Google 광고 스택에서 클릭 후 최적화를 사용하는 방법(가이드)

특정 캠페인의 특정 요구 사항을 수용하기 위해 광고주에게 참여 및 전환을 위해 구축된 간소화된 솔루션 세트를 제공할 수 있는 편리하고 효율적인 플랫폼이 개발되었습니다.

기술이 개발되고 플랫폼이 개선되어 광고주에게 필요한 기능을 제공함에 따라 소수의 브랜드가 앞장서고 있습니다. 광고 스택 공간에서 긴 도달 범위와 검색 우위를 활용하는 Google의 고유한 기능은 경쟁이 치열한 환경에서 운영을 단순화하고 참여를 극대화하며 ROI를 제공해야 하는 광고주에게 바람직한 옵션이 됩니다.

Google의 DoubleClick 광고 스택 플랫폼은 모든 형태와 크기의 캠페인에 유용하므로 가능한 가장 영향력 있는 방식으로 사용하는 경우에만 효과적입니다. 광고주는 광고주가 원하는 전환 수준에 도달하기 위해 고유한 기능을 효과적인 캠페인의 다른 중요한 구성 요소와 결합해야 합니다.

클릭 후 최적화에 대한 포괄적인 가이드에서는 가장 중요한 구성요소를 Google 광고 스택과 가장 잘 통합하여 가장 높은 ROI 목표에 도달하는 방법을 자세히 설명합니다.

광고 스택은 전체가 아닌 중요한 구성 요소입니다.

Google의 DoubleClick 광고 스택을 자동차처럼 생각하십시오. 거리와 고속도로가 낡고 부서지고 낡아 빠진다면 아무리 좋은 자동차라도 원하는 위치에 도달할 수 없습니다.

마찬가지로 광고 스택만으로는 전환을 생성할 수 없습니다.

자동차를 구입하는 것과 마찬가지로 광고는 단일 이벤트가 아닙니다. 이 프로세스는 광고의 한 지점에서 시작하고 중단되는 것이 아니라 판매 유입경로의 다양한 측면에서 고객을 지속적으로 참여시키고 다시 참여시켜야 하는 경로를 따라 계속됩니다. 광고는 고객 여정 전반에 걸쳐 필요한 모든 개인화를 지속적으로 적용하고 개선해야 하는 프로세스입니다.

DoubleClick처럼 능률적이고 혁신적인 플랫폼을 사용하더라도 클릭 후 최적화 프로세스에 상당한 생각과 노력을 기울이지 않는 것은 본질적으로 실패를 준비하는 것입니다. 광고가 사용자의 클릭을 유도할 만큼 매력적이고 매력적이라면 캠페인은 초기에 성공했지만 그 이상은 아닙니다.

메시지 일치 클릭 후 방문 페이지는 프로세스의 필수 구성 요소입니다. 그것 없이는 아무데서나 운전할 수 없는 좋은 차의 열쇠만 있을 뿐입니다.

최근 프로모션을 위해 T-Mobile은 DoubleClick을 사용하여 Netflix와의 새로운 파트너십을 홍보하는 디스플레이 광고를 만들고 배포했습니다.

함께 제공되는 클릭 후 랜딩 페이지는 타겟 청중을 위한 분위기와 분위기를 조성했지만 여전히 약간의 아쉬움을 남기는 소수의 디자인 요소를 사용했습니다.

구글 제국

이 행성의 대다수 사람들은 적어도 Google 브랜드 이름에 익숙합니다. 그러나 Google은 단순히 예쁜 얼굴과 검색 엔진 그 이상입니다. 이제는 우리 삶의 여러 측면에 퍼져 있으며 때로는 우리에게 알려지지 않은 경우도 있습니다.

Google의 광대한 제국은 나날이 성장하는 것 같습니다. DoubleClick은 편리한 단일 플랫폼에서 Google의 방대한 범위를 활용하려는 광고주에게 자연스럽게 적합합니다.

Google의 강력한 기능과 도달범위를 활용하려는 광고주의 경우 DoubleClick 광고 스택 제품군은 이미 지배적인 Google Ads, Analytics 및 YouTube 플랫폼에 적합합니다. 실제로 2017년에 예상되는 830억 달러의 디지털 광고 지출 중 40% 이상이 Google에서만 지출됩니다.

DoubleClick은 디지털 마케팅 제품군과 Campaign Manager의 두 부분으로 구분되는 플랫폼입니다. 이 둘 사이에서 광고주는 크리에이티브를 디자인하고, Google의 방대한 도달 범위를 활용하여 고객 기반을 더 잘 타겟팅하고, 유입경로 내의 다양한 지점에 캠페인을 맞춤설정하고, 성과를 적극적으로 모니터링하여 영향을 측정하고 캠페인의 수명을 연장할 수 있습니다.

DoubleClick은 동적 시장에서 변화할 수 있는 민첩한 캠페인을 만드는 데 필요한 실시간 데이터와 투명성을 광고주에게 제공합니다.

DoubleClick은 캠페인 전반에 걸쳐 단일하고 간소화된 솔루션을 찾는 광고주에게 분명히 탁월한 도구입니다. 그러나 플랫폼이 아무리 편리하고 통찰력이 있다고 해도 진공 상태에 있는 것은 아니며 궁극적인 효율성은 신중하고 잘 조직된 캠페인의 다른 똑같이 중요한 구성 요소에 달려 있습니다.

광고는 전투의 절반에 불과합니다.

디지털 시대 전반에 걸쳐 광고가 변한 다양한 방식 중 판매 유입경로의 다양한 지점 전반에 걸쳐 광고 개인화를 주입해야 할 필요성은 잠재고객을 전환하는 것입니다.

마케팅 노력에 상당한 효율성을 추가하기 위해 Google의 DoubleClick 광고 스택에 의존하는 브랜드의 경우 개인화 개념은 광고 수준을 넘어 강력한 클릭 유도문안(CTA)을 통해 계속해서 중요한 전환을 생성해야 합니다.

클릭 후 최적화는 원래 광고와 원활하게 작동하는 메시지 일치 클릭 후 랜딩 페이지에 의존하여 소비자에게 친숙함을 계속 유지합니다. 이렇게 하면 특정 브랜드와 제품에 주의를 집중하고 명확하고 뚜렷한 CTA를 통합하여 잠재고객이 유입경로를 따라 더 나아가도록 유도할 수 있습니다.

Slack은 디스플레이 광고와 잘 디자인된 클릭 후 방문 페이지를 조합하여 시청자에게 간결한 메시지와 강력한 CTA를 전달합니다. Volusion 페이지와 T-Mobile 페이지의 차이는 미묘할 수 있지만 이러한 약간의 차이가 캠페인 실적에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 당사의 광고 스택 eBook은 이러한 미묘함을 식별하여 클릭 후 방문 페이지를 최적화하는 데 도움이 됩니다.

홈페이지는 브랜드 아이덴티티를 강화하고 고객 기반에 정보를 전달하는 데 유용하지만 참여를 유지하는 데는 적합하지 않습니다.

광고 또는 일련의 광고와 함께 작동하도록 특별히 설계된 클릭 후 방문 페이지는 콘텐츠와 어조의 효과적인 조합을 활용하여 추가 클릭 및 판매를 유도할 수 있는 몰입형 경험을 확장하고 연속성을 생성하는 가장 좋은 옵션입니다. .

클릭 후 방문 페이지를 최적화하여 전환수 늘리기

압도적인 대다수의 광고 클릭은 전환되지 않습니다. 검색 전환은 전환과 관련하여 Google Ads의 가장 강력한 구성요소이지만 여전히 2.7%의 미미한 전환율을 기록합니다.

형식에 관계없이 광고는 소비자와 필수적인 첫 번째 참여를 제공할 수 있지만 클릭 후 방문 페이지는 실제 전환이 발생하는 곳입니다. 기업이 평균적으로 고객 경험에 할당된 1달러에 대해 트래픽을 유도하기 위해 92달러를 지출하는 경우 실제 광고 지출과 수익을 유도하는 것 사이에는 분명한 단절이 있습니다.

하나의 크기는 디지털 광고에 거의 적합하지 않습니다.

원하는 전환율을 찾으려면 판매 유입경로를 따라 고객에게 메시지를 표시해야 합니다.

Google의 광고 스택을 사용할 때 클릭 후 최적화에 대한 eBook에서는 클릭 후 방문 페이지를 만드는 데 필요한 데이터 포인트와 통찰력, 그리고 웰컴과 함께 작업할 때 판매에 도움이 될 수 있는 포괄적인 광고 개인화를 제공합니다. 디자인한 캠페인.

DoubleClick을 마스터했지만 아직 예상한 매출 수준을 보지 못했다면 방정식의 절반만 풀고 있을 가능성이 큽니다.

디지털 마켓플레이스는 종종 승자와 2위를 보상하지 않습니다. 작년 슈퍼볼에서 패한 사람을 기억하는 사람은 거의 없으며 무리와 차별화되지 않는 브랜드에 대해 충성도를 표시하는 사람은 훨씬 적습니다.

멋진 캠페인을 디자인하고 DoubleClick을 마스터하는 것은 광고와 함께 메시지 일치 클릭 후 방문 페이지를 사용하여 잠재고객의 시선을 사로잡고 유지하여 수익을 창출하는 전환을 유도하는 광고 개인화를 생성하지 않는 한 아무 것도 얻을 수 없습니다.

업계 리더의 광고 스택에 대한 신뢰할 수 있는 지침

Google 광고 스택을 위한 클릭 후 최적화에 대한 포괄적인 가이드는 ROI를 극대화하는 데 도움이 되는 7가지 모범 사례를 제공합니다.

교차 채널 추적, A/B 테스트 및 히트 맵과 같은 특정 개념을 포함하는 통찰력을 통해 사용자 상호 작용을 측정하는 우리 가이드는 캠페인에 이미 투자한 세부 사항에 대한 노력과 관심을 바탕으로 구축하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 잘 디자인된 클릭 후 방문 페이지의 고유한 기능을 활용하여 캠페인과 브랜드에 합당한 성과를 내는 방법을 배우십시오.