A equipe de relações de pesquisa do Google prevê o futuro do SEO

SEO ou Search Engine Optimization é um campo relativamente jovem. Ele continua evoluindo e mudando.

Às vezes, a mudança é desencadeada por um novo algoritmo de mecanismo de pesquisa, como o Core Web Vitals. Às vezes, uma mudança em todo o setor é desencadeada por uma nova tecnologia ou avanço no campo de SEO.

É por isso que seguir as previsões de SEO é muito importante – porque seguir as previsões e tendências permite que você entenda a direção do setor e se prepare com antecedência.

Em um episódio recente do podcast Search Off the Record, a própria equipe de relações de pesquisa do Google – Gary Illyes, Martin Splitt e John Mueller – se reuniu e fez sete previsões sobre o futuro do SEO.

Aqui estão eles:

1. O HTML não será mais necessário para SEOs?

A discussão sobre HTML ainda sendo importante para SEOs no futuro começou com John Mueller duvidando da importância de aprender a linguagem HTML.

O raciocínio de John foi que, à medida que os sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS), como o WordPress, se tornam mais acessíveis e ricos em recursos, isso elimina a necessidade de aprender HTML.

“Quero dizer, é como se você tivesse um editor rico e apenas digitasse as coisas, e então formatasse seu texto corretamente e adicionasse alguns links. O que você precisa fazer com HTML?” disse John Mueller.

No entanto, Gary Illyes discordou. De acordo com Gary, SEO é mais do que apenas escrever conteúdo, e entender HTML ajuda com alguns dos outros elementos importantes de SEO.

“Mas SEO também é sobre tags de link e meta tags e elementos de título e todas essas coisas estranhas na seção principal do HTML que você pode colocar lá.

Então você meio que quer saber sobre eles para controlar a aparência de seus snippets ou como seus títulos aparecem nos resultados de pesquisa e a tag rel canonical para controlar qual será ou qual deve ser a versão canônica de um URL. Você meio que quer saber disso.”

Previsão : No final, todos concordaram que o HTML continuaria sendo importante, e os SEOs deveriam aprender a linguagem para lidar com alguns dos elementos técnicos do SEO.

2. O JavaScript será importante no futuro?

John Mueller previu que o JavaScript se tornaria mais importante no futuro – não apenas para sites tradicionais, mas também para PWA ou Progressive Web App.

“Acho que o usuário espera poder usar qualquer aplicativo que tenha em qualquer plataforma, qualquer dispositivo que use. E parece que esse tipo de trabalho vai continuar também. E provavelmente, isso significa que coisas como entender o JavaScript se tornarão cada vez mais importantes para os SEOs também.”

Previsão : o JavaScript se tornará ainda mais importante no futuro, especialmente para aplicativos da web progressivos.

3. Haverá novas metatags no futuro?

Martin Splitt não acha que haverá novas metatags no futuro.

“Espero que não estejamos introduzindo mais meta tags. E geralmente, quando você vê tópicos internos sobre, tipo, essa equipe de pesquisa quer introduzir uma nova metatag. Então, geralmente, John e eu pulamos nesse tópico, e estamos recuando de forma bastante agressiva, porque raramente há uma boa razão para introduzir uma nova metatag.”

Previsão : Todas as bases parecem ter sido cobertas, e é improvável que o Google introduza novas metatags em um futuro próximo.

4. O Google não precisará de dados estruturados?

O Google se tornou muito mais inteligente ao longo dos anos. De acordo com Martin Splitt, o Google está quase em um ponto em que pode entender o que está acontecendo em uma página.

“Tenho certeza de que podemos entender: Ah, isso é um produto, e o nome do produto é isso, e o preço do produto é aquilo, e esta é uma imagem do produto.

Mas é bom ter essa informação legível por máquina explícita onde você pode dizer, 'Ah, então eles querem especificamente que pensemos nisso como um produto.'”

“É basicamente uma meta tag glorificada.”

Previsão : dados estruturados ajudam o Google a entender o que é realmente uma página da web. Embora seja super útil, pode se tornar inútil no futuro.

5. Os URLs serão extintos no futuro?

A resposta a esta foi bastante simples.

“Felizmente, os URLs não podem desaparecer – pelo menos não no futuro próximo”, disse John Mueller.

“[É] porque as URLs são a maneira padrão de comunicar endereços na Internet. E sem isso, a Internet não é apenas a Internet.

Da mesma forma que os nomes de domínio não podem desaparecer devido à forma como a Internet é construída ou os endereços IP não podem desaparecer devido à forma como a Internet é construída. Da mesma forma que os URLs não podem desaparecer.”

Previsão : os URLs são extremamente importantes e dificilmente serão substituídos por qualquer outro formato.

6. A pesquisa por voz será de fato a próxima grande novidade em SEO?

“O futuro que nunca será”, disse Martin Splitt sobre a pesquisa por voz. Ele ainda acrescentou:

“Lembro-me de alguns anos atrás. As pessoas diziam, 'Oh, vamos parar de usar teclados e apenas fazer voz.' E acho que esse tem sido um tema recorrente dos anos 90.

Mas acho que no futuro, isso não mudará e se tornará natural ou magicamente a primeira coisa com a qual precisamos nos preocupar, simplesmente porque altera a modalidade de entrada e provavelmente altera a forma como as consultas são formuladas, mas não t alterar o uso fundamental da linguagem natural para recuperar informações da Internet.

Então eu acho que você não precisa se preocupar muito com isso, para ser honesto, mas talvez seja só eu.”

Previsão : não se espera que a Pesquisa por voz assuma o modelo de pesquisa atual.

7. Haverá necessidade de criadores de conteúdo humano no futuro?

A questão era: o conteúdo gerado por máquina será suficiente no futuro ou os criadores de conteúdo humano ainda serão necessários?

Gary Illyes entrou na conversa:

“Podemos ver os prós e contras do conteúdo gerado por máquina e somos bastante rigorosos sobre o que permitimos em nosso índice. Mas por outro lado, você também pode ver muito bom e inteligente gerado por máquina – não sei se inteligente é uma boa palavra, mas conteúdo gerado por máquina muito inteligente.”

O debate (e a previsão) se resumia a quão boa a geração de máquina é e pode ser no futuro. No momento, no entanto, não é bom o suficiente para o Google.

“No momento, nossa posição em relação ao conteúdo gerado por máquina é que, se for sem supervisão humana, não queremos que ele seja pesquisado. Se alguém revisá-lo antes de colocá-lo para o público, tudo bem.”

Por ser um tópico tão vasto e importante, Gary Illyes mencionou que seria uma boa ideia discutir isso com mais profundidade em um episódio futuro.

“Acho que isso poderia ser um tópico próprio para um futuro episódio de podcast.”

Previsão : o conteúdo gerado por máquina não está onde precisa estar e é improvável que substitua o conteúdo criado por humanos em breve.

Leia nossas previsões sobre o futuro do marketing de conteúdo.

Conclusão

Então, o que você acha dessas previsões de SEO da equipe de relações de pesquisa do Google?

Você concorda com todas essas previsões? Ou você discorda de algo?

Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo.