10 pomysłów marketingowych na profesjonalną edukację, które przyciągną dorosłych uczniów

Gdy gospodarka podnosi się z pandemii COVID-19, wielu kwestionuje swoje wybory zawodowe. Według Forbesa około 26% pracowników planuje zmianę pracy. Przytaczają brak mobilności w górę w ich pracy i są zainteresowani karierami o lepszej trajektorii.

Profesjonalny marketing edukacyjny pozwala dotrzeć do tych pracowników, aby pomóc im rozwinąć swoje umiejętności i wejść na nową ścieżkę.

Faktem jest, że dorośli studenci mają intensywne życie i często chcą kursów, na które mogą uczęszczać online i na własnej osi czasu. Marketing online sprawia, że ​​Twój program jest widoczny dla osób poszukujących możliwości kształcenia ustawicznego.

Strategie marketingu cyfrowego promujące Twój program uczenia się dorosłych

‌Twoja witryna jest Twoim głównym narzędziem marketingowym. Możesz pokazać potencjalnym studentom wszystko, co powinni wiedzieć, od opcji kursów po korzyści dla studentów, bezpośrednio w swojej witrynie. Poniższe strategie marketingu cyfrowego pomogą go znaleźć większej liczbie uczniów.

1. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)

SEO dla szkół i nauczycieli polega na dostosowaniu witryny i innych platform cyfrowych, aby Google i inne wyszukiwarki mogły Cię łatwiej znaleźć. Twoim celem jest znalezienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania w sieci. Używaj słów kluczowych i fraz, aby Twoja witryna była wyższa w wynikach wyszukiwania.

Przeprowadź burzę mózgów, odpowiadając na pytania takie jak:

• ‌Jakie programy studiów oferujemy?
• ‌Jakie rodzaje zajęć z kształcenia ustawicznego są dostępne?
• ‌Jak uczniowie uczęszczają na zajęcia, osobiście lub online?

Te i inne pytania pomogą Ci określić frazy, których użyjesz, aby użytkownicy mogli znaleźć Twój program. Dostosuj nagłówki, opisy kursów i inne teksty w swojej witrynie, aby się wyróżniać. Użytkownicy częściej wyszukują „program MBA online” niż bardziej szczegółowe hasło.

Na przykład Georgia Tech's School of Professional Education używa kluczowych wyrażeń, takich jak „wiodące uniwersytety badawcze” w swojej kopii witryny, co pomaga tej witrynie pojawiać się na pierwszej stronie wyszukiwania.

2. Strony docelowe specyficzne dla programu

‌Ponieważ sama witryna jest narzędziem marketingowym, ułatw nawigację i twórz oddzielne strony docelowe dla różnych kierunków studiów. Profesjonalny marketing edukacyjny powinien jasno przedstawiać szczegóły programu i korzyści związane z każdym programem studiów lub certyfikatem.

Aby dostosować każdą stronę, rozważ potrzeby uczniów i dołącz odpowiednie informacje. Dorośli studenci prawdopodobnie będą zainteresowani tym, ile czasu zajmuje ukończenie programu, jego koszt i opcje finansowania. Upewnij się, że te informacje są łatwe do znalezienia. Dołącz formularz na każdej stronie docelowej, który uczniowie mogą wypełnić, aby skontaktować się z doradcą.

3. Marketing treści

‌Wraz z poprawą SEO, marketing treści sprawia, że ​​Twój program jest bardziej widoczny dla potencjalnych studentów. Utwórz bloga i kanał wideo i regularnie publikuj na różne tematy związane z edukacją. Niektóre tematy na początek obejmują:

• ‌Aktualne wywiady z dorosłymi studentami
• ‌Wywiady z absolwentami
• ‌Wskazówki, jak dostosować swoje CV do zmiany kariery
• ‌Wywiady z gościnnymi wykładowcami
• ‌Profile profesora

‌Program Continuing Education University of Colorado Boulder jest aktywny na swoim kanale YouTube. Szkoła publikuje filmy tematyczne, które są istotne dla uczniów. Na przykład ten film koncentruje się na tym, jak zmienić swoją karierę.

‌Za każdym razem, gdy publikujesz treści, wyślij link w mediach społecznościowych i oznacz swoją szkołę. W ramach profesjonalnego marketingu edukacyjnego dodaj ogólne i markowe hashtagi, aby poprawić widoczność. Powyższy film CU Boulder można promować za pomocą hashtagów #CUProfessionaEducation i #CareerChange.

4. Reklamy na Facebooku

‌Umieszczanie treści w mediach społecznościowych za pomocą słów kluczowych i hashtagów w każdym opisie generuje treści organiczne, ale możesz dotrzeć do większej liczby osób w mediach społecznościowych za pomocą postów sponsorowanych. Facebook wyświetla reklamy w kanałach docelowych użytkowników, nawet jeśli Cię nie obserwują.

Aby uruchomić reklamę na Facebooku, utwórz post z atrakcyjnym obrazem i tekstem wyjaśniającym korzyści płynące z Twojego programu dla docelowych odbiorców. Wybierz cel, rozważanie zakupu i cele konwersji z menu rozwijanego. Następnie wybierz grupę docelową. Możesz kierować reklamy według danych demograficznych, geolokalizacji i zainteresowań.

Na koniec ustal swój budżet. Facebook używa cen aukcyjnych dla swoich reklam. Możesz ustawić maksymalną dzienną kwotę w dolarach.

5. Inne reklamy w mediach społecznościowych

‌Instagram, Twitter i LinkedIn oferują podobne metody kierowania do studentów sponsorowanych postów. Prowadząc reklamę na Instagramie, upewnij się, że Twój obraz jest interesujący i wyróżnia się. Twitter ogranicza twoje postacie, więc wysyłaj krótkie wiadomości. LinkedIn to dobra platforma do dotarcia do osób zainteresowanych zmianą kariery.

6. Organiczny marketing w mediach społecznościowych

‌Popraw swoją widoczność na LinkedIn i innych platformach społecznościowych, regularnie publikując. Ponieważ użytkownicy LinkedIn korzystają z platformy głównie w celu uzyskania porad i kontaktów związanych z karierą, warto się skoncentrować. Utwórz stronę biznesową dla swojego programu edukacji zawodowej i publikuj wartościowe treści, aby ludzie klikali.

Załóż grupę LinkedIn dla obecnych studentów i absolwentów, ale otwórz ją dla potencjalnych studentów. Możliwości nawiązywania kontaktów są cennym źródłem informacji dla dorosłych uczniów, dlatego podkreśl tę funkcję grupy.

7. Reklamy Google

‌Reklamy Google działają jak sponsorowane posty w mediach społecznościowych. Pozwalają one na wyświetlanie Twojego profesjonalnego programu edukacyjnego u góry wyników wyszukiwania z tagiem wskazującym, że post został zasponsorowany. Google działa na zasadzie płatności za kliknięcie, więc to, co płacisz, zależy od tego, ile osób kliknie Twoją reklamę.

Stwórz krótki opis swojego programu. Jeśli masz sponsorowany post na Twitterze, użyj podobnego języka, aby upewnić się, że mieścisz się w pożądanej liczbie znaków. Google pozwala ustawić limit budżetu na podstawie żądanej liczby kliknięć. Witryna oferuje wsparcie, które przeprowadzi Cię przez Twoją pierwszą kampanię.

8. Reklama over-the-top (OTT)

Chociaż termin reklama OTT jest stosunkowo nowy, sama praktyka nie jest. Reklamy OTT to reklamy, które wyświetlają się na filmach z YouTube i treściach przesyłanych strumieniowo, w tym na popularnych platformach telewizyjnych. Obecnie jest tańsza niż tradycyjna reklama emisyjna. Każda platforma dopasowuje Twoją reklamę do programów, które dotrą do docelowej grupy demograficznej.

9. Wywiady eksperckie

‌Zostając ekspertem tematycznym, zyskujesz wiarygodność i poszerzasz grono odbiorców. Poproś swoich profesorów i doradców o pisanie blogów gościnnych dla odpowiednich stron internetowych lub skontaktuj się z lokalnymi gospodarzami podcastów, którzy poruszają tematy poruszane w twoich programach.

‌Wiele platform hostujących podcasty oferuje opcje sponsorowania. Jeśli Twoi pracownicy nie mają czasu na pełną rozmowę kwalifikacyjną, skorzystaj z odczytów reklam.

10. Stwórz stowarzyszenie absolwentów

‌Najlepszymi orędownikami twojej szkoły są byli uczniowie. Załóż internetowe stowarzyszenie absolwentów z korzyściami dla członków, aby pomóc byłym studentom połączyć się ze sobą. Organizuj otwarte seminaria internetowe, funkcje sieciowe i inne wydarzenia oraz publikuj o nich za pośrednictwem różnych kanałów mediów społecznościowych. Wysyłaj wiadomości e-mail marketingowe zachęcające absolwentów do udziału.

Przyciągaj dorosłych uczniów online

Profesjonalny marketing edukacyjny nie musi dużo kosztować, aby poprawić Twoją widoczność. Strategie obejmujące marketing treści i marketing w mediach społecznościowych poprawiają Twoją obecność w Internecie za darmo. Tymczasem płatne strategie, w tym reklamy w mediach społecznościowych i reklamy OTT, są nadal dostępne. Zdobędą grupę docelową i zainspirują ich do zrobienia kolejnego kroku w karierze. Więc nie czekaj.

Teraz jest idealny czas, aby dotrzeć do pracowników, którzy chcą podnieść swoje umiejętności.