Jakie są wymagania dotyczące kreacji dla elastycznych reklam displayowych?

Opublikowany: 2022-07-20

Reklamy displayowe nie są już refleksją remarketingową, którą kiedyś były.

Potężna kreacja w połączeniu ze sprytnym targetowaniem może zainspirować pragnienie transakcji, a także wstępnie zakwalifikować potencjalnych klientów dzięki ważnym spostrzeżeniom.

Nikt nie chce zepsuć kampanii w ustawieniach.

Dlatego w tym miesiącu pytanie Zadaj PPC jest świetne dla wszystkich, którzy chcą wykorzystać Display.

Prabesh z Katmandu pyta:

„Dlaczego elastyczna kampania displayowa nie działa w przypadku różnych rodzajów kreacji? Jakie rozmiary kreacji mają być używane w elastycznym displayu?”

Przyjrzymy się następującym pytaniom, aby zapewnić prawidłową konfigurację wyświetlania:

  • Kto może reklamować się na wystawie?
  • Jakie kreacje są dopuszczalne?
  • Jak kreacje wpływają na miejsca docelowe?

Uwaga: sieci reklamowe Google (GDN) i Audience Network (MAN) firmy Microsoft w dużym stopniu się pokrywają, więc porady użyte w przypadku jednego mają zastosowanie do drugiego.

Kto może reklamować się na wyświetlaczu?

Wszystkie sieci reklamowe mają zasady redakcyjne, wokół których branże mogą reklamować się na swoich kanałach.

Jeśli należysz do jednej z poniższych kategorii, reklamy graficzne nie będą dla Ciebie w pełni/w ogóle dostępne.

  • Hazard.
  • Bronie.
  • Zabawka dla dorosłych/rozrywka.
  • Towary podrabiane.
  • Drapieżne usługi finansowe.
  • Umożliwienie nieuczciwego zachowania (fałszywe paszporty, osoby testujące itp.).

Jeśli próbujesz wyświetlać reklamy we wszystkich miejscach docelowych (w tym przeznaczonych dla dzieci i nastolatków), możesz napotkać dalsze ograniczenia.

Poza branżami objętymi ograniczeniami reklamy displayowe są dość dostępne dla większości marek.

Które kreacje są dopuszczalne?

Oto sedno pytania w tym miesiącu: jakich rozmiarów i kreacji można użyć.

Elastyczne reklamy displayowe muszą mieć następujące rozmiary:

  • Pozioma (1,91:1): 1200 × 628 (wymagane min.: 600 × 314, maks. rozmiar pliku: 5120 KB).
  • Kwadrat: 1200 × 1200 (wymagane min.: 300 × 300, maks. rozmiar pliku: 5120 KB).

Logo musi być:

Logo w orientacji poziomej (4:1)

  • Zalecany rozmiar: 1200 x 300.
  • Min. rozmiar: 512 x 128.

Kwadratowe logo (1:1)

  • Zalecany rozmiar: 1200 x 1200.
  • Min. rozmiar: 128 x 128.

Uwaga : Maksymalny rozmiar pliku dla dowolnego obrazu to 5120 KB.

Obrazy muszą być wyraźne, nie mogą naruszać żadnych zasad redakcyjnych i muszą być przesłane w sposób, w jaki większość osób zgodziłaby się z prawdą (tzn. nie na boki lub do góry nogami).

Jeśli Twój obraz jest zbyt duży, aby można go było ustawić w standardowym rozmiarze, będziesz mógł go przyciąć.

Ostrzeżenie, które otrzymasz, gdy Twój obraz nie pasuje do rozmiaru google Zrzut ekranu z Google Ads, lipiec 2022

Przycinanie może czasami pogorszyć wygląd obrazu, dlatego należy zachować ostrożność podczas pracy z narzędziem.

Przycinanie obrazów w reklamach Google Zrzut ekranu z Google Ads, lipiec 2022

Wideo może być potężnym narzędziem twórczym.

Upewnij się, że Twój film przekazuje zamierzony komunikat nawet bez dźwięku.

Prześlij swój 30-sekundowy film do YouTube, a następnie połącz go z kampanią w sieci reklamowej.

Jak kreacje wpływają na miejsca docelowe?

Jedną z największych zalet RDA (elastycznych reklam displayowych) jest liczba odblokowanych miejsc docelowych.

Zamiast ograniczać się do zasobów reklamowych pasujących do przesłanych zasobów, Twoje kampanie uzyskają dostęp do większej liczby miejsc.

To powiedziawszy, istnieją pewne ograniczenia.

Sieci reklamowe będą zgadywać Twoje treści.

Jeśli wydawca ustawił ograniczenia (treści dla dorosłych, marki itp.), Twoja reklama nie będzie mogła się z nimi wyświetlać.

Dodatkowo, jeśli wydawca ograniczył rozmiary miejsc docelowych, które mogą być wyświetlane, możesz nie uzyskać miejsca docelowego, ponieważ Google widzi, że Twoja kreacja działa lepiej przy innych rozmiarach.

Końcowe dania na wynos

Zarówno rozmiar zasobu kreacji, jak i treść mogą prowadzić do braku miejsc docelowych.

Ważne jest, aby przesłać kreację, której można używać we wszystkich miejscach docelowych, i realistycznie określić ograniczenia, jakie może mieć Twoja branża.

Masz pytanie dotyczące PPC? Prześlij za pomocą tego formularza lub tweetuj do mnie @navahf z hashtagiem #AskPPC. Do zobaczenia w przyszłym miesiącu!

Więcej zasobów:

  • Jak zoptymalizować elastyczne reklamy w wyszukiwarce Google (RSA)
  • Czym są reklamy displayowe: kompletny przewodnik dla marketerów cyfrowych
  • PPC 101: Kompletny przewodnik po podstawach marketingu Pay-Per-Click

Polecany obraz: Paulo Bobita/Dziennik wyszukiwarki