O que é canibalização de palavras-chave e como corrigi-lo?

Com todo o foco na realização de pesquisas de palavras-chave hoje, a perspectiva de canibalização de palavras-chave recebe muito menos atenção.

No entanto, pode ser prejudicial à sua estratégia geral de SEO e diluir o desempenho orgânico até mesmo do melhor conteúdo do seu site.

Isso força esse conteúdo a ter chances competitivas, corroendo suas chances de classificações mais altas.

Mas como você saberá se seu site sofre de canibalização de palavras-chave?

Com uma análise rápida do seu posicionamento, classificação e desempenho orgânico, você pode identificar quais palavras-chave, bem como quaisquer palavras-chave secundárias, estão causando estragos em seus resultados de SEO devido à canibalização e começar a trabalhar para resolver cada uma delas.

O que é canibalização de palavras-chave ?

As estratégias de marketing digital hoje dependem de acertar quando se trata de selecionar as melhores palavras-chave para focar no conteúdo do site.

No entanto, existe a chance de que a concentração nessas palavras-chave resulte em uso excessivo de outras maneiras além do preenchimento de palavras-chave.

Esse erro pode levar à canibalização de palavras-chave e afetar negativamente seus rankings.

A canibalização de palavras-chave ocorre quando mais de uma página em seu site segmenta as mesmas palavras-chave ou semelhantes, fazendo com que essas páginas concorram entre si quando se trata de classificações de mecanismos de pesquisa.

Isso significa que você tem vários conteúdos em seu site que podem ser classificados para a mesma consulta no Google.

Embora isso possa parecer uma boa estratégia para chamar a atenção dos mecanismos de pesquisa e deixá-los saber que você é um especialista no assunto, isso pode e provavelmente sairá pela culatra, impactando negativamente sua estratégia de SEO.

Por que o canibalismo de palavras-chave é tão ruim para SEO?

A canibalização de palavras-chave pode resultar em consequências negativas para o seu SEO.

Aqui estão algumas maneiras específicas que isso pode acontecer.

Diminui a autoridade da página

Você deseja que suas páginas com maior autoridade tenham a classificação mais alta porque são as que têm maior probabilidade de resultar em taxas de cliques e conversões mais altas.

No entanto, em vez de fornecer uma página de autoridade forte, com canibalismo de palavras-chave, você está dividindo os resultados e o potencial de classificação entre duas ou mais páginas semi-relevantes.

Como resultado, você transformou suas diferentes páginas em concorrentes, diminuindo a autoridade de uma página sobre a outra.

Interfere na classificação de páginas relevantes

O Google utiliza palavras-chave como uma maneira de entender sobre o que é o conteúdo da web.

Se você usar palavras-chave iguais ou semelhantes em mais de uma página, o Google é responsável por determinar qual página se encaixa melhor com uma consulta que inclui essa palavra-chave.

As chances são altas de que o mecanismo de pesquisa errará.

Muitas vezes, a página que recebe a maior taxa de conversão pode acabar com uma classificação mais baixa nas SERPs, o que significa que você perde leads de alta qualidade e tráfego orgânico com maior probabilidade de conversão.

Afeta sua estrutura de links

A canibalização de palavras-chave pode afetar sua estrutura de links, tanto interna quanto externamente.

Internamente, seus links podem levar seus visitantes a várias páginas diferentes, em vez de uma página oficial que oferece mais valor.

Externamente, seus backlinks geralmente serão divididos entre as páginas com palavras-chave iguais ou semelhantes, não criando o maior valor para o seu site.

Como reconhecer o canibalismo de palavras-chave

Reconhecer o canibalismo de palavras-chave em seu site requer algumas etapas, todas simples de dominar.

Essencialmente, você precisa pesquisar em seu site qualquer uso de palavras-chave específicas em várias partes do conteúdo.

Seu foco estará nas páginas que segmentam as mesmas palavras-chave ou semelhantes e procuram responder à mesma intenção do usuário ou semelhante.

Conduzir um site: pesquisar

Para ajudá-lo a pesquisar essas páginas, você pode realizar um “site:search” comum.

Vá até a Pesquisa do Google e insira seu domínio e o tópico que você deseja verificar.

Ficará assim: Site:yourwebsite.com “topic”

Para um exemplo específico, será semelhante a: Site:VideoPros.com (+tópico como “eventos ao vivo”).

O Google retornará uma lista de resultados com todo o conteúdo do seu site relacionado ao tópico.

Examine a lista e determine qual é a classificação mais alta.

Em particular, você deseja ver se alguns de seus conteúdos mais antigos estão com uma classificação mais alta do que os artigos ou postagens de blog mais atualizados ou as páginas mais relevantes que você colocou.

Em caso afirmativo, isso mostra que a canibalização de palavras-chave está ocorrendo potencialmente e indica o que revisar em seguida.

No entanto, não fique sobrecarregado com a lista, pois o Google é propenso a retornar muitos resultados correspondentes e semi-correspondentes. Nem todos esses resultados de página são um problema, e muitos irão segmentar outras palavras-chave.

A canibalização de palavras-chave pode afetar sua estrutura de links, tanto interna quanto externamente.

Utilize o Google Search Console

Outra maneira de identificar uma possível canibalização de palavras-chave é tentar usar o Google Search Console .

Acesse seu relatório de desempenho para ver uma lista de consulta padrão da qual seu website recebeu cliques e impressões mais recentemente.

Na guia Páginas, clique em uma das consultas. Uma lista da classificação de URLs para essa consulta específica será exibida, juntamente com as estatísticas associadas.

Se você vir mais de um URL de página aparecendo, a canibalização de palavras-chave pode estar em jogo.

Resolvendo qualquer canibalização de palavras-chave que você encontrar

Agora que você entende o que é canibalização de palavras-chave, como isso afeta seu SEO e como reconhecê-lo, agora você pode encontrar uma solução.

Para ajudá-lo a começar, você pode realizar uma auditoria de conteúdo para identificar o que você tem atualmente e como ele é exibido.

Você também pode se beneficiar da análise do desempenho do seu conteúdo e da identificação de classificações históricas, bem como classificações atuais.

Em seguida, tome medidas consolidando ou mesclando conteúdo, renovando sua estrutura de links internos e usando redirecionamentos.

Consolidar ou mesclar conteúdo

Se você achar que duas ou mais páginas em seu site estão servindo a propósitos semelhantes, considere consolidar ou mesclar o conteúdo em uma página oficial.

O resultado será simplificar sua estratégia de marketing de conteúdo e aumentar o SEO do seu site.

Primeiro, você precisará descobrir se as páginas são ou não exclusivas, fornecendo algo que a outra não oferece e, portanto, ainda é valioso, mesmo que estejam segmentando a mesma palavra-chave.

Caso contrário, determine a melhor maneira de consolidá-los ou combiná-los.

Para ajudar com isso, comece examinando suas análises e determinando qual das páginas está com melhor desempenho em relação ao tráfego orgânico, taxa de rejeição e outras métricas importantes.

Você deseja se concentrar no conteúdo de maior conversão, no entanto, não necessariamente naquele que recebe o maior tráfego.

Em seguida, consolide os dois, incorporando o conteúdo de maior conversão na página com maior tráfego.

Para as páginas que são semelhantes em conteúdo e atraem o mesmo público, encontre uma maneira de combiná-las.

Reescreva-os em um post ou artigo para beneficiar seus rankings e eliminar o problema de canibalização de palavras-chave.

Aborde sua estrutura de links internos

Altere ou adicione links internos em seu site para que as páginas de conteúdo menos valiosas vinculem diretamente à página de origem mais relevante ou oficial em um tópico.

Por sua vez, você estará enviando um sinal para os algoritmos do mecanismo de pesquisa de que o conteúdo que está sendo vinculado com mais frequência é a prioridade.

Além disso, dê uma olhada nos backlinks no conteúdo com classificação mais alta e em outras páginas semelhantes.

Todos os backlinks são para a página oficial ou para uma das menos valiosas?

Você pode precisar entrar em contato com aqueles que estão linkando de volta para o seu site e pedir que eles alterem o link.

Utilizar redirecionamentos

Se você achar que mais de uma de suas páginas de tópicos semelhantes está classificada para esses mesmos termos, convém considerar redirecionamentos 301 ocasionais.

Esses redirecionamentos podem enviar visitantes dessas páginas semelhantes para o conteúdo de maior autoridade e conversão.

Certifique-se também de atualizar o conteúdo onde os links apontam para as páginas que agora estão sendo redirecionadas.

Considere a reestruturação do site

Se, depois de analisar o conteúdo do seu site, você achar que uma reestruturação do site pode ser benéfica, vá em frente.

Por exemplo, crie uma landing page para consolidar suas páginas de produtos, criando uma fonte mais confiável. As diferentes páginas de produtos precisarão ser vinculadas à nova página de destino.

Soluções de canibalização de palavras-chave ruins

Embora você possa estar procurando uma solução rápida para qualquer canibalização de palavras-chave que encontrar ou suspeitar em seu site, é melhor evitar as soluções a seguir.

Solução ruim nº 1: excluir totalmente a página da Web

A exclusão de uma página da Web só é benéfica para você se ela não fornecer valor, incluindo falta de conversão, tráfego ou falha na classificação nas SERPs.

A verdade mais provável, no entanto, é que essa página já pode classificar ou conter backlinks valiosos e pode atendê-lo melhor com uma das soluções para canibalização de palavras-chave listadas acima.

Solução ruim nº 2 Adicione “Noindex” à página

A implementação de uma estratégia “noindex” permite que a página permaneça em seu site, mas não seja indexada.

Com essa codificação, no entanto, mecanismos de busca como o Google eliminarão a página de seu índice, descontinuando qualquer possibilidade de classificação por meio dos algoritmos do mecanismo de busca.

Solução ruim nº 3: remover a otimização de página

A otimização de uma página não se concentra apenas em palavras-chave. Se você optar por remover a otimização da página, isso afetará seus rankings.

Uma solução melhor é mesclar o conteúdo com outra página de classificação mais alta ou vincular ou redirecionar para uma página de origem autorizada.

Conclusão: evite a canibalização de palavras-chave e melhore seu SEO

A canibalização de palavras-chave geralmente não é detectada e cria uma situação em que você está essencialmente competindo consigo mesmo e com os outros quando se trata de classificações do Google. Por sua vez, pode diminuir seu sucesso de SEO e ROI de marketing e diminuir as chances de seu público-alvo encontrar seu conteúdo mais relevante.

Seja você uma empresa local ou uma corporação multinacional, as palavras-chave são essenciais para o marketing on-line e o conteúdo do site.

Escolher as melhores para o seu negócio e manter-se diligente em manter o canibalismo de palavras-chave à distância precisa fazer parte de todas as estratégias de SEO existentes hoje.

Precisa de mais ajuda para escolher essas palavras-chave locais para se destacar no Google? Confira nosso post informativo.