Por que o teste A / B ficou ainda mais rápido e fácil com Instablocks ™

No início deste ano, apresentamos sua ferramenta mais poderosa para dimensionar a criação de páginas de destino profissionais pós-clique: Instablocks.

Estamos entusiasmados com eles. Os novos usuários estão entusiasmados com eles (veja a citação do Crunchbase no anúncio oficial). E se você é um cliente Instapage, você também deveria ser. Hoje vamos mostrar o porquê, mas primeiro ...

Uma estatística surpreendente na criação da página de destino pós-clique

Os dias em que as pessoas codificavam suas próprias páginas de destino pós-clique acabaram, certo? Por que desperdiçar recursos construindo cada página do zero quando você pode fazer isso no tempo que leva para fazer o café?

Isso é o que pensamos, e achamos que outras pessoas estavam na mesma página (trocadilho intencional). Surpreendentemente, pesquisas recentes provaram que estávamos errados.

De acordo com nossa pesquisa com 500 profissionais de marketing, 41% das pessoas ainda codificam suas próprias páginas de destino pós-clique. Eles constroem todas as páginas do zero: os wireframes para a web. E se você já tentou fazer isso, você sabe que pode ser um processo árduo:

Desenhar os wireframes, distribuí-los para aprovação ... então há a montagem real do conteúdo da página: a cópia, vídeos, imagens de botões. E, além disso, ele tem que se unir e funcionar, para apoiar os visitantes que tentam clicar no botão do seu CTA, assistir ao seu vídeo, etc.

É por isso que mais de 250.000 clientes contam com Instapage. É apenas uma maneira mais rápida e fácil de criar landing pages profissionais pós-clique. E com Instablocks, agora é ainda mais rápido.

Uma descrição rápida dos Instablocks

Para saber por que você precisa deles, você precisa saber como funcionam. Portanto, vamos definir rapidamente o que são Instablocks e o que eles fazem.

Ao efetuar login para usar o construtor Instapage, você tem a opção de escolher um de nossos modelos. Depois de fazer isso, você pode clicar para editar qualquer coisa que vir e arrastar para onde quiser. É simples e direto.

Agora, com o Instablocks, você não só pode clicar para editar os elementos que vê, mas também pode salvar o que editar. Você pode salvar um bloco de texto, uma apresentação de slides ou um widget. E você pode inserir esses blocos em outras páginas. Assim…

A ferramenta tem um uso óbvio e não tanto. É aqui que os Instablocks serão mais valiosos:

Quando você está criando muitas páginas de destino pós-clique

as páginas de destino pós-clique são focadas em laser. Eles são direcionados a um público específico e suas mensagens refletem a campanha que estão apoiando ...

Os títulos dos anúncios e das páginas de destino pós-clique devem corresponder. As imagens do anúncio e as imagens da página de destino pós-clique também devem corresponder. É o mesmo para as cores: o que está no seu anúncio deve estar na sua página de destino pós-clique para aumentar a confiança. Dessa forma, os clientes em potencial que clicam sabem que estão no lugar certo.

Isso significa que você não deve usar a mesma página de destino pós-clique para todas as suas campanhas. as páginas de destino pós-clique não são de tamanho único. Lembre-se: toda promoção precisa de sua própria página exclusiva.

Ao mesmo tempo, os elementos dessa página podem não ser totalmente exclusivos. Como em, você pode reutilizar um bloco de cópia ou um álbum de imagens. Logos provavelmente serão os mesmos em todos os designs.

Antes do Instablocks, para fazer isso com o Instapage, você tinha que duplicar sua página e, em seguida, ajustar os elementos exclusivos de sua campanha. Isso significava manter o mesmo design e layout da página de destino pós-clique com apenas alguns ajustes.

Mas e se você quisesse usar elementos de uma campanha anterior em um design e layout totalmente novos?

Bem, você teve que copiar / colar texto do seu design antigo para o novo. Você teve que recarregar suas imagens para um novo álbum. Você teve que reinserir códigos de incorporação.

E o processo ainda era mais rápido do que construir uma página do zero. Mas não foi tão rápido quanto queríamos. Não foi tão rápido quanto você merece.

Portanto, agora, quando você quiser criar outra página de aterrissagem pós-clique com alguns dos mesmos elementos, tudo o que você precisa fazer é salvar os elementos existentes como blocos e inseri-los. E tudo isso é acessível por meio do ícone Instablocks no canto superior esquerdo do construtor:

É fácil e necessário para qualquer anunciante que esteja executando inúmeras campanhas (a maioria é). Criar páginas de destino individuais de pós-clique do zero pode drenar rapidamente um orçamento: há o custo dos desenvolvedores e o processo de construção demorado, e tempo perdido se traduz em dinheiro perdido.

Por que não construir a base da sua página e deixar o ajuste fino para os desenvolvedores?

Isso é o que você poderá fazer com o Instapage e a nova ferramenta Instablocks. Crie rapidamente páginas de destino pós-clique que evoluem com suas campanhas publicitárias e, em seguida, garanta que tudo esteja dentro da marca por meio de um módulo CSS totalmente personalizável.

Publique uma página de destino pós-clique vencedora com mais rapidez

É aqui que surge o uso menos óbvio para Instablocks: testes.

Você é um profissional de marketing que não tira elementos de design do nada. Você fala com os clientes, lê comentários, relatórios - você coleta dados e, em seguida, compila uma hierarquia visual: texto contundente, visuais envolventes, indicadores de confiança, toda a coisa ...

Mas você não para por aí, você não levanta os pés e dá o dia por encerrado. Não. Você testa como os profissionais fazem.

Você usa o teste A / B para encontrar o máximo global - a melhor versão ampla de sua página de destino pós-clique. E então, você usa o teste multivariável para encontrar os elementos de melhor desempenho na página de destino pós-clique.

E é por isso que você vai adorar Instablocks.

Antes de explicarmos, vamos abordar rapidamente como funcionam os testes A / B e os testes multivariados.

Teste A / B vs. teste multivariado

Resumimos acima, mas para aprofundar um pouco mais:

• O teste A / B consiste em colocar duas (e às vezes mais) páginas drasticamente diferentes uma contra a outra para descobrir qual variação geral é a preferida por seus clientes em potencial. Por exemplo, a página A pode defender sua oferta com um vídeo, enquanto a página B pode fazer isso com uma cópia do corpo de formato longo. Seus clientes em potencial preferem assistir ou ler? O teste A / B é como você descobre.
• O teste multivariado é mais específico. Trata-se de descobrir qual combinação de elementos funciona melhor em sua página, depois de determinar o vencedor de um teste A / B. Então, por exemplo, se você achar que a versão do corpo da sua página supera a versão do vídeo, um teste multivariado pode ter como objetivo descobrir se o corpo da cópia e uma imagem embutida funcionam melhor do que o corpo da cópia sem imagem alguma.

Então, uma vez que você encontrou o máximo global com o recurso de teste A / B da Instapage, Instablocks será um aliado poderoso.

Porque agora seu objetivo será descobrir quais elementos funcionam melhor em conjunto com testes multivariados: cópia longa x cópia curta x vídeo, imagem x sem imagem, crachás de segurança x sem crachás de segurança. Você terá muitos elementos diferentes.

Sem Instablocks, isso significa muito copiar, colar e recodificar para criar variações e montar uma página vencedora no final do seu teste. Com eles, no entanto, é tão fácil quanto criar seus elementos uma vez, salvando cada um como um bloco e inserindo-os conforme você avança:

Agora, a criação da página é mais rápida. É mais simples. É menos estresse e desperdício de orçamento. Para começar, inscreva-se para uma demonstração do Enterprise aqui.