Sua chave para o sucesso: 3 tendências de mídia paga para 2022

O cenário de mídia paga continua a crescer. Ao prestar atenção às últimas tendências de mídia paga , você pode ficar à frente com estratégias sólidas.

Neste artigo, abordarei três estratégias críticas para a mídia paga em 2022.

Existem três principais tendências de mídia paga que você deve ter em mente ao desenvolver suas estratégias. Você equipará seu negócio para o futuro com a ajuda dessas tendências.

3 tendências de mídia paga para 2022

1. Medição

Com o tempo, a jornada do cliente se tornará mais complexa.‌ Como resultado, os anunciantes precisam entender o valor relativo de seus canais de marketing. Sem a medição adequada, você não poderá calcular esse valor relativo.

Em 2022, a medição, atribuição e alocação entre canais serão essenciais.

Ao estruturar suas campanhas de mídia paga , certifique-se de saber o que medir. Defina metas claras e determine os principais indicadores de desempenho (KPIs) para acompanhar. Os KPIs que você segue devem aderir ao seu objetivo. Medir KPIs como custo por clique (CPC) e outros mostrará o desempenho. Com base nesse desempenho, você pode continuar otimizando sua estratégia.

Por exemplo, seu objetivo pode ser expandir seu alcance. Aqui, você segmentaria KPIs como seguidores, tráfego da web, impressões e alcance de postagem. Se você deseja gerar engajamento, os melhores KPIs para acompanhar podem incluir compartilhamentos, curtidas, cliques e menções. Para campanhas de conversão, as métricas que valem a pena acompanhar incluem taxa de conversão, taxa de rejeição e downloads.

Com a ajuda das ferramentas analíticas certas, você obterá o máximo dos esforços de medição.

2. Automação

Outra tendência crucial a seguir é a automação em mídia paga. O fato é que 93% das marcas sentem a necessidade de focar em habilitar a automação.

Cada vez mais mídias pagas serão automatizadas. Você deve entender a medição, a análise e a estratégia da campanha. Você também precisa determinar quando é melhor aplicar uma automação específica.

Muitas ferramentas de mídia paga podem orientá-lo com recomendações de automação. Por exemplo, Google, YouTube e Facebook oferecem recomendações específicas a serem seguidas. Com base em suas necessidades, você pode seguir algumas sugestões.

A automação é inestimável, pois economiza mais tempo em tarefas manuais. Isso pode incluir adicionar palavras-chave negativas, ajustar lances ou otimizar o tipo de dispositivo. Você pode então realocar esse tempo para se concentrar no crescimento do seu negócio.

O Google Ads liderou a automação de mídia paga. A plataforma vem fazendo isso adicionando mais opções de automação ao painel.

3. Display e vídeo

O uso de display e vídeo também é crucial em 2022. Display e vídeo são relevantes há muitos anos, mas só se tornarão mais importantes.

A tecnologia moderna tornou mais fácil do que nunca usar essas ferramentas para seu pleno efeito. Por isso, 90% das marcas colocam a mídia visual como uma tendência prioritária.

As empresas começarão a usar vídeo e exibição para desenvolver planos de marketing mais holísticos. Eles integrarão vídeo e exibição de cima para baixo, de funil completo e multicanal. Além disso, eles usarão outro conteúdo para complementar esses esforços.

As oportunidades de usar o vídeo para levar as pessoas pelo funil são quase infinitas. Desde o início da jornada do cliente até a fidelização, o conteúdo de vídeo é necessário.

Outras tendências de mídia paga a serem observadas em 2022

As três principais tendências de mídia paga acima são cruciais, mas há outras que valem a pena seguir. Se você quiser descobrir quais tendências de mídia paga em 2022 podem ajudar suas campanhas, considere o seguinte.

Segmentação aprimorada e orçamentos maiores de mídia social

Um número crescente de consumidores está se engajando em compras sociais. Como resultado, plataformas como Facebook e Instagram continuam tendo mais uso. Por sua vez, mais empresas estão aumentando seus orçamentos de mídia social.

Com os orçamentos de mídia social crescentes, vem a segmentação aprimorada. Os anunciantes querem enviar anúncios mais personalizados aos usuários. Os consumidores também respondem melhor a esses anúncios. Com muitas marcas competindo por atenção, a chave é se destacar. Ao segmentar anúncios para públicos ideais, as marcas podem fazer isso.

Uma marca que é dominada pela personalização é o Facebook. Na última década, a plataforma trabalhou para aperfeiçoar a segmentação. Por meio do Facebook, as marcas podem personalizar anúncios com base nas preferências do usuário. Otimize cada elemento, desde a imagem até o call to action para cada segmento de público.

Outro desenvolvimento a ter em mente é o Instagram Shopping. Usando essa plataforma, as pessoas agora podem fazer compras online diretamente pelo Instagram.

Anúncios de histórias

Um desenvolvimento recente que está se conectando com os usuários é o Stories. Primeiro, o Instagram começou a usar o Stories para envolver o público. Hoje, outras plataformas também oferecem esse recurso.

Histórias são vídeos de formato curto que podem chamar a atenção das pessoas. Eles são benéficos na conexão com usuários móveis. A natureza de tela cheia desses anúncios ajuda ainda mais no engajamento.

Com o passar do tempo, os anúncios do Stories substituirão os anúncios do feed de notícias, outra tendência de mídia paga a ser observada.

Conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

Uma maneira de gerar mais conteúdo de alta qualidade mais rapidamente é por meio de UGC ou conteúdo gerado pelo usuário. Esse conteúdo pode incluir uma mistura de imagens e vídeos que os clientes criam e compartilham. Esse conteúdo de marca pode incluir análises de produtos, depoimentos, demonstrações e muito mais.

Você pode fazer com que o público crie esse conteúdo seguindo várias etapas. Por exemplo, você pode lançar um concurso com uma oferta para usuários que postarem o melhor conteúdo de marca. Você também pode dar brindes ou descontos para qualquer pessoa que compartilhe seu conteúdo exclusivo.

Ao incentivar este conteúdo, dê instruções claras. O UGC deve estar alinhado com a mensagem da sua marca, tornando-a complementar a outros conteúdos.

Por meio do UGC, você pode economizar mais tempo e dinheiro em publicidade. Você incentiva mais pessoas a se envolverem com sua marca. À medida que mais pessoas criam e publicam UGC, seus amigos e seguidores aprenderão sobre você. Isso torna o UGC perfeito para aumentar o reconhecimento da marca junto com o engajamento.

A API de conversão do iOS

A introdução do iOS 14 em 2021 trouxe a API de conversões do Facebook. Essa atualização foi importante em meio às crescentes preocupações com a coleta de dados e a privacidade.

Para aproveitar ao máximo essa API, você pode usar várias ferramentas. Por exemplo, você pode usar a API do Facebook ao desenvolver seu pixel ou pode usar soluções de terceiros. Você poderá então medir os resultados de seus esforços de marketing no Facebook.

Maior transparência

Nos últimos anos, tem havido cada vez mais escândalos envolvendo a transparência dos anúncios. As pessoas querem saber se as marcas que veem são éticas em sua publicidade.

Para estabelecer sua marca como transparente, mostre o que você faz para maximizar a transparência. Obedeça às leis locais e divulgue suas práticas de anúncios ao público. Tomar essas medidas aumentará a confiança entre seus clientes. Isso pode ajudar bastante a aumentar as taxas de conversão e a fidelidade.

Siga as tendências certas de mídia paga para impulsionar seu sucesso

Para ter sucesso a longo prazo com suas campanhas de mídia paga, acompanhe as últimas tendências. Seguir as tendências de mídia paga mais importantes em 2022 e além permitirá que você se destaque. Essas estratégias ajudarão você a turbinar suas campanhas e maximizar o retorno do investimento em publicidade (ROAS) . Você economizará mais tempo, energia e dinheiro em marketing à medida que sua empresa cresce.