10 Ide Pemasaran Pendidikan Profesional untuk Menarik Pembelajar Dewasa

Ketika ekonomi pulih dari pandemi COVID-19, banyak yang mempertanyakan pilihan karier mereka. Diperkirakan 26% pekerja berencana beralih pekerjaan, menurut Forbes. Mereka mengutip kurangnya mobilitas ke atas dalam pekerjaan mereka dan tertarik pada karir dengan lintasan yang lebih baik.

Pemasaran pendidikan profesional memungkinkan Anda menjangkau para pekerja ini untuk membantu mereka mengembangkan keterampilan mereka dan menetapkan diri mereka di jalur baru.

Faktanya adalah, siswa dewasa memiliki kehidupan yang sibuk dan sering kali menginginkan kursus yang dapat mereka ambil secara online dan pada timeline mereka sendiri. Pemasaran online membuat program Anda terlihat oleh orang-orang yang mencari peluang pendidikan berkelanjutan.

Strategi pemasaran digital untuk mempromosikan program pembelajaran orang dewasa Anda

Situs web Anda adalah alat pemasaran utama Anda. Anda dapat menunjukkan kepada calon siswa segala hal yang perlu mereka ketahui, mulai dari pilihan kursus hingga keuntungan siswa, langsung di situs web Anda. Strategi pemasaran digital berikut akan membantu lebih banyak siswa menemukannya.

1. Optimisasi mesin pencari (SEO)

SEO untuk sekolah dan pendidik melibatkan penyesuaian situs web Anda dan platform digital lainnya sehingga lebih mudah bagi Google dan mesin telusur lain untuk menemukan Anda. Tujuan Anda adalah untuk berakhir di halaman pertama hasil pencarian web. Gunakan kata kunci dan frasa untuk membantu peringkat situs web Anda lebih tinggi dalam pencarian.

Brainstorm kata kunci dengan menjawab pertanyaan seperti:

• Program gelar apa yang kami tawarkan?
• Jenis kelas pendidikan berkelanjutan apa yang tersedia?
• Bagaimana siswa menghadiri kelas, secara langsung atau online?

Pertanyaan ini dan pertanyaan lainnya akan membantu Anda menentukan frasa yang akan digunakan sehingga pengguna akan menemukan program Anda. Sesuaikan judul, deskripsi kursus, dan salinan lain di situs Anda agar menonjol. Pengguna lebih cenderung mencari "program MBA online" daripada istilah yang lebih spesifik.

Sekolah Pendidikan Profesional Georgia Tech, misalnya, menggunakan frasa kunci seperti "universitas riset terkemuka" dalam salinan situs webnya, yang membantu situs web ini muncul di halaman pertama pencarian.

2. Halaman arahan khusus program

Karena situs web Anda sendiri adalah alat pemasaran, permudah navigasi dan buat halaman arahan terpisah untuk program studi yang berbeda. Pemasaran pendidikan profesional harus dengan jelas mengomunikasikan rincian program Anda dan manfaat yang terkait dengan setiap program gelar atau sertifikasi.

Untuk menyesuaikan setiap halaman, pertimbangkan kebutuhan siswa Anda dan sertakan informasi yang relevan. Siswa dewasa kemungkinan akan tertarik pada berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menyelesaikan program, biayanya, dan opsi pembiayaannya. Pastikan informasi ini mudah ditemukan. Sertakan formulir di setiap halaman arahan yang dapat diisi siswa untuk menghubungi penasihat.

3. Pemasaran konten

Seiring dengan meningkatkan SEO Anda, pemasaran konten membuat program Anda lebih terlihat oleh calon siswa. Buat blog dan saluran video dan posting secara teratur tentang berbagai topik yang berkaitan dengan pendidikan. Beberapa topik untuk memulai meliputi:

• Wawancara siswa dewasa saat ini
• Wawancara alumni
• Tips tentang cara menyesuaikan resume Anda untuk peralihan karier
• Wawancara dengan dosen tamu
• Profil Profesor

Program Pendidikan Berkelanjutan Universitas Colorado Boulder aktif di saluran YouTube-nya. Sekolah memposting video topikal yang relevan dengan siswa. Misalnya, video ini berfokus pada cara memutar karier Anda.

Setiap kali Anda memposting konten, kirimkan tautan di media sosial dan tandai sekolah Anda. Sebagai bagian dari pemasaran pendidikan profesional Anda, tambahkan hashtag generik dan bermerek untuk meningkatkan visibilitas. Video CU Boulder di atas dapat dipromosikan dengan tagar #CUProfessionaEducation dan #CareerChange.

4. iklan Facebook

Memposting konten Anda ke media sosial menggunakan kata kunci dan tagar di setiap deskripsi menghasilkan konten organik, tetapi Anda dapat menjangkau lebih banyak orang di media sosial menggunakan postingan bersponsor. Facebook menjalankan iklan di umpan pengguna yang ditargetkan meskipun mereka tidak mengikuti Anda.

Untuk menjalankan iklan Facebook, buat postingan dengan gambar yang menarik dan salin yang menjelaskan manfaat program Anda untuk audiens target Anda. Pilih tujuan, pertimbangan, dan sasaran konversi Anda dari menu tarik-turun. Selanjutnya, pilih audiens target. Anda dapat menargetkan orang berdasarkan demografi, geolokasi, dan minat.

Terakhir, tetapkan anggaran Anda. Facebook menggunakan harga lelang untuk iklannya. Anda dapat mengatur jumlah dolar maksimum per hari.

5. Iklan media sosial lainnya

Instagram, Twitter, dan LinkedIn menawarkan metode serupa untuk menargetkan siswa dengan postingan bersponsor. Saat menjalankan iklan Instagram, pastikan gambar Anda menarik dan menonjol. Twitter membatasi karakter Anda, jadi jaga agar pesan Anda tetap singkat. LinkedIn adalah platform yang baik untuk menjangkau orang-orang yang tertarik untuk beralih karier.

6. Pemasaran media sosial organik

Tingkatkan visibilitas Anda di LinkedIn dan platform media sosial lainnya dengan memposting secara teratur. Karena pengguna LinkedIn terutama menggunakan platform untuk saran dan koneksi terkait karier, ada baiknya Anda fokus. Mulai halaman bisnis untuk program pendidikan profesional Anda, dan posting konten berharga untuk membuat orang mengklik.

Mulai grup LinkedIn untuk siswa dan alumni saat ini, tetapi buka untuk calon siswa. Peluang berjejaring adalah sumber yang berharga bagi pelajar dewasa, jadi soroti fungsi grup ini.

7. Iklan Google

Iklan Google berfungsi seperti pos media sosial yang disponsori. Mereka memungkinkan program pendidikan profesional Anda muncul di bagian atas hasil pencarian dengan tag yang menunjukkan bahwa pos tersebut telah disponsori. Google beroperasi berdasarkan bayar per klik, jadi apa yang Anda bayar bergantung pada berapa banyak orang yang mengklik iklan Anda.

Buat deskripsi singkat tentang program Anda. Jika Anda menjalankan posting Twitter bersponsor, gunakan bahasa yang sama untuk memastikan Anda berada dalam jumlah karakter yang diinginkan. Google memungkinkan Anda menetapkan batas anggaran berdasarkan jumlah klik yang Anda inginkan. Situs ini menawarkan dukungan untuk memandu Anda melalui kampanye pertama Anda.

8. Iklan Over-the-top (OTT)

Meskipun istilah iklan OTT relatif baru, praktiknya sendiri tidak demikian. Iklan OTT adalah iklan yang ditayangkan di video YouTube dan konten streaming, termasuk platform streaming televisi populer. Saat ini lebih murah daripada iklan siaran tradisional. Setiap platform mencocokkan iklan Anda dengan acara yang akan menjangkau demografi target Anda.

9. Wawancara ahli

Menjadi pakar topik membangun kredibilitas Anda dan memperluas audiens Anda. Mintalah profesor dan penasihat Anda menulis blog tamu untuk situs web yang relevan, atau hubungi host podcast lokal yang membahas topik yang dibahas dalam program Anda.

Banyak platform hosting podcast menawarkan opsi sponsor. Jika staf Anda tidak punya waktu untuk wawancara penuh, manfaatkan pembacaan iklan.

10. Buat asosiasi alumni

Pendukung terbaik sekolah Anda adalah mantan siswa. Mulai asosiasi alumni online dengan manfaat anggota untuk membantu mantan siswa terhubung satu sama lain. Selenggarakan webinar terbuka, fungsi jaringan, dan acara lainnya, dan posting tentangnya melalui berbagai saluran media sosial Anda. Kirim pesan pemasaran email yang mendorong alumni untuk berpartisipasi.

Menarik pelajar dewasa secara online

Pemasaran pendidikan profesional tidak memerlukan banyak biaya untuk meningkatkan visibilitas Anda. Strategi termasuk pemasaran konten dan pemasaran media sosial meningkatkan kehadiran online Anda secara gratis. Sementara itu, strategi berbayar, termasuk iklan media sosial dan iklan OTT, masih terjangkau. Mereka akan menangkap audiens target Anda dan menginspirasi mereka untuk mengambil langkah berikutnya dalam karir mereka. Jadi jangan menunggu.

Sekarang adalah waktu yang tepat untuk menjangkau anggota angkatan kerja yang ingin meningkatkan keterampilan mereka.