Como otimizar seu conteúdo para SEO

Se você deseja trazer o máximo de tráfego possível para o seu site, precisa investir em otimização de mecanismo de busca (SEO). No entanto, embora a maioria das pessoas entenda que SEO se refere a elementos como palavras-chave e metatags, há outra maneira de aumentar a classificação do seu site nos resultados de pesquisa – otimização de conteúdo.

O marketing de conteúdo é uma parte valiosa de qualquer estratégia de publicidade, com a maioria dos profissionais de marketing (67%) relatando que o conteúdo de alto valor gera leads e tráfego. Melhor ainda, esse conteúdo pode ajudar a fidelizar clientes e visitantes, então você terá que trabalhar menos para retê-los.

Com isso em mente, vamos mergulhar no mundo da otimização de conteúdo e ver como você pode tornar sua estratégia de marketing mais inteligente.

O que é otimização de conteúdo?

A otimização de conteúdo é o processo de refinar seus materiais de marketing para que possam ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa e direcionar o tráfego para seu site.

A segunda etapa da otimização de conteúdo é converter novos leads em clientes com informações perspicazes e apelos à ação convincentes.

Como você pode imaginar, esses objetivos são mais fáceis de falar do que de fazer. Hoje em dia, não basta produzir conteúdo – é preciso torná-lo empolgante, envolvente e valioso.

Para tornar o processo ainda mais complicado, você deve seguir a linha entre atrair os mecanismos de pesquisa e os usuários.

Felizmente, você pode usar diferentes métodos e truques para garantir que cada peça produzida seja o mais otimizada possível. Dito isso, você deve estar disposto a mergulhar mais fundo do que apenas criar palavras-chave e executar uma lista de verificação de tarefas relacionadas a SEO.

Por que a otimização de conteúdo é importante para SEO?

O Google classifica as páginas com base em inúmeras variáveis ​​exclusivas, mas o componente principal é a “relevância”. Se alguém inserir uma consulta de pesquisa, deseja encontrar páginas de destino, artigos e vídeos relacionados à pesquisa, não apenas conteúdo aleatório que pode ou não se aplicar.

Portanto, a otimização de conteúdo é vital para o SEO, pois garante que seus materiais de marketing alcancem o público mais amplo possível.

Se o seu conteúdo não estiver classificado na primeira página, ele pode muito bem não existir (pelo menos no que diz respeito aos mecanismos de pesquisa). A otimização garante que seus materiais sejam tão relevantes e envolventes quanto possível, para que tenham uma classificação mais alta, especialmente quando comparados ao conteúdo concorrente.

Como otimizar o conteúdo para SEO?

Embora o algoritmo do Google seja notoriamente secreto, não é difícil descobrir quais elementos ajudarão o conteúdo a ter uma classificação mais alta. Aqui estão alguns métodos testados e comprovados para garantir que cada peça que você produz tenha a melhor chance de encontrar e construir um público.

Comece com pesquisa de palavras-chave e tópicos

A pesquisa de palavras-chave é um aspecto fundamental do SEO, portanto, você deve dedicar bastante tempo a ela.

No entanto, existem várias camadas nesse processo, portanto, você deve ser capaz de incorporar cada componente, incluindo:

• Volume de pesquisa – Como seu objetivo principal é aumentar o tráfego do site, você deseja se concentrar em palavras-chave que tenham um volume de pesquisa significativo. No entanto, lembre-se de que seus concorrentes também tentarão classificar essas palavras, portanto, você deve planejar de acordo. Realisticamente, você deseja se concentrar em palavras-chave de volume moderado a alto que podem gerar tráfego consistente.
• Palavras-chave de nicho – A maioria das pessoas tem uma ideia específica em mente ao pesquisar algo online. Por exemplo, se alguém estiver procurando uma receita de lasanha, não pesquisará uma “receita de massa deliciosa”. Em vez disso, eles provavelmente procurarão algo como “o que é uma receita fácil de lasanha para iniciantes?” Como você pode imaginar, ambas as consultas gerarão resultados muito diferentes. Ao produzir conteúdo, você deseja apelar para a segunda consulta, pois é mais fácil garantir que será relevante para suas necessidades. Mesmo que um termo mais genérico tenha um tráfego maior, é mais difícil entender a intenção do usuário, então seu conteúdo pode ou não ser valioso.
• Palavras-chave relacionadas semanticamente – Embora sua palavra-chave principal seja valiosa para otimização de conteúdo, não é a única coisa em que você deve se concentrar ao produzir materiais de marketing. As palavras-chave relacionadas semanticamente ajudam você a entender melhor a intenção do usuário ao se aprofundar na primeira consulta . Basicamente, essas palavras-chave ajudam você a entender por que alguém está pesquisando online para que você possa produzir conteúdo mais valioso e relevante.

Depois de conduzir a pesquisa de palavras-chave, você poderá agrupá-las em tópicos. A partir daí, você pode desenvolver ideias de conteúdo com base nesses tópicos.

Além disso, lembre-se de que você provavelmente pode produzir vários conteúdos para um único tópico. Por exemplo, você pode escrever uma postagem de blog, gravar um vídeo e criar um infográfico sobre o mesmo conjunto de palavras-chave.

Crie um esboço relevante e específico para palavras-chave

Os grupos de palavras-chave não são apenas valiosos para determinar o tipo de conteúdo que você deve produzir. Eles também podem ajudá-lo a delinear seu conteúdo usando-os como cabeçalhos, subtítulos e marcadores . Construir essa estrutura não apenas garante que você possa manter a relevância em todo o conteúdo, mas também manter o foco e não desviar do assunto.

Os contornos também não são valiosos apenas para postagens de blog. Você pode criar estruturas para páginas de destino, vídeos, infográficos e muito mais.

Considere sua densidade de palavras-chave

Nos primeiros dias da otimização de mecanismos de busca, os profissionais de marketing aprenderam que poderiam “hackear” seu caminho para uma classificação mais alta colocando toneladas de palavras-chave em uma peça. Felizmente, o Google rapidamente percebeu e começou a penalizar os sites que seguiam essa prática.

Hoje, a densidade de palavras-chave é muito mais sutil, então você deve ter cuidado para fazer isso corretamente. Se você adicionar muitas palavras-chave a uma peça, poderá ser prejudicado e acabar com uma classificação inferior.

No entanto, se você usar muito poucos deles, seu conteúdo pode não parecer relevante o suficiente, o que significa que os mecanismos de pesquisa não o classificarão alto o suficiente.

Além disso, não se esqueça de que você está escrevendo para pessoas, não para bots. Portanto, você deve garantir que suas palavras-chave não soem muito desajeitadas ou artificiais – elas devem fluir naturalmente no conteúdo e fazer sentido no contexto. Caso contrário, eles podem levar a uma experiência negativa do usuário.

Integrar elementos visuais

Embora você possa quebrar paredes de texto com cabeçalhos, marcadores e parágrafos mais curtos, você também deve utilizar imagens sempre que possível.

O benefício adicional de incorporar elementos visuais é que eles podem impulsionar sua estratégia de otimização. Tags e legendas alternativas de imagem ajudam os bots a indexar a página corretamente, tudo sem afetar a legibilidade ou o contexto do próprio conteúdo.

Além disso, se você estiver produzindo visuais proprietários, poderá usá-los como materiais promocionais ao publicar uma nova peça.

Link Estrategicamente

Os hiperlinks são essenciais para o SEO porque facilitam a indexação de páginas pelos mecanismos de pesquisa. Ao produzir um novo conteúdo, você precisa incorporar uma mistura de links internos e externos para que o Google o classifique melhor .

No entanto, há mais nesse processo do que apenas adicionar hiperlinks aqui e ali. Siga estas dicas também:

• Use texto âncora – digamos que você está criando um link para uma página sobre estatísticas de marketing. Em vez de colocar o hiperlink em uma palavra aleatória, ele deve estar em uma das estatísticas ou em uma frase relacionada a elas. O texto âncora fornece um contexto crucial para um link, para que os rastreadores da Web saibam por que você está vinculando a ele.
• Use links valiosos – Ao fornecer links internos, não apenas envie os visitantes para uma página aleatória. Em vez disso, você deve criar links para páginas relevantes em seu site. Essas páginas podem incluir informações de contato, outras peças de conteúdo ou listagens de produtos. O mesmo vale para links externos também. Considere por que alguém pode clicar no link e o que espera ver depois de clicar. Se a página de destino não corresponder às suas expectativas, pode ser chocante para o usuário.
• Link para sites de alta qualidade – o Google prefere conteúdo que tenha uma rede de links robusta e confiável. Portanto, se você estiver criando links para sites de baixo tráfego ou páginas não seguras, o Google ajustará sua classificação de acordo . Como regra, é melhor criar links para outros sites com uma alta classificação de autoridade. Existem ferramentas gratuitas disponíveis (como o Domain Authority Checker da Moz).

Bottom Line: Seja relevante para o seu público-alvo!

No geral, não importa quais métodos ou táticas você usa para otimização de conteúdo, cada ação deve se concentrar em um objetivo – relevância para o usuário.

Como esse é o objetivo principal do algoritmo do Google, você deve adotar a mesma abordagem ao produzir novos conteúdos para seu site.

Aqui estão algumas regras gerais a seguir, incluindo:

• Mantenha o foco – Não tente abordar muitos tópicos de uma só vez. Em vez disso, é melhor quebrá-los em pedaços separados, se possível.
• Informações cruciais de carregamento frontal – Os usuários não querem rolar o texto para encontrar o que precisam. Forneça as informações mais relevantes antecipadamente e, em seguida, mergulhe em mais detalhes. Dessa forma, os usuários podem obter o que desejam imediatamente e, em seguida, ter a opção de se aprofundar no tópico.
• Use cabeçalhos a seu favor – A maioria das pessoas vai folhear um artigo para decidir se deseja lê-lo. Se seus títulos e subtítulos forem muito genéricos ou não parecerem relevantes, seu público irá embora imediatamente. Além disso, incorporar palavras-chave nos cabeçalhos ajuda os bots a indexar a página corretamente.

Estratégias de SEO para otimização de conteúdo

Agora que você sabe como otimizar seu conteúdo para SEO, vamos discutir algumas maneiras de desenvolver mais conteúdo para seu site. No geral, o objetivo é criar impulso, para que o tráfego do site permaneça consistente a longo prazo. Saber gerar conteúdo relevante e otimizado é crucial para não ficar para trás.

Crie grupos de tópicos com base em palavras-chave

Depois de conduzir uma pesquisa abrangente de palavras-chave, você poderá criar grupos de tópicos em torno delas. A partir daí, você pode decidir quais tipos de conteúdo produzir e construir um cronograma em torno disso.

Ao desenvolver esses clusters de tópicos, você também deve considerar o tipo de conteúdo que deseja produzir.

Embora as postagens de blog sejam as mais comuns, não se esqueça de infográficos, vídeos, white papers, e-books e muito mais.

Na verdade, você pode criar vários tipos de conteúdo para o mesmo grupo de tópicos e focar em diferentes aspectos do assunto em cada peça.

Pesquise o tráfego e classifique suas palavras-chave

O tráfego de palavras-chave flutua o tempo todo, portanto, você deve fazer check-in regularmente para garantir que está focado nos tópicos e palavras-chave que obtêm mais acessos.

Idealmente, depois de criar clusters de tópicos, você pode classificá-los por volume de pesquisa para poder colocar sua energia em conteúdo que irá gerar o maior número de leads o mais rápido possível.

A partir daí, você deve reclassificar seus grupos de tópicos restantes com base nas tendências emergentes e nas mudanças no volume de pesquisa. Além disso, lembre-se de que alguns tópicos podem estar em tendência de queda, o que significa que não serão relevantes no futuro.

Em vez disso, é melhor focar nas tendências ascendentes ou nas questões que são sempre relevantes para o seu público (ou seja, perene).

Não se esqueça dos meta títulos e meta descrições

Embora seu objetivo principal seja produzir conteúdo relevante e de alta qualidade, você não pode economizar nos detalhes.

Meta títulos, tags de título, meta descrições, texto alternativo e legendas fazem parte de uma estratégia de SEO maior . Ao criar uma nova peça, você deve ter um sistema para verificar e verificar cada um desses elementos, para que nada falte.

Por exemplo, ao obter (ou produzir) imagens para um post de blog, você deve prestar atenção ao seguinte:

• Nome da imagem – Se o nome do arquivo for algo como IMG_87692, isso não significa nada para um mecanismo de pesquisa. Em vez disso, renomeie-o para algo relevante para o conteúdo (de preferência uma palavra-chave, se possível).
• Alt Text – Este texto aparece se a imagem não puder carregar na página. Também é usado para leitores de tela para pessoas com deficiência visual, por isso é essencial.
• Legenda – As legendas nem sempre são necessárias, a menos que a imagem forneça um contexto extra para a peça. Você também pode utilizar palavras-chave aqui, desde que elas se encaixem naturalmente.
• Tamanho da imagem – fotos de alta resolução parecem boas, mas diminuem a velocidade da página. Certifique-se de reformatar a imagem para que ela carregue o mais rápido possível.

Como você pode ver, existem muitos pequenos elementos que são fáceis de ignorar.

Se possível, crie uma lista de verificação desses componentes para verificar cada novo artigo antes de ser publicado.

Use vários tipos de mídia

Como regra, o conteúdo de vídeo é o mais envolvente, seguido pelo conteúdo visual (ou seja, um infográfico) e, em seguida, peças baseadas em texto, como postagens de blog e white papers.

No geral, sua estratégia de otimização de conteúdo deve incorporar uma seleção diversificada de diferentes mídias para que você possa atrair um público mais amplo.

Além disso, é mais fácil compartilhar e promover seu conteúdo em diferentes plataformas e canais de mídia social.

Aqui está uma lista rápida dos diferentes tipos de conteúdo digital que você pode produzir:

• Postagens no blog
• Listagens de produtos
• Testemunhos
• White Papers
• E-books
• Webinars
• Fotos e Ilustrações
• Infográficos
• Vídeos
• Transmissões ao vivo
• Tutoriais

No geral, deixe sua criatividade correr solta e nunca se sinta limitado ou restrito a um tipo de conteúdo.

Use a automação para definir um cronograma de lançamento de conteúdo

Criar, publicar e promover novos conteúdos é um trabalho de tempo integral, por isso é difícil para as empresas e sites manter o impulso de longo prazo. Felizmente, as ferramentas automatizadas facilitam o compartilhamento de novas peças em diferentes plataformas.

Com essas ferramentas, sua equipe de marketing pode focar mais no desenvolvimento e produção de conteúdo, pois não precisa se preocupar em postar em sites específicos em horários diferentes.

Dito isso, o engajamento do usuário é uma grande parte da otimização de conteúdo, pois quanto mais tráfego em torno de uma peça, ela terá uma classificação mais alta. Portanto, não se esqueça de interagir com seu público nas mídias sociais e em outros canais (por exemplo, YouTube). Você não apenas pode reunir seu público para uma peça, mas também obter informações valiosas sobre o que seu público deseja e espera.

O feedback do usuário é crucial porque garante que você esteja sempre focado no conteúdo significativo que manterá ou aumentará o tráfego do site. Basicamente, não basta “definir e esquecer” ao postar novas peças.

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