torná-lo mais curto para caber nessas plataformas. Uma maneira de descobrir quais canais e plataformas funcionam melhor é determinar que tipo de conteúdo seu público costuma consumir e onde ele passa a maior parte do tempo.
3. Descubra quem são seus públicos
Ao saber quem são seus públicos, você pode criar campanhas mais eficazes. Use os dados a seu favor e descubra o que ressoa com eles ou quais são seus interesses. Isso pode ajudá-lo a criar conteúdo de marca que ressoe com seus valores ou apele para suas emoções.
Enquanto você está nisso, não se esqueça de personalizar seu conteúdo de marca. Descubra quais são os pontos problemáticos do seu público e use isso para criar campanhas que atendam às suas necessidades específicas.
4. Certifique-se de que seu conteúdo de marca esteja acessível
Trabalhe para tornar seu conteúdo de marca identificável e facilmente acessível. Isso significa criar conteúdo de marca que use uma voz e um tom que correspondam aos valores da sua marca. Certifique-se de ser consistente quando se trata de tom e voz e de publicar conteúdo em canais que seu público frequenta.
5. Esteja aberto a colaborações
Já estabelecemos que o conteúdo de marca é versátil e abre oportunidades para colaborações. Para expandir seu alcance e aumentar seu público, você pode querer trabalhar com criadores de conteúdo, influenciadores ou criativos que possam promover seu conteúdo em seus canais e, consequentemente, para seus seguidores.
6. Monitore seu desempenho
Monitore e avalie regularmente o desempenho de sua campanha para ver se você está atingindo suas metas. Descubra como seu público está reagindo ao seu conteúdo ou o que eles têm a dizer sobre sua marca. Isso ajuda você a ver se sua campanha de marca está tendo sucesso ou se precisa de um pouco mais de trabalho.
perguntas frequentes
Como o conteúdo de marca pode ajudar as empresas?
O conteúdo de marca bem feito tem o poder de transformar sua marca em algo mais valioso. Isso pode ajudar a melhorar o recall e as percepções da marca, além de gerar conversas sobre sua marca. Ele desperta o interesse e gera reconhecimento da marca, permitindo que você expanda seu alcance e se torne mais acessível a um segmento de público mais amplo.
O conteúdo de marca permite que seu público saiba sua posição em questões sociais e políticas importantes, além de oferecer uma visão mais aprofundada de sua marca, incluindo sua história e valores.
Quais são alguns exemplos de conteúdo de marca?
Alguns dos melhores exemplos incluem:
- Campanha De Volta para o Futuro da Toyota
- O filme LEGO
- Campanha Real Beauty de Dove
- A série do YouTube da GQ e Goldman Sachs, My First Million
- O programa matinal da Apple TV+
Quais são as melhores plataformas de conteúdo de marca?
Abaixo estão apenas algumas das melhores plataformas de conteúdo de marca que você pode usar:
- Sorriso
- Napoleão Gato
- Influence.co
- Fanbytes da Brainlabs
Como faço para criar conteúdo de marca poderoso?
- Tenha uma estratégia de branded content e priorize saber quem são seus clientes e quais são seus interesses
- Crie histórias atraentes que sejam envolventes, inspiradoras, memoráveis e capazes de refletir os valores de sua marca
- Crie conteúdo de marca que agregue valor ao seu público
- Junte-se a criadores de conteúdo, marcas e outros profissionais para criar conteúdo de alta qualidade
- Não tenha medo de explorar diferentes formatos e procure publicar seu conteúdo de marca em diferentes plataformas (distribuição cross-channel)
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