Perguntas e respostas com o Instapage UX Designer: Por que os profissionais de marketing precisam do Instablocks ™

Para começar 2018, anunciamos nosso mais novo produto, Instablocks ™. O conceito por trás disso é simples porque é um método ainda mais rápido para criar páginas de destino pós-clique em escala, embora seja um recurso pioneiro do setor, achamos que merecia um pouco mais de explicação.

Eu me sentei com o designer de experiência do usuário da Instapage, Nicolai Doreng-Stearns, para falar mais detalhadamente sobre o recurso. Nicolai trabalhou neste projeto desde o início e é um ótimo membro da equipe para explicar o recurso, por que o desenvolvemos e como melhor usá-lo em suas páginas.

Por que é importante para os profissionais de marketing digital criar páginas de destino pós-clique rapidamente em grande escala?

NDS: Marketing significa levar as mensagens certas às pessoas certas. Você precisa falar de forma específica e relevante sobre os problemas, interesses e contextos das pessoas, e fazê-lo de forma consistente ao longo de toda a jornada do cliente. Na prática, isso significa emparelhar qualquer mensagem exclusiva no nível do anúncio com a mensagem correspondente na página de destino pós-clique.

Conforme você dimensiona seus esforços de publicidade para serem mais focados e relevantes, a criação de sua página de destino pós-clique precisa ser dimensionada com ela para garantir a continuidade entre o que as pessoas veem antes de clicar em seus anúncios e o que experimentam depois. É o que chamamos de otimização pós-clique.

O que torna a criação rápida da página de destino pós-clique difícil para todos os profissionais de marketing digital?

NDS: Tradicionalmente, as páginas iniciais de pós-clique continuam difíceis de criar rapidamente por vários motivos.

No início, se você quisesse criar uma página de destino pós-clique, teria que codificá-la manualmente do zero. Isso tinha uma grande barreira de entrada devido ao conhecimento técnico e habilidade necessários para começar, e não proporcionava aos profissionais de marketing o tipo de velocidade e facilidade de que eles precisavam para se movimentar com agilidade.

Instapage e uma série de outras soluções de software foram criadas inicialmente, em grande parte, para resolver esse problema. Ao fornecer um poderoso editor de páginas WYSIWYG de arrastar e soltar, o Instapage reduziu a barreira de entrada e capacitou os profissionais de marketing a criar páginas sem a necessidade de conhecimento técnico ou a ajuda de um desenvolvedor.

No entanto, não foi uma solução perfeita. O fato é que as páginas de destino pós-clique robustas e maduras que os profissionais de marketing sofisticados exigem são construídas usando dezenas de objetos de página, cada posição precisando ser considerada em relação às outras e ajustada manualmente para atingir o resultado final. Um processo demorado, para dizer o mínimo.

Como um setor, tentamos resolver isso fornecendo modelos feitos sob medida para propósitos específicos, embora permanecendo flexíveis o suficiente para servir como um ponto de partida para qualquer pessoa que precise deles. A ideia é que você deve encontrar um modelo predefinido que pareça "próximo o suficiente" do que você precisa e, em seguida, ajustá-lo para atender às suas circunstâncias e requisitos específicos.

Isso parece funcionar bem no início, mas ficou claro para nós que os modelos não são mais suficientes. O processo de encontrar e selecionar um modelo que possa funcionar, excluindo os objetos de que você não precisa, adicionando os que você precisa, ajustando o posicionamento para caber em suas imagens e cópia, alterando as cores e a composição para corresponder às diretrizes de sua marca, etc. permanece tão demorado que, no final do dia, provavelmente seria melhor começar do zero.

Os modelos ajudam, mas a verdade é que nenhum modelo será exatamente o certo para o que alguém precisa.

O que são Instablocks ™ e como funcionam?

NDS: Com o Instablocks, estamos introduzindo uma nova maneira poderosa de construir páginas iniciais de pós-clique em escala rapidamente. A ideia básica é substituir o processo de construção de uma página, um objeto de cada vez, por um novo fluxo de trabalho, onde você pode fazer isso de forma mais rápida e eficiente, combinando uma série de blocos de página pré-fabricados em uma página finalizada.

Isso funciona de duas maneiras diferentes.

Em primeiro lugar, estamos apresentando uma coleção de modelos de bloco que foram projetados e selecionados por nossos especialistas em conversão profissionais internos para servir como um ponto de partida para suas páginas.

Em vez de comprometer o que você realmente precisa e escolher um modelo que só ajuda você a parte do caminho, agora você pode personalizar uma página para seu propósito em instantes, combinando nossos blocos pré-fabricados em algo que faz exatamente o que você precisa para. E, claro, por ser Instapage, você nunca fica preso ao design; você tem toda a liberdade e controle de que precisa para tornar os blocos seus.

É um bom começo, mas queríamos dar um passo adiante, e é por isso que agora estamos oferecendo a capacidade de salvar todos os blocos personalizados que você fez para que possa reutilizá-los facilmente em todas as suas páginas.

Estamos muito animados com isso porque muda completamente o fluxo de trabalho. Em vez de exigir que um designer toque em cada componente de cada nova página que é publicada, agora você pode simplesmente construir uma coleção de blocos que correspondem às diretrizes de sua marca e, em seguida, misture e combine para construir novas páginas em instantes.

Essas seções que você está sempre replicando em cada página que cria? Você nunca terá que construí-los novamente.

Os Instablocks são úteis apenas para cabeçalhos e rodapés?

NDS: Absolutamente não! Você pode construir páginas inteiras com Instablocks, e mais rápido do que nunca.

Por exemplo, imagine que você está fazendo uma promoção para uma concessionária de automóveis. Você segmentou seus anúncios para todas as diferentes marcas e modelos e agora precisa gerar páginas de destino pós-clique para cada um deles.

Agora você pode abrir o Instapage, pegar o cabeçalho com o logotipo, um bloco com a imagem de um carro, o formulário padrão de captura de chumbo que você sempre usa, alguns depoimentos para prova social, um rodapé e pronto.

Agora só falta trocar as imagens pelas certas, e o que costumava levar algumas horas era feito em poucos minutos.

Por que os profissionais de marketing digital precisam dessa nova funcionalidade?

NDS: É tudo uma questão de velocidade e escalabilidade.

Nós realmente acreditamos no poder de experiências de publicidade altamente relevantes, especificamente direcionadas e coesas, e quando você começa a fazer esse tipo de coisa em grande escala, a velocidade é essencial.

Existem outras plataformas que oferecem essa mesma funcionalidade?

NDS: Não, não há nada mais que combine esse nível de potência, flexibilidade e conveniência, e é por isso que estamos tão entusiasmados em oferecer esse valor aos nossos clientes.

Veja Instablocks em ação

Todos os clientes em nossos planos Core, Optimizer, Team & Agency e Enterprise têm acesso ao novo recurso. Se você tiver um plano legado, poderá salvar os blocos, mas precisará atualizar para um de nossos novos planos para acessar e reutilizar os blocos salvos. E para saber mais sobre isso, inscreva-se em nosso webinar 25 de janeiro às 11h PST: