4 przykłady stron docelowych Wells Fargo, które zainspirują Twój projekt następnej strony

Zgoda na jakąkolwiek usługę finansową — niezależnie od tego, czy chodzi o refinansowanie kredytu hipotecznego, ubieganie się o pożyczkę biznesową, otwarcie nowego konta czekowego — nie jest zwykle decyzją podjętą pod wpływem impulsu. Ponieważ przed podjęciem tego kroku zwykle wymaga się sporo badań i rozważań, nie można przeoczyć spersonalizowanych, atrakcyjnych i przekonujących finansowych stron docelowych po kliknięciu.

Na szczęście Wells Fargo to rozumie, dlatego firma kieruje działaniami, generuje leady i pozyskuje nowych klientów za pomocą stron docelowych po kliknięciu Wells Fargo. Przeanalizujemy tutaj kilka z nich; ale najpierw krótkie przypomnienie…

Co to jest strona docelowa po kliknięciu?

Strona docelowa po kliknięciu to samodzielna strona internetowa, która wykorzystuje przekonujące elementy — przekonujący nagłówek, angażujące media, cenne dowody społecznościowe i przyciągające uwagę przyciski CTA — aby przekonać odwiedzających do podjęcia działania w związku z określoną ofertą. Może to polegać na zarejestrowaniu się na bezpłatną wersję próbną, utworzeniu konta, pobraniu przewodnika, zarejestrowaniu się na webinarium, zaplanowaniu demonstracji i nie tylko.

Dla firmy te dedykowane strony mogą być również określane jako strony sprzedaży Wells Fargo, jeśli głównym celem było zabezpieczenie sprzedaży produktu. W takim przypadku celem konwersji byłoby przekonanie odwiedzających do konwersji na klientów.

4 przykłady stron docelowych po kliknięciu Wells Fargo

(W przypadku krótszych stron docelowych po kliknięciu wyświetlaliśmy całą stronę, ale w przypadku dłuższych stron wyświetlaliśmy tylko w części strony widocznej na ekranie. Może być konieczne przejście do strony, aby zobaczyć niektóre z omawianych kwestii. , należy pamiętać, że niektóre strony mogą być poddawane testom A/B w wersji alternatywnej niż pokazano poniżej).

Pierwsze trzy przykłady stron docelowych po kliknięciu mają bardzo podobny wygląd i pochodzą z tego wyniku wyszukiwania Google dla „pożyczki mieszkaniowej Wells Fargo:”

1. Poradnik kupującego po raz pierwszy

Potencjalni klienci trafiają na tę stronę po kliknięciu pierwszego rozszerzenia linku do podstrony „Kupujący po raz pierwszy w domu”:

Co strona robi dobrze:

• „Przewodniki dotyczące właścicieli domów” na górze strony informują odwiedzających o ofercie natychmiast po przybyciu.
• Zamknięcie formy białym tłem pomaga wyróżnić się na tle obrazu za nim.
• Numer telefonu typu „kliknij, aby połączyć” zapewnia potencjalnym klientom wygodny sposób skontaktowania się z obsługą klienta w razie potrzeby.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Mnóstwo linków wyjściowych — logo Wells Fargo, nawigacja w nagłówku i stopce oraz hiperłącza w formularzu i pod nim — ułatwiają odwiedzającym opuszczenie strony bez konwersji.
• Wizerunek ludzi wygląda nierealistycznie i niewiele mówi o ofercie ani o tym, jak może ona przynieść korzyści innym.
• Dodanie obrazu na stronie tytułowej lub kluczowych propozycji prawdopodobnie pomogłoby przekonać odwiedzających do pobrania przewodnika. Obecnie na stronie nie ma nic, co dostarczałoby cennych informacji o poradniku.
• 9 pól formularza to niepotrzebnie długa oferta dla oferty poradnikowej na etapie rozważań w lejku marketingowym.
• Kopia nad przyciskiem CTA może zniechęcać ludzi do klikania. Usunięcie go i proste umieszczenie go w sekcji Prywatność, pliki cookie, bezpieczeństwo i prawo może przynieść lepsze wyniki konwersji.
• Opcja anulowania, umieszczona tuż obok głównego przycisku wezwania do działania, jest jak informowanie potencjalnych klientów, aby ponownie odgadli swoją decyzję o pobraniu przewodnika.
• „Prześlij” na przycisku CTA jest niejasne i nie zmusza potencjalnych klientów do kliknięcia.

2. Wniosek o refinansowanie kredytu hipotecznego

Kliknięcie rozszerzenia „Refinansowanie” przenosi potencjalnych klientów na tę stronę:

Co strona robi dobrze:

• Obraz jest realistyczny i wciągający, a rodzina działa jako wizualna wskazówka, ponieważ patrzą w stronę niebieskiego przycisku CTA (choć nadal niewiele mówi o ofercie).
• Biała forma „wyskakuje” na ruchliwym tle.
• Szybki i łatwy kontakt można nawiązać za pomocą numeru telefonu typu „kliknij, aby zadzwonić”.
• Opcja zmiany języka hiszpańskiego sprawia, że ​​więcej osób może zapoznać się z ofertą i poprosić o konsultację.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Nie ma sposobu, aby powiedzieć, co oferuje strona bez przeczytania drobnego druku u góry formularza. Ani nagłówek, ani przycisk CTA nie mówią nic o żądaniu kontaktu z doradcą hipotecznym.
• Linki wyjściowe na całej stronie działają jak drogi ewakuacyjne, z których odwiedzający mogą wyjść bez proszenia o konsultację.
• 8 pól formularza na etapie rozważań w lejku marketingowym może zniechęcić potencjalnych klientów do wypełnienia formularza. Rozbicie go za pomocą wieloetapowego formularza może wygenerować więcej konwersji.
• Zastąpienie kopii nad przyciskiem CTA korzyściami z refinansowania kredytu hipotecznego prawdopodobnie przyniosłoby lepsze wyniki konwersji.
• Przycisk „Anuluj” umożliwia potencjalnym klientom wyjście tuż przed przesłaniem swoich informacji.
• Zmiana koloru przycisku CTA na bardziej kontrastowy (np. fioletowy) może zachęcić więcej osób do kliknięcia.
• Spersonalizowanie tekstu przycisku wezwania do działania na przykład „Chcę konsultację dotyczącą refinansowania kredytu hipotecznego” prawdopodobnie skłoni większą liczbę odwiedzających do konwersji.

3. Wstępna kwalifikacja kredytu hipotecznego

Klikając rozszerzenie „Uzyskaj wstępną kwalifikację”, użytkownicy zobaczą tę stronę docelową po kliknięciu:

Co strona robi dobrze:

• Nagłówek „Uzyskaj wstępną kwalifikację” natychmiast informuje odwiedzających, co robią na tej stronie.
• Hermetyzacja formularza pomaga wyróżnić się na tle obrazu.
• Numer telefonu „kliknij, aby połączyć” umożliwia odwiedzającym szybkie i łatwe nawiązanie kontaktu w razie potrzeby.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Zdjęcie stockowe sprawia, że ​​strona i oferta są mniej spersonalizowane i powiązane.
• Dodanie referencji klienta pozwoliłoby odwiedzającym wiedzieć, że inni skorzystali z kredytu hipotecznego Wells Fargo.
• Formularz jest zniechęcający (8 pól) i może zastraszyć potencjalnych klientów przed jego wypełnieniem.
• Dwa przyciski CTA wzajemnie się negują. „Prześlij” umożliwia odwiedzającym konwersję, ale „Anuluj” umożliwia im rezygnację w ostatniej chwili.
• Zwiększenie kontrastu koloru przycisku CTA (np. fioletowego) i bardziej spersonalizowanej kopii („Sprawdź, czy kwalifikuję się wstępnie!”) może generować lepsze wyniki konwersji.
• Umieszczanie wielu linków wyjściowych jest jak zapraszanie odwiedzających do przedwczesnego opuszczenia strony.

4. Nowa strona docelowa konta rozliczeniowego po kliknięciu

Poniższy przykład strony docelowej Wells Fargo po kliknięciu pochodzi z tej reklamy Bing:

Kliknięcie głównego nagłówka reklamy przenosi użytkowników wyszukiwania na tę stronę:

Co strona robi dobrze:

• Nagłówek wykorzystuje spersonalizowaną kopię („ty” i „twój”), aby poinformować odwiedzających, że Wells Fargo zobowiązuje się im pomagać.
• Dodatkowy podtytuł informuje odwiedzających, jak Wells Fargo może pomóc.
• „Otwórz online” na przycisku CTA jest kuszące, ponieważ informuje potencjalnych klientów, że nie muszą fizycznie odwiedzać oddziału, aby otworzyć konto.
• Klikalny projekt usuwa formularz ze strony, co zmniejsza tarcie strony docelowej po kliknięciu.
• Rozwijane sekcje („Ujawnienia” i „Pokaż szczegóły konta”) pozwalają potencjalnym klientom zobaczyć więcej informacji bez zaśmiecania strony od samego początku.
• Korzystanie z ikonografii, aby wskazać główne korzyści bankowe Wells Fargo, prawdopodobnie przyciąga uwagę odwiedzających bardziej niż sam tekst.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Łącza wyjściowe — w tym logo Wells Fargo, nawigacja w nagłówku, „Kliknij tutaj, aby wyświetlić wszystkie nasze konta czekowe”, „Znajdź oddział”, „Poznaj opcje sprawdzania małych firm” i łącza w stopce — dają odwiedzającym wiele możliwości opuszczenia strony bez konwersja.
• Wizerunek kobiety w ogóle nie nawiązuje do oferty.
• Druga oferta (aby dowiedzieć się więcej o Portfolio by Wells Fargo) odwraca uwagę od głównego celu konwersji, jakim jest otwarcie konta czekowego online.
• Oferta podstawowa (podświetlona na czerwono) nie wyróżnia się tak samo jak oferta drugorzędna (podświetlona na fioletowo), ponieważ kolor czerwony jest często używany na stronie, a fioletowy nie.
• Dodanie odstępu między elementami i wokół nich ułatwiłoby nawigację po stronie.
• Nadmierny drobny druk może zastraszyć odwiedzających i zniechęcić ich do rejestracji.

Weź dobro i zostaw złe

Istnieje wiele pozytywnych cech, które można uzyskać z tych stron docelowych Wells Fargo po kliknięciu, ale także pewne obszary, które można poprawić. Kluczową rzeczą do zapamiętania jest tworzenie oddzielnych, unikalnych stron docelowych po kliknięciu dla każdej oferty i zawsze zawierających elementy perswazyjne.

Zapewnij optymalne wrażenia użytkowników za każdym razem i osiągnij wyższe współczynniki konwersji, budując w 100% konfigurowalne strony docelowe po kliknięciu za pomocą Instapage, już dziś zarejestruj się na demo Instapage Enterprise.