CMS amigável para SEO: o que procurar

Para proprietários de pequenas empresas, executando seu próprio site, um software CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo) amigável para SEO é obrigatório. Um bom CMS permite que você gerencie perfeitamente as páginas e postagens do seu site sem escrever nenhum código, tornando-o uma adição valiosa a qualquer kit de ferramentas de negócios online.

Mas, como acontece com a maioria das soluções de software, há muito por onde escolher. Qualquer programa de CMS serve? Alguns são melhores que outros? O que exatamente você deve procurar para obter o valor do seu dinheiro?

Neste artigo, vamos definir o que é um CMS, explicar por que a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é importante e examinar os recursos de uma plataforma realmente excelente. Por fim, veremos alguns exemplos que você pode tentar.

O que exatamente é um CMS?‌

Muitas abreviações são lançadas no mundo do marketing. SEO, CMS, KPI, CRM, SERP – pode ficar confuso. Mas não precisa ser.

Um CMS permite que os usuários criem, modifiquem e gerenciem um site e o conteúdo desse site, sem precisar codificar manualmente. Se você usou designers de sites de modelo como WordPress ou Wix, já tem experiência com um CMS.

O software CMS reduz drasticamente o tempo e o conhecimento técnico necessários para construir um site sólido, tornando-se uma parte fundamental do lançamento de um negócio online.

Por que SEO é importante‌

Enquanto um bom CMS é uma obrigação, aqueles que são otimizados para SEO (Search Engine Optimization) colocarão sua página no topo.

Acredita-se que a maioria dos recursos que o Google usa para classificar seu site são baseados em CMS. Os mecanismos de pesquisa analisam o desempenho do seu site e quaisquer elementos HTML na página - o conteúdo da página - quando decidem onde classificá-lo. É por isso que é tão importante ter um CMS amigável para SEO.

Você deseja obter um CMS que gere uma marcação HTML limpa e precisa para o conteúdo da sua página. Os melhores sistemas também lhe darão controle dos fatores orientados a SEO que o Google procura, como URL da página e meta descrição.

Quanto mais fácil os rastreadores de pesquisa puderem ler sua página, conectar o conteúdo a palavras-chave relevantes e entender sobre o que é seu site, mais alto ele será classificado. Não ter essa informação é como não colocar uma hashtag em um tweet – você pode divulgá-lo, mas provavelmente não será visto.

O que procurar em um CMS‌

Existem dois tipos de programas CMS: hospedados e auto-hospedados. Os programas hospedados são hospedados no servidor de outra empresa e a manutenção do site está incluída na taxa que você paga pelo software. Os programas auto-hospedados têm mais flexibilidade, mas você provavelmente precisará trabalhar com um desenvolvedor da Web para tirar o máximo proveito deles.

Seja qual você escolher, um programa de CMS amigável para SEO deve ter os seguintes recursos:

• Elementos de página personalizáveis
• Configurações de URL
• Ferramentas de blog
• Ferramentas de links internos
• Taxonomia e recursos de marcação
• capacidade de redirecionamento 301
• Temas responsivos
• Certificação de segurança SSL
• Limpar menus de navegação
• Sitemaps XML
• Relatórios de análise

Cada um deles é importante para a classificação do seu site à sua maneira.

Elementos de página personalizáveis‌

Seu CMS deve pelo menos permitir que você personalize a meta descrição, o texto alternativo e o título das postagens e imagens em seu site. Idealmente, também permitirá que você personalize o URL da página para um impulso extra.

A maioria dos softwares CMS inclui um contador de caracteres que informa se suas meta descrições e títulos estão ou não dentro do tamanho ideal para os mecanismos de pesquisa. Um bom software CMS irá guiá-lo em direção a resultados ideais com prompts – ele pode dizer para você adicionar mais títulos ou ajustar o comprimento de suas metatags, por exemplo.

Configurações de URL‌

Os rastreadores do Google são enganados por longas sequências de letras e caracteres no URL do seu site. Para combater isso, procure um programa CMS que permita personalizar a URL de cada página. Você pode simplificá-lo para facilitar a leitura e inserir palavras-chave de SEO quando apropriado.

Ferramentas de blogs‌

Um editor de blog de arrastar e soltar pode ajudá-lo a colocar uma poderosa ferramenta de SEO em funcionamento rapidamente. Praticamente qualquer plataforma CMS que se preze virá com uma que permite adicionar imagens, vídeos, botões de CTA e outros recursos interativos.

Os blogs são uma maneira ideal de fornecer informações detalhadas sobre sua profissão ou responder a perguntas complicadas – ambas agregam valor para os visitantes do site. Emparelhados com as palavras-chave certas e usados ​​naturalmente, os posts do blog podem ser a base da sua estratégia de conteúdo de SEO.

Ferramentas de links internos‌

Vincular ao seu próprio conteúdo, desde que seja relevante, é outra maneira de aumentar seu ranking de SEO. Os links internos ajudam os mecanismos de pesquisa a encontrar todo o conteúdo relacionado que você possui em um tópico específico, o que aumenta a autoridade e a classificação de pesquisa do seu site. Também torna mais provável que as pessoas permaneçam em seu site por mais tempo à medida que clicam em outras páginas.

Um bom CMS virá com uma ferramenta ou complemento que faz isso para você automaticamente ou pelo menos torna o processo muito mais fácil. Você também terá a opção de vincular manualmente ao conteúdo interno, independentemente do CMS usado.

Recursos de taxonomia e marcação‌

“Taxonomia” é uma maneira elegante de dizer um sistema para nomear as coisas. Seu CMS deve ter um sistema para nomear e classificar tudo em seu site. Isso facilita a leitura dos mecanismos de pesquisa, o que aumenta sua classificação.

Um CMS permitirá que você separe páginas e postagens em categorias mais amplas e seja mais específico com a marcação. Por exemplo, a página do seu blog pode detalhar vários tópicos relevantes para o seu setor e essas postagens podem ser marcadas em categorias ainda mais específicas.

Capacidade de redirecionamento 301‌

Seu CMS deve dar a você a capacidade de redirecionar o tráfego para longe de páginas mortas. Independentemente de estarem desatualizados, redundantes ou simplesmente não receberem tráfego, os redirecionamentos permitem que você direcione o tráfego na direção certa sem precisar excluir páginas do seu site.

Os redirecionamentos 301 também enviam os mecanismos de pesquisa para outras páginas do seu site, o que ajuda a manter o tráfego e a classificação do site. Páginas 404 e links quebrados não fazem isso, então reservar um tempo para configurar redirecionamentos evita problemas mais tarde.

Temas responsivos‌

Como muitas pessoas navegam na web em seus smartphones, faz sentido otimizar seu site para celular. Uma estrutura de página responsiva que se adapta à plataforma em que seu site é visualizado – como um laptop ou smartphone – ajuda a conseguir isso.

Além disso, os mecanismos de pesquisa tendem a exibir os resultados compatíveis com dispositivos móveis primeiro, já que mais de 60% das visitas aos mecanismos de pesquisa ocorrem a partir de um dispositivo móvel.

Certificação de segurança SSL‌

Os mecanismos de pesquisa priorizam sites com melhor segurança. O Google disse que a segurança SSL seria um fator de classificação em 2014 porque as pessoas preferem usar sites com essa camada adicional de segurança.

As plataformas CMS hospedadas geralmente fornecem segurança SSL por padrão, poupando-lhe o trabalho de manter e comprar um novo certificado todos os anos.

Limpar menus de navegação‌

As pessoas que podem navegar facilmente pelo seu site são mais propensas a permanecer. Os mecanismos de pesquisa que podem percorrer suas páginas com facilidade têm maior probabilidade de classificá-las favoravelmente.

Certifique-se de que seu CMS permite categorizar suas páginas e postagens de maneira detalhada que faça sentido para o usuário. Detalhado não significa necessariamente vinte opções de menu - comece com algumas categorias amplas e construa a partir daí.

Sitemaps XML‌

Um bom programa de CMS criará um mapa inteiro do seu site que os mecanismos de pesquisa podem usar para encontrar e indexar sua página. Se você não encontrar um que faça isso, tente um com um plug-in de mapa do site que você possa baixar.

Relatórios de análise‌

Um CMS que permite rastrear tráfego, cliques, visitas ao site e métricas semelhantes o ajudará a determinar se sua estratégia de SEO está funcionando. Um bom software CMS permite criar um painel central com métricas relevantes, para que você possa obter uma visão geral dos dados.

Ótimas plataformas CMS compatíveis com SEO para experimentar‌

As seguintes plataformas de CMS amigáveis ​​para SEO oferecem alguns dos recursos que você precisa de um bom CMS e vale a pena tentar. Experimente com mais de um para ver qual funciona melhor para o seu negócio.

Construtor de sites de contato constante

O construtor de sites da Constant Contact é muito fácil de usar. Depois de responder a algumas perguntas, o software projeta um site de negócios rápido e funcional. Sua IA sugere boas imagens suplementares ou peças de conteúdo para tornar seu site mais profissional, e a interface facilita a adição deles.

A integração com o Unsplash significa que você pode extrair imagens excelentes e isentas de royalties para usar em sua página sem sair do construtor. Se não gostar das alterações feitas, você tem a opção de restaurar uma versão anterior do site, que é salva automaticamente.

Sua rede de entrega de conteúdo (CDN) e a otimização para dispositivos móveis ajudam seu site a funcionar sem problemas em computadores, dispositivos móveis ou onde quer que as pessoas o acessem. Recursos de aprimoramento de SEO, como integração com o perfil comercial do Google, funcionalidade de blog, compartilhamento social e análise, tornam essa uma escolha sólida para quem deseja que um site funcione rapidamente. Nenhum conhecimento de codificação é necessário.

WordPress‌

O CMS original que quase todo mundo já ouviu falar, o WordPress é mais complexo de usar, mas possui ferramentas de SEO muito boas. Plugins como o Yoast SEO analisam seu conteúdo, tags e meta descrições para legibilidade e classificação.

A interface também facilita a adição de elementos multimídia como imagens e vídeos às postagens. Uma enorme variedade de plugins significa que você pode personalizar o WordPress quase infinitamente, dependendo de suas necessidades.

Magento‌

A plataforma de comércio eletrônico de código aberto da Adobe é outra ótima opção de CMS que permite aos usuários gerenciar todos os elementos de seu site em um só lugar. O Magento vem em duas versões - a versão gratuita de código aberto e uma opção paga.

O Magento vem com muitos recursos padrão amigáveis ​​para SEO, incluindo URLs limpos sem muito código, um arquivo robots.txt para os rastreadores lerem seu site, capacidade de marcação e muito mais. Uma ressalva com esta plataforma - você terá que pagar para tirar o máximo proveito dela. A versão gratuita pode causar tempos de carregamento lentos, o que nunca é bom ter em seu site.

Atualize seu SEO‌

Agora que você sabe o que procurar, teste algumas das muitas ofertas de CMS amigáveis ​​para SEO disponíveis. Descubra quais têm os recursos de que você precisa, quais se encaixam no seu orçamento e quais oferecem mais flexibilidade. Otimize seu SEO para o conteúdo do seu coração e veja seu site subir nas classificações.

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