Cum să utilizați Google Ad Manager pentru strategia dvs. de marketing

Aveți o afacere mică și doriți să continuați să creșteți, așa că știți că ar trebui să plasați reclame și, cu toate ofertele de marketing digital, de unde începeți?

Ați văzut reclame pe pagina cu rezultatele motorului dvs. de căutare când căutați diverse produse, dar știați că Google Ad Manager oferă opțiuni cu mult dincolo de anunțurile de bază bazate pe text? Vă puteți microdirecționa publicul în funcție de regiune geografică și de anumite categorii demografice, ceea ce face ca anunțurile Google să fie mult mai rentabile decât vă puteți da seama.

Începerea cu reclamele Google nu trebuie să fie înfricoșătoare. Vă vom ghida prin procesul pas cu pas, ajutându-vă să vă asigurați că obțineți cele mai bune rezultate posibile pentru banii dvs. de publicitate.

Să începem cu elementele de bază!

Ce este Google Ad Manager?

Mai simplu spus: Google Ad Manager este un set de instrumente oferite de Google pentru a vă gestiona conturile și campaniile de publicitate . Aceste instrumente sunt actualizate în mod regulat de Google, permițând companiilor să își perfecționeze continuu direcționarea către public și mesajele.

Gestionarea anunțurilor în întreaga lume a web poate părea cu siguranță o sarcină descurajantă. Ce cuvinte cheie ar trebui să vizați? Există anumite site-uri web pe care doriți să le evitați când plasați anunțuri? Aveți anumite segmente de public care sunt mai puțin profitabile și pe care doriți să le excludeți? Ar trebui să vă concentrați doar pe o nișă sau o zonă geografică foarte vizată?

Google Ads Manager este un set relativ simplu de instrumente utilizate pentru a efectua unele operațiuni destul de complexe. Tabloul de bord unic și autentificare vă permit să vizualizați și să consolidați rapid facturarea, raportarea și controlul accesului la anunțurile dvs.

Controlul accesului și facturarea pot fi deosebit de importante pentru companiile care lucrează cu agenții creative externe sau care creează reclame pentru mai multe departamente diferite.

Menținerea acestor detalii separate și gestionarea cine le poate vedea (intern și extern!) ajută la reducerea confuziei și la menținerea unui control clar asupra anunțurilor dvs. în orice moment.

Care este diferența dintre Google Ads și Google Ads Manager?

În ciuda faptului că numele sunt similare, cele două produse se află pe părți opuse ale aceleiași tranzacții; și anume, plasarea de reclame și afișarea de reclame pe site-ul dvs.

Google Ad Manager este conceput special pentru marketeri, permițând companiilor să personalizeze tipurile de anunțuri afișate pe site-urile lor. Companiile îl folosesc pentru a genera noi venituri prin monetizarea traficului care vine pe site-ul dvs. web.

Google Ads este destinat companiilor care doresc să-și promoveze produsele. Puteți ajusta campaniile, mesajele și multe altele dintr-un tablou de bord consolidat. Platforma Google Ads vă permite să definiți și să distribuiți anunțuri oportune cu mesaje relevante pentru publicul dvs. în acest moment.

Aceasta ar putea însemna livrarea unui anunț pentru un restaurant local pe un dispozitiv mobil care este în mod clar în mișcare (într-un vehicul!) în jurul orei cinei. Sau afișarea unui anunț pentru un magazin local de bijuterii într-o anumită apropiere de locație. Acest tip de publicitate direcționată și la timp poate fi extrem de eficient, deoarece captați clienți potențiali atunci când aceștia au chef să cumpere.

Care sunt cele trei tipuri de anunțuri Google?

În timp ce numărul total de tipuri de Google Ads se schimbă constant pe măsură ce Google își rafinează ofertele, există trei tipuri cheie de Google Ads pe care întreprinderile mici le folosesc.

Reclame grafice

Folosind Rețeaua de display Google, puteți ajunge la clienți potențiali. Utilizatorii văd anunțuri grafice atunci când navighează pe web, folosesc aplicații sau vizionează videoclipuri în afara rezultatelor motorului de căutare Google. Anunțurile grafice pot include text, imagini și videoclipuri.

Cauta reclame

Spre deosebire de rețelele sociale, consumatorii tind să folosească motoarele de căutare în scopuri specifice: căutarea răspunsurilor, găsirea de soluții la problemele lor sau găsirea unor produse specifice. Ca rezultat, Google poate fi un canal de marketing eficient pentru o gamă largă de afaceri!

Reclame video

YouTube, deținut de Google, este disponibil și prin intermediul platformei Google Ads. În ceea ce privește traficul, YouTube este cel mai vizitat site din Rețeaua de display Google, chiar dacă din punct de vedere tehnic este doar unul dintre site-urile din rețea.

Numărul de ore vizionate pe YouTube în fiecare zi depășește un miliard. Pe lângă anunțurile pre-roll care sunt redate înaintea videoclipurilor YouTube, sunt disponibile și bannere și suprapuneri. Ca urmare, există multe oportunități pentru clienții potențiali de a se angaja cu afacerea dvs.

Merită să rulați Google Ads?

Companiile mici, mari și de peste tot pot ajunge la un public nelimitat și vizat prin Google Ads la un preț rentabil! Sumele licitate pot fi pornite, oprite, întrerupte sau ajustate în orice moment.

Unul dintre cele mai utilizate și mai populare motoare de căutare este Google, care face parte din viața noastră de zi cu zi. Un profesionist de marketing care își propune să crească vânzările și gradul de cunoaștere a mărcii poate folosi reclamele Google pentru a ajunge la peste 3 miliarde de utilizatori pe zi.

Este posibil să ajungeți la un public vast de consumatori activi prin intermediul căutării Google prin optimizarea produselor, serviciilor și conținutului dvs. pentru căutarea Google h. Iată câteva motive pentru care anunțurile Google ar putea merita banii și timpul dvs.

Un potențial care este nelimitat

Sunt adăugate milioane de cuvinte cheie noi în fiecare zi, ca să nu mai vorbim de toate cele care sunt disponibile pentru licitare, ceea ce face din Google Ads un instrument de marketing extrem de scalabil.

Drept urmare, publicul țintă este practic nelimitat. Traficul dvs. poate fi crescut foarte mult prin adăugarea de noi cuvinte cheie dacă sunteți gata să vă creșteți traficul.

Creșterea cheltuielilor zilnice pentru o campanie PPC care vă aduce câștiguri poate aduce și mai multe clicuri.

Un sistem de licitare este utilizat pentru Google Ads pentru a clasa cuvintele cheie. Poziția ta poate fi îmbunătățită atunci când licitați mai mult. Prin creșterea cheltuielilor, ați putea sări de la poziția a patru la poziția a doua.

Clasamentul tău va determina cât de mult trafic și clicuri primești și cu cât este mai mare, cu atât vei câștiga mai mulți bani.

Atâta timp cât bugetul vă permite, puteți crește suma licitată de câte ori doriți pentru a atrage potențiali clienți. Posibilitatea de a compara datele PPC și de căutare organică poate fi obținută atunci când vă conectați contul Google Ads cu contul Google Analytics.

Analizând toate aceste date, veți putea să vă cheltuiți bugetul de marketing mai înțelept și să îl prezentați conducerii superioare pentru aprobare, astfel încât planul să poată fi aprobat.

Direcționarea precisă a piețelor de nișă și locale

Companiile locale cu prezență online pot folosi Google Ads pentru a ajunge la potențiali clienți noi din comunitățile lor locale.

De fapt, cercetările arată că peste 70 la sută dintre cumpărătorii care caută magazine locale vor merge la cei la o rază de cinci mile de case.

Internetul este cel mai popular loc pentru a afla despre companiile locale, 97% dintre oameni afland mai multe despre ele online. Includerea unui număr de telefon pe care se poate da clic, a extensiilor de locație și a extensiilor de adresă vă va crește vizibilitatea Google Ads.

Cheia pentru a evita concurența cu mărcile naționale este să vă concentrați pe piața locală.

Specificul cuvântului cheie al Google Ads este, de asemenea, un avantaj pentru piețele de nișă. A deveni mai precis cu direcționarea dvs. este cea mai bună modalitate de a-i determina pe localnici să fie interesați de serviciul sau produsul dvs. Ca rezultat, vă puteți direcționa anunțurile mai eficient, rezultând mai mulți clienți potențiali.

Control și flexibilitate

Puteți întrerupe și reactiva o campanie Google Ads în orice moment, fără a suporta penalități. Vă puteți controla mai bine cheltuielile de marketing datorită acestei flexibilități și, deoarece nu există termeni sau contracte fixe, nu veți pierde bani.

Analiză impresionantă și urmărire a performanței

În plus, software-ul Google Ads oferă analize valoroase și perspicace. O campanie de marketing digital de succes necesită să testați anunțurile și paginile de destinație pentru a obține rentabilitatea investiției maximă.

Pe lângă faptul că vă arată performanța anunțurilor dvs., statisticile privind plata-pe-clic sugerează și îmbunătățiri care ar putea fi aduse. Costul mediu pe clic al anunțurilor dvs., poziție și rata de conversie, printre altele, sunt toate prezentate în aceste rapoarte.

Costul-pe-conversie (CPC), rata de clic (CTR), scorul de calitate a anunțului, clasarea poziției anunțurilor și volumul de căutare a cuvintelor cheie sunt afișate în colțul din dreapta sus al tabloului de bord.

Cu el, puteți vedea cu ușurință ce funcționează și ce nu.

Profitați de implicarea unui potențial client

Când căutați un anumit produs sau serviciu, cele mai relevante anunțuri și site-uri web apar pe prima pagină a SERP-urilor Google. Începi cumpărăturile după ce faci clic pe primul rezultat care îți atrage atenția.

Anunțurile de la Google apar înaintea rezultatelor căutării organice pe pagina cu rezultatele căutării, ceea ce este cel mai mare avantaj al lor. Când publicul țintă este implicat și gata să acționeze, îi ajungeți la momentul potrivit .

Puteți viza utilizatorii pe baza anumitor termeni de căutare, locație, vârstă și chiar interese și hobby-uri cu Google Ads.

Puteți ajunge la clienți potențiali atunci când aceștia vă caută produsele sau serviciile dacă alegeți cuvintele cheie potrivite și licitați suma potrivită.

Egalizați terenul de joc

A avea cel mai mare buget nu înseamnă întotdeauna să câștigi, așa cum este o concepție greșită comună.

Google prioritizează reclamele în funcție de calitate și relevanță, la fel ca rezultatele căutării organice. Un anunț relevant pentru interogarea utilizatorului va avea ca rezultat o experiență mai bună pentru utilizator în ochii Google. Probabilitatea ca un utilizator să rămână la Google pe măsură ce motorul său de căutare crește dacă are o experiență bună.

Prin urmare, Google acordă o importanță egală calității și relevanței anunțurilor, precum și sumelor licitate maxime pe clic. Prin urmare, anunțurile optimizate de înaltă calitate nu trebuie să fie licitate la fel de mare ca anunțurile care sunt prost realizate, irelevante și de calitate scăzută.

Chiar și proprietarii de afaceri mici cu bugete mici de marketing pot beneficia de reclame de înaltă calitate, chiar dacă anumite cuvinte cheie relevante sunt mai scumpe decât altele.

Cheltuielile pot fi controlate cu ușurință

Publicitatea cu plata pe clic vă permite să vă definiți cu ușurință cheltuielile prin setarea parametrilor cheie. Când cineva face clic pe anunțul dvs., veți fi taxat doar cu suma pe care o alegeți pentru fiecare clic.

Avantajele și dezavantajele Google Ads

Pentru companii, Google Ads este o modalitate excelentă de a ajunge la persoanele potrivite cu produsele, serviciile și conținutul lor.

În plus, plătiți doar atunci când cineva face clic pe reclama dvs. Există multe cuvinte cheie scumpe și competitive, iar stăpânirea platformei poate fi o provocare.

Rezultatele organice sunt încă preferate de cumpărători, dar cele mai bune cuvinte cheie sunt adesea scumpe și competitive.

Iată o listă de avantaje și dezavantaje ale utilizării reclamelor Google pentru afacerea dvs.

Avantajele Google Ads:

• Google nu are practic nicio limită de acoperire; poți viza aproape pe oricine.
• Singura dată când plătiți pentru o reclamă este atunci când faceți clic pe ea.
• Anunțurile pot fi întotdeauna relevante pentru utilizator dacă luați pașii corecti.
• Pentru a îmbunătăți performanța, puteți folosi o mulțime de date de la Google.
• Dacă cineva v-a vizitat deja site-ul web, îi puteți face remarketing.
• Puteți ajunge oricând la publicul potrivit cu anunțurile dvs.

Contra Google Ads:

• Pentru mai mult succes, ar fi mai bine să angajați un alt angajat cu normă întreagă, deoarece există atât de multe instrumente și setări minuscule pe această platformă pe care să le urmăriți.
• Există mult mai multă încredere în rezultatele organice decât în ​​reclame.
• Există întotdeauna un cost asociat cu cele mai bune cuvinte cheie și, chiar și cu cele mai bune practici existente, acestea nu sunt întotdeauna convertite în vânzări.

Începeți călătoria dvs. Google Ads!

Scopul nostru la Rock Content este să ne asigurăm că companiile sunt capabile să folosească cât mai bine resursele de publicitate pe care le au la dispoziție.

Dacă sunteți gata să începeți călătoria dvs. Google Ads, luați legătura astăzi și consultați pachetul nostru de planificare de marketing 2023, care vă va oferi acces la trei grupuri de resurse de marketing și vânzări. Vă putem ajuta să vă îmbunătățiți planul de acțiune și să stabiliți obiective pentru a vă ajuta compania să vadă rezultate.