Um guia passo a passo para o Google Search Console

Se você está familiarizado com marketing digital, sabe que a otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) é fundamental para direcionar tráfego para seu site e páginas de destino.

Como o Google é o mecanismo de pesquisa número um, faz sentido otimizar seu site para seu algoritmo.

Infelizmente, o Google é notoriamente discreto sobre como seu algoritmo funciona, mas oferece ferramentas gratuitas para ajudá-lo a coletar dados e insights para tornar seu site mais fácil de encontrar.

O Google Search Console é uma das ferramentas mais valiosas disponíveis e pode tornar seu site mais fácil de indexar, ajudando você a ter uma classificação mais alta para suas palavras-chave de destino.

Pensando nisso, vamos arregaçar as mangas e descobrir tudo o que o Google Search Console pode fazer pelos seus esforços de marketing digital.

Para que serve o Console do Google?

O objetivo principal do Google Search Console é ajudar você a monitorar, manter e solucionar problemas de como seu site aparece nos resultados de pesquisa do Google.

Embora você não precise usar o Console do Google para ter uma classificação alta, essa ferramenta gratuita fornece informações valiosas sobre como o mecanismo de pesquisa visualiza suas páginas e as indexa de acordo.

Se você é novo em SEO, as informações que você pode coletar do Search Console são inestimáveis ​​para tornar seu site o mais simplificado e otimizado possível.

Mesmo se você estiver usando táticas de SEO por um tempo, o Console oferece recursos contínuos para ficar por dentro das novas atualizações e eliminar quaisquer problemas potenciais pela raiz.

Por exemplo, você pode receber notificações se o Google tiver problemas para indexar ou rastrear uma ou mais de suas páginas. Dessa forma, você pode corrigir o problema imediatamente sem afetar sua classificação SERP.

O Console do Google é uma ferramenta de SEO?

Sim, em muitos aspectos, esta pode ser a melhor ferramenta de SEO porque as informações que você obtém vêm diretamente do Google.

Novamente, você não poderá ver “atrás da cortina” e dar uma olhada no algoritmo da empresa, mas o Search Console é praticamente a próxima melhor coisa.

No geral, a otimização do mecanismo de pesquisa é o processo de garantir que as páginas do seu site sejam classificadas para palavras-chave específicas. O Google classifica os sites com base na relevância, portanto, você deseja remover todas as informações desnecessárias ou irrelevantes de cada página.

O Google Search Console pode ajudá-lo a identificar quaisquer redundâncias, para que seu site seja o mais otimizado possível.

Embora o uso dessa ferramenta não garanta uma classificação alta nas páginas de resultados de pesquisa (seu conteúdo é responsável por isso), você pode ter certeza de que não será criticado pelo Google por erros básicos ou informações errôneas.

Quais dados o console do Google fornece?

Aqui está uma visão geral básica de tudo o que o Google Search Console pode oferecer ao analisar seu site:

Confirme a indexabilidade do seu site

O Google usa rastreadores da Web para criar um índice abrangente de todas as páginas da Internet. Quando um desses rastreadores chega ao seu site, ele precisa ser capaz de passar de uma página para outra.

Fornecer um mapa do site pode ajudar o algoritmo a fazer seu trabalho com mais eficiência , mas se o site for otimizado, os rastreadores não deverão ter problemas.

O Google Search Console informará se alguma página do seu site não pode ser indexada, o que significa que os rastreadores podem acessá-la. Nesse caso, você precisa descobrir como remover essas páginas ou torná-las acessíveis.

Depois de corrigir qualquer problema de indexação, você pode solicitar que o Google rastreie novamente a página para atualizá-la no algoritmo.

Mostrar dados de tráfego de pesquisa do Google

Você pode acessar essas informações por meio do Google Analytics, mas o Search Console oferece mais informações sobre a intenção do usuário e como as pessoas encontram e interagem com seu site.

Alguns pontos de dados notáveis ​​incluem:

• Com que frequência seu site aparece nas pesquisas do Google
• Quais consultas mostram seu site
• Com que frequência os usuários clicam para consultas específicas

Existem mais pontos de dados que você pode acessar, mas esses três são os maiores.

Receba notificações do Google

Existem muitos motivos pelos quais o Google pode ter problemas para indexar suas páginas e, toda vez que você atualiza seu site, pode desencadear um problema inadvertidamente.

O Search Console pode notificá-lo quando os rastreadores da Web encontrarem um problema, e a ferramenta informará como corrigi-lo.

O principal benefício de receber essas notificações é que você pode ser mais proativo em relação à sua estratégia de SEO. Com tantos detalhes e páginas para gerenciar, é fácil ignorar elementos essenciais.

Portanto, ter o Google informando quando há um problema garante que você nunca perca nada.

Mostrar backlinks

Construir uma rede de links é essencial para aumentar sua classificação SERP organicamente. Embora você não possa controlar quem cria links para seu site, você pode obter uma lista detalhada desses sites do Google. Cada um é como um “voto de confiança”, tornando seu site mais uma autoridade respeitada.

Esta lista é inestimável porque você pode prestar atenção aos seus backlinks e identificar possíveis problemas. Por exemplo, se sites de baixo escalão ou com spam tiverem links para você, peça a eles que desativem esses links.

Embora você não possa forçar outro site a remover um link, você pode pelo menos saber quando isso está acontecendo.

Outro benefício de ver backlinks é que você pode potencialmente formar parcerias com outros sites. Se eles já estão linkando para você, eles devem apreciar o conteúdo que você tem a oferecer. Construir esses relacionamentos pode ajudar sua estratégia de marketing a longo prazo.

Descubra problemas de AMP e pesquisa móvel

Mais pessoas estão usando smartphones e outros dispositivos móveis para navegar na web do que nunca.

No entanto, como esses dispositivos têm telas menores e menos poder de computação do que um desktop comum, os sites devem ser enxutos para manter a velocidade móvel.

Como regra, os usuários deixarão seu site se demorar muito (mesmo alguns segundos extras) para carregar. O Google AMP (Accelerated Mobile Pages) monitora seu site e informa se você precisa cortar alguma gordura de suas páginas.

Você também pode descobrir como seu site aparece em pesquisas locais e móveis, como quando alguém usa o Google Maps para encontrar uma empresa próxima a ela.

Esses pontos de dados não são os únicos insights que você pode coletar do Google Search Console, por isso faz sentido configurar sua conta o mais rápido possível.

Qual é a diferença entre o Console do Google e o Google Analytics?

Essas duas ferramentas gratuitas ajudam você a entender a classificação do seu site para palavras-chave específicas e quanto tráfego você está recebendo dessas palavras-chave. No entanto, ambos os programas podem ser usados ​​em conjunto para obter o máximo de cada um.

De um modo geral, o Google Console é uma ferramenta de monitoramento de sites que informa quando há um problema que precisa ser corrigido. No entanto, o console não fornecerá informações sobre a intenção do usuário ou tendências de pesquisa que possam afetar o tráfego do site.

Em vez disso, o Google Analytics pode fornecer toneladas de dados do usuário e informar como os resultados da pesquisa se adaptam às novas tendências. Dessa forma, você pode ser mais proativo em relação ao tipo de conteúdo que produz, garantindo assim o crescimento e a manutenção de um tráfego consistente a longo prazo.

Basicamente, pense no Google Search Console como uma ferramenta de gerenciamento de sites e no Google Analytics como uma ferramenta de marketing digital.

Ambos os programas são valiosos para propósitos diferentes, então não há razão para usar um e não o outro.

Por quanto tempo o Google Search Console mantém os dados?

Uma coisa que você notará se usar várias ferramentas analíticas do Google é que os dados apresentados em cada programa podem diferir ligeiramente. Isso ocorre porque cada programa coleta e armazena informações de maneira diferente, portanto, o que você está vendo pode não estar atualizado.

O Search Console mantém os dados do site por 16 meses e, depois que a ferramenta rastreia suas páginas, você pode ver as novas informações postadas em até 48 horas. Além disso, lembre-se de que o Console rastreia um subconjunto de páginas do seu site, enquanto o Analytics pode monitorar um conjunto diferente. Portanto, comparar conjuntos de dados entre cada ferramenta é difícil porque eles podem estar olhando para coisas diferentes.

Como faço para enviar meu site para o Search Console?

Depois de criar uma conta do Google Search Console, você pode adicionar até 1.000 propriedades do site. Primeiro, você precisa verificar se é o proprietário do site. Existem três tipos de propriedades do site que você pode adicionar no menu suspenso “+ Propriedade”:

• Propriedade de prefixo de URL – Nesse caso, todas as subpáginas dentro da propriedade de URL serão indexadas junto com a página principal. Por exemplo, se você tiver https://testsite.com/blog, todas as páginas dentro do cabeçalho “blog” serão indexadas. No entanto, qualquer cabeçalho de URL separado (ou seja, https://m.testsite.com) não será incluído.
• Propriedade de domínio – Se você deseja que o Google Console indexe todo o seu site e todos os subdomínios, insira o domínio principal, como testsite.com. Você não precisa inserir WWW ou HTTP ao enviar uma propriedade – o Google preencherá o restante. O mecanismo de pesquisa também verificará se você é o proprietário com base nos dados do DNS.
• Propriedade hospedada pelo Google – o Google tem muitas ferramentas e sites que você pode usar para fins comerciais. Se você estiver conectado com a mesma conta do Google, poderá verificar sua propriedade da propriedade imediatamente. Nesse caso, você escolheria o prefixo de URL ou as propriedades no nível do domínio.

Depois de enviar a propriedade ao Google Search Console, você precisará fornecer informações de verificação. Os prefixos de URL podem ter vários métodos de verificação, mas as propriedades em nível de domínio só podem ser verificadas a partir de dados DNS.

Após a verificação, você verá os dados aparecerem em sua conta em alguns dias.

Como configurar proprietários, usuários e outras permissões

Na sua conta do Google Search Console, você pode configurar até 100 usuários e proprietários para uma propriedade específica. Esses indivíduos podem ser proprietários verificados do site (ou seja, você) ou usuários registrados.

Por exemplo, se você deseja que um gerente de marketing tenha acesso aos dados do seu Console, pode adicioná-lo como proprietário ou usuário pleno.

Para adicionar e ajustar novos usuários e proprietários, você mesmo deve ser um proprietário verificado. As opções estão localizadas na guia Configurações em "Usuários e permissões".

Depois de adicionar um novo usuário, você pode removê-lo ou editar o acesso à conta após o fato, dependendo de suas necessidades. Além disso, existem vários tipos de usuários, cada um com diferentes níveis de acesso.

Sitemaps no Console do Google

Se você tem um site grande e complicado, faz sentido criar e enviar um mapa do site. Dessa forma, os rastreadores da Web do Google não precisam adivinhar quais páginas estão relacionadas e você também pode ajudar a garantir que eles obtenham todas as páginas essenciais.

Você pode criar um mapa do site e enviá-lo diretamente ao Google por meio do Search Console ou de sua conta do Google. Você também deve enviar sitemaps atualizados à medida que renova seu site. Ao reenviar um mapa, lembre-se de remover o antigo para que os dados não obstruam sua conta ou causem problemas no algoritmo.

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No geral, o Google Search Console é uma ferramenta de SEO valiosa, mas não ajudará você a obter um conteúdo melhor para manter os visitantes do site satisfeitos e voltar para mais.

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