マーケティング戦略に Google Ad Manager を使用する方法

あなたは中小企業を経営しており、成長を続けたいと考えています。そのため、広告を掲載する必要があることはわかっています。また、すべてのデジタル マーケティング サービスを利用して、どこから始めればよいでしょうか?

さまざまな商品を探しているときに、検索エンジンの結果ページに広告が表示されることがありますが、Google アド マネージャー には、基本的なテキストベースの広告をはるかに超えるオプションがあることをご存知ですか? 地理的地域や一部の人口統計によってオーディエンスをマイクロターゲティングできるため、Google 広告は想像以上に費用対効果が高くなります。

Google 広告の使用を開始することは、怖がる必要はありません。 プロセスを順を追って説明し、広告費に対して可能な限り最高の結果が得られるようにします。

基本から始めましょう！

Google アド マネージャーとは

簡単に言うと、Google Ad Manager は、広告アカウントとキャンペーンを管理するために Google が提供する一連のツールです。 これらのツールは Google によって定期的に更新されるため、企業はオーディエンス ターゲティングとメッセージを継続的に改善できます。

ウェブの広い世界で広告を管理することは、確かに大変な作業のように思えるかもしれません。 どのキーワードをターゲットにする必要がありますか? 広告を掲載する際に避けたい特定の Web サイトはありますか? 収益性が低く、除外したい特定のオーディエンス セグメントがありますか? 非常にターゲットを絞ったニッチまたは地理的領域のみに焦点を当てる必要がありますか?

Google 広告マネージャは、いくつかの非常に複雑な操作を実行するために使用される比較的単純なツール セットです。 単一のダッシュボードとログインにより、請求、レポート、および広告へのアクセス制御をすばやく表示して統合できます。

アクセス制御と請求は、外部のクリエイティブ エージェンシーと協力している企業や、複数の異なる部門向けの広告を作成している企業にとって特に重要です。

これらの詳細を分けて管理し、誰がそれらを表示できるか (内部および外部) を管理することで、混乱を減らし、常に広告を明確に管理することができます。

Google 広告と Google 広告マネージャの違いは何ですか?

名前は似ていますが、2 つの製品は同じトランザクションの反対側にあります。 つまり、広告を配置し、Web サイトに広告を表示します。

Google アド マネージャーはマーケティング担当者向けに設計されており、企業はサイトに表示される広告の種類をカスタマイズできます。 企業はそれを使用して、Web サイトに来るトラフィックを収益化することにより、新しい収益を生み出します。

Google 広告は、製品を宣伝したい企業向けです。 統合されたダッシュボード内から、キャンペーン、メッセージなどを調整できます。 Google 広告プラットフォームを使用すると、その時点で視聴者に関連するメッセージを含む適切なタイミングの広告を定義して配信できます。

これは、地元のレストランの広告を、明らかに動いている (車の中で!) 夕食時にモバイル デバイスに配信することを意味します。 または、指定された場所に近い地元の宝石店の広告を表示します。 このタイプのターゲットを絞った適切なタイミングの広告は、見込み客が購買意欲を持っているときに獲得できるため、非常に効果的です。

Google 広告の 3 つのタイプとは?

Google がサービスを改善するにつれて、Google 広告の種類の総数は常に変化していますが、中小企業が利用する Google 広告には 3 つの主要な種類があります。

ディスプレイ広告

Google ディスプレイ ネットワークを使用すると、見込み顧客にリーチできます。 ユーザーがウェブを閲覧したり、アプリを使用したり、Google の検索エンジンの結果以外の動画を見たりすると、ディスプレイ広告が表示されます。 ディスプレイ広告には、テキスト、画像、動画を含めることができます。

検索広告

ソーシャル メディアとは対照的に、消費者は検索エンジンを特定の目的 (回答の検索、問題の解決策の検索、特定の製品の検索) で使用する傾向があります。 その結果、Google は幅広いビジネスにとって効果的なマーケティング チャネルになることができます。

動画広告

Google が所有する YouTube も、Google 広告プラットフォームを通じて利用できます。 トラフィックに関して言えば、YouTube は Google ディスプレイ ネットワークで最もアクセス数の多いサイトですが、技術的にはネットワーク内のサイトの 1 つにすぎません。

YouTube の 1 日あたりの視聴時間は 10 億時間以上です。 YouTube 動画の前に再生されるプレロール広告の他に、バナーやオーバーレイも利用できます。 その結果、潜在的な顧客があなたのビジネスに関与する多くの機会があります。

Google 広告を実行する価値はありますか?

規模の大小を問わず、あらゆる企業が、費用対効果の高い費用で、Google 広告を通じてターゲットを絞った無制限のオーディエンスにリーチできます。 入札はいつでも開始、停止、一時停止、または調整できます。

最も広く使用され人気のある検索エンジンの 1 つは、私たちの日常生活の一部となっている Google です。 売り上げとブランド認知度の向上を目指すマーケティング担当者は、Google 広告を使用して 1 日あたり 30 億人以上のユーザーにリーチできます。

製品、サービス、およびコンテンツを Google 検索用に最適化することで、Google 検索を通じてアクティブな消費者の膨大なオーディエンスにリーチすることができます。 Google 広告がお金と時間の価値がある理由をいくつかご紹介します。

無限の可能性

入札可能なすべてのキーワードは言うまでもなく、毎日何百万もの新しいキーワードが追加されているため、Google 広告 は非常にスケーラブルなマーケティング ツールとなっています。

その結果、ターゲットオーディエンスは事実上無限です。 トラフィックを増やす準備ができている場合は、新しいキーワードを追加することで、トラフィックを大幅に増やすことができます。

お金を稼いでいる PPC キャンペーンへの毎日の支出を増やすと、さらに多くのクリックを獲得できます。

Google 広告では、キーワードのランク付けに入札システムが使用されています。 入札単価を高くすると、掲載順位が向上する可能性があります。 支出を増やすことで、4 位から 2 位にジャンプする可能性があります。

ランキングによって、受け取るトラフィックとクリックの量が決まり、ランキングが高ければ高いほど、より多くのお金を稼ぐことができます。

予算が許す限り、入札単価を何度でも引き上げて見込み顧客を引き付けることができます。 Google 広告アカウントと Google アナリティクス アカウントをリンクすると、PPC とオーガニック検索のデータを比較できるようになります。

これらすべてのデータを分析することで、マーケティング予算をより賢く使い、承認のために上層部に提示して、計画が承認されるようにすることができます。

ニッチおよびローカル市場の正確なターゲティング

オンライン プレゼンスを持つローカル ビジネスは、Google 広告を使用して、ローカル コミュニティ内の潜在的な新規顧客にリーチできます。

実際、調査によると、地元の店舗を検索する買い物客の 70%以上が、自宅から 5 マイル以内にある店舗に行くことがわかっています。

インターネットは地元企業について知るための最も人気のある場所であり、97% の人々がオンラインでより多くのことを学んでいます。 クリック可能な電話番号、住所表示オプション、住所表示オプションを含めると、Google 広告での露出度が高まります。

国内ブランドとの競合を避けるための鍵は、地元の市場に集中することです。

Google 広告 のキーワードの特異性は、ニッチ市場にも有利です。 ターゲティングをより具体的にすることは、地元の人々にあなたのサービスや製品に興味を持ってもらうための最良の方法です. その結果、広告をより効果的にターゲティングして、より多くのリードを獲得できます。

コントロールと柔軟性

Google 広告 キャンペーンは、いつでも一時停止して再度有効にすることができ、ペナルティは発生しません。 この柔軟性により、マーケティング費用をより適切に管理できます。固定された条件や契約がないため、お金を無駄にすることはありません。

印象的な分析とパフォーマンス追跡

さらに、Google 広告ソフトウェアは、有益で洞察に満ちた分析を提供します。 デジタル マーケティング キャンペーンを成功させるには、ROI を最大化するために広告とランディング ページをテストする必要があります。

広告のパフォーマンスを示すだけでなく、ペイ パー クリックの統計情報から、改善の余地があることも示されます。 広告の平均クリック単価、掲載順位、コンバージョン率などはすべて、これらのレポートに表示されます。

コンバージョン単価 (CPC)、クリック率 (CTR)、広告品質スコア、広告掲載順位、キーワード検索ボリュームがダッシュボードの右上隅に表示されます。

これにより、何が機能していて何が機能していないかを簡単に確認できます。

見込み客のエンゲージメントを活用する

特定の商品やサービスを検索すると、最も関連性の高い広告やウェブサイトが Google SERP の最初のページに表示されます。 目を引く最初の結果をクリックした後、ショッピングを開始します。

Google からの広告は、検索結果ページのオーガニック検索結果の前に表示されます。これが最大の利点です。 ターゲット ユーザーが関心を持ち、行動する準備ができている場合、適切なタイミングでターゲット ユーザーにリーチしていることになります。

Google 広告 では、特定の検索用語、場所、年齢、さらには興味や趣味に基づいてユーザーをターゲティングできます。

適切なキーワードを選択し、適切な金額で入札すれば、見込み顧客が商品やサービスを探しているときにリーチできます。

競技場を平等にする

よくある誤解のように、最大​​の予算を持つことは常に勝利を意味するとは限りません。

Google は、オーガニック検索結果と同様に、品質と関連性に基づいて広告の優先順位を付けます。 ユーザーのクエリに関連する広告は、Google から見たユーザー エクスペリエンスの向上につながります。 優れたエクスペリエンスがあれば、ユーザーが検索エンジンとして Google に固執する可能性が高くなります。

その結果、Google ではクリックあたりの上限入札単価と同様に、広告の品質と関連性を重視しています。 したがって、高品質で最適化された広告は、成果が低く、関連性がなく、品質の低い広告ほど高く入札する必要はありません。

マーケティング予算が少ない中小企業の経営者でも、特定の関連キーワードが他のキーワードよりも高価であっても、高品質の広告から利益を得ることができます。

支出は簡単に管理できます

ペイ パー クリック広告では、主要なパラメーターを設定することで、支出を簡単に定義できます。 誰かが広告をクリックすると、クリックごとに選択した金額のみが請求されます。

Google 広告の長所と短所

企業にとって、Google 広告は、自社の商品、サービス、コンテンツを適切なユーザーに届ける優れた方法です。

さらに、誰かがあなたの広告をクリックした場合にのみ料金が発生します。 多くの高価で競争力のあるキーワードがあり、プラットフォームをマスターするのは難しい場合があります.

オーガニックな結果は依然としてバイヤーに好まれますが、最良のキーワードは多くの場合、高価で競争力があります.

ビジネスに Google 広告を使用する場合の長所と短所のリストを次に示します。

Google 広告の長所:

• Google のリーチには事実上制限がありません。 ほとんどの人をターゲットにできます。
• 広告に対して料金が発生するのは、広告がクリックされたときだけです。
• 適切な手順を踏めば、広告は常にユーザーに関連するものになります。
• パフォーマンスを向上させるために、Google からの大量のデータを使用できます。
• 誰かがすでにあなたのウェブサイトにアクセスしたことがある場合は、その人にリマーケティングできます。
• 広告で常に適切なオーディエンスにリーチできます。

Google 広告の短所:

• より多くの成功を収めるためには、このプラットフォームには追跡するための非常に多くの小さなツールと設定があるため、別のフルタイムの従業員を雇ったほうがよいでしょう.
• 広告よりもオーガニックな結果に多くの信頼があります。
• 最良のキーワードには常にコストがかかり、ベスト プラクティスが実施されていても、常に売上につながるとは限りません。

Google 広告 ジャーニーを始めましょう!

Rock Content の目標は、企業が自由に使える広告リソースを最大限に活用できるようにすることです。

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