Podsumowanie aktualności SEO marketingu cyfrowego — sierpień 2022 r
Opublikowany: 2022-08-22Wkrótce dobiega końca trzeci kwartał roku. Jak idą twoje cele? Jeśli chcesz, aby ostatnia część roku była jak najlepsza, to dobrze trafiłeś. To podsumowanie jest wypełnione spostrzeżeniami, których potrzebujesz, aby objąć prowadzenie w wynikach wyszukiwania.
Najpierw otrzymasz najlepsze przewodniki miesiąca. Dowiesz się, jak radzić sobie z zaawansowanym badaniem słów kluczowych, dlaczego wiedza specjalistyczna jest ważna i jak badać spadki ruchu.
Następnie otrzymasz dane z najlepszych studiów przypadku w tym miesiącu. Z wyników dowiesz się, czy możesz zwiększyć ruch o ponad 50% za pomocą słów kluczowych, co 5 mikrobadań mówi o ogólnej aktualizacji głównej w 2022 r. i co 20 tys. słów kluczowych mówi o pierwszej stronie Google.
Na koniec najważniejsze artykuły z miesiąca, które przygotują Cię na przyszłość. Poznaj fakty na temat algorytmu recenzji produktów z lipca 2022 r., najnowszych wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania oraz informacji o wycofywaniu plików cookie Google.
Zaawansowane badanie słów kluczowych: 5 wskazówek dotyczących znajdowania niewykorzystanych słów kluczowych
https://ahrefs.com/blog/advanced-keyword-research/
Joshua Hardwick uważa, że tradycyjna metoda znajdowania słów kluczowych (poprzez wyszukiwanie początkowych słów kluczowych, a następnie ich zawężanie) nie zawsze daje najlepsze wyniki.
Ma dla ciebie kilka alternatywnych metod do przetestowania. W przewodniku nauczy Cię, jak:
Znajdź nowo opublikowane strony z ruchem - Znajdź tematy konkurencji o niskiej konkurencji
- Znajdź i rozwiń unikalne pomysły na słowa kluczowe
- Zidentyfikuj rzadkie nasiona
- Znajdź powiązane słowa kluczowe na dużą skalę
Na przykład pierwsza technika pomaga znaleźć słowa kluczowe, które są najskuteczniejsze dla nowych stron. Joshua uczy, jak znajdować i analizować te strony, aby szybko zidentyfikować słowa kluczowe, które Google nagradza.
Joshua szczegółowo wyjaśnia wszystkie te techniki i zapewnia dobre obrazy kroków, które pomogą Ci łatwo je zastosować w praktyce.
Ważnym elementem rankingu jest kierowanie na właściwe terminy. Jednak kolejny artykuł przekonuje, że jest coś, co ma większe znaczenie…
Dlaczego wiedza specjalistyczna jest najważniejszym czynnikiem rankingowym ze wszystkich?
https://www.amsivedigital.com/insights/seo/why-expertise-is-the-most-important-ranking-of-them-all/
W tym artykule, zaadaptowanym z jej prezentacji na MozConie, Lily Ray przedstawia kilka argumentów, dlaczego powinieneś skupić się na części „Ekspertyza” w EAT.
Lily zaczyna od przedstawienia harmonogramu komunikatów Google dotyczących EAT i wskazuje na nacisk, jaki w ostatnich latach kładli na wiedzę specjalistyczną. Następnie omawia, w jaki sposób wiedza specjalistyczna jest obecnie prawdopodobnie stosowana (co pokazuje analiza funkcji Google).
Następnie eksploruje kilka prawdziwych witryn, które rozwijają się zgodnie z nowymi zasadami. Dowiesz się, w jaki sposób niektórzy blogerzy, technicy usług terenowych i inne rodzaje witryn korzystają z prezentowania wiedzy specjalistycznej.
Daje Ci wiele praktycznych analiz dotyczących tego, w jaki sposób te witryny przekazują swoją wiedzę specjalistyczną, przyglądając się wspólnym czynnikom. Może Cię zaskoczyć, że niektóre z tych czynników są tak proste, jak zawsze pisanie w pierwszej osobie.
Kompletny przewodnik zawiera dodatkowe wskazówki i pełny pokaz slajdów z prezentacji.
Próba robienia tego, czego chce Google, nie zawsze działa. Po wypróbowaniu czegoś nowego możesz zauważyć pewne spadki. Na szczęście nasz następny artykuł zawiera dogłębne spojrzenie na to, jak zdiagnozować, co jest nie tak.
Przewodnik po ocenie spadku ruchu organicznego w Google
https://www.mariehaynes.com/guide-to-assessing-traffic-drops/
Marie Haynes przedstawia ten obszerny przewodnik, który pomoże Ci ustalić przyczynę utraty ruchu.
Po pierwsze, identyfikuje długą listę problemów, które najprawdopodobniej będą z nią związane. Jej przewodnik obejmuje sytuacje, które obejmują:
Aktualizacje algorytmu Google - Problemy techniczne z witryną
- Ostatnie zmiany w witrynie
- Zmiany sezonowe lub wydarzenia na świecie
- Zmiany SERP
- Kara Google (ręczna lub algorytmiczna)
- Konkurencja poprawiła się
- Strona jest nowa
- Utrata linków
W przypadku każdej z tych sytuacji Marie wyjaśnia, jak można przeanalizować, czy jest to przyczyna, dlaczego powoduje utratę ruchu i co można zrobić, aby to naprawić.
SEO na wszystkich poziomach doświadczenia mogą znaleźć tutaj kilka pomysłów, ale ten przewodnik działa wyjątkowo dobrze jako narzędzie diagnostyczne dla nowszych SEO, którzy nie mieli do czynienia z takimi sytuacjami. Zacznij od czynników, które najbardziej podejrzewasz, że powodują utratę ruchu, a następnie sprawdź, czy objawy tutaj pasują.
To kończy poradniki na ten miesiąc. Następnie przyjrzymy się studiom przypadków, zaczynając od tego, jak dodatkowy czas poświęcony na słowa kluczowe i klientów może przynieść niesamowite korzyści.
Jak zwiększyliśmy ruch organiczny o 65%, korzystając z sesji roboczych badania słów kluczowych
https://moz.com/blog/keyword-research-working-sessions
Daniel Wood ma kilka pomysłów na znalezienie lepszych słów kluczowych dzięki głębszej współpracy z klientami. Przetestował praktykę, którą nazywa „sesjami roboczymi badania słów kluczowych”, aby ustalić, czy dane wejściowe klienta przyniosą lepsze słowa kluczowe.
Sesje robocze badania słów kluczowych to spotkania między zespołami SEO i klientami, aby umieścić obie strony na tej samej stronie. To szansa dla SEO, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób terminy są używane w branży, a dla klientów, aby wyjaśnić, jakie są priorytety, niezależnie od tego, które terminy są najskuteczniejsze.
Zawiera dodatkowe porady, jak zorganizować te spotkania i jak wydobyć odpowiedzi, które uczynią je wartościowymi dla obu stron. Dla Daniela sesja okazała się niezwykle cenna.
Praktyka ta zaowocowała wzrostem ruchu organicznego rok do roku o 65%. Ponadto klienci odnotowali wzrost przychodów. Dan twierdzi, że istnieje więcej długoterminowych korzyści, których test nie zmierzył, takich jak zwiększone zaufanie klientów.
Nasz następny artykuł zagłębia się w ostatnią obszerną aktualizację rdzenia i daje głębszy wgląd w działanie algorytmu.
Szeroka aktualizacja rdzenia Google z maja 2022 r. – 5 mikro-studiów przypadków, które po raz kolejny podkreślają złożoność aktualizacji szerokiego algorytmu rdzenia
https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-may-2022-broad-core-update/
Glenn Gabe uważa, że najnowsza aktualizacja rdzenia nie przypominała innych. Chciał dowiedzieć się, co się zmieniło, i stworzył serię studiów przypadku analizujących wpływ na witryny w różnych niszach.
Glenn wykorzystywał do tych badań strony internetowe swoich klientów. To pozwoliło mu uzyskać dostęp do kluczowych danych dotyczących następujących wydarzeń, które stały się częścią badania. Jego studia obejmują:
- Witryna e-commerce, która spadła
- Witryna finansowa, która gwałtownie wzrosła
- Witryna zdrowotna i medyczna, która gwałtownie wzrosła
- Witryna społeczności rozrywkowej, która spadła
- Witryna z recenzjami produktów, która została poważnie dotknięta
Śledził zmiany w tych witrynach po rozpoczęciu aktualizacji z maja 2022 roku. Dla każdego z nich opisał swoje przewidywania i porównał je z tym, co aktualizacja faktycznie zrobiła w ciągu następnych miesięcy.
Glenn zdiagnozował to jako efekt rosnącej troski Google o trafność. Witryna była w stanie odzyskać po usunięciu nieistotnych treści.
Kompletny przewodnik zawiera kilka spostrzeżeń dla SEO, którzy pracują w dowolnej niszy objętej studiami przypadków. Czasami może być trudno określić, czego Google chce, ale nasze ostatnie badanie wykryło pewne wskazówki, patrząc na stan ponad 20 000 słów kluczowych.
Co 20 000 słów kluczowych mówi o pierwszej stronie Google?
https://www.kevin-indig.com/what-20-000-keywords-say-about-googles-first-page/
Kevin Indig analizuje, dlaczego 5 najlepszych miejsc ma większe znaczenie niż kiedykolwiek, dzięki malejącej liczbie wyników na pierwszej stronie. Spadek wynika z funkcji wyszukiwania, które teraz zastępują wyniki. Jednak ich użycie nie zawsze jest spójne.
Przeanalizował 20 000 słów kluczowych, aby określić, ile wyników faktycznie pojawiało się w ich SERPach i dlaczego. Zagłębia się w związek między słowami kluczowymi a liczbą wyników i identyfikuje różne relacje ujawniane przez dane.
Znalazł:
- Liczba wyników na pierwszej stronie nie jest spójna, od 7 do 10 w zależności od słowa kluczowego
- Im więcej wyświetlanych wyników, tym częściej są klikane (odwrotnie, im mniej wyników ma strona, tym większe prawdopodobieństwo, że liczba kliknięć będzie niska, ponieważ na pytania odpowiadają funkcje)
- Im dłuższe zapytanie, tym więcej pojawia się dla niego wyników
Badanie zawiera mnóstwo praktycznych analiz. Na przykład wyjaśnia, w jaki sposób te wyniki dowodzą, że kierowanie na krótsze słowa kluczowe może sprawić, że kampanie SEO będą mniej przewidywalne, a kiedy to zrobisz, powinieneś skupić się na wygrywaniu funkcji SERP, takich jak polecane fragmenty. Zapoznaj się z pełnym badaniem, aby uzyskać porady, jak zrestrukturyzować pracę SEO, aby była bardziej efektywna.
To kończy studia przypadków na miesiąc. Teraz nadszedł czas, aby nadrobić zaległości w wiadomościach. Najpierw dowiesz się o nowym algorytmie recenzji produktów, który pojawił się pod koniec lipca.
Aktualizacja algorytmu recenzji produktów Google z lipca 2022 r. jest już dostępna
https://www.searchenginejournal.com/google-july-2022-product-review-algorithm-update-rolling-out-now/459209/
Matt G. Southern przedstawia najnowsze zaktualizowane recenzje produktów, które rozpoczęły się 27 lipca. Podobnie jak w przypadku poprzednich aktualizacji, nie było ostrzeżenia o tym przed dniem, w którym ogłoszono, że zacznie obowiązywać.
Nie było również bezpośrednich wskazówek ze strony Google na temat zmienianych czynników i tego, co powinni z tym zrobić SEO. Jednak wielu SEO uważa, że recenzja jeszcze bardziej udoskonala zdolność Google do rozpoznawania „autentycznych” recenzji.
Uważa się, że aktualizacja dotyczy tylko witryn, które zawierają treści recenzji. Firma Google zasugerowała, że w tej aktualizacji żadne witryny nie są karane. Jednak strony internetowe z bardziej miękkimi recenzjami prawdopodobnie stracą na popularności, ponieważ lepsze treści zostaną rozpoznane i wzmocnione przez te zmiany.
Prawdopodobnie dowiemy się znacznie więcej, gdy SEO zakończą przeprowadzanie własnych testów i studiów przypadku. Na razie powinieneś zapoznać się z aktualizacjami wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania, które zaczęły się pojawiać niemal w tym samym czasie.
Google aktualizuje wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania 28 lipca
https://www.seroundtable.com/google-updates-search-quality-raters-guidelines-33837.html
Barry Schwartz ma dla Ciebie kilka szczegółów na temat najnowszych zmian we wskazówkach wyszukiwania Google. Ta aktualizacja pojawia się około dziewięć miesięcy po ostatniej.
Jak zauważa Barry, te wytyczne (jedno z jedynych oficjalnych źródeł porad Google na temat tego, co powinieneś zrobić) stają się coraz mniejsze z każdą aktualizacją, a nie większe. Wytyczne są teraz łącznie o pięć stron krótsze niż ostatnia wersja.
Google przedstawił kilka wstępnych informacji o tym, co zmieniło się w tej nowej wersji. Nowy tekst służył:
- Udoskonal wytyczne YMYL, aby skupić się na tematach wymagających wysokiego poziomu dokładności
- Dodano wyjaśnienia do sekcji Niska i Najniższa jakość strony, aby podkreślić, że rodzaj i poziom EAT zależy od przeznaczenia strony
- Wyjaśniono, że strony o niskiej jakości i szkodliwe mogą pojawiać się na każdym typie witryny
- Zmieniony język do zastosowania na wszystkich typach urządzeń
Zapoznaj się z pełną historią, aby uzyskać dodatkowe informacje na temat poprzednich aktualizacji. W ostatnim kawałku miesiąca dowiesz się, że pliki cookie zostały wstrzymane w realizacji.
Pliki cookie Google pozostaną aktywne w Chrome do 2024 r.
https://searchengineland.com/google-cookies-will-remain-active-on-chrome-until-2024-386766
Nicole Farley przedstawia decyzję Google o opóźnieniu eliminacji plików cookie innych firm. Być może pamiętasz, że Google od kilku lat planuje pozbyć się tych plików cookie w imię lepszej ochrony prywatności.
Wycofanie miało nastąpić w tym roku. Teraz program ma datę uruchomienia 2023 r., a pełne wycofanie plików cookie rozpocznie się dopiero w drugiej połowie 2024 r. Google twierdzi, że opóźnienie pozwala na dłuższe testowanie i ocenę zmian.
Deweloperzy, którzy chcą bawić się nowym API Privacy Sandbox, mogą rozpocząć jego testowanie już teraz, przygotowując się na ewentualne zmiany.
To zamyka podsumowanie w tym miesiącu. Sprawdź w przyszłym miesiącu, aby uzyskać więcej analiz na temat szybkich zmian SEO, które wstrząsają 2022 rokiem!
Masz pytania lub komentarze?
Dołącz do dyskusji tutaj na Facebooku.
Artykuł autorstwa
Matt Diggity
Matt jest założycielem Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab i Konferencji SEO w Chiang Mai. On też zajmuje się SEO.