Entendendo 11 problemas comuns de SEO

O mundo do SEO está mudando constantemente, mas os problemas de SEO mais comuns são encontrados no básico, coisas que raramente mudam. Então, por que é tão difícil para webmasters e donos de negócios online enfrentar o mundo do SEO sem cometer esses erros comuns?

A única resposta é a falta de compreensão. Otimizar uma página da Web corretamente para SEO pode ser esmagador para um webmaster com pouca experiência em SEO. Abaixo estão alguns dos problemas de SEO mais comuns e uma breve explicação sobre como corrigi-los.

1. Segmentação das palavras-chave erradas

A pesquisa de palavras-chave é uma parte complexa da construção e otimização de uma página da web para os mecanismos de pesquisa. Escolher palavras-chave irrelevantes para o site não é apenas uma perda de tempo, mas não leva você a lugar algum nos rankings. Não importa se “jogos para smartphone” é uma palavra-chave popular que todo mundo parece estar pesquisando, se seu site não oferece jogos para smartphone, sua taxa de rejeição será ridícula, e isso se os mecanismos de busca indexarem sua página.

Outra maneira pela qual os webmasters erram na seleção de palavras-chave é a concorrência. Algumas palavras-chave ou frases-chave podem ser perfeitas para suas páginas, mas se forem usadas por muitos concorrentes ou por concorrentes com um orçamento de marketing muito maior do que o seu, eles estarão perdendo tempo tentando classificar em qualquer lugar com essas palavras. Em vez disso, procure palavras-chave de cauda longa que sejam próximas das altamente competitivas, mas diferentes o suficiente para oferecer menos concorrência.

Palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa são conhecidas como termos de pesquisa de pequeno valor, e essas consultas representam cerca de 70% de todas as consultas... sites para uma determinada palavra-chave, criar uma frase de palavra-chave de cauda longa é a próxima melhor coisa e, possivelmente, a melhor coisa!

As palavras-chave de cauda longa são mais específicas para uma pesquisa, tornando-as muito eficazes para direcionar o tráfego, mesmo para sites menores. Se você tentasse se classificar na primeira posição para a palavra-chave “Móveis”, seria engolido pela enorme quantidade de concorrência, mas se você criasse uma palavra-chave ou frase de cauda longa que oferecesse detalhes mais específicos sobre seu produto, como Espreguiçadeira Art Deco ou mesa de jantar vitoriana, agora você tem a chance de nadar com os peixes grandes!

Ao trabalhar com palavras-chave mais curtas, é claro, você obtém mais tráfego, mas criando as palavras-chave mais longas e específicas, você obterá um tráfego melhor. Por quê? A resposta é simples… porque se alguém pesquisou móveis… eles podem estar procurando uma mesa de centro vintage e você não a tem… e isso só importa se você realmente classificou na primeira página do mecanismo de busca para que eles o encontrem, então de que adianta ter essa pessoa na sua página se você não tem o que ela quer? Não faz BEM para o seu tráfego, seu negócio, seus lucros e especialmente para sua taxa de rejeição… o que é ruim para seus rankings gerais. Então, agora considere o fato de que você vende mesas de centro vintage e uma pessoa digitou essa palavra-chave de cauda longa no mecanismo de pesquisa... quando eles chegam ao seu site, descobrem que você tem o que eles querem... eles podem realmente fazer uma compra e sem mencionar que eles podem explorar mais profundamente sua página, o que aumenta suas chances de vendas mais altas, cria lucros maiores e ajuda a aumentar a relevância da sua página… o que ajuda seus rankings. Você vê o que estou chegando aqui?

O custo do Google AdWords também é extremamente menor para palavras-chave de cauda longa, tornando-as uma ferramenta muito benéfica para empresas, especialmente empresas menores.

2. Versões duplicadas da página inicial

Versões duplicadas de uma página da Web enviadas para os mecanismos de pesquisa acabam em confusão, mesmo quando os mecanismos de pesquisa determinam qual indexar, não há garantia de que estejam corretas. Você também deve verificar se sua página não está dividida entre seus links internos com diferentes versões do URL do seu site.

Clique no logotipo do cabeçalho do seu site e verifique se ele vai para a versão real do seu site, example.com, não example.com/default.aspx

3. Tags de título não otimizadas

Uma tag de título é um dos elementos de SEO mais importantes na página e não deve ser ignorado. A tag de título da sua página é o que ajuda você a ter uma boa classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, mas também é o que as pessoas veem quando sua listagem é exibida nos resultados da pesquisa. Use sua melhor palavra-chave na frente da tag ou uma combinação de palavras-chave relevantes que descrevam a página. Observe o exemplo abaixo da página deste artigo, você vê que existem palavras-chave adequadas, uma descrição do conteúdo, bem como uma categoria organizada.

O Google geralmente exibe de 50 a 60 caracteres de uma tag de título, portanto, manter o comprimento de caracteres em cerca de 55 é uma ótima maneira de garantir que quase todas as tags de título sejam exibidas corretamente.

Uma tag de título é o elemento de SEO mais importante na página, além do conteúdo, e é exibido em três áreas, o navegador (muitas vezes no topo da página e nas abas), os mecanismos de pesquisa (como visto abaixo) e sites externos (como sites de mídia social que usam a tag de título como texto âncora do link). Observe como nos resultados da pesquisa exibidos abaixo certas palavras estão em negrito. Isso ocorre porque a pesquisa foi conduzida usando as ferramentas de otimização de mecanismo de pesquisa de palavras-chave, portanto, todas as palavras-chave correspondentes da pesquisa às tags de título estão em negrito para criar mais visibilidade, o que ajuda a aumentar as taxas de cliques.

4. Etiquetas Duplicadas

Cada página é única; portanto, a tag de título e as metatags de cada página devem ser exclusivas. Isso pode parecer um acéfalo para o especialista em SEO, mas muitos iniciantes e novos empresários on-line cometem esse erro. Não há problema em ter algumas páginas com as mesmas tags de título, desde que ofereçam as mesmas informações que pertencem à tag. Se você tiver um site grande, é provável que tenha algumas tags duplicadas, mas como regra geral, tente não exceder duas ou três duplicatas para sites de qualquer tamanho.

As Ferramentas do Google para webmasters oferecem uma maneira rápida de verificar se há tags de título duplicadas em seu site. Em Otimização e melhorias de HTML, suas duplicatas serão exibidas. Você pode clicar nos links para ver quais páginas estão duplicadas.

5. Esquecer Alt Tags

Os mecanismos de pesquisa são bastante sofisticados, mas eles não descobriram como digitalizar uma imagem e dizer o que é, é aí que entram as tags alt. Essa é sua maneira de dizer aos mecanismos de pesquisa qual é a imagem e ganhar mais munição de classificação para palavras-chave ao longo do caminho. Certifique-se de inserir tags de título e alt relevantes para cada imagem em seu site. Então, se você tiver uma foto de um homem trabalhando, chame-a de manworking.jpg em vez de image1.jpg. Seja o mais descritivo possível.

Ao criar tags alt, siga estas 4 regras simples:

1. Mantenha-o simples - menos é mais neste caso
2. Seja descritivo, não prolixo – mais uma vez, menos é mais
3. Considere o posicionamento - colocar uma imagem perto de texto relevante cria uma experiência melhor para tráfego não visual
4. Use palavras-chave - palavras-chave ajudam a classificar as imagens

6. Conteúdo duplicado

O conteúdo duplicado é um problema ENORME para os proprietários de sites e um grande não-não para os mecanismos de pesquisa. O conteúdo do seu site DEVE ser exclusivo de página para página, o que significa que não deve ser repetido em nenhum lugar do site ou fora dele. A maioria dos novos proprietários de sites acha que são penalizados por roubar conteúdo de outros sites, mas a verdade é que eles também podem ser penalizados por roubar conteúdo de seu próprio site.

Confira:

Verificar se há conteúdo duplicado em seu site pode parecer tedioso, especialmente para sites maiores, mas é realmente uma tarefa simples e extremamente importante para uma boa classificação e uma boa reputação online.

O Google penaliza sites que oferecem conteúdo duplicado, mesmo que estejam duplicando-o de seu próprio site, então lembre-se, mesmo que o conteúdo seja seu, isso não significa que você pode reutilizá-lo em todo o seu site!

Existem muitas causas de conteúdo duplicado:

• Distribuição de conteúdo através de feeds RSS
• Um sistema de link interno não consistente
• Blogueiros convidados
• Problemas de meta descrição com plugins de SEO
• Conteúdo duplicado em várias páginas dentro de um site interna ou externamente

As Ferramentas do Google para webmasters ajudarão você a encontrar tags, títulos e cabeçalhos duplicados, mas há muitos outros lugares para encontrar conteúdo duplicado em seu site.

Siteliner.com – oferece uma lista de todos os conteúdos duplicados, comuns e exclusivos do seu site, bem como uma comparação com outros sites de tamanho semelhante. A ferramenta é de uso gratuito e verifica 250 de suas páginas e fornece uma visão rápida do seu conteúdo, permitindo que você faça as alterações necessárias antes de ser penalizado. Para uma digitalização completa de até 25.000 páginas, há uma taxa.

A imagem abaixo é uma amostra do que você verá, e ao clicar no link de conteúdo duplicado você recebe uma análise detalhada do conteúdo e mostra se é uma duplicação interna ou externa, bem como a fonte do conteúdo original .

7. Conteúdo de baixa qualidade

Os dias de encher palavras-chave em conteúdo inútil acabaram, felizmente! Com as atualizações mais recentes do Google, a qualidade do conteúdo é um dos aspectos mais importantes do SEO na página. Palavras-chave ainda devem ser usadas, mas as tags são onde elas se tornam as mais importantes para o posicionamento nos dias de hoje, e quando usadas no conteúdo, elas devem fluir naturalmente. O Google avalia o conteúdo de cada site com um padrão muito alto, então o que você decidir colocar em sua página tem melhor um propósito, oferecer algo útil ao leitor e estar no alvo do seu tópico.

Não há uma varinha especial que você possa acenar sobre seu conteúdo para determinar se é de baixa ou alta qualidade, mas há algumas coisas que os mecanismos de pesquisa estão procurando…

• Conteúdo duplicado (como discutido acima)
• Links quebrados no conteúdo
• Contagem baixa de palavras
• Uso excessivo da(s) palavra(s)-chave
• Conteúdo com pouco ou nenhum tráfego
• Conteúdo com altas taxas de rejeição

As Ferramentas do Google para webmasters são uma ótima maneira de monitorar o tráfego do seu site e ter uma visão rápida de quais páginas não estão tão em alta; esses são os primeiros a segmentar em sua pesquisa de conteúdo de baixa qualidade. Agora, comece a ler…sim lendo! Você pode eliminar páginas com conteúdo ruim com base nas taxas de tráfego, mas a única maneira de ter certeza de que seus visitantes estão recebendo apenas conteúdo de alta qualidade é ler e ver por si mesmo.

8. Erros 404

Erros 404 são exibidos quando o site não existe mais, nunca existiu ou tem uma direção de URL incorreta no link. Se um visitante clicar em um link destinado a levá-lo à sua página ou clicar em um link da sua página para um site que exibe um erro 404 – página não encontrada, parece brega e você perde tráfego. Você precisa verificar seus backlinks e links internos para garantir que não haja erros 404 em sua página. Você pode usar uma variedade de ferramentas para verificar os links ruins, incluindo SEOSiteCheckUp.com e Google Webmaster Tools.

As Ferramentas do Google para webmasters oferecem uma lista de sites que falharam ao rastrear seu site, que é uma maneira rápida de descobrir o que precisa ser reparado ou não indexado.

9. Página lenta

Uma página da Web de carregamento lento cria um problema para o usuário, o mecanismo de pesquisa e, claro, para você! Muitas imagens, nenhuma compactação, um servidor lento e uma variedade de outras coisas podem fazer com que sua página carregue lentamente. Use SEOSiteCheckUp.com para verificar a velocidade da sua página e obter algumas dicas úteis sobre como otimizá-la.

Pode não parecer muito, mas um atraso de 1 segundo no tempo de carregamento da página resulta em:

• Redução de 16% na satisfação geral do cliente
• 11% menos páginas visualizadas
• 7% de perda em conversões
• Com apenas uma melhoria de 1 segundo no site, você pode esperar um aumento na receita e nas conversões... portanto, vale a pena focar nesta seção!
• Então, o que você pode fazer para aumentar a velocidade do seu site?
• Minimize solicitações HTTP – reduza elementos em sua página
• Reduza o tempo de resposta do servidor – as ferramentas de velocidade de página do Google podem ajudar
• Ative a compactação – páginas grandes criam tempos de carregamento lentos, então compacte-as
• Habilite o cache do navegador – reduz o tempo que os visitantes gastam carregando seu site quando retornam
• Minimize recursos – Use a extensão do Chrome Insights do PageSpeed ​​para minimizar o código HTML e o YUI Compressor para CSS e JavaScript
• Otimize imagens – reduza o tamanho da imagem e mantenha os formatos JPEG, PNG ou GIF
• Reduza o número de plugins usados ​​– muitos plugins podem causar problemas de carregamento, bem como problemas de segurança e falhas no site
• Reduzir redirecionamentos – Use um redirecionamento HTTP para usuários móveis

10. Sites em Flash sem contrapartida HTML

Sites em Flash são atraentes e os usuários desfrutam de navegação fácil, mas os mecanismos de pesquisa não podem rastreá-los. Isso cria um problema quando o mecanismo de pesquisa não consegue indexar seu site. Seu conteúdo e suas palavras-chave são inúteis em um site flash para os motores de busca, então um site alternativo HTML precisa ser criado para corrigir o problema. Isso também oferece a seus visitantes a opção de escolher entre qual dos sites eles preferem, porque embora muitas pessoas adorem o site em flash, há tantos que não o fazem.

11. Não usar ferramentas de SEO

Um dos maiores erros que os novos donos de negócios online cometem é não aproveitar todas as ferramentas de SEO disponíveis. Não há necessidade de ser um especialista especialista em SEO, ou mesmo contratar um… a maioria das ferramentas é simples de usar e sempre há informações sobre o que significa cada tópico de SEO, então reserve um tempo para ler, aprender, entender e depois aproveite as incríveis ferramentas oferecidas a você. SEOSiteCheckUp.com oferece uma caixa de ferramentas fácil de usar que lhe dá uma rápida olhada em seus problemas de SEO na página e fora da página, e o melhor de tudo; eles oferecem dicas valiosas para repará-los.

Você não precisa desembolsar muito dinheiro para um especialista em SEO, pelo menos não para o básico. Uma vez que seu site comece a decolar ou crescer, você pode querer dedicar mais tempo ao seu negócio e entregar os aspectos de SEO para um profissional.