Google Advertising: glossário de termos para suas estratégias funcionam melhor

A mídia digital compartilhada por meio de dispositivos digitais (computadores, tablets, celulares) é o que torna a internet uma galáxia em constante expansão de informações fantásticas, vídeos e buracos negros. E o marketing digital promove praticamente todos os produtos vendidos no mundo por meio de mídias sociais, blogs, marketing de conteúdo e, sim, publicidade do Google.

Enquanto alguns internautas lamentam o amplo alcance do Google, uma parcela significativa dos proprietários de sites recorre à quinta maior empresa do mundo para ajudá-los com suas necessidades de publicidade. Como tal, o Google ganha mais de US$ 200 bilhões por ano com recursos de publicidade.

Essas avenidas incluem o YouTube – o segundo maior mecanismo de pesquisa – onde mais de um bilhão de vídeos são vistos todos os dias.

Para entender melhor o Google Ads, ajudaremos você a navegar pelos programas do Google Ads e definir o Glossário de termos de publicidade do Google.

Programas de anúncios do Google

Geralmente, o programa de anúncios do Google consiste em serviços do Google e parceiros do Google que permitem a exibição de anúncios em seus aplicativos e sites. Esses parceiros são avaliados e classificados – você paga apenas quando o preço de custo por clique que você oferece for alto o suficiente para classificar em seus sites e um visitante clicar em seu link.

Os serviços do Google incluem Gmail, Pesquisa do Google, Maps, Discovery e Google Shopping. O YouTube também oferece anúncios em vídeo.

Você escolhe exatamente o tipo de publicidade – e o texto do anúncio – de sua preferência, desde anúncios de texto na pesquisa até anúncios gráficos e de banner em anúncios gráficos e anúncios de produtos no Google Shopping.

Você define seu tipo e serviço de anúncio, define seu custo por clique e um orçamento diário e acompanha os resultados do site do Google Ads. Análises completas estão disponíveis para uma extensa pesquisa de palavras-chave e resultados completos.

Quanto a navegar e entender os termos comumente usados, continue lendo para obter o seu preenchimento.

44 Principais Glossário de Termos de Publicidade do Google

Compreender os termos específicos da Web e do Google melhorará sua capacidade de navegar no site de publicidade do Google e melhorará seu sucesso de marketing. Aqui estão alguns dos principais glossários de termos do Google Advertising.

Leilão de anúncios

O Google Ads usa um processo de leilão de lances para escolher quais anúncios de palavras-chave são exibidos. Além disso, um índice de qualidade é atribuído a cada anúncio e campanha com base na qualidade do anúncio. A qualidade da pontuação é aprimorada pelo desempenho histórico do anúncio e pelo anunciante.

Além disso, a relevância da palavra-chave do Google para o grupo de anúncios e a campanha, sua relevância para a página de destino e a relevância do anúncio para as pesquisas reais do usuário.

Cópia do anúncio

A parte escrita ou de texto de um anúncio.

Grupos de anúncios

Um ou mais anúncios e palavras-chave acionam um anúncio em uma campanha publicitária.

AdMob

O nome foi dado à rede do Google para monetização de aplicativos móveis.

Anúncios e extensões

As extensões são informações adicionais para aprimorar o texto do anúncio, torná-lo mais relevante e aumentar sua classificação.

Classificação do anúncio

O Google usa um sistema de classificação para colocar os anúncios com pontuação mais alta na posição mais alta: Índice de qualidade (QS) vezes seu lance máximo de CPC. QS vezes o lance máximo de CPC é igual à classificação do anúncio.

Análise

A ferramenta de software Google Analytics permite que uma etiqueta colocada no código do seu site rastreie o tráfego que visita todas as páginas da web onde ele foi instalado.

As métricas incluem origens de tráfego, locais do público-alvo, página de destino, dados demográficos, tráfego de mídia social, console de pesquisa, conversão e metas, visitantes novos x recorrentes, engajamento (tempo no site), visualizações de página e dispositivos móveis.

Públicos-alvo

O mercado-alvo que você define por idade, sexo e renda familiar. Segmentos de público podem ser adicionados a grupos de anúncios e campanhas.

Posição média

A página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP) mostra sete posições. A parte superior da página refere-se às três primeiras posições. As posições mais baixas podem não atrair os resultados que as posições superiores.

Ajuste de lance

O Google Ads permite o ajuste de lance em palavras-chave para critérios específicos, como local, dispositivos e horários. Por exemplo, definir um lance maior ou menor para clientes locais.

Estratégia de lances

Campanhas diferentes exigem estratégias diferentes para maximizar a exposição ou as conversões, mesmo sem obter cliques. Uma estratégia de lances pode aumentar o tráfego sem vendas específicas ou vender itens individuais em vez de atrair espectadores para as marcas.

Algumas estratégias de lances reduzem o CPA ou o custo por aquisição ou ROAS, o retorno dos gastos com publicidade. Todas as estratégias aumentam a conscientização.

Taxa de rejeição

Uma rejeição acontece quando um visitante da página sai sem interagir. Uma taxa de rejeição é dividida pelo total de sessões (ou cliques). Um anúncio bem segmentado leva a uma baixa taxa de rejeição.

Palavra-chave de correspondência ampla

Qualquer palavra-chave que inclua frases semelhantes, sinônimos ou variações de ortografia. Uma palavra-chave de correspondência ampla modificada é formatada como um sinal de adição na frente de sua palavra-chave, o que significa que frases semelhantes devem incluir sua palavra-chave.

Chamada à ação

Sugestões para os espectadores clicarem ou visitarem sua página de destino: "entre em contato", "leia mais" e "compre agora".

Campanhas

Nível geral ou superior de uma estrutura de conta de anúncios, incluindo grupos de anúncios, orçamentos, segmentação e totais de lances.

Histórico de alterações

Liste todas as alterações feitas em uma campanha publicitária, incluindo anúncios, lances, orçamento, palavra-chave, público-alvo, rede, status (pausado, ativo) e segmentação.

Cliques

Cada vez que um visitante do site toca (clica) em um anúncio e é magicamente transportado para sua página de destino.

Contente

Todos os lugares em que seu anúncio foi exibido (canais) e exclusões.

Custo por clique (CPC)

Valor da taxa de lance para exibir seu anúncio: o Google oferece um valor sugerido para você alcançar as sete primeiras posições de pesquisa. Lances mais baixos ainda podem exibir anúncios em algumas áreas.

Cada clique custa até o valor do lance definido, embora você possa ser exibido em algumas áreas com taxas mais baixas.

Taxa de cliques (CTR)

O número de cliques em um anúncio é dividido pelo número de impressões. Sua cópia do anúncio pode ser exibida em muitos sites sem nenhum clique.

Um CRT de 1% (1 para cada 100 visualizações/impressões) é muito bom. No entanto, CTRs muito baixas podem levar o Google a exibir seu anúncio raramente ou não.

orçamento diário

Seus gastos definidos por dia e o Google não excederão esse valor. Os orçamentos também podem ser mensais e projetados para serem gastos rapidamente ou divididos em seu período de tempo.

Anúncio gráfico

Um anúncio gráfico ou de banner pode ser exibido na Rede de Display do Google. Eles podem ser animados ou estáticos – aumentando de tamanho para acomodar mais do que um simples texto.

URL de visualização

Este é o URL mostrado em seu anúncio – e o Google agora está aplicando um limite de um URL, então você precisa exibir a página de destino do URL para a qual o clicker irá.

Rede de Display do Google (GDN)

O Google monetiza sites para aproveitar o tráfego deles para exibir anúncios pelos quais você pagará por meio do Google Ads. As impressões são gratuitas – você paga apenas pelos cliques reais.

Palavra-chave

Uma palavra de pesquisa específica pela qual você paga por meio de lances na GDN e na pesquisa do Google.

Impressões

As exibições reais de um anúncio são cobradas no Google Ads por cada clique.

Percepções

Resultados semana a semana de anúncios e campanhas publicitárias

Página de destino

A página que um usuário acessa depois de clicar em um anúncio. A relevância da página de destino para o anúncio desempenha um papel vital na eficácia da campanha.

Pontuação de velocidade móvel

A pontuação da página do Google é avaliada com base no desempenho da página de destino de exibição em dispositivos móveis.

Palavra-chave negativa

Palavras-chave que você escolhe excluir de suas pesquisas de palavras-chave para que os anúncios não exibam pesquisas irrelevantes. Por exemplo, sua palavra-chave é São Francisco porque você vende um livro sobre histórias de São Francisco, mas não quer que as pessoas pesquisem "hotéis em São Francisco".

Pagamento por clique (PPC)

Publicidade como o Google Ads, onde você não paga por impressões, mas por cada clique (o custo é por clique).

Recomendações

As sugestões automáticas do Google para melhorar o desempenho incluem adicionar palavras-chave, aumentar os gastos diários e experimentar outros grupos de serviços.

Remarketing

Uma estratégia para direcionar os visitantes anteriores do site por meio de uma lista salva automaticamente pelo Google quando você define um público no Google Analytics.

Quartil

Uma métrica de vídeo é essencial para a publicidade do YouTube, pois mede a porcentagem de um vídeo que cada espectador assiste.

Definições

Todas as 15 configurações disponíveis para o Google Ads, desde o nome da campanha até as metas, objetivos da campanha, orçamento, lances e exclusões de IP.

Roteiro

Gerencie as configurações da sua conta usando JavaScript.

Volume de pesquisa

O total de consultas de pesquisa feitas durante um período definido.

Orçamento compartilhado

Um orçamento de gastos diários é aplicado a uma ou mais campanhas.

Lances inteligentes

Este termo abrange estratégias de lances automáticos, como CPA desejado, ROAS desejado e CPC otimizado.

Campanhas inteligentes do Shopping

Os anúncios são colocados automaticamente nas redes de publicidade do Google – disponíveis ao criar uma campanha de compras.

Status

O status dos anúncios no Google Ads – aprovado e ativado (exibindo) ou pausado. Ou eles desaprovaram uma política citada.

CPM visível

Lances de custo por mil impressões – você paga independentemente de quantos cliques são alcançados.

Visão

Uma visualização é cobrada com base em qualquer visualização quando uma pessoa clica para iniciar um vídeo.

Conversão de visualização

Métrica de conversão assistida para pessoas que recebem uma impressão de seu anúncio gráfico, não clicam, mas convertem mais tarde em seu site.

The Wrap for Google Advertising Glossary of Terms

Explicamos a força do mecanismo de pesquisa do Google e sua capacidade de revisar roboticamente bilhões de páginas de sites e classificá-las com base em suas análises específicas. Além do escopo assustador do Google, seus programas de publicidade dominam a Internet e fornecem a máxima facilidade de uso e amplo alcance de marketing.

Nosso Glossário de Termos de Publicidade do Google deve tornar o uso de seus programas de publicidade mais fácil e menos intimidante.

Para ajudá-lo a começar, confira as seis principais técnicas de publicidade persuasiva para iniciar sua nova campanha publicitária.