O que é uma atualização de conteúdo e como reviver seu conteúdo antigo?

Publicados: 2022-12-19

Você provavelmente já ouviu falar do ditado “conteúdo é rei”. Isso porque o conteúdo é a força vital de todos os negócios, seja você um líder estabelecido ou apenas começando.

No entanto, há um momento em que o conteúdo se torna obsoleto, irrelevante ou não atende mais às necessidades de seus usuários. É aí que a atualização de conteúdo entra em ação.

Mas o que é atualização de conteúdo? Leia mais para descobrir.

Também abordaremos por que é importante, como reviver seu conteúdo antigo e as práticas recomendadas para atualizar sua cópia para otimização de mecanismo de pesquisa (SEO).

Aqui está um breve esboço do que iremos discutir:

O que é atualização de conteúdo?
Por que a atualização da cópia é importante?
6 melhores maneiras de fazer uma atualização de conteúdo
As melhores práticas de atualização de cópia
Atualize seu conteúdo para SEO com WebFX

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O que é uma atualização de conteúdo?

Uma atualização de conteúdo, também conhecida como “atualização de cópia”, é uma modificação completa do conteúdo existente do seu site para atualizar e melhorar sua visibilidade nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e atrair organicamente mais visitantes.

Pode ser tão simples quanto incorporar novas citações de especialistas do setor em um artigo existente ou tão extenso quanto mudar a perspectiva do artigo ou transformá-lo em uma apresentação de áudio, vídeo ou e-book.

Uma atualização de cópia não implica rasgá-la e começar do zero. Pense desta maneira: quando suas paredes começam a descamar, você não as quebra - você as repinta.

Da mesma forma, quando seu conteúdo se torna desatualizado e ineficaz, você faz edições para atualizá-lo e atualizá-lo. Dessa forma, você está efetivamente desenvolvendo o patrimônio do seu site e garantindo que cada peça que um leitor encontra seja envolvente, bem escrita e oportuna.

Por que uma atualização de cópia é importante?

Uma atualização de cópia é essencial para garantir que seu site reflita com precisão seus serviços atuais e informações da empresa.

Aqui estão alguns dos benefícios da atualização de conteúdo para o seu negócio:

Aumente as classificações dos mecanismos de pesquisa: a atualização de cópia é uma das melhores maneiras de combater os efeitos dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa em constante evolução.
Aumente o tráfego do site: você pode aumentar o tráfego e o desempenho do seu site atualizando o conteúdo antigo sem produzir conteúdo novo.
Melhorar as conversões: como a atualização do conteúdo tem o potencial de aumentar o tráfego, ela também tem o potencial de aumentar a taxa de conversão. Mais tráfego geralmente significa melhores oportunidades de conversão.
Construa credibilidade: quando você tem apenas páginas relevantes e atualizadas com informações valiosas, você estabelece sua empresa como uma fonte confiável e líder do setor.
Economiza tempo e dinheiro: Atualizar o material existente é mais eficiente do que produzir novo conteúdo porque a maior parte do texto já está desenvolvida.

Além disso, manter o conteúdo do seu site atualizado é essencial, pois serve a vários propósitos para sua organização, desde informar os visitantes sobre sua missão e iniciativas até inspirá-los a agir.

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6 melhores maneiras de fazer uma atualização de conteúdo

Agora que você sabe o que é uma atualização de conteúdo e como ela pode ser benéfica para seus esforços de marketing, é hora de começar a atualizar seu conteúdo antigo.

Aqui estão seis maneiras simples de executar uma atualização de cópia:

Estabeleça um cronograma de atualização de conteúdo
Avalie suas palavras-chave e mercado-alvo atuais
Atualize suas citações
Atualize o design
Verifique sua compatibilidade com dispositivos móveis
Re-date sua cópia

1. Estabeleça um cronograma de atualização de conteúdo

Assim como você pode usar um calendário ao lançar um novo conteúdo, também pode usar um para atualizar esse conteúdo. Identifique a cópia que você atualizará e planeje quando e como liberar as atualizações. Pense em quando as páginas atualizadas serão lançadas, bem como qualquer novo material que você deseja desenvolver na mesma época.

2. Avalie suas palavras-chave e mercado alvo atuais

Ao revisar o conteúdo antigo, você pode descobrir que algumas personas do mercado exigem uma mudança na terminologia ou outros fatores não incluídos no perfil da persona original. Você também pode descobrir que o conteúdo mais antigo não foi direcionado para as palavras-chave corretas.

Se você fez alterações em relação às palavras-chave e ao público-alvo, atualize seu material para refletir isso. Você precisa ficar atento às seções que incluem conselhos que se tornaram obsoletos ou irrelevantes e revisar essas partes para refletir as melhores práticas atuais.

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3. Atualize suas citações

Os sinais mais aparentes de informações desatualizadas incluem erros de digitação, links quebrados e informações com mais de uma década. Se estiver usando estatísticas, você deve sempre tentar descobrir as mais atualizadas disponíveis e utilizá-las.

É o mesmo com os links – se você escreveu algo mais atraente recentemente, direcione seus leitores para esse artigo.

4. Atualize o design

O design da Web hoje tende a ser minimalista e agradável aos olhos. Um visitante pode deixar seu site sem ler uma única palavra se o estilo e a apresentação do conteúdo estiverem claramente desatualizados.

Os usuários também querem uma experiência visualmente atraente e dinâmica, então lembre-se de fornecer mídia como vídeos e imagens e recursos interativos como botões de compartilhamento de mídia social.

5. Verifique se é compatível com dispositivos móveis

O uso da Internet móvel ultrapassou o uso do desktop. Não importa o quanto seu site foi otimizado para uso móvel, alguns conteúdos podem não funcionar corretamente em dispositivos móveis.

Portanto, você deve praticar o posicionamento de suas imagens no centro, e não à direita ou à esquerda. Você também pode garantir que os botões sejam grandes o suficiente para serem usados por usuários com mãos grandes. Certifique-se também de que os parágrafos sejam breves, com no máximo três linhas para cada um.

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6. Re-date sua cópia

Por fim, você precisa garantir aos seus leitores que o material que estão lendo está atualizado, inserindo uma “nota do editor” no conteúdo que inclua uma data, como uma postagem de blog, informando que o artigo foi atualizado a partir de uma entrada anterior. . Se o seu trabalho for uma cópia perene, você pode querer remover a data completamente.

As melhores práticas de atualização de cópia para SEO

Revise o uso das palavras-chave

Se o seu material for particularmente antigo, pode ter sido reescrito quando o “preenchimento de palavras-chave” era uma tática de SEO bem-sucedida. Como o Google agora penaliza sites por usar muitas palavras-chave, é essencial alterar o conteúdo para incluir palavras-chave e suas variações de maneira mais orgânica.

Inserir texto alternativo da imagem

O objetivo do texto alternativo é fornecer uma descrição por escrito de uma imagem ou outro ativo de mídia em seu site. Ele fornece aos mecanismos de pesquisa uma análise verbal de toda a mídia em sua cópia. Fornecer um texto alternativo para eles lerem durante a indexação do seu site é essencial.

Portanto, você deve verificar o texto alternativo da imagem de todos os seus arquivos de mídia, antigos e novos, para garantir que sejam descritivos e precisos. Mais uma vez, evite o excesso de palavras-chave e aproveite ao máximo essa oportunidade para empregar palavras-chave naturalmente.

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Inclua um título de SEO e uma meta descrição

O Google exibe no máximo 60 caracteres para títulos de página em SERPs e 160 para meta descrições. Se você não incluí-los, o mecanismo de pesquisa obterá o conteúdo pertinente da página, mas pode ser truncado e não enfatizar seus pontos de venda. A WebFX Google Preview Tool é uma excelente ferramenta que tornará isso muito fácil.

Adicione cabeçalhos apropriados ao seu conteúdo

O Google e outros mecanismos de pesquisa reconhecem o valor que os cabeçalhos agregam ao fornecer contexto para o conteúdo. Portanto, você deve sempre adicionar ou atualizar os cabeçalhos apropriados (H1, H2, H3 e H4) para estruturar seu conteúdo e melhorar a legibilidade. Você também deseja garantir a incorporação natural de palavras-chave em seus títulos.

Não modifique o URL da sua página antiga

Você deve sempre manter a mesma URL ao atualizar uma postagem de blog ou página de destino. Quando você altera a URL de uma página, qualquer link externo que aponte para ela não funcionará mais, dando ao visitante um erro 404, e o uso de muitos redirecionamentos atrapalhará a navegação do seu site.

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Muitas empresas de pequeno e médio porte (SMBs) não possuem pessoal, equipamento e experiência para realizar um empreendimento tão grande.

É por isso que a WebFX fornece serviços de marketing de conteúdo, dando ao seu negócio acesso a um grupo especializado de especialistas.

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